演唱會(huì)營(yíng)銷策劃方案【篇一：群星演唱會(huì)策劃書(shū)】「升升之夜」山東升升食品有限公司全國(guó)招商會(huì)啟動(dòng)儀式群星演唱會(huì)策劃方案王震影視工作室年9月2014第一章、關(guān)于群星演唱會(huì)▋主辦單位：菏澤市工商聯(lián)菏澤市文化局▋冠名單位：山東升升食品有限公司▋協(xié)辦單位：▋策劃單位：王震影視工作室▋實(shí)施單位：王震影視工作室▋活動(dòng)主題：“升升之夜”菏澤群星演唱會(huì)暨山東升升食品有限公司全國(guó)招商會(huì)啟動(dòng)儀式▋活動(dòng)時(shí)間：2014年11月11日▋活動(dòng)地點(diǎn)：菏澤市演武樓（室外大型主題活動(dòng)）▋活動(dòng)目的以“動(dòng)感、時(shí)尚、健康”為主題；以快樂(lè)為宗旨，竭力為菏澤市民打造一場(chǎng)雅俗共賞的視聽(tīng)盛宴。▋活動(dòng)特點(diǎn)1.高效實(shí)施團(tuán)隊(duì)王震影視工作室是集企業(yè)策劃、品牌文化交流、搭建企業(yè)間與企業(yè)文化交流的橋梁為一體的文化傳播公司。2.震撼強(qiáng)大的演員陣容本次群星演唱會(huì)陣容強(qiáng)大，參演藝人有：男：誓言、旭日陽(yáng)剛、陳星、南合文斗、宇桐菲、女：胡楊林、香香、龔月菲、許佳慧、明駿女孩（詳細(xì)介紹參見(jiàn)藝人全陣容）3.超長(zhǎng)策劃周期推廣力度強(qiáng)，整個(gè)活動(dòng)分為：?序幕期（30天，為演出活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，通過(guò)戶外、電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行軟性宣傳）、?高潮期（15-20天，詳見(jiàn)本案宣傳方案）、?謝幕期（7-10天，詳見(jiàn)本案宣傳方案）三個(gè)部分。▋宣傳策略（一）宣傳宗旨：通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的宣傳，提升企業(yè)品牌知名度，擴(kuò)大影響力。（二）指導(dǎo)思想：整合傳播渠道，深度覆蓋；細(xì)分目標(biāo)群體，針對(duì)性傳播；強(qiáng)化消費(fèi)群體互動(dòng)，直接面向客戶；集結(jié)與爆炸式傳播結(jié)合。（三）宣傳形式（參考）

新聞發(fā)布會(huì)

電視：新聞、專題片、30秒鐘廣告/15秒廣告

報(bào)紙：新聞、專題片、通欄廣告

廣播：新聞、專題片、60秒廣告/30秒廣告

網(wǎng)絡(luò)：新聞、專題片、各大主流網(wǎng)站不間斷上傳廣告

戶外：led室外顯示屏、海報(bào)張貼、傳單發(fā)放

海報(bào)宣傳范圍和布點(diǎn)：移動(dòng)、聯(lián)通公司營(yíng)業(yè)大廳、全市（及各縣）各大酒店酒樓、酒吧、俱樂(lè)部、夜總會(huì)、ktv、便利店、餐廳、咖啡廳、網(wǎng)吧、音像店、高校、書(shū)店、樓盤(pán)、超市等。

