BeautyInSight保密條約本報告由紅色小象和青眼情報聯(lián)合撰寫和出品；本報告所有權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)歸紅色小象所擁有。出品方?jīng)]有通過任何第三方進(jìn)行代理銷售，使用報告請直接與出品方聯(lián)系。如未獲得出品方書面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報告任何部分的文字及圖片，在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，否則引起的一切法律后果由違反上述要求的個人或企業(yè)自行承擔(dān)，同時出品方亦認(rèn)為其行為侵犯了著作權(quán)，出品方有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。凡有侵權(quán)行為的個人、法人或其它組織，必須立即停止侵權(quán)并對其因侵權(quán)造成的一切后果承擔(dān)全部責(zé)任和相應(yīng)賠償。否則出品方將依據(jù)中華人民共和國《著作權(quán)法》、《計算機(jī)軟件保護(hù)條例》等相關(guān)法律、法規(guī)追究其經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。1.1.中國兒童彩妝市場規(guī)模P021.2.市場痛點與挑戰(zhàn)P041.3.政策法規(guī)現(xiàn)狀P062.1.調(diào)研用戶畫像P082.2.消費者對兒童彩妝的認(rèn)知P102.3.購買行為和產(chǎn)品評價P142.4.購買兒童彩妝的決策因素P162.5.消費群體差異對比P202.6.消費調(diào)研總結(jié)P223.1.兒童皮膚特點及美妝選擇建議P243.2.兒童化妝品國際標(biāo)準(zhǔn)對比P273.3.安全風(fēng)險警示P303.4.紅色小象安全體系P344.1.適齡化設(shè)計原則P364.2.功能與體驗平衡P374.3.紅色小象案例P395.1.兒童彩妝使用規(guī)范P445.2.消費決策指南P465.3.兒童心理與色彩教育P50BabyElephant中國兒童彩妝市場規(guī)模2019年中國兒童化妝品市場規(guī)模突破100億元，2024年達(dá)到200億元，年復(fù)合增長率超過20%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。預(yù)計2025年兒童彩妝市場規(guī)模將達(dá)240億元。兒童彩妝市場規(guī)模的增長受到多種因素的驅(qū)動，這些因素可以分為經(jīng)濟(jì)、社會、文化、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·02 隨著家庭可支配收入的提高，80后、90后父母更傾向于為兒童消費領(lǐng)域投入更多資金。兒童彩妝作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的延伸，逐漸成為細(xì)分市場的增長點。傳統(tǒng)兒童護(hù)理市場（如洗護(hù)、護(hù)膚）已趨飽和，而彩妝 新一代父母對兒童美育的重視程度提升，認(rèn)為適度使用彩妝能增強(qiáng)自信心、培養(yǎng)創(chuàng)造力和社交能力。兒童參與舞蹈、戲劇等才藝活動增多，舞臺妝容需求激增。百度搜索“兒童演出妝容”相關(guān)結(jié)果達(dá)179萬條，進(jìn)一步推動彩 短視頻平臺涌現(xiàn)大量“兒童美妝博主”，通過“全網(wǎng)最小美妝博主”等標(biāo)簽吸引流量，間接刺激家長購買。熱門視頻點贊量可達(dá)十幾萬，形成模仿消費效應(yīng)。成人美妝文化的泛化影響兒童群體，家長對“兒童彩妝≠成人彩 領(lǐng)先品牌（如紅色小象）采用玉米淀粉來源成分替代傳統(tǒng)滑石粉、不添加傳統(tǒng)防腐劑，清水可卸妝，并通過4大安全檢測，敏感肌真人檢測，解決家長對成分存在重金屬、會刺激皮膚等問題的擔(dān)憂。