廣告管理案例評析案例一：“KENT〞從龜山電視塔撤走二、相關廣告管理法律、法規

根據?廣告法?第十八條的規定，禁止利用播送、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等候、影劇院、會議廳堂體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康〞。另外，根據?廣告法?第三十二條，對戶外廣告管理的規定，以下公共場所或者有以下情形的，不得設置戶外廣告：利用交通平安設施、交通標志的；影響市政公共設施、交通平安標志使用的；阻礙生產或者人民生活、損害市容市貌的；國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶；當地縣級以上人民政府禁止設置戶外廣告的區域。案例二：“蘭貴人牛奶面容嫩白露〞化裝品違法廣告案一、案例簡介：

1996年8月，?廣州日報?、?南方周末?、?廣東電視周報?等報紙紛紛發布了南京中美圣大保健品公司的“蘭貴人牛奶面容嫩白露〞的大幅或整版廣告，稱：“……蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’為何能風行廣州，深受消費者青睞？歸根結底：一、它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題。二、使用蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’后，可使粗糙、枯黃、晦暗的皮膚逐漸變得自然嫩白、容光煥發……〞配合上述內容，廣告中還以“雀斑不見了〞、“黑子不見了〞、“色斑皺紋消失了〞、“粉刺沒有了〞為題，分別使用了四位使用者使用該化裝品前后照片和本人自述，其中有“為了治好雀斑，不知花了多少錢，可始終未能消除，連續使用該化裝品四套后，雀斑根本上消除了〞，“長期使用增白霜，結果皮膚不僅沒變白，反而越來越粗糙，使用該產品后，皮膚越來越白〞等表示。二、相關廣告管理法律、法規

根據?廣告法?第十九條的規定，食品、酒類、化裝品廣告內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易于藥品混淆的用語。發布化裝品廣告，除了要遵循?廣告法?的規定外，還要根據?化裝品廣告管理方法?中的規定：發布化裝品廣告應提交的相應證明文件；化裝品廣告中禁止出現的內容，如禁止進行虛假夸大宣傳；禁止使用他人名義保證或者暗示方法使人誤解其效用；禁止宣傳療效；禁止貶低同類產品；禁止使用絕對化語言；禁止使用相關數據。案例三：“益安寧〞因虛假宣傳被責令停售案例四：“1元泰國游〞？留神天上掉“陷阱〞二、相關廣告管理法律、法規

根據?廣告法?第四條的規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。另據?旅游管理條例實施細那么?，旅游廣告中表述旅游效勞價格和收費的，應當明確價格和收費所包含的工程、主要內容及其標準；表述旅游線路、工程、時間等內容應當清楚明確，不得使用模糊、不確定的詞語等具體要求。案例五：千元“典藏版勞力士〞廣告網上泛濫“香港典藏版勞力士中國唯一官方指定推廣網站〞二、案例評述

假冒偽劣產品廣告泛濫、非法性藥品廣告屢禁不止，暴露出互聯網廣告管理上的軟肋。記者就典藏版勞力士廣揭發布問題聯系了某網站。其市場部工作人員向記者表示，網站沒有對廣告主的產品質量審查的權力，也沒有接到廠商和消費者關于假冒仿制產品的投訴。當記者追問如果消費者買到假貨，是不是可以向網站投訴并索賠時，工作人員表示網站并不負責。

業內人士認為，由于目前我國還沒有形成完善的對網絡廣告進行從制作到發布的全過程跟蹤和監控機制，一些不法經營者將虛假廣告轉移到了互聯網上，而消費者也屢屢上當。

一旦消費者受騙之后，在網絡上發布廣告的廣告主卻難于查找，自身權益很難得到維護。中國消費者協會律師邱寶昌告訴記者，在報刊雜志、播送、電視三大傳統媒體，?廣告法?明確了廣告主、廣告經營者、廣揭發布者的職責和權限，廣告監管明確，但在互聯網上人人都可以發