糖果與巧克力市場競爭格局與策略研究案例考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對糖果與巧克力市場競爭格局及策略研究的理解和應用能力，通過對案例的分析，評估學生對市場競爭規律、企業戰略選擇及營銷策略等知識的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場的主要消費者群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

2.以下哪一項不是糖果與巧克力市場競爭的關鍵因素？（）

A.產品口味

B.品牌知名度

C.價格策略

D.市場份額

3.糖果與巧克力市場的主要競爭者是：（）

A.零食

B.茶葉

C.咖啡

D.酒精飲料

4.以下哪個品牌不屬于糖果與巧克力市場的領導品牌？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.Coca-Cola

5.糖果與巧克力市場的新產品開發通常遵循哪種策略？（）

A.針對性開發

B.隨機開發

C.模仿開發

D.創新開發

6.糖果與巧克力市場的消費季節性特點體現在哪方面？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

7.以下哪一項不是糖果與巧克力市場的主要營銷渠道？（）

A.超市

B.網絡購物

C.便利店

D.餐飲業

8.糖果與巧克力市場的消費者對包裝設計的要求通常是：（）

A.時尚

B.簡約

C.耐用

D.高端

9.糖果與巧克力市場的價格區間通常包括：（）

A.低端、中端

B.中端、高端

C.低端、高端

D.中端

10.以下哪個因素對糖果與巧克力市場的銷售影響最大？（）

A.廣告宣傳

B.產品質量

C.價格

D.競爭對手

11.糖果與巧克力市場的消費者對產品口味的偏好通常表現為：（）

A.多樣化

B.單一化

C.穩定性

D.變化性

12.以下哪項不是糖果與巧克力市場的主要銷售促銷手段？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.買贈促銷

D.聯合促銷

13.糖果與巧克力市場的消費者對品牌的忠誠度通常表現為：（）

A.高

B.中

C.低

D.變化大

14.糖果與巧克力市場的產品生命周期通常包括哪些階段？（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.成長期、成熟期、衰退期、重新引入期

C.引入期、成長期、成熟期、穩定期

D.成長期、成熟期、衰退期、更新期

15.糖果與巧克力市場的企業如何應對競爭壓力？（）

A.提高產品質量

B.降低生產成本

C.創新產品

D.以上都是

16.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場消費的主要因素？（）

A.經濟狀況

B.社會文化

C.個人偏好

D.政策法規

17.糖果與巧克力市場的企業如何進行市場細分？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按地域

D.以上都是

18.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的市場份額最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

19.糖果與巧克力市場的消費者對產品的安全要求通常包括：（）

A.無添加劑

B.無色素

C.無防腐劑

D.以上都是

20.糖果與巧克力市場的企業如何進行品牌建設？（）

A.廣告宣傳

B.產品創新

C.營銷活動

D.以上都是

21.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的關鍵因素？（）

A.產品質量

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業規模

22.糖果與巧克力市場的消費者對產品的口味要求通常是：（）

A.多樣化

B.單一化

C.穩定性

D.變化性

23.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的產品線最豐富？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

24.糖果與巧克力市場的企業如何進行產品定位？（）

A.根據產品特點

B.根據消費者需求

C.根據競爭對手

D.以上都是

25.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的因素？（）

A.價格

B.產品質量

C.市場需求

D.天氣變化

26.糖果與巧克力市場的消費者對產品的包裝要求通常是：（）

A.時尚

B.實用

C.耐用

D.以上都是

27.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的廣告投入最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

28.糖果與巧克力市場的企業如何進行市場拓展？（）

A.新產品開發

B.市場調研

C.銷售渠道拓展

D.以上都是

29.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的因素？（）

A.價格

B.產品質量

C.廣告宣傳

D.競爭對手數量

30.糖果與巧克力市場的企業如何應對市場變化？（）

A.產品創新

B.營銷策略調整

C.提高服務質量

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場的產品創新通常包括哪些方面？（）

A.新口味

B.新包裝

C.新配方

D.新營銷方式

2.糖果與巧克力市場的消費者購買行為受到哪些因素的影響？（）

A.個人收入

B.消費習慣

C.社會文化

D.市場營銷策略

3.以下哪些是糖果與巧克力市場的營銷策略？（）

A.價格競爭

B.產品差異化

C.渠道多元化

D.廣告宣傳

4.糖果與巧克力市場的企業如何進行品牌定位？（）

A.根據產品特點

B.根據競爭對手

C.根據消費者需求

D.根據市場趨勢

5.糖果與巧克力市場的消費者對產品的品質要求通常包括哪些方面？（）

A.口感

B.安全性

C.營養價值

D.包裝設計

6.以下哪些是糖果與巧克力市場的銷售渠道？（）

A.超市

B.網絡購物

C.便利店

D.專業店

7.糖果與巧克力市場的消費者對產品的價格敏感度通常表現為：（）

A.高

B.中

C.低

D.變化性大

8.糖果與巧克力市場的企業如何進行市場調研？（）

A.問卷調查

B.消費者訪談

C.銷售數據分析

D.競爭對手分析

9.以下哪些因素會影響糖果與巧克力市場的需求？（）

A.經濟環境

B.消費者偏好

C.競爭格局

D.政策法規

10.糖果與巧克力市場的企業如何應對消費者對健康意識的提高？（）

A.開發低糖或無糖產品

B.提高產品營養價值

C.加強廣告宣傳

D.提高產品品質

11.以下哪些是糖果與巧克力市場的營銷組合策略？（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.糖果與巧克力市場的消費者對產品的環保要求通常包括：（）

