2025年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)?2025年中國(guó)用戶音頻APP使用情況?2025年中國(guó)用戶不使用在線音頻的原因?2025年中國(guó)用戶接觸在線音頻平臺(tái)渠道?2025年中國(guó)用戶選擇平臺(tái)時(shí)關(guān)注因素?2025年中國(guó)用戶單次使用在線音頻時(shí)長(zhǎng)?2025年中國(guó)用戶使用在線音頻時(shí)段?2025年中國(guó)用戶日均使用在線音頻頻率?2025年中國(guó)用戶使用在線音頻APP場(chǎng)景偏好?2025年中國(guó)用戶使用在線音頻APP主要目的?2025年中國(guó)用戶喜好的音頻節(jié)目類型?2025年中國(guó)用戶在在線音頻平臺(tái)消費(fèi)情況?2025年中國(guó)用戶在線音頻平臺(tái)產(chǎn)品購買偏好?2025年中國(guó)用戶購買在線音頻會(huì)員習(xí)慣偏好?2025年中國(guó)用戶消費(fèi)過的在線音頻平臺(tái)?2025年中國(guó)用戶為不同類型的音頻付費(fèi)意愿情況?2025年中國(guó)用戶認(rèn)為在線音頻節(jié)目所具有的特點(diǎn)?2025年中國(guó)用戶選擇音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品考慮因素?2025年中國(guó)用戶創(chuàng)作音頻內(nèi)容的原因?2025年中國(guó)用戶參與音頻內(nèi)容評(píng)論和評(píng)分的意愿?2025年中國(guó)在線音頻用戶性別分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶年齡分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶學(xué)歷分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶月收入分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶目前所屬區(qū)域分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶目前常住地區(qū)分布?2025年中國(guó)在線音頻用戶職業(yè)分布2025年中國(guó)用戶在線音頻消費(fèi)行為研究2025年中國(guó)用戶音頻APP使用情況數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅以45.52%的占比高居榜首，遠(yuǎn)高于其他音頻APP。懶人聽書以29.76%的占比位列二。蜻蜓FM（28.53%）緊隨其后，表現(xiàn)不俗。荔枝（20.65%）、云聽（19.57%）占比接近，都相對(duì)較低，市場(chǎng)表現(xiàn)有待提升。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶不使用在線音頻的原因數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶不使用在線音頻的原因中，“內(nèi)容不滿足需求”以35.29%的占比位居首位，顯示出內(nèi)容質(zhì)量是用戶不使用在線音頻的主要原因。其次是“音質(zhì)一般”“太多廣告”，占比均為23.53%?！奥犛X障礙”和“更喜歡實(shí)體媒體”的占比均為17.65%，相對(duì)較低?！半[私和安全顧慮”占比最低，為11.76%。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶接觸在線音頻平臺(tái)渠道數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容分享平臺(tái)（小紅書、知乎等）以42.98%的占比成為用戶接觸在線音頻平臺(tái)的主要渠道，其次是社交平臺(tái)（微信、QQ、微博等），占比為42.00%。說明內(nèi)容分享和社交網(wǎng)絡(luò)在用戶獲取在線音頻平臺(tái)信息中的重要性。親友推薦占比32.27%，位列第三，說明口碑傳播也有一定影響力。應(yīng)用商店占比31.29%，位于中等水平。搜索引擎和廣告宣傳的占比分別為30.74%和27.96%，相對(duì)較低，但也是用戶接觸平臺(tái)的重要渠道。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶選擇平臺(tái)時(shí)關(guān)注因素?cái)?shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶選擇平臺(tái)時(shí)關(guān)注的因素中，內(nèi)容是否豐富以36.16%的占比位居首位，顯示出用戶對(duì)音頻內(nèi)容的豐富度有較高要求。音質(zhì)音色是否優(yōu)質(zhì)以35.33%的占比緊隨其后，說明用戶對(duì)音頻質(zhì)量同樣重視。內(nèi)容更新速度占比34.63%，位列第三，表明用戶對(duì)內(nèi)容更新速度有一定期待。付費(fèi)價(jià)格是否合理占比33.80%，排在第四位，反映出用戶對(duì)價(jià)格敏感。使用操作是否便捷占比32.82%，功能是否齊全占比32.68%，兩者相差不大。個(gè)性化推薦占比26.43%，是否跨平臺(tái)同步占比25.31%，兩者相對(duì)較低。