2025年廣告設計師廣告創意策劃與執行試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：選擇下列各題最恰當的答案。1.以下哪個不屬于廣告創意的基本要素？A.情感B.邏輯C.色彩D.音效2.下列哪種廣告類型適用于新產品上市？A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡廣告D.宣傳冊廣告3.廣告創意的目的是什么？A.增加品牌知名度B.促進產品銷售C.傳播品牌價值觀D.以上都是4.以下哪種廣告策劃方法不適用于廣告創意策劃？A.調查法B.SWOT分析C.心智模式D.故事板5.廣告創意的三個階段分別是？A.概念、設計、執行B.觀察、分析、創新C.目標、策略、創意D.研究市場、設計方案、效果評估6.廣告創意的五大原則不包括哪一項？A.一致性B.創新性C.簡潔性D.情感性7.以下哪個不屬于廣告創意策劃中的策略？A.定位策略B.競爭策略C.創意策略D.執行策略8.廣告創意策劃的五個步驟不包括哪一項？A.明確目標B.調研分析C.確定創意方向D.制作廣告作品9.以下哪種廣告創意策劃方法適用于公益廣告？A.心智模式B.故事板C.SWOT分析D.5W2H分析法10.廣告創意策劃中的“5W2H分析法”包括哪些內容？A.Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、When（何時）、Who（誰）、Where（哪里）B.Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、When（何時）、Where（哪里）、Who（誰）C.Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、Where（哪里）、When（何時）、Who（誰）D.Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、Who（誰）、When（何時）、Where（哪里）二、判斷題要求：判斷下列各題正誤。1.廣告創意策劃的核心是創新思維。（）2.廣告創意策劃的目的是提高產品銷量。（）3.廣告創意策劃中的策略包括創意策略、執行策略和效果評估策略。（）4.廣告創意策劃的五個步驟分別是：明確目標、調研分析、確定創意方向、制作廣告作品和效果評估。（）5.廣告創意策劃中的SWOT分析法是一種常用的創意策劃方法。（）6.廣告創意策劃中的故事板主要用于展示廣告創意的執行過程。（）7.廣告創意策劃中的心智模式是一種基于心理學的研究方法。（）8.廣告創意策劃中的5W2H分析法是一種基于邏輯推理的研究方法。（）9.廣告創意策劃中的定位策略是針對產品特點進行的策劃。（）10.廣告創意策劃中的競爭策略是針對競爭對手進行的策劃。（）三、簡答題要求：簡要回答下列問題。1.簡述廣告創意策劃的基本要素。2.簡述廣告創意策劃的五個階段。3.簡述廣告創意策劃的五個原則。4.簡述廣告創意策劃的五個步驟。5.簡述廣告創意策劃中的SWOT分析法。6.簡述廣告創意策劃中的故事板。7.簡述廣告創意策劃中的心智模式。8.簡述廣告創意策劃中的5W2H分析法。9.簡述廣告創意策劃中的定位策略。10.簡述廣告創意策劃中的競爭策略。四、論述題要求：結合實際案例，論述廣告創意策劃在品牌建設中的作用。五、案例分析題要求：分析以下案例，指出該廣告創意策劃中的優點和不足。案例：某手機品牌推出一款新手機，廣告創意以“顛覆傳統，引領未來”為主題，通過一系列創新功能展示，吸引消費者關注。六、設計題要求：設計一個廣告創意方案，主題為“環保出行”，針對公共交通工具進行宣傳。本次試卷答案如下：一、選擇題1.C解析：廣告創意的基本要素包括情感、邏輯和色彩，而音效并不是廣告創意的基本要素。2.C解析：網絡廣告具有廣泛的覆蓋面和高度的互動性，適合新產品上市時進行推廣。