產(chǎn)品設(shè)計從單一舞臺妝向宇宙趣味妝容延伸，如“宇宙奇趣彩妝禮盒”“兒童彩妝「心」禮盒”等，滿足時裝周走秀、兒童寫真、社交送03·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書市場痛點與挑戰(zhàn)市場痛點與挑戰(zhàn)兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·04將彩妝產(chǎn)品包裝成玩具售賣、商家缺乏化妝品經(jīng)營資質(zhì)、虛假授權(quán)等問題突出。將彩妝產(chǎn)品包裝成玩具售賣、商家缺乏化妝品經(jīng)營資質(zhì)、虛假授權(quán)等問題突出。目前市場上存在部分商家虛假宣傳“食品級”目前市場上存在部分商家虛假宣傳“食品級”化妝品的現(xiàn)象。部分產(chǎn)品宣稱“兒童專用”，但未標(biāo)注“小金盾”。部分產(chǎn)品宣稱“兒童專用”，但未標(biāo)注“小金盾”。根據(jù)消費者調(diào)研的數(shù)據(jù)，超過八成消費者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費者了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志，消費者挑選兒童化妝品時存在識別風(fēng)險。相關(guān)方應(yīng)加大對“小金盾”標(biāo)志的科普工作，并且讓消費者明確了解小金盾標(biāo)志的內(nèi)涵（僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等）。兒童彩妝市場競爭激烈，各品牌市場占有率和競爭策略各異。紅色小象在國產(chǎn)品牌中市場份額領(lǐng)先，嚴(yán)格遵循兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，提升可信度。迪士尼作為國際知名品牌，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，市場占有率高，憑借強(qiáng)大品牌影響力和廣泛的媒體渠道傳遞品牌定位。貝德美市場份額穩(wěn)定增長，通過寶媽類達(dá)人推薦與分享，建立直播矩陣賬號，將達(dá)人分銷經(jīng)驗復(fù)制到店播中。潤本和美寶蓮在兒童彩妝領(lǐng)域有一定知名度，分別突出產(chǎn)品安全性和品牌知名度，通過線上線下多渠道銷售及推廣提升品牌影響力。紅色小象市場份額在國產(chǎn)品牌中處于前嚴(yán)格遵循兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的作為國際知名品牌，擁有龐大在兒童彩妝領(lǐng)域具有較強(qiáng)的市借助強(qiáng)大的品牌影響力和廣泛的媒體渠道，傳05·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書政策法規(guī)現(xiàn)狀兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·06根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品定義為適用于年齡在12歲及以下兒童，具備清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。依據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，0～3歲嬰幼兒使用的化妝品功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身等基礎(chǔ)功能；而3～12歲兒童使用的化妝品，在保持基礎(chǔ)功能的同時，還允許包含美容修飾、卸妝等功效宣稱。因此，兒童彩妝被明確界定為適用于3至12歲兒童的美容修飾類化妝品。與普通化妝品相比，兒童彩妝在成分安全性方面受到更為嚴(yán)格的監(jiān)管。相關(guān)法規(guī)對兒童化妝品的原料選擇、配方設(shè)計、生產(chǎn)過程及標(biāo)簽標(biāo)識等方面均提出了特殊要求。