第6章市場行業數據分析6.1案例要求內容導航6.2案例準備6.3案例操作6.4綜合實訓6.5課后練習案例要求某經營童鞋的企業想要了解當地的童鞋市場行業情況，包括童鞋市場下各細分市場能夠容納的最大銷售量、各細分市場全年的交易額變化情況、整個童鞋市場的環比增幅和同比增幅、各細分市場的發展潛力，以及各細分市場的行業競爭激烈程度、行業穩定性等。現需要該企業的數據分析部門利用收集到的相關數據對這些方面進行分析并得出相應的結論，為企業制訂新的市場策略提供依據。如右圖所示為本案例的部分分析效果展示。6.1案例要求內容導航6.2.1市場增幅

6.2.2蛋糕指數

6.2.3赫芬達爾指數

6.2.4波動系數與極差6.2.5波士頓矩陣6.2案例準備6.3案例操作6.4綜合實訓6.5課后練習6.2.1市場增幅市場增幅可以反映市場數據的增減變化和增減幅度，分析時可以利用同比與環比這兩個概念。其中，同比是指與歷史同時期比較，就是與不同年份的同一時期進行比較，比較結果往往稱為同比增幅（也稱同比增長率）。該指標的計算公式為“（本期數-上年同期數）/上年同期數×100%”。環比則是指與同一年的上期數據進行比較，比較結果往往稱為環比增幅（也稱環比增長率）。該指標的計算公式為“（本期數-上期數）/上期數×100%”。同比增幅和環比增幅均用百分數或倍數表示。同比增幅一般用在相鄰兩年的相同月份之間進行比較；環比增幅則可以分為日環比、周環比、月環比和年環比，主要是對比短時期內數據的增減變化情況。通常來說，在評估長期趨勢時，使用同比增幅來分析數據；在大部分數據波動頻繁的情況下，利用環比增幅進行數據分析。6.2.2蛋糕指數蛋糕指數是一種用于衡量一個國家或地區收入分配結構的指標，通常被用來研究經濟發展和貧富差距的關系。在市場行業數據分析領域，可以借助該指數來分析市場的發展潛力。其計算公式：蛋糕指數=市場占比/商家數占比，蛋糕指數越高，表示市場潛力越大。

分析市場潛力時，可以收集近一年各市場占比和商家數占比數據，建立蛋糕指數字段，并以該字段與市場字段為數據源創建雷達圖，以時期為篩選器，查看不同時期內各市場的潛力情況，從而找到特定時期下潛力更大的市場。6.2.3赫芬達爾指數赫芬達爾指數是經濟學中一個衡量行業壟斷程度的統計指標。它會考慮市場上所有企業的市場份額及其對市場的影響力，從而反映行業集中度的高低。

赫芬達爾指數的計算方法：將市場上每個企業的市場份額的平方值相加，得到一個0~1的數值。赫芬達爾指數越接近于1，表示市場集中程度越高，意味著少數幾家企業占據了市場的大部分份額，市場競爭程度較低。相反，赫芬達爾指數接近于0，則表明市場中有大量的小型企業，市場份額分散，市場競爭激烈。6.2.4波動系數與極差波動系數是一個衡量一組數據離散程度的統計指標。可以用來比較兩個或多個數據集之間的差異，也可以用來判斷一個數據集內部的變異情況。波動系數越大，表明數據的離散程度越高，行業穩定性越低。波動系數的計算公式：波動系數=標準差/平均值。其中，標準差是對數據的離散程度進行量化的統計指標，表示數據集合中各個數據與平均值之間的偏差程度。