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶單次使用在線音頻時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)中，“1小時(shí)-2小時(shí)”占比最高，為42.00%。其次是“30分鐘-1小時(shí)”，占比26.56%?！?小時(shí)-3小時(shí)”占比16.97%，位列第三。“30分鐘以內(nèi)”和“3小時(shí)-4小時(shí)”的使用時(shí)長(zhǎng)占比相對(duì)較低，分別為10.57%和3.20%?！?小時(shí)以上”占比最低，為0.70%。2025年中國(guó)用戶使用在線音頻時(shí)段數(shù)據(jù)顯示，中午（12-14點(diǎn)）時(shí)段占比最高，達(dá)到33.24%；其次是上午（9-12點(diǎn)）時(shí)段，占比32.82%，這兩個(gè)時(shí)段是用戶使用在線音頻的高峰時(shí)段。傍晚（18-21點(diǎn)）時(shí)段占比也較高，為30.60%。下午（14-18點(diǎn)）占比26.15%。晚上（21-24點(diǎn)）時(shí)段占比23.09%。早晨（6-9點(diǎn)）和清晨（0-6點(diǎn)）時(shí)段占比分別為14.46%和7.79%，這兩個(gè)時(shí)段用戶使用率相對(duì)較低。全天候無固定時(shí)段的用戶占比4.45%，顯示部分用戶使用在線音頻較為靈活。深夜（0-3點(diǎn)）時(shí)段用戶使用率最低，為3.48%。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶日均使用在線音頻頻率數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)用戶日均使用頻率最高的是2-3次，占比高達(dá)56.05%。其次是4-5次，占比30.19%。1次及以下的用戶占比9.87%，5次以上的用戶占比最低，為3.89%。這表明大多數(shù)用戶傾向于每天使用在線音頻2-5次，高頻使用（5次以上）的用戶相對(duì)較少。2025年中國(guó)用戶使用在線音頻APP場(chǎng)景偏好數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶使用場(chǎng)景偏好中，睡覺前的偏好最高，占比為39.36%，高于其他場(chǎng)景。做家務(wù)時(shí)的偏好也較高，占比為34.63%。乘坐交通工具時(shí)和開車時(shí)的偏好相近，分別為33.24%和29.62%。學(xué)習(xí)過程中的偏好為28.23%，健身時(shí)的偏好為26.43%，上班時(shí)的偏好最低，為20.86%。整體來看，用戶更傾向于在休息、放松或進(jìn)行日?；顒?dòng)時(shí)使用在線音頻APP。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶使用在線音頻APP主要目的數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶使用在線音頻APP的主要目的中，放松心情的占比最高，為39.64%，其次是打發(fā)時(shí)間，占比37.69%，顯示出在線音頻APP在用戶日常生活中扮演著重要的休閑放松角色。獲取信息的占比為29.21%。改善睡眠的占比為28.93%，與自我提升的占比相同，均接近三成，反映出在線音頻APP在幫助用戶改善睡眠質(zhì)量和個(gè)人成長(zhǎng)方面也具有一定影響力。收聽直播與主播交流的占比為25.03%。其他目的如專注工作、交朋友的占比相對(duì)較低，均在25%以下。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶喜好的音頻節(jié)目類型數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶喜好的音頻節(jié)目類型中，有聲書和脫口秀是最受歡迎的類型，分別占比32.68%和32.41%，兩者相差不大，均超過32%。生活節(jié)目以30.04%的占比位列第三，接近有聲書和脫口秀。原創(chuàng)音樂占比27.68%，位列第四。娛樂資訊占比27.54%，位列第五。直播電臺(tái)和科教節(jié)目廣播劇占比為27.40%和26.56%，分別位列第六和第七。廣播劇和商業(yè)資訊占比相近，分別為25.87%和25.17%。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶在在線音頻平臺(tái)消費(fèi)情況數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶的消費(fèi)情況中，有72.32%的用戶表示他們?cè)谠诰€音頻平臺(tái)上進(jìn)行了消費(fèi)，這一比例遠(yuǎn)高于未消費(fèi)的用戶。未消費(fèi)的用戶占比為27.68%。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)用戶傾向于在在線音頻平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)，這表明在線音頻平臺(tái)具有較高的用戶參與度和市場(chǎng)潛力。2025年中國(guó)用戶在線音頻平臺(tái)產(chǎn)品購買偏好數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶中，81.92%的用戶偏好購買會(huì)員以實(shí)現(xiàn)全站免費(fèi)聽，這一比例遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)，顯示出用戶對(duì)于會(huì)員服務(wù)的高度認(rèn)可和偏好。