以下為兒童彩妝相關(guān)法規(guī)重點內(nèi)容簡要標(biāo)簽要求配方設(shè)計原則監(jiān)管措施市場影響B(tài)abyElephant紅色小象兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·08調(diào)研用戶畫像青眼情報選取孩子年齡范圍在3-12歲的、孩子性別為女性的、家長購買/使用過或有計劃購買/使用兒童彩妝的1038位消費者進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研的消費者群體中26-35歲的家長占比最多，新一線城市的家長相對較多，年收入范圍大多在10-20萬元，每月在孩子的日常消費大約花費500-1000元。7-12歲41.9%3-6歲58.1%62.5%10.3%24.0%3.2%27.1%一線城市:北京、上海、廣州、深圳27.1%新一線城市:成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇32.2%32.2%19.6%二線城市:大連、青島、廈門、寧波、無錫、昆明19.6%21.1%21.1%44.6%4.7%16.5%28.4%5.8%09·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·1010.9%32.0%11.6%1.9%43.6%消費者對兒童彩妝的認(rèn)知超過八成的消費者知道兒童彩妝，兒童彩妝已有較為廣泛的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)。知道聽說過，但不清楚是什么沒聽說過超過半數(shù)的消費者認(rèn)為兒童有必要/十分有必要使用化妝品，消費者對兒童使用化妝品有一定的接6.6%27.6%19.6%2.6%43.6%雖然超六成的消費者認(rèn)為兒童彩妝比較安全/非常安全，但仍有接近四成的消費者對兒童彩妝的安全性存疑，品牌方、監(jiān)管方等相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)加大對兒童彩妝產(chǎn)品的安全體系的建立，使消費者放心。8.3%26.2%9.6%0.3%55.6%11·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·12根據(jù)上述數(shù)據(jù)，超過八成消費者知道兒童彩妝，但僅有五成左右消費者了解兒童化妝品的“小金盾”標(biāo)志，消費者挑選兒童化妝品時存在識別風(fēng)險。相關(guān)方應(yīng)加大對“小金盾”標(biāo)志的科普工作，并且讓消費者明確了解小金盾標(biāo)志的內(nèi)涵（僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等）。知道聽說過，但不清楚是什么沒聽說過消費者普遍對兒童彩妝中的常見安全成分有一定的認(rèn)知。超八成消費者了解天然植物提取物（如蘆薈、維生素E），也有超五成的消費者了解不含重金屬（如鉛、汞），無香料、無酒精配方，無毒礦物成分（如氧化鐵），無防腐劑等常見安全成分。83.9%天然植物提取物（如蘆薈、維生素E）83.9%68.0%59.9%53.3%33.2%1.8%消費者普遍還是最為在意兒童彩妝的安全性，隨著對兒童彩妝的安全性認(rèn)知的提升，對兒童彩妝也更持積極態(tài)度。其次，六成以上消費者認(rèn)為孩子年齡越大、家長對兒童美育理念的了解程度越高，對兒童彩妝越持積極態(tài)度。69.90%63.20%50.20%41.80%84.30%消費者普遍認(rèn)為兒童彩妝對孩子的成長有多方面的積極影響。超八成消費者認(rèn)為兒童彩妝能幫助孩子提高色彩感知能力，培養(yǎng)藝術(shù)興趣，還有超七成消費者認(rèn)為兒童彩妝能幫助孩子探索自我風(fēng)格，提升審美64.30%13·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·14購買行為和產(chǎn)品評價消費者普遍會選擇兒童彩妝領(lǐng)域里的頭部品牌，有半數(shù)以上消費者購買/使用過紅色小象和迪士尼品牌的兒童彩妝。61.5%56.3%38.3%40.1%38.3%30.6%22.4%15.5%紅色小象迪士尼接近八成的消費者會給孩子購買兒童彩妝的原因是孩子參加演出、比賽等活動需要，兒童彩妝的特定場景化需求較高。