極差是一組數據中最大值和最小值之間的差異，是一個常用的描述數據變異程度的統計指標。通常情況下，極差越大，表示數據的變異程度越大；則表示數據的變異程度越小。在市場行業數據分析中，極差可以反映行業的交易體量大小。其計算公式：極差=最大值/最小值。6.2.5波士頓矩陣波士頓矩陣又叫“成長-市場占有率矩陣”，是一種常用的市場營銷分析工具。其通過將商品或服務劃分為不同類別并進行分類，從而幫助企業制訂合理的業務發展戰略。在市場行業數據分析領域，波士頓矩陣可以用來分析各子行業的表現，從而幫助企業有針對性地制訂相應的市場策略，提高企業的市場競爭力。利用這兩個指標建立四象限圖，如左圖所示，各子行業根據數據指標落入相應的區域，從而可以判斷該子行業的市場表現。6.1案例要求內容導航6.3.1分析市場容量

6.3.2分析市場變化趨勢6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅6.3.4分析市場潛力

6.3.5分析行業集中度

6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性6.2案例準備6.3案例操作6.4綜合實訓6.5課后練習6.3.1分析市場容量市場容量即某個市場能夠容納的最大銷售量。本案例采集了某地童鞋市場下各細分市場一年的交易額數據和對應的月份交易額數據。下面在Excel2019中統計各細分市場市場容量的占比情況，分析當地童鞋市場中各細分市場的容量大小，具體操作如下。STEP01打開“市場容量數據.xlsx”文件，以當前表格中所有數據為數據源，在新工作表中創建數據透視表，將“細分市場”字段拖曳至“行”列表中，將“交易額/元”字段拖曳至“值”列表中，如右圖所示。

6.3.1分析市場容量STEP02在數據透視表的基礎上創建數據透視圖，類型為餅圖，如右圖所示。STEP03選擇數據透視圖，在【數據透視圖工具設計】/【圖表布局】組中單擊“快速布局”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇“布局4”，將圖表中文字的字體格式設置為“方正蘭亭纖黑簡體”，字號為“10”，并調整圖表至合適尺寸，效果如右圖所示。6.3.1分析市場容量STEP04在在餅圖的任意扇形區域上單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【排序】/【降序】命令，調整數據的排列順序，如左圖所示。STEP05雙擊餅圖上的任意數據標簽，打開“設置數據標簽格式”任務窗格，在窗格中取消勾選“值”復選框，勾選“百分比”復選框，然后展開任務窗格下方的“數字”欄，在“類別”下拉列表中選擇“百分比”，將小數位數設置為“1”。6.3.1分析市場容量STEP06再次選擇任意數據標簽，拖曳標簽調整其至合適位置，并按相同方法依次調整其他數據標簽對象，效果如左圖所示。由圖可知，在該時期內，當地

童鞋市場中運動鞋市場容量最大，占比為39.9%；其次是皮鞋市場，市場容量占比為26.0%；再次分別是涼鞋市場和靴子市場，兩個市場的容量占比分別為14.1%和9.4%；市場容量占比較小的是帆布鞋市場、棉鞋市場和拖鞋市場，它們的市場容量占比分別為4.4%、3.3%和2.9%。實際操作中，企業可以采集時間跨度更長的數據，這樣統計到的細分市場容量占比更加準確，可以更好地幫助企業了解細分市場的容量情況。6.3.2分析市場變化趨勢市場變化趨勢能夠反映某市場交易額的變化情況。下面在Excel2019中創建能夠反映趨勢變化的數據透視圖，并建立“細分市場”切片器，篩選出不同的童鞋細分市場，分析它們一年中交易額的變化趨勢，具體操作如下。STEP01打打開“市場趨勢數據.xlsx”文件，以當前表格中所有數據為數據源在新工作表中創建數據透視表，將“月份”字段拖曳至“行”列表中，由于日期類型的數據，Excel2019將在“行”列表中自動增加“月（月份）”字段和“天（月份）”字段，將“天（月份）”字段和“月份”字段從列表中刪除，然后將“交易額/元”字段拖曳至“值”列表中，如上圖所示。6.3.2分析市場變化趨勢STEP03選擇數據透視圖，在【數據透視圖工具

