演講人：日期:視覺傳達設計核心名詞解析目錄CATALOGUE01基礎概念定義02色彩體系術語03版式構成規范04圖形符號解析05媒介應用詞匯06設計原則體系PART01基礎概念定義視覺傳達設計本質藝術與科學結合設計的互動性信息傳達的媒介設計的商業性視覺傳達設計是一門融合藝術美學與科學技術的綜合性學科，旨在通過視覺元素傳遞信息。它利用文字、圖形、色彩等元素進行設計，以達到傳遞信息和表達思想的目的。視覺傳達設計強調與受眾的互動，使信息傳遞更加有效和有趣。視覺傳達設計在商業領域中應用廣泛，對品牌形象和市場營銷具有重要影響。信息傳遞三要素信息源指信息的來源，包括設計者、品牌、機構等。01信息內容指傳遞的具體信息，包括主題、概念、意圖等。02信息接收者指信息的受眾，包括消費者、用戶、讀者等。03設計功能分類視覺識別系統設計（VI設計）包括企業標志、品牌形象、視覺識別系統等設計，旨在建立品牌形象和識別度。信息傳播設計包括廣告、宣傳冊、海報等設計，旨在將信息快速、準確地傳遞給目標受眾。用戶界面設計（UI設計）包括軟件界面、網頁界面、游戲界面等設計，旨在提高用戶體驗和操作效率。空間與環境設計包括室內設計、展示設計、環境圖形設計等，旨在創造舒適、美觀、具有品牌特色的空間環境。PART02色彩體系術語色相/明度/飽和度指顏色的基本屬性，是色彩彼此區分的特性，如紅、黃、藍等。在色環上，按順時針方向依次排列，形成連續的色相序列。色相明度飽和度指顏色的明亮程度，即色彩中黑白成分的比例。高明度色彩顯得明亮，低明度色彩顯得暗淡。明度變化會影響色彩的輕重感和立體感。指顏色的鮮艷程度，也稱為純度或強度。高飽和度色彩顯得鮮艷、純凈，低飽和度色彩則顯得灰暗、渾濁。對比色與互補色對比色指在色環上位置相對的顏色，如紅與綠、藍與橙等。對比色具有強烈的視覺沖擊力，常用于吸引注意力或突出主題。01互補色指色環上彼此正對的顏色，如紅與綠、藍與橙等。互補色搭配能形成強烈的視覺對比，使畫面充滿張力，但需注意避免過于刺眼。02色彩心理與色調指色彩對人心理產生的影響。不同色彩具有不同的心理屬性，如紅色代表熱情、藍色代表冷靜等。合理運用色彩心理，有助于傳達設計主題和情感。色彩心理指色彩的總傾向，是畫面色彩的整體表現。根據色相、明度和飽和度的不同，可以形成多種不同的色調，如冷色調、暖色調、暗色調等。色調對于營造氛圍和表達情感具有重要作用。色調PART03版式構成規范網格系統應用網格的基本原理網格系統通過將頁面分割成多個等比例的空間，使設計元素在頁面中按照一定的比例和規則進行排列，達到視覺上的平衡和統一。網格的分類網格的應用方法主要包括對稱網格、不對稱網格、復合網格等，每種網格都具有不同的特點和適用場景。在設計中，應根據實際需求選擇合適的網格類型，并根據網格的比例和規則進行元素的排列和布局。123字距與行距標準字距字距是指文字之間的間隔，合適的字距可以使文字更加緊湊和易讀。行距行距是指行與行之間的間隔，合適的行距可以增加文字的呼吸空間，提高閱讀的舒適度。字距與行距的調整原則在設計中，應根據字體、字號、文本長度等因素，合理調整字距和行距，使其符合閱讀習慣和審美需求。視覺流線是指人的視線在閱讀或瀏覽時自然形成的流動路徑。視覺流線對齊視覺流線的定義主要包括左對齊、右對齊、居中對齊和兩端對齊等，每種對齊方式都有其特點和適用場景。對齊的方式在設計中，應根據文本內容、圖片形狀、設計風格等因素，選擇合適的對齊方式，使頁面整體看起來更加有序、美觀。對齊的應用原則PART04圖形符號解析矢量圖與位圖01矢量圖基于數學公式描述圖像，放大后不失真，常用于圖標、插畫等設計。02位圖由像素點組成，分辨率決定圖像清晰度，放大后會失真，適用于照片等連續色調圖像。符號學應用原理符號的構成符號的傳播符號的分類由形式、意義和使用者共同構成，形式與意義之間的關系是符號學的核心。包括圖像符號、指示符號和象征符號，每種符號在設計中都有特定應用場景。符號需要在特定文化背景和語境下才能被準確理解和接受，設計時需考慮受眾的文化背景和認知習慣。正負形設計法正負形是指圖形中黑色部分和白色部分相互襯托、相互依存的關系。正負形概念正負形運用正負形轉換在設計中利用正負形原理，可以使圖形更加簡潔、醒目，增強視覺沖擊力。通過調整圖形中的正負形關系，可以創造出新的圖形和視覺效果，增強設計的趣味性和藝術性。PART05媒介應用詞匯印刷版式指印刷品的排版設計，包括文字、圖片、線條等元素的組合方式和布局。印刷色彩指印刷品使用的顏色，包括印刷四原色原色、間色、復色等，以及色彩搭配和漸變效果。印刷紙張指印刷品所使用的紙張種類和質量，包括紙張的厚度、吸墨性、白度等特性。印刷工藝指印刷品生產過程中的各種技術和方法，包括平版印刷、凸版印刷、凹版印刷等。印刷工藝術語屏幕顯示分辨率像素屏幕顯示的基本單位，是電子顯示設備中顯示的最小單位。分辨率屏幕顯示的清晰度，通常用像素數表示，包括水平分辨率和垂直分辨率。屏幕尺寸指屏幕對角線的長度，通常以英寸為單位，不同尺寸的屏幕需要不同的分辨率才能達到相同的清晰度。屏幕比例指屏幕的寬度和高度之比，常見的屏幕比例有4:3、16:9等。指每秒鐘顯示的畫面幀數，是動態圖形流暢度和清晰度的重要指標。指計算機根據用戶的指令即時生成并顯示動態圖形的過程，實時渲染需要較高的計算機性能。指專門用于制作動態圖形的軟件，如AdobeAfterEffects、AppleMotion等。在動態圖形中，關鍵幀是指定義動畫元素的關鍵位置和形態，通過關鍵幀之間的過渡來生成完整的動畫效果。動態圖形幀率幀率實時渲染動態圖形軟件關鍵幀PART06設計原則體系留白呼吸法則留白定義焦點引導呼吸空間美學平衡留白是在設計中留出空白的空間，用于凸顯其他設計元素，增強視覺效果。留白可以創造出視覺上的“呼吸空間”，使設計看起來更加舒適、自然。通過留白，可以引導觀眾的注意力集中在設計師想要表達的重點上。留白可以使設計在視覺上達到平衡，避免過于擁擠或雜亂。重復定義對比效果重復是指在設計中多次使用相同的元素或模式，以增強設計的統一性和節奏感。通過對比不同的元素，可以突出它們之間的差異，增強視覺效果。重復與對比律對比手法對比手法包括大小對比、顏色對比、形狀對比等，常用于突出設計中的重點或焦點。重復與對比的結合通過重復與對比的結合，可以使設計更加有趣、生動，同時保持整體的協調性和一致性。信息層級劃分信息層級定義層級劃分方法層級關系視覺路徑信息層級是指將設計中的信息按照重要性和