短信息廣告：通過(guò)短信平臺(tái)、新浪微博、qq空間、朋友網(wǎng)、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)發(fā)放信息。▋宣傳計(jì)劃本次演出將會(huì)根據(jù)山東升升食品有限公司的需要設(shè)計(jì)制定宣傳計(jì)劃，計(jì)劃分前期、中期、后期三個(gè)階段進(jìn)行，具體是：前期，新聞?lì)A(yù)熱期：（2014年9月20---9月28）中期（2014年10月1日至10月20日，熾熱期）后期（2014年11月1號(hào)--11月10）采取：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播密集型互動(dòng)廣告投放。并集中宣傳車在當(dāng)?shù)厥袇^(qū)內(nèi)進(jìn)行為期三天的流動(dòng)傳播。報(bào)紙推出：演唱會(huì)的整篇報(bào)道，如演唱會(huì)的各大看點(diǎn)，主唱藝人、嘉賓陣容。舞美、音響、節(jié)目單、服裝、城市印象等方面推廣，以此拉開(kāi)演唱會(huì)序幕。第二章、演唱會(huì)商業(yè)價(jià)值▋明星價(jià)值【篇二：演唱會(huì)策劃方案】演唱會(huì)策群體年齡特點(diǎn)——群體覆蓋廣泛，從十幾歲的在校學(xué)生到四、五十歲的成功人士都是張學(xué)友的忠實(shí)群體；就演唱會(huì)而言，以22－45歲的成熟人士為主；收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根據(jù)演出規(guī)格以及票價(jià)分析）家庭影響度——少有的同時(shí)受男士和女士共同喜愛(ài)的明星；根據(jù)以往演唱會(huì)人群調(diào)查顯示，夫妻二人共同觀看人群占總體票房人群的60％以上；票房保證——2004年、2005年演藝界的神話張學(xué)友用他不減的人氣和超強(qiáng)的舞臺(tái)魅力，在全國(guó)范圍內(nèi)刮起了一場(chǎng)個(gè)唱的旋風(fēng)。他獨(dú)具匠心得為每個(gè)城市設(shè)計(jì)了特有的表演，讓各地的觀眾都印象深刻。上海大舞臺(tái)周圍15家酒店沒(méi)用一間空房，北京開(kāi)票當(dāng)天票房突破100萬(wàn)，武漢站時(shí)體育館外50000人擠破場(chǎng)館大門(mén)，迫使演唱會(huì)不得不提前結(jié)束。“華旋風(fēng)”所到之處萬(wàn)人空巷，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求！【篇三：群星演唱會(huì)策劃書(shū)】「星思路之夜」群星演唱會(huì)策劃方案北京星思路文化傳播有限公司2012年5月目錄◆第一章關(guān)于群星演唱會(huì)-------------------第2-5頁(yè)策劃背景--------------------------------第2頁(yè)活動(dòng)目的/活動(dòng)特點(diǎn)-----------------------第3頁(yè)宣傳策略--------------------------------第4頁(yè)宣傳計(jì)劃--------------------------------第5頁(yè)◆第二章演唱會(huì)的商業(yè)價(jià)值-----------------第6-8頁(yè)明星價(jià)值--------------------------------第6-7頁(yè)營(yíng)銷價(jià)值--------------------------------第7頁(yè)傳播價(jià)值--------------------------------第8頁(yè)場(chǎng)地價(jià)值--------------------------------第8頁(yè)◆第三章演唱會(huì)合作模式-------------------第9-11頁(yè)冠名合作模式----------------------------第9頁(yè)協(xié)辦合作模式----------------------------第10頁(yè)贊助合作模式----------------------------第10-11頁(yè)指定唯一產(chǎn)品合作模式--------------------第10頁(yè)第一章、關(guān)于群星演唱會(huì)▋策劃背景作為中國(guó)婚慶甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈里的最大板塊，婚紗影樓未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，必然向兩大板塊擴(kuò)展。一是向大影樓發(fā)展，也就是走規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)分類分檔次，工作分工愈發(fā)精細(xì)，裝修豪華、現(xiàn)代、時(shí)尚、專業(yè)、高檔，產(chǎn)品精致、禮服華麗，這是普通人向往的影樓。二是工作室發(fā)展。工作室強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化服務(wù)，在服務(wù)特色上是一個(gè)工作人員，一個(gè)攝影師，一個(gè)化妝師只服務(wù)一對(duì)客人，注重客人的感覺(jué)要求，適合一些注重個(gè)性特色的客人。還有些不大不小的影樓處于兩者中間，發(fā)展的空間較為狹窄，不易經(jīng)營(yíng)。隨著婚紗攝影蓬勃的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，優(yōu)勝劣汰，已經(jīng)在市場(chǎng)中洗了幾次牌，許多影樓已經(jīng)漸漸建立了自己的品牌和自己的客戶群。但在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上，永遠(yuǎn)是影樓之間、影樓與工作室之間的一貫主題。