相比之下，有18.08%的用戶選擇購買單個(gè)節(jié)目，這一比例相對(duì)較低。整體來看，會(huì)員服務(wù)在中國(guó)在線音頻市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶更傾向于通過購買會(huì)員來享受更全面的音頻內(nèi)容服務(wù)。2025年中國(guó)用戶購買在線音頻會(huì)員習(xí)慣偏好數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶購買在線音頻會(huì)員習(xí)慣偏好中，連續(xù)包月服務(wù)占比最高，達(dá)到37.32%，顯示出用戶更傾向于選擇靈活的月度訂閱服務(wù)。其次為連續(xù)包季服務(wù)，占比19.25%。購買年卡和連續(xù)包年的用戶占比分別為16.90%和14.32%。購買半年卡占比為7.98%，相對(duì)較低。季卡和月卡的購買比例最低，分別為2.35%和1.88%。整體來看，用戶更偏好短期訂閱服務(wù)，以獲得更高的靈活性。2025年中國(guó)用戶消費(fèi)過的在線音頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅以38.46%的占比位居第一，成為用戶消費(fèi)最多的在線音頻平臺(tái)。蜻蜓FM以24.42%的占比緊隨其后，是用戶消費(fèi)第二多的平臺(tái)。網(wǎng)易云和懶人聽書的占比分別為23.85%和23.46%，分列第三和第四位。荔枝以21.35%的占比位列第五。貓耳FM的占比為20.38%。云聽的占比最低，為14.42%。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶為不同類型的音頻付費(fèi)意愿情況數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)“人文藝術(shù)方面（歷史、小說、相聲等）”的付費(fèi)意愿最高，占比達(dá)到48.08%。其次是“知識(shí)技能方面（科技、金融理財(cái)、外語等）”,占比47.31%?！吧罘矫妫糜巍r(shí)尚、健身等）”占比39.62%，位列第三?！靶睦砬楦蟹矫妗闭急?0.38%，“娛樂游戲方面”和“主播原創(chuàng)內(nèi)容”的付費(fèi)意愿相對(duì)較低，分別為27.50%和26.73%。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶認(rèn)為在線音頻節(jié)目所具有的特點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻節(jié)目在中國(guó)用戶中最受歡迎的特點(diǎn)是“內(nèi)容具有原創(chuàng)性”，占比為32.55%。其次是“信息時(shí)效性高”，占比32.13%，這兩個(gè)特點(diǎn)均超過了32%，顯示出用戶對(duì)音頻節(jié)目的實(shí)時(shí)性和原創(chuàng)性有較高要求。緊隨其后的是“多樣性和選擇性”（31.85%）和“高質(zhì)量的制作”（30.04%表明用戶對(duì)音頻節(jié)目的多樣性和制作質(zhì)量也較為關(guān)注。“社區(qū)和群體歸屬感”（27.96%）和“可以自我表達(dá)”（26.29%）也有一定關(guān)注。其他特點(diǎn)如貼合需求（25.45%）、互動(dòng)性強(qiáng)（25.31%）和產(chǎn)生共鳴（24.20%）等也有一定比例，但相對(duì)較低，說明這些特點(diǎn)對(duì)用戶而言重要性相對(duì)較小。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶選擇音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品考慮因素?cái)?shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶選擇知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，音質(zhì)音色優(yōu)質(zhì)（35.19%）是用戶最重視的因素，其次是內(nèi)容豐富（33.24%）和界面設(shè)計(jì)舒適（32.96%）。價(jià)格合適（32.55%）和主播專業(yè)度（31.43%）也受到較多關(guān)注。用戶評(píng)價(jià)（30.60%）和操作整潔（29.90%）的重要性相對(duì)較低，更新頻率（28.65%）是用戶考慮最少的因素。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶創(chuàng)作音頻內(nèi)容的原因數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶創(chuàng)作音頻內(nèi)容的原因中，占比最高的是“分享個(gè)人生活和興趣”，達(dá)到45.48%，表明用戶通過音頻平臺(tái)表達(dá)自我和分享日常生活成為主要驅(qū)動(dòng)力。其次是“消遣娛樂”，占比39.50%，顯示音頻內(nèi)容作為娛樂方式受到用戶歡迎。“抒發(fā)情感”和“交友互動(dòng)”分別以37.41%和35.19%的占比位列第三和第四，說明情感表達(dá)和交友互動(dòng)是用戶創(chuàng)作音頻內(nèi)容的重要?jiǎng)訖C(jī)?！百嵢∈杖搿闭急?4.91%，說明賺取金錢是用戶創(chuàng)作音頻內(nèi)容的原因之一。