79.7%79.7%57.6%57.6%52.6%52.6%44.7%44.7%22.1%22.1%16.3%16.3%11.3%11.3%消費者對兒童彩妝的品牌忠誠度較高，比較忠誠、偶爾嘗試其他品牌的消費者占比超過六成。7.8%29.8%0.7%0.1%61.6%消費者給孩子使用彩妝的頻率較低，一般僅在特殊場合使用，幾乎每天使用的僅占比1%，每周1-2次和每月1-2次的占比均在三成左右。幾乎每天使用1.0%僅特殊場合使用（兒童寫真、舞臺表演、文藝匯演）40.8%每周1-2次30.6%每月1-2次27.6%15·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·16超四成小朋友在使用兒童彩妝過程中沒有發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，但除了容易脫妝、色彩不均勻、使用效果與宣傳不符等常見問題外，仍有兩成以上孩子使用兒童彩妝時發(fā)現(xiàn)其具有刺激性，并出現(xiàn)過敏等不適癥狀，品牌方應(yīng)加強(qiáng)兒童彩妝安全性體系的建設(shè)。41.0%41.0%39.7%39.7%31.8%31.8%31.3%31.3%20.9%20.9%購買兒童彩妝的決策因素安全性仍是消費者購買兒童彩妝時關(guān)注最多因素，接近九成消費者會關(guān)注安全性。值得注意的是，由于兒童皮膚的脆弱性及便利性需求，產(chǎn)品易清洗性也是消費者關(guān)注較多的因素。其次，品牌知名度在兒童彩妝領(lǐng)域也較為重要。88.0%88.0%61.3%60.2%55.2%43.3%19.1%消費者還是對兒童彩妝的安全性存在擔(dān)憂，包括擔(dān)心影響兒童皮膚健康、化學(xué)成分不安全、成分是否安全溫和無刺激、是否真的適合兒童使用等。但均有接近四成的消費者愿意支付比目前價格高10%和30%左右以確保兒童彩妝產(chǎn)品的安全性，可見安全性在消費者心中的重要性。86.6%74.4%47.4%導(dǎo)致兒童過早關(guān)注外貌17·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·1871.0%55.3%30.8%85.7%希望比目前價格便宜2.0%希望與目前價格持平愿意支付比目前價格高10%左右40.1%13.6%愿意支付比目前價格高50%左右6.1%愿意支付比目前價格高30%左右38.2%腮紅和口紅/唇彩是消費者較為傾向給孩子購買的彩妝類型，值得注意的是，化妝套裝也獲得五成以上消費者青睞。65.30%62.80%56.50%51.50%34.50%超五成的消費者接受50-100元單品，100-200元套裝，依據(jù)上述調(diào)研數(shù)據(jù)，超四成消費者關(guān)注價格因素，消費者也會選擇價格適中的產(chǎn)品。200元以上（單品）/400元以上（套裝）7.0%200元以上（單品）/400元以上（套裝）7.0%8.6%50-100元（單品）/100-200元（套裝）50-100元（單品）/100-200元（套裝）51.0%19·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·20網(wǎng)購平臺是消費者最主要購買兒童彩妝的渠道，值得注意的是，也有八成以上消費者會選擇去品牌線下專賣店購買兒童彩妝，線下渠道也是兒童彩妝較為重要的銷售渠道。26.3%16.6%9.3%84.7%82.3%消費群體差異對比隨著收入水平的提升，消費者知道兒童彩妝的比例逐漸上升，收入水平越高的消費群體對兒童彩妝越了解。同時收入水平越高的消費群體越認(rèn)為兒童使用彩妝是十分有必要/必要的。80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%60.0%40.0%20.0%0.0%十分有必要必要隨著收入水平的提升，認(rèn)為兒童彩妝非常安全/比較安全的比例提升，對“小金盾”標(biāo)志的了解程度也越高。非常安全比較安全21·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·22消費調(diào)研總結(jié)BabyElephant紅色小象兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·24兒童皮膚特點及美妝選擇建議嬰兒皮膚與成人皮膚在結(jié)構(gòu)、功能和特性上存在顯著差異。