要立于不敗之地，核心仍然是鞏固自己的客戶群，經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、品質(zhì)和差異化與創(chuàng)新。綜上所述，婚紗影樓業(yè)即將迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代———品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。1.婚紗攝影行業(yè)的區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)特性決定著其競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，但同時(shí)也促進(jìn)著用行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。2.網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)將從業(yè)者之間的差異化趨于透明，從而更同質(zhì)化。3.僅靠單一的秀場(chǎng)、培訓(xùn)課程已經(jīng)不再能滿足當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。4.消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知已經(jīng)由原來(lái)的不懂到熟悉再到趨近于專業(yè)，品牌提升成為發(fā)展的必然。5.主流消費(fèi)群體在經(jīng)過(guò)了80后人群的高潮之后，已經(jīng)趨于平穩(wěn)過(guò)渡。85后、90后新人即將登場(chǎng)掀起新一輪的適婚人群浪潮！鑒于90后人群的成長(zhǎng)特征，價(jià)值觀和心理訴求，平面媒體、電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)的宣傳渠道已經(jīng)不夠深透。他們更喜歡潮流、更喜歡跟風(fēng)、更喜歡追星，猶如上世紀(jì)八九十年代的港臺(tái)風(fēng)，將刮遍大江南北。明星在他們心目中的影響力將一直伴隨扎根，甚至延伸到戀愛(ài)對(duì)象的選擇以及拍攝結(jié)婚照的風(fēng)格定位上。6.同樣定位在時(shí)尚前沿的人像攝影，與明星演繹、娛樂(lè)文化將有著不解之緣。7.近幾年來(lái)，各大電視網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)紛紛掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社會(huì)主流群體熱衷的娛樂(lè)節(jié)目、模仿秀，《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《超級(jí)明星》、《明星大集合》、《梅艷芳菲》、《誰(shuí)是英雄》、《我是大明星》、《我愛(ài)記歌詞》、《王者歸來(lái)》、《夢(mèng)想劇場(chǎng)》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，以及如《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《快樂(lè)女聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等大量的綜藝節(jié)目你方唱罷我登場(chǎng)。8.眾所周知，借助明星效應(yīng)，可以企業(yè)知名度迅速提升，并且不可復(fù)制。迅速解決品牌宣傳及營(yíng)銷策略的信息對(duì)稱問(wèn)題。是非常好的娛樂(lè)時(shí)間營(yíng)銷案例，但有著其獨(dú)特的運(yùn)作技巧。基于此，《星思路-群星演唱會(huì)》應(yīng)運(yùn)而生。▋活動(dòng)目的以“動(dòng)感、時(shí)尚、健康”為主題；以快樂(lè)為宗旨，竭力為xx市民打造一場(chǎng)雅俗共賞的視聽(tīng)盛宴。▋活動(dòng)特點(diǎn)1.高效實(shí)施團(tuán)隊(duì)北京星思路文化傳播有限公司是集企業(yè)策劃、品牌文化交流、搭建企業(yè)間與企業(yè)文化交流的橋梁為一體的文化傳播公司。2.震撼強(qiáng)大的演員陣容本次群星演唱會(huì)陣容強(qiáng)大，參演藝人有：楊臣剛、龍梅子、孵化樂(lè)隊(duì)、男人唐朝、奕丹、嬌嬌coco、丫倫、吉吉、王巖、黃成麟等（詳細(xì)介紹參見(jiàn)藝人全陣容）3.小成本運(yùn)作整個(gè)演出從策劃到執(zhí)行謝幕只需運(yùn)作資金3w-20wrmb及較少的人力成本，卻可以帶來(lái)不可預(yù)估的市場(chǎng)效應(yīng)。4.超長(zhǎng)策劃周期推廣力度強(qiáng)，整個(gè)活動(dòng)分為：?序幕期（30天，為演出活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，通過(guò)戶外、電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行軟性宣傳）、?高潮期（15-20天，詳見(jiàn)本案宣傳方案）、?謝幕期（7-10天，詳見(jiàn)本案宣傳方案）三個(gè)部分。▋宣傳策略（一）宣傳宗旨：通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的宣傳，提升企業(yè)品牌知名度，擴(kuò)大影響力。（二）指導(dǎo)思想：整合傳播渠道，深度覆蓋；細(xì)分目標(biāo)群體，針對(duì)性傳播；強(qiáng)化消費(fèi)群體互動(dòng)，直接面向中端；集結(jié)與爆炸式傳播結(jié)合。（三）宣傳形式（參考）

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