A.可降解包裝

B.無污染生產

C.節能減排

D.綠色認證

13.以下哪些是糖果與巧克力市場的競爭策略？（）

A.產品差異化

B.價格競爭

C.市場細分

D.營銷創新

14.糖果與巧克力市場的企業如何進行市場定位？（）

A.根據產品特點

B.根據消費者需求

C.根據競爭對手

D.根據市場趨勢

15.以下哪些是糖果與巧克力市場的消費者群體？（）

A.兒童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

16.糖果與巧克力市場的企業如何進行品牌推廣？（）

A.廣告宣傳

B.營銷活動

C.公關宣傳

D.社會責任

17.以下哪些是糖果與巧克力市場的產品特點？（）

A.便攜性

B.口感多樣

C.營養豐富

D.價格親民

18.糖果與巧克力市場的消費者對產品的口感要求通常包括：（）

A.甜度

B.口感層次

C.口感持久

D.口感獨特

19.以下哪些是糖果與巧克力市場的消費者購買決策因素？（）

A.產品質量

B.價格

C.品牌知名度

D.促銷活動

20.糖果與巧克力市場的企業如何進行市場拓展？（）

A.新產品開發

B.新市場開拓

C.營銷渠道拓展

D.跨界合作

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力市場的__________策略是指企業通過產品差異化來滿足不同消費者的需求。

2.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品價格上的競爭策略。

3.糖果與巧克力市場的__________是指企業通過廣告宣傳和促銷活動來提高品牌知名度和產品銷量。

4.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品包裝設計上的創新和改進。

5.糖果與巧克力市場的__________是指企業在銷售渠道上的拓展和優化。

6.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品口味上的創新和研發。

7.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品配方上的改進和優化。

8.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品生產過程中的質量控制。

9.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品包裝上的環保和可持續性。

10.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品安全性和衛生性上的控制。

11.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品營銷策略上的調整和優化。

12.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品價格上的優惠和促銷。

13.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品包裝上的新穎和獨特。

14.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品口味上的多樣化和創新。

15.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品配方上的科學性和合理性。

16.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品生產過程中的自動化和智能化。

17.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品包裝上的美觀和實用。

18.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品營銷策略上的創新和突破。

19.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品銷售渠道上的拓展和優化。

20.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品口味上的傳統和經典。

21.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品配方上的傳統和經典。

22.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品包裝上的傳統和經典。

23.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品營銷策略上的傳統和經典。

24.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品銷售渠道上的傳統和經典。

25.糖果與巧克力市場的__________是指企業在產品品牌上的傳統和經典。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.糖果與巧克力市場的消費者對產品的價格敏感度普遍較低。（）

2.糖果與巧克力市場的新產品開發應以模仿現有產品為主。（）

3.糖果與巧克力市場的品牌建設主要依靠廣告宣傳。（）

4.糖果與巧克力市場的消費者對產品的口感要求趨于單一化。（）

5.糖果與巧克力市場的銷售渠道應以傳統零售為主。（）

6.糖果與巧克力市場的企業應將產品價格定得盡可能低以吸引消費者。（）

7.糖果與巧克力市場的消費者對產品的包裝設計沒有特別要求。（）

8.糖果與巧克力市場的企業應避免與競爭對手進行價格競爭。（）

9.糖果與巧克力市場的消費者對產品的安全性非常關注。（）

10.糖果與巧克力市場的新產品開發應以創新為主，忽略市場需求。（）

11.糖果與巧克力市場的企業應通過提高產品品質來提升品牌形象。（）

12.糖果與巧克力市場的消費者對產品的營養價值要求較高。（）

13.糖果與巧克力市場的企業應將產品銷售渠道集中在一線城市。（）

14.糖果與巧克力市場的消費者對產品的口感偏好隨季節變化而變化。（）

15.糖果與巧克力市場的企業應通過增加廣告投放來擴大市場份額。（）

16.糖果與巧克力市場的消費者對產品的價格敏感度隨著收入水平的提高而降低。（）

17.糖果與巧克力市場的企業應將產品包裝設計得越復雜越好。（）

18.糖果與巧克力市場的消費者對產品的購買決策主要受價格影響。（）

19.糖果與巧克力市場的新產品開發應側重于滿足消費者未滿足的需求。（）

20.糖果與巧克力市場的企業應通過市場細分來定位目標消費者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析糖果與巧克力市場的主要競爭格局，并闡述不同類型的企業在市場競爭中的優勢和劣勢。

2.針對糖果與巧克力市場的消費者需求，設計一套包含產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的市場營銷組合方案。

3.結合當前市場趨勢，探討糖果與巧克力市場未來可能出現的創新方向，并分析這些創新對市場格局可能產生的影響。

4.分析一家具體糖果與巧克力企業的成功案例，討論該企業是如何通過市場定位、產品創新、營銷策略等方面的策略實現市場領先的。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果巧克力制造商近年來在中國市場推出了多款新品，但市場份額增長緩慢。請分析該企業可能面臨的市場挑戰，并提出相應的應對策略。

2.案例題：某知名巧克力品牌在國際市場上取得了巨大成功，但在中國市場卻面臨激烈的競爭。請分析該品牌在中國市場的策略失誤，并為其制定一套適合中國市場的營銷策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.A

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.A

10.C

11.A

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.產品差異化

2.價格競爭

3.廣告宣傳

4.包裝設計

5.渠道策略

6.口味創新

7.配方改進

8.質量控制

9.環?？沙掷m

10.安全衛生

11.營銷策略調整

12.價格優惠

13.包裝新穎

14.口味多樣化

15.配方科學性

16.生產自動化

17.包裝美觀實用

18.營銷策略創新

19.銷售渠道拓展

20.傳統經典

21.傳統經典

22.傳統經典

23.傳統經典

24.傳統經典

25.傳統經典

四、判斷題