2025年廣告學專業(yè)考試題及答案總結一、單項選擇題

1.以下哪項不是廣告學的基本研究對象？

A.廣告?zhèn)鞑ミ^程

B.廣告媒介

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告法規(guī)

答案：D

2.廣告的四大功能不包括以下哪項？

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.塑造品牌形象

D.傳播文化

答案：D

3.以下哪項不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場調研

B.目標市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評估

答案：D

4.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預算

答案：D

5.以下哪項不是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.廣告代理

D.廣告主

答案：C

6.以下哪項不是廣告法規(guī)的主要內容？

A.廣告內容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范

D.廣告效果評估規(guī)范

答案：D

二、多項選擇題

1.廣告策劃的主要內容包括哪些？

A.市場調研

B.目標市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預算

E.創(chuàng)意團隊

答案：ABC

3.廣告媒介的分類有哪些？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.廣告代理

D.廣告主

E.廣告發(fā)布渠道

答案：ABE

4.廣告法規(guī)的主要內容有哪些？

A.廣告內容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范

D.廣告效果評估規(guī)范

E.廣告法律責任

答案：ABCE

5.廣告學的研究方法有哪些？

A.實證研究法

B.理論研究法

C.調查研究法

D.案例分析法

E.實踐研究法

答案：ABCD

三、判斷題

1.廣告學是一門研究廣告?zhèn)鞑ガF象和規(guī)律的學科。（）

答案：√

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（）

答案：√

3.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告媒介的分類只包括傳統(tǒng)媒介和新媒體。（）

答案：×（廣告媒介還包括廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道等）

5.廣告法規(guī)的主要作用是規(guī)范廣告市場秩序。（）

答案：√

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場調研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的要素。

答案：廣告創(chuàng)意的要素包括：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現、創(chuàng)意策略。

3.簡述廣告媒介的分類。

答案：廣告媒介的分類包括：傳統(tǒng)媒介（如電視、報紙、廣播等）、新媒體（如互聯(lián)網、手機等）、廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道。

4.簡述廣告法規(guī)的主要內容。

答案：廣告法規(guī)的主要內容有：廣告內容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范、廣告效果評估規(guī)范、廣告法律責任。

5.簡述廣告學的研究方法。

答案：廣告學的研究方法有：實證研究法、理論研究法、調查研究法、案例分析法、實踐研究法。

五、論述題

1.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾裕饕w現在以下幾個方面：

（1）指導廣告?zhèn)鞑サ姆较颍_保廣告?zhèn)鞑ツ繕说膶崿F；

（2）提高廣告?zhèn)鞑バЧ鰪姀V告的吸引力；

（3）優(yōu)化廣告資源，提高廣告投放效率；

（4）提升廣告主品牌形象，增強消費者信任。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的地位。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有核心地位，主要體現在以下幾個方面：

（1）廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，決定廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（2）廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，對廣告策劃的成功與否起決定性作用；

（3）廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費者的興趣，提高廣告的傳播效果；

（4）廣告創(chuàng)意能夠提升廣告主品牌形象，增強消費者信任。

六、案例分析題

1.案例背景：某飲料公司欲推出一款新產品，產品特點為口感清爽、營養(yǎng)價值高。請根據以下要求進行廣告策劃。

（1）市場調研：分析目標消費群體、競爭對手、市場趨勢等；

（2）目標市場定位：確定目標消費群體；

（3）廣告創(chuàng)意：設計廣告創(chuàng)意方案；

（4）廣告媒介選擇：選擇合適的廣告媒介；

（5）廣告效果評估：預測廣告效果。

答案：

（1）市場調研：目標消費群體為年輕女性，競爭對手包括其他飲料品牌；市場趨勢為消費者對健康、營養(yǎng)、環(huán)保等方面的關注度逐漸提高。

（2）目標市場定位：年輕女性消費者。

（3）廣告創(chuàng)意：以“清爽生活，健康每一天”為主題，突出產品清爽口感和營養(yǎng)價值。

（4）廣告媒介選擇：選擇電視、網絡、戶外廣告等媒介。

（5）廣告效果評估：預計廣告投放后，產品知名度將提高，消費者購買意愿增強。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：廣告學的基本研究對象包括廣告?zhèn)鞑ミ^程、廣告媒介、廣告創(chuàng)意等，而廣告法規(guī)不屬于基本研究對象，它是對廣告活動進行規(guī)范的法律條文。