數據透視圖分析】/【篩選】組中單擊“插入切片器”按鈕

，打開“插入切片器”對話框，勾選“細分市場”復選框，單擊”確定“按鈕，打開“細分市場”切片器，選擇“運動鞋”，效果如右圖所示。STEP02按前文所述相同方法，在數據透視表的基礎上創建數據透視圖，類型為折線圖，為其應用“布局7”樣式，并刪除圖例、水平網格線和垂直網格線，將圖表中文字的字體格式設置為“方正蘭亭纖黑簡體”，然后將橫坐標軸和縱坐標軸的標題分別修改為“月份”和“交易額/元”，并調整圖表尺寸至合適，如上圖所示。6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅為了分析近兩年某地童鞋市場的增幅情況，本案例采集了該市場下近兩年各月的交易額數據。下面首先利用訊飛星火了解環比增幅和同比增幅的概念和計算方法，然后在Excel2019中利用這些數據分析各月的環比增幅和同比增幅情況。其具體操作如下。STEP01打登錄訊飛星火官方網站，單擊”開始對話“按鈕，如左圖所示。6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅STEP02在文本框中輸入需要詢問的內容，這詢問訊飛星火如何理解環比增幅和同比增幅，并在已知近兩年各月交易額的情況下，如何計算環比增幅與同比增幅，完成后單擊“提交”按鈕

或按【Enter】鍵，如下圖所示。STEP03訊飛星火將首先解釋環比增幅和同比增幅這兩個指標的含義，然后會舉例說明計算方法，如右圖所示。6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅STEP04打開“市場增幅數據.xlsx”文件，選擇D3:D25單元格區域，按照環比增幅的計算公式，在工作表的編輯框中輸入公式“=(C3-C2)/C2”（由于這里已經將數據格式設置為百分比數據，因此公式中未再乘以100%），按【Ctrl+Enter】組合鍵計算各月的環比增幅，如右圖所示。STEP05選擇E14:E25單元格區域，在編輯欄中輸入“=(C14-C2)/C2”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算2024年每月的同比增幅，如右圖所示。6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅STEP06選擇D1:E1單元格區域，按住【Ctrl】鍵的同時加選D14:E25單元格區域，以所選單元格區域為數據源，按前文所述，想通方法，創建柱形圖，為圖表應用“布局7”布局樣式，并刪除次要水平網格線。STEP07在【圖表工具

圖表設計】/【圖表布局】組中單擊“添加圖表元素”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇【圖例】/【頂部】，調整圖例位置至合適。STEP08在【圖表工具

圖表設計】/【數據】組中單擊“選擇數據”按鈕

，打開“選擇數據源”對話框，單擊“水平（分類）軸標簽”列表中”編輯“按鈕，在打開的“軸標簽”對話框中引用B14:B25單元格區域的地址，單擊”確定“按鈕，返回并關閉“選擇數據源”對話框。6.3.3借助訊飛星火計算數據并分析市場增幅STEP10選擇同比增幅對應的數據系列，取消其填充顏色，為其添加橙色的輪廓顏色。選擇整個圖表，添加數據標簽對象，然后適當調整某些數據標簽的位置，使其更好地表示對應的數據系列，效果如下圖所示。STEP09將橫坐標軸和縱坐標軸的標題分別修改為“月份”和“增幅”，將圖表中文字的字體格式設置為“方正蘭亭纖黑簡體”，并調整圖表尺寸至合適。6.3.4分析市場潛力市場潛力需要借助蛋糕指數進行分析。本案例采集了某地童鞋市場各細分市場近一年的各月交易額、各細分市場商家數、各月商家總數和月份等數據。下面在Excel2019中利用這些數據分析各細分市場的潛力情況，具體操作如下。STEP01打開“市場潛力數據.xlsx”文件，選擇E2:E8單元格區域，在編輯框中輸入“=B2/SUM(B2:B8)”，選擇函數中的參數內容，按【F4】鍵將其轉換為絕對引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算2024年1月童鞋各細分市場的交易額占比，如上圖所示。6.3.4分析市場潛力STEP02按相同方法計算其他月份各細分市場的交易額占比，如下圖所示。STEP03選擇F2:F8單元格區域，在編輯框中輸入“=C2/D2”，將D2單元格地址的引用方式轉換為絕對引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算2024年1月童鞋各細分市場的商家數占比，如上圖所示。6.3.4分析市場潛力STEP04按相同方法計算其他月份各細分市場的商家數占比，如下圖所示。STEP05從當前以表格中的所有數據為數據源，在新工作表中創建數據透視表，將“細分市場”字段拖曳至“行”列表中。STEP06在【數據透視表工具