3.D解析：廣告創意的目的是多方面的，包括增加品牌知名度、促進產品銷售和傳播品牌價值觀。4.D解析：廣告策劃方法中的5W2H分析法是一種基于邏輯推理的研究方法，不適用于廣告創意策劃。5.C解析：廣告創意的三個階段分別是明確目標、策略制定和創意執行。6.D解析：廣告創意的五大原則包括一致性、創新性、簡潔性、情感性和目標導向性。7.D解析：廣告創意策劃中的策略包括定位策略、競爭策略和創意策略。8.D解析：廣告創意策劃的五個步驟包括明確目標、調研分析、確定創意方向、制作廣告作品和效果評估。9.C解析：心智模式是一種基于心理學的研究方法，適用于公益廣告的創意策劃。10.B解析：“5W2H分析法”包括Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、When（何時）、Where（哪里）和Who（誰）。二、判斷題1.正確2.錯誤解析：廣告創意策劃的核心是創新思維，而提高產品銷量是其目的之一。3.正確4.正確5.正確6.錯誤解析：故事板主要用于展示廣告創意的視覺元素，而不是執行過程。7.正確8.正確9.正確10.正確三、簡答題1.廣告創意策劃的基本要素包括：創意思維、市場調研、目標受眾、產品特性、品牌形象和傳播渠道。2.廣告創意策劃的五個階段分別是：明確目標、調研分析、確定創意方向、制作廣告作品和效果評估。3.廣告創意策劃的五個原則包括：一致性、創新性、簡潔性、情感性和目標導向性。4.廣告創意策劃的五個步驟包括：明確目標、調研分析、確定創意方向、制作廣告作品和效果評估。5.廣告創意策劃中的SWOT分析法是一種基于企業內外部環境分析的方法，包括優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）四個方面。6.廣告創意策劃中的故事板是一種視覺工具，用于展示廣告創意的視覺元素和執行過程。7.廣告創意策劃中的心智模式是一種基于心理學的研究方法，通過分析消費者的心理和行為，來指導廣告創意的制定。8.廣告創意策劃中的5W2H分析法是一種基于邏輯推理的研究方法，通過提問Why（為什么）、What（什么）、How（如何）、When（何時）、Where（哪里）和Who（誰），來全面分析問題。9.廣告創意策劃中的定位策略是針對產品特點進行的策劃，旨在確定產品在市場中的位置和目標受眾。10.廣告創意策劃中的競爭策略是針對競爭對手進行的策劃，旨在分析競爭對手的優勢和劣勢，制定相應的策略。四、論述題解析：廣告創意策劃在品牌建設中的作用主要體現在以下幾個方面：1.提高品牌知名度：通過獨特的創意和創意執行，使品牌在消費者心中留下深刻印象，提高品牌知名度。2.增強品牌形象：廣告創意策劃有助于塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀，使消費者對品牌產生認同感。3.促進產品銷售：創意廣告能夠吸引消費者的注意力，激發購買欲望，從而促進產品銷售。4.建立品牌忠誠度：通過持續的創意廣告傳播，培養消費者對品牌的忠誠度，提高品牌的市場競爭力。五、案例分析題解析：該廣告創意策劃的優點和不足如下：優點：1.創意新穎：以“顛覆傳統，引領未來”為主題，突出新手機的創新功能，吸引消費者關注。2.突出產品特點：通過一系列創新功能展示，使消費者了解新手機的優勢。3.目標受眾明確：針對年輕消費者，通過時尚、潮流的創意，提高產品吸引力。不足：1.缺乏情感共鳴：廣告創意過于強調產品功能，缺乏與消費者情感上的共鳴。2.創意深度不足：廣告創意較為簡單，缺乏深度和層次感。3.缺乏差異化競爭：與其他同類產品相比，廣告創意缺乏明顯的差異化競爭優勢。六、設計題解析：環保出行廣告創意方案如下：1.主題：綠色出行，共享未來2.創意方向：以公共交通工具為載體，展示環保出行的便捷性和環保價值。3.廣告內容：a.突出公共交通工