2.D

解析：廣告的四大功能通常指的是傳遞信息、促進銷售、塑造品牌形象和引導消費，傳播文化雖然也是廣告的一種功能，但不屬于常規(guī)的四大功能。

3.D

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評估，廣告效果評估是策劃的最后一步，而非步驟之一。

4.D

解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意預算是廣告預算的一部分，不屬于創(chuàng)意要素。

5.C

解析：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介（如電視、報紙、廣播等）和新媒體（如互聯(lián)網、手機等），廣告代理和廣告主屬于廣告活動的參與者，而非媒介。

6.D

解析：廣告法規(guī)的主要內容包括廣告內容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范和廣告法律責任，廣告效果評估規(guī)范不屬于主要內容。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟涵蓋了市場調研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評估，這些步驟是廣告策劃過程中必不可少的環(huán)節(jié)。

2.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意團隊和創(chuàng)意預算雖然與廣告創(chuàng)意相關，但不屬于創(chuàng)意要素本身。

3.ABE

解析：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介和新媒體，廣告代理和廣告主是廣告活動的參與者，廣告發(fā)布渠道是廣告媒介的一部分。

4.ABCE

解析：廣告法規(guī)的主要內容涉及廣告內容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范和廣告法律責任，廣告效果評估規(guī)范雖然重要，但不是主要內容。

5.ABCD

解析：廣告學的研究方法包括實證研究法、理論研究法、調查研究法和案例分析法，實踐研究法雖然也是一種研究方法，但不在常見的廣告學研究方法之列。

三、判斷題

1.√

解析：廣告學確實是一門研究廣告?zhèn)鞑ガF象和規(guī)律的學科，它涉及廣告的各個方面，包括廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、法規(guī)等。

2.√

解析：廣告策劃的目的是為了確保廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴行У剡_到預期目標，包括提高品牌知名度、促進銷售、塑造品牌形象等。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，它直接關系到廣告的吸引力和傳播效果，是廣告成功的關鍵。

4.×

解析：廣告媒介的分類不僅包括傳統(tǒng)媒介和新媒體，還包括廣告代理、廣告主和廣告發(fā)布渠道等多種形式。

5.√

解析：廣告法規(guī)的主要作用之一就是規(guī)范廣告市場秩序，確保廣告活動的合法性，保護消費者權益。

四、簡答題

1.市場調研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

解析：這些步驟構成了廣告策劃的基本流程，確保廣告活動的科學性和有效性。

2.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現、創(chuàng)意策略。

解析：這三個要素共同構成了廣告創(chuàng)意的核心，是廣告成功的關鍵。

3.傳統(tǒng)媒介、新媒體、廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道。

解析：這些分類涵蓋了廣告媒介的各個方面，有助于理解和選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.廣告內容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范、廣告效果評估規(guī)范、廣告法律責任。

解析：這些內容構成了廣告法規(guī)的核心，旨在規(guī)范廣告活動，保護消費者權益。

5.實證研究法、理論研究法、調查研究法、案例分析法、實踐研究法。

解析：這些研究方法為廣告學提供了不同的研究視角和工具，有助于深入理解廣告現象。

五、論述題

1.廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現在指導方向、提高效果、優(yōu)化資源和提升品牌形象等方面。

解析：廣告策劃通過科學的市場調研和策略制定，確保廣告?zhèn)鞑サ姆较蛘_，效果顯著，資源利用高效，品牌形象得到提升。

2.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的地位體現在其作為靈魂、核心環(huán)節(jié)、激發(fā)興趣和提升品牌信任等方面。

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，是廣告成功的關鍵，它能夠激發(fā)消費者的興趣，提升品牌信任度。

六、案例分析題

1.（1）市場調研：目標消費群體為年輕女性，競爭對手包括其他飲料品牌；市場趨勢為消費者對健康、營養(yǎng)、環(huán)保等