數據透視表分析】/【計算】組中單擊“字段、項目和集”按鈕

，在彈出的下拉列表中選擇“計算字段”命令，如右圖所示。6.3.4分析市場潛力STEP07打開“插入計算字段”對話框，在“名稱”文本框中輸入“蛋糕指數”，在“公式”文本框中刪除原有的“0”，然后雙擊“字段”列表中的“細分市場交易額占比”，繼續在“公式”文本框中輸入“/”，然后雙擊“字段”列表中的“商家數占比”，單擊”添加“按鈕，創建的“蛋糕指數”字段將自動添加到“字段”列表中，最后單擊”確定“按鈕，如下圖所示。6.3.4分析市場潛力STEP08此時數據透視表將統計童鞋市場下各細分市場的市場潛力，按前文所述相同方法，在數據透視表的基礎上創建數據透視圖，類型為雷達圖。如下圖所示。STEP09插入“月份”切片器，此時可以查看不同月份各細分市場的潛力，效果如下圖所示由圖可知，當地童鞋市場2024年5月潛力較大的細分

市場為運動鞋市場和涼鞋市場，帆布鞋市場和拖鞋市場的潛力則不被看好。6.3.5分析行業集中度市行業集中度可以用來評估行業內多個品牌間的市場競爭格局。借助赫芬達爾指數的計算方法可以得到行業集中度數據。本案例收集了當地童鞋市場中30個品牌在指定時期的交易額數據，下面在Excel2019中利用這些數據計算赫芬達爾指數，具體操作如下。STEP01打開“行業集中度數據.xlsx”文件。選擇C2:C31單元格區域，在編輯框中輸入“=B2/SUM(B2:B31)”，將B2:B31單元格區域地址的引用方式轉換為絕對引用，按【Ctrl+Enter】組合鍵，計算各品牌的市場份額占比，如上圖所示。6.3.5分析行業集中度STEP02選擇D2:D31單元格區域，在編輯框中輸入“=C2*C2”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算所有品牌的市場份額占比平方值，如下圖所示。STEP03選擇E2單元格，在編輯框中輸入“=SUM(D2:D51)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算行業集中度，如上圖所示。由圖可知，該行業在特定時期的行業集中度為0.03854955，數值遠小于1，說明該行業的市場集中度較低。如果數值趨近于1，則說明行業處于壟斷狀態。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性行業穩定性越高，遇到風險的抵抗性則越好。本案例收集了當地童鞋行業2024年每月的交易額，以及當地其他兩個行業相同時期的交易額。下面在Excel2019中利用波動系數與極差這兩個指標分析這3個行業的穩定性，然后將素材文件上傳到ChatExcel，看看該AIGC工具對行業穩定性的分析結果。其具體操作如下。STEP01打開“行業穩定性數據.xlsx”文件（配套資源：\素材文件\第6章\行業穩定性數據.xlsx）。選擇B16單元格，單擊編輯欄上的“插入函數”按鈕