樣本量：N=1472；調(diào)研時(shí)間：2025年3月；2025年中國(guó)用戶參與音頻內(nèi)容評(píng)論和評(píng)分的意愿數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶參與音頻內(nèi)容評(píng)論和評(píng)分的意愿中，51.46%的用戶表示可以考慮，但不一定會(huì)評(píng)論和評(píng)分，占比最高。31.85%的用戶愿意參與評(píng)論和評(píng)分，占比次之。16.69%的用戶不愿意參與，占比較低。總體來看，超過80%的用戶對(duì)參與評(píng)論和評(píng)分持開放態(tài)度，但實(shí)際參與度可能較低。2025年中國(guó)在線音頻用戶特征2025年中國(guó)在線音頻用戶性別分布數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)在線音頻用戶性別分布中，女性用戶占比59.68%，男性用戶的占比40.32%。雖然女性用戶數(shù)量高于男性用戶數(shù)量，但男性用戶仍占有一定比例，商家在制定策略時(shí)要同時(shí)考慮兩個(gè)不同群體的需求。2025年中國(guó)在線音頻用戶年齡分布數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)在線音頻用戶年齡分布中，占比最高的是1990-1994年出生的用戶，占比達(dá)到34.21%。其次是2000-2009年出生的用戶，占比為29.35%。這兩個(gè)年齡段的用戶合計(jì)占比超過60%，是在線音頻的主要用戶群體。1995-1999年出生的用戶占比為14.88%，排名第三。1980-1989年出生的用戶占比為12.24%，排名第四。1970-1979年出生的用戶占比為6.54%。1960-1969年出生的用戶占比為2.23%，1959年及以前出生的用戶占比為0.14%。2010年之后出生的用戶占比最低，為0.41%。整體來看，用戶以00后和90后為主，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。2025年中國(guó)在線音頻用戶學(xué)歷分布數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)在線音頻用戶的學(xué)歷分布中，大學(xué)本科的占比最高，為62.73%；其次是大學(xué)?？?，占比26.56%。高中或職高用戶占比5.29%，研究生占比4.31%，初中及以下用戶占比最低，為1.11%?？傮w來看，大學(xué)本科和大學(xué)?？粕蠈W(xué)歷用戶占比高達(dá)89.29%，說明用戶群體以這兩個(gè)為主。2025年中國(guó)在線音頻用戶月收入分布數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)在線音頻用戶月收入分布中，月收入10001-15000元的用戶占比最高，達(dá)到29.07%。其次是5001-10000元的用戶，占比25.45%。15001-20000元的用戶占比24.48%，位列第三。月收入5000元及以下的用戶占比10.99%，相對(duì)較低。月收入20001-25000元的用戶占比6.81%，25001-30000元的用戶占比2.23%，30000元以上的用戶占0.97%，均屬于收入較高群體，但占比較小。整體來看，月收入10001-15000元、5001-10000元和15001-20000元的用戶是主力軍。2025年中國(guó)在線音頻用戶目前所屬區(qū)域分布數(shù)據(jù)顯示，華南地區(qū)以28.93%的占比位居中國(guó)在線音頻用戶區(qū)域分布的首位，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。華東地區(qū)占比26.01%，位居第二。西南地區(qū)占比18.08%，位列第三。西北地區(qū)占比為5.15%。華中、華北和東北地區(qū)的占比分別為8.76%、10.85%和2.22%，相對(duì)較低。整體來看，華南和華東地區(qū)用戶占比最高，東北地區(qū)占比最低。2025年中國(guó)在線音頻用戶目前常住地區(qū)分布數(shù)據(jù)顯示，二線城市在線音頻用戶占比最高，達(dá)到31.71%，遠(yuǎn)超其他城市級(jí)別。新一線城市占比26.01%，位居第二。一線城市占比16.97%，與三線、四線城市占比相同，并列第三。五線城市及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)占比最低，為8.34%。整體來看，二線城市、新一線城市用戶是在線音頻的主要用戶群體。2025年中國(guó)在線音頻用戶職業(yè)分布數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)在線音頻用戶職業(yè)分布中，普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）占比最高，達(dá)到40.06%。其次是企業(yè)管理者（包括基層及中高層管理者），占比25.17%。專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）占比10.71%。自由職業(yè)者占比5.70%。其他職業(yè)占比均低于5%。?iiMediaResearch（艾媒咨詢）始于2007年，是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，國(guó)家高新科技企業(yè)，擁有獨(dú)立研發(fā)并具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。秉承“用數(shù)據(jù)讓所有