嬰兒的表皮較薄，屏障功能較弱，更容防護(hù)能力更強(qiáng)，保濕和保護(hù)功能持續(xù)存在?？傮w而言，嬰兒皮膚更為敏感脆弱，而成人皮膚則更具保護(hù)性和穩(wěn)定性。嬰童皮膚嬰童皮膚嬰童皮膚 兒童彩妝和護(hù)膚品的選擇需嚴(yán)格遵循安全性和功能性原則。兒童彩妝和護(hù)膚品的選擇需嚴(yán)格遵循安全性和功能性原則。25·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·26成分安全標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品類型建議使用規(guī)范護(hù)膚品方面，清潔類產(chǎn)品應(yīng)為弱酸性，表活選擇護(hù)膚品方面，清潔類產(chǎn)品應(yīng)為弱酸性，表活選擇APG優(yōu)先。總之，兒童化妝品的選擇應(yīng)注重成分安全、溫和性和功能性，以保護(hù)兒童皮膚的敏感性和脆弱性。清潔類保濕類兒童化妝品國際標(biāo)準(zhǔn)對比兒童化妝品在不同國家和地區(qū)都有嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。中國要求成分遵循“安全性優(yōu)先、功效必需、配方極簡”原則，禁止使用美白、抗痘等功效性成分，并需進(jìn)行毒理學(xué)測試和安全性評估。美國遵循《消費品安全改進(jìn)法案》（CPSIA），限制鉛含量和鄰苯二甲酸酯的使用，包裝需符合《防毒包裝法案》（PP-PA）。歐盟對成分限制嚴(yán)格，要求明確標(biāo)注適用人群和詳細(xì)使用說明，包裝需符合通用安全標(biāo)準(zhǔn)?？傮w而言，各國都強(qiáng)調(diào)兒童化妝品的安全性，要求明確標(biāo)注、嚴(yán)格限制有害成分，并進(jìn)行安全性評估。27·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·28 ），從全鏈條監(jiān)管與責(zé)任落實、社會共治與風(fēng)險防控等方面對國內(nèi)化妝品法規(guī)及監(jiān)管進(jìn)行完善的建議29·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·30安全風(fēng)險警示兒童彩妝的安全性應(yīng)符合《化妝品監(jiān)督管理條例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的要求，因其可能含有多種常見的潛在有害成分，如重金屬、致敏香料、防腐劑、鄰苯二甲酸鹽、合成染料、滑石粉、氧化鋅/二氧化鈦納米顆粒、糖皮質(zhì)激素、抗生素、性激素等，這些成分可能對兒童的健康造成嚴(yán)重危害，包括發(fā)育遲緩、過敏反應(yīng)、內(nèi)分泌失調(diào)等。干擾神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，損害腎致敏香料（香草醛、新鈴蘭防腐劑（甲醛釋放體、羥苯酯禁用甲醛，限用甲醛釋放體，如DMDM乙內(nèi)酰脲≤羥苯酯類限量使用（如尼泊金甲酯≤0.4%）。引起接觸性皮炎，干擾內(nèi)分乙基己基)酯(DEHP)；限干擾內(nèi)分泌，影響生殖發(fā)引發(fā)過敏反應(yīng)，長期使用禁用染料可能有潛在致癌風(fēng)皮炎、色素沉著、過敏性31·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·32潛在的有害成分合規(guī)要求潛在的有害成分合規(guī)要求化妝品用滑石粉需符合不含有石棉雜質(zhì)時可能致癌，吸入后刺激肺部，“化妝品級滑石粉”法規(guī)上已強(qiáng)制要地塞米松和氯倍他索丙酸酯等糖皮質(zhì)激素為禁用組分，連續(xù)使用含糖皮質(zhì)激素面膜周期長達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年；長期使用含糖皮質(zhì)激素的化妝品會導(dǎo)致皮膚變薄、萎縮、毛細(xì)血管擴(kuò)張，停用后出現(xiàn)紅斑、丘疹、瘙癢、脫屑等癥狀，形