，打開“插入函數”對話框，在“或選擇類別”下拉列表中選擇“統計”，在“選擇函數”列表中選擇“STDEV.P”（即標準差函數），單擊”確定“按鈕，如右圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP02打開“函數參數”對話框，選擇“Number1”文本框中的數據，拖曳鼠標選擇表格中的B2:B13單元格區域，引用其地址，單擊”確定“按鈕，如右圖所示。STEP03拖曳B16單元格右下角的填充柄至D16單元格，將公式填充到另外兩個單元格中，計算3個行業的標準差，如右圖所示。STEP04選擇B17:D17單元格區域，在編輯框中輸入“=AVERAGE(B2:B13)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算各行業的交易額平均值，如右圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP05選擇B18:D18單元格區域，在編輯框中輸入“=B16/B17”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算各行業的波動系數，如左圖所示。STEP06選擇B19:D19單元格區域，在編輯框中輸入“=MAX(B2:B13)-MIN(B2:B13)”，按【Ctrl+Enter】組合鍵計算各行業的極差，如左圖所示。STEP07選擇A18:D19單元格區域，以此為數據源創建組合圖，其中波動系數數據系列對應的圖表類型為折線圖，且數據系列以“次坐標軸”的方式顯示；極差數據系列對應的圖表類型為柱形圖。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP08選擇創建的組合圖，在【圖表工具圖表設計】/【數據】組中單擊“選擇數據”按鈕

，打開“選擇數據源”對話框，單擊“水平軸標簽”欄下方的”編輯“按鈕，打開“軸標簽”對

話框，拖曳B15:D15單元格區域，引用其地址，單擊”確定“按鈕，如下圖所示。STEP09返回“選擇數據源”對話框，選擇“圖例項（系列）”欄下的“極差”，按上述相同操作方法將其軸標簽設置為B15:D15單元格區域的內容，單擊”確定“按鈕再次返回“選擇數據源”對話框，單擊”確定”按鈕，如上圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP10將圖表標題修改為“各行業波動系數與極差對比”，將圖表中文字的字體格式設置為“方正蘭亭纖黑簡體”，并調整圖表尺寸至合適。STEP12為數據系列添加數據標簽，位置選擇為“軸內側”，為極差數據系列的數據標簽填充綠色底紋，為波動系數數據系列的數據標簽填充黃色底紋，效果如右圖所示。STEP11繼續為圖表添加橫坐標軸、主要縱坐標軸和次要縱坐標軸的標題，將內容分別修改為“行業”“極差”和“波動系數”。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP13登錄ChatExcel官方網站，單擊“立即使用”按鈕，如右圖所示。STEP14單擊頁面右上方的“上傳文件”按鈕，打開“打開”對話框，選擇“訪客數與支付轉化率.xlsx”素材文件，單擊”打開“按鈕，如左圖所示。6.3.6借助ChtExcel分析行業穩定性STEP16ChatExcel將開始分析數據，稍后會將分析結果顯示在頁面左側，如上圖所示。查看ChatExcel的分析過程和記過，看看與本書的分析方法是否相同。如果不同，思考哪種分析方法相對更好。STEP15ChatExcel將加載上傳的表格數據，并顯示預覽效果。在頁面右下方的文本框中輸入需求，這里請求ChatExcel根據交易額數據來分析不同行業的穩定性，單擊“提交”按鈕

或按【Enter】鍵，如下圖所示。6.1案例要求內容導航6.4.1借助智譜清言統計并分析男裝套裝市場數據6.4.2分析男裝套裝行業數據6.2案例準備6.3案例操作6.4綜合實訓6.5課后練習6.4.1借助智譜清言統計并分析男裝套裝市場數據企業通過分析市場數據可以更好地了解市場的需求和發展趨勢，及時發現市場中的商機和挑戰，在做好更充分準備的同時有效提升自身的市場競爭力。市場數據是企業獲取市場信息、制訂戰略決策、提升競爭力的重要依據，對企業的發展具有重要的作用。【實訓背景】某企業在某地經營男裝套裝業務，為深入地了解近一年當地男裝套裝各細分市場的容量大小和交易變化趨勢，需要分析當地男裝套裝市場數據。【操作要求】（1）清晰體現當地男裝套裝市場各細分市場全年的交易額。

（2）以月份為單位，展示不同細分市場的年交易額走勢圖。6.4.1借助智譜清言統計并分析男裝套裝市場數據（1）利用智譜清言了解男裝套裝各細分市場的交易額情況；

（2）利用數據透視表匯總交易額數據，并建立類型為餅圖的數據透視圖，對比各細分市場的容量。（3）利用數據透視表匯總月