成“激素臉”等系列的皮膚依賴性皮炎，甚至可能引發(fā)發(fā)育異常（如“大頭寶寶”事件）等系統(tǒng)性健激素依賴性皮炎、皮膚萎縮、變薄、發(fā)紅、發(fā)癢、毛細(xì)血管擴(kuò)張、色素沉著、皮膚過敏、感染擴(kuò)散、內(nèi)分泌紊亂、發(fā)育異常、系統(tǒng)性副作用（如高血壓、糖尿病、下丘腦-垂體-腎上腺軸抑長期接觸含抗生素（如氯霉素、甲硝唑）的化妝品會導(dǎo)致細(xì)菌耐藥性增強(qiáng)，影響臨床治療效果；可能引發(fā)接觸性皮炎、肝損傷（氯霉素抑制骨髓造血功能）、免疫系耐藥性產(chǎn)生、皮膚刺激與過敏、破壞皮膚微生態(tài)和屏潛在的有害成分合規(guī)要求潛在的有害成分合規(guī)要求雌激素、孕激素和雄激素等性性激素為化妝品組分中的禁用物質(zhì)，禁止在化妝品短期內(nèi)促進(jìn)毛發(fā)生長、消除皺紋、增加皮膚彈性、防止皮膚老化，但長期使用這些含有激素的化妝品會導(dǎo)致嚴(yán)重的健康問題，包括：性激素影響機(jī)體內(nèi)糖、脂肪、蛋白質(zhì)的代謝，可能導(dǎo)致這些物質(zhì)的代謝紊亂；可能導(dǎo)致性早熟、乳腺癌、子宮內(nèi)膜癌等致癌風(fēng)險；可能導(dǎo)致皮膚發(fā)癢、發(fā)紅、出現(xiàn)紅斑、丘疹等癥狀，嚴(yán)重時可能引月經(jīng)不調(diào)、皮膚變薄、萎縮、性早熟、乳腺癌、子宮33·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·34紅色小象安全體系紅色小象構(gòu)建兒童彩妝產(chǎn)品安全體系，用玉米淀粉來源粉質(zhì)3替代傳統(tǒng)彩妝滑石粉；首創(chuàng)無傳統(tǒng)防腐劑配方4，溫和更安心；添加牛油果樹果脂、伯爾硬胡桃籽油等養(yǎng)膚成分，美妝也養(yǎng)膚；清水沖洗即凈，避免過度清潔傷害肌膚；用具有養(yǎng)膚效果的抗氧化劑和多元醇保濕劑構(gòu)建防腐體系。6大不添加（不添加滑石粉、香精、重金屬、成膜劑、酒精、激素），防止彩妝刺激皮膚。3.玉米淀粉來源粉質(zhì)：指產(chǎn)品成分表中淀粉辛烯基琥珀酸鋁BabyElephant紅色小象適齡化設(shè)計原則適齡化設(shè)計原則兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·36兒童彩妝的設(shè)計需要根據(jù)不同年齡段的生理和心理特點進(jìn)行差異化開發(fā)。對于3-6歲的兒童，其皮膚屏障尚未完全發(fā)育，手部精細(xì)動作未成熟，因此產(chǎn)品需注重安全性，避免使用酒精、香精、滑石粉等刺激性成分，優(yōu)先選擇水溶性指甲油等物理附著型產(chǎn)品，確?？蓽厮冻?，無需額外卸妝。同時，這一階段的兒童處于象征性游戲期，偏好色彩鮮艷、閃亮效果帶來的直觀愉悅，因此產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)注重趣味性和互動性，例如融入拼圖、貼紙等游戲元素，或設(shè)計可撕拉指甲油、帶卡通印章的腮紅盤，同時通過“親子彩妝套裝”鼓勵家庭互動，增強(qiáng)家長的認(rèn)同感。對于7-12歲的兒童，皮膚接近成人但仍敏感，青春期前可能出現(xiàn)油脂分泌增多，手部協(xié)調(diào)性提升，因此產(chǎn)品需兼顧控油與保濕，避免致痘成分，同時可添加天然植物抗氧化成分（如牛油果樹果脂）或物理防曬功能。這一階段的兒童渴望被同齡群體認(rèn)可，開始探索個人風(fēng)格，因此產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)注重擬成人化，例如推出迷你版流行單品（如漸變?nèi)t、變色唇膏），提供可混搭的彩妝盤或DIY調(diào)色套裝，同時附贈簡單教程（如“兒童百變妝容教程”），強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)化妝技巧的趣味性和色彩教育屬性，幫助孩子在探索自我表達(dá)的過程中培養(yǎng)獨立審美能力。象征性游戲期：通過角色扮演（如公象征性游戲期：通過角色扮演（如公安全性需求形態(tài)簡化：避免粉末類產(chǎn)品（如散），清潔便利：可溫水卸除，無需卸妝產(chǎn)安全性需求功能與體驗平衡三位一體的設(shè)計邏輯，安全性是底線（通過常規(guī)檢測、毒理、斑貼等測試），易清洗性是剛需（降低家長使用顧慮），趣味性是賣點（吸引兒童主動使用）。三者需在配方開發(fā)階段同步驗證，避免后期因安全或清潔問題犧牲趣味性。37·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·38確保產(chǎn)品無致病菌污染，避免重金屬超標(biāo)及刺激性成分對兒童皮膚的傷害，驗證產(chǎn)品物理毒理測試評估產(chǎn)品對皮膚、眼睛的直接刺激性和潛在致敏風(fēng)險，確保斑貼試驗其他專項檢測易溶于水且不會在皮膚上殘留的成分，如水溶性著色趣味性融合趣味性融合紅色小象案例紅色小象市場定位為首款不添加傳統(tǒng)防腐劑5的兒童彩妝。在兒童彩妝市場快速增長的趨勢下，紅色小象的兒童彩妝首先填補(bǔ)了市場空白，在2019年紅色小象率先推出首款不添加傳統(tǒng)防腐劑的兒童彩妝禮盒，品牌在兒童彩妝市場中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。紅色小象秉持“讓成長更安心”的品牌理念，滿足家長對兒童彩妝安全性的需求。通過創(chuàng)新配方，以牛油果樹果脂、伯爾硬胡桃籽油、玉米淀粉來源成分6等植萃原料，代替?zhèn)鹘y(tǒng)兒童彩妝中的化學(xué)成分。39·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·40紅色小象兒童彩妝的目標(biāo)人群分為購買者父母和使用者兒童。對于購買者父母來說，安全性是首要考量，家長傾向于選擇無刺激、無有害化學(xué)成分，并通過藥監(jiān)局備案的有小金盾標(biāo)識的“兒童化妝品”產(chǎn)品。成分安全方面會關(guān)注是否添加刺激性化學(xué)成分，如防腐劑、滑石粉，是否采用天然植物提取物等。易清洗方面，由于兒童皮膚屏障尚未發(fā)育完全，容易受損，溫和配方且可用清水卸除的產(chǎn)品更受歡迎。使用場景方面，會選擇適合從日常娛樂到節(jié)日慶典，涵蓋兒童寫真、舞臺表演、文藝匯演、社交送禮等多種場景的產(chǎn)品。對于使用者兒童來說，最為關(guān)注趣味性與體驗感。他們的需求更多來自成長中的自我認(rèn)知與社交需求。趣味性方面，不僅是化妝打扮，還有更豐富的玩法，如創(chuàng)意妝容、DIY繪畫等。產(chǎn)品設(shè)計方面，會關(guān)注是否符合兒童使用習(xí)慣，產(chǎn)品設(shè)計是否吸引孩子?；痈蟹矫妫瑫P(guān)注探索色彩與創(chuàng)造美。6.玉米淀粉來源成分：指產(chǎn)品成分表中淀粉辛烯基天然云母粉：天然云母粉：采用天然云母礦石，區(qū)別于市面上的化學(xué)合成云母，使彩妝粉質(zhì)更細(xì)膩，提升妝效穩(wěn)定性，同時減韓國進(jìn)口多孔粉底原料：兼顧輕薄服帖妝效，更加清透自然，清潤順滑的粉底成份，有效預(yù)防兒童上妝堵塞毛孔41·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·42BabyElephant紅色小象兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·44兒童彩妝使用規(guī)范兒童彩妝的使用應(yīng)根據(jù)不同的場景和需求進(jìn)行合理安排，同時嚴(yán)格遵守使用頻率和時長的限制，以確保兒童皮膚的健康。日常裝扮建議每周不超過2次，每次使用時間不超過2小時，僅限局部使用，如潤色唇膏、透明散粉和淡色腮紅，避免全臉覆蓋。節(jié)日慶祝或臨時活動建議每周不超過1次，單次使用時間不超過4小時，優(yōu)先選擇可水洗配方，使用后需加強(qiáng)保濕。舞臺表演建議每月不超過2次，單次使用時間不超過6小時，需使用專業(yè)兒童卸妝產(chǎn)品，并在卸妝后48小時內(nèi)使用修復(fù)類護(hù)膚品。攝影或特殊場合應(yīng)急使用建議每年不超過4次，每次間隔至少1個月，避免重復(fù)補(bǔ)妝，拍攝后立即清潔。清潔方面，水性彩妝可使用溫水和無淚配方潔面泡，油性或防水彩妝需使用兒童專用卸妝產(chǎn)品，亮片或珠光彩妝需用低敏卸妝膠局部處理，唇部彩妝則需用專用唇部卸妝液濕敷后輕柔擦拭。通過科學(xué)的使用和清潔方法，可以最大程度減少彩妝對兒童皮膚的潛在傷害，同時滿足兒童在不同場景下的裝扮需求。極少量，以自然修飾為主選擇成分簡單、無刺激的產(chǎn)品，避免含酒精或香料；使用前需在前臂內(nèi)側(cè)節(jié)日慶祝少量局部使用，避免大面積涂抹（如眼影單色、唇彩點舞臺表演適量增強(qiáng)顯色，但需避免厚重（如遮瑕點涂、眼影分層結(jié)束后立即用兒童專用卸少量均勻涂抹，避免堵塞毛孔（如粉底薄涂、高光僅用僅限局部使用（如唇膏/腮優(yōu)先選擇可水洗配方，卸舞臺表演需使用專業(yè)兒童卸妝產(chǎn)品，卸妝后48小時內(nèi)使用修復(fù)類護(hù)膚品（如含神經(jīng)攝影/特殊場合避免重復(fù)補(bǔ)妝，拍攝后立水性彩妝避免用力揉搓，潔面乳停留時間≤30秒。油性/防水彩妝乳45·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·46亮片/珠光彩妝禁止直接撕扯亮片，眼部唇部彩妝消費決策指南兒童彩妝的選擇和使用需要遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，以確保產(chǎn)品的安全性和適用性?！靶〗鸲堋睒?biāo)志是國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志，適用于12歲以下兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。選擇兒童彩妝時，應(yīng)優(yōu)先選擇包裝標(biāo)注“小金盾”標(biāo)識的品牌，并通過國家藥監(jiān)局官網(wǎng)或“化妝品監(jiān)管”APP查詢產(chǎn)品備案信息，警惕宣稱“海外直郵”“純手工制作”但無備案信息的產(chǎn)品。值得注意的是，“小金盾”標(biāo)志僅代表該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等。在成分篩查方面，應(yīng)選擇食品級色素、植物提取色素等安全成分，避免使用焦油色素、熒光劑等高風(fēng)險成分。防腐體系應(yīng)選擇苯氧乙醇、對羥基苯乙酮等低刺激性成分，避免使用甲基異噻唑啉酮、尼泊金酯類等高風(fēng)險成分?；|(zhì)成分應(yīng)選擇天然蠟、荷荷巴油、玉米淀粉、天然云母等安全成分，避免使用礦物油、滑石粉、鄰苯二甲酸酯等高風(fēng)險成分。特殊添加劑應(yīng)選擇維生素E、牛油果樹果脂等安全成分，避免使用酒精、薄荷醇、香精等高風(fēng)險成分。包裝檢查方面，應(yīng)確保中文標(biāo)簽包含成分表、生產(chǎn)許可證號、保質(zhì)期等信息，避免選擇全外文包裝無中文貼標(biāo)、無具體生產(chǎn)信息的產(chǎn)品。初次開封需破壞性開啟，避免膏體直接暴露、無獨立內(nèi)蓋。使用說明應(yīng)明確標(biāo)注適用年齡、使用部位限制，避免模糊表述。試用體驗方面，應(yīng)進(jìn)行皮膚測試，觀察24小時是否發(fā)紅/瘙癢。質(zhì)地評估時，涂抹手背測試延展性，合格標(biāo)準(zhǔn)為10秒內(nèi)可均勻推開不結(jié)塊。清潔測試時，用溫水+棉柔巾擦拭3次，殘留率應(yīng)＜5%。購買渠道方面，優(yōu)先選擇品牌官方旗艦店、大型商超專柜、母嬰連鎖店等正規(guī)渠道，注意區(qū)分“旗艦店”與“專賣店”，檢查生產(chǎn)日期，警惕捆綁銷售過期贈品?？缇畴娚唐脚_需自行核查是否符合中國標(biāo)準(zhǔn)，微商/代購假貨率高，維權(quán)困難，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。適用范圍標(biāo)志設(shè)計認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)真?zhèn)巫R別47·兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書兒童彩妝安全與發(fā)展白皮書·48資質(zhì)認(rèn)證研發(fā)背景色素來源甲基異噻唑啉酮（MIT）、尼泊金酯類基質(zhì)成分礦物油