citta

療愈季面向高凈值人群打造的身心療愈新

IP

重度抑郁/重度焦慮情緒困擾情況及不同程度占比中重度抑郁

3.3%中度抑郁/中度焦慮19.5%輕度抑郁/輕度焦慮42.5%睡眠困擾情況及不同程度占比

重度睡眠困擾：幾乎每天4.1%中度睡眠困擾：—半以上的天數(shù)17.0%輕度睡眠困擾：幾天39.5%情緒及睡眠問題成為當代社會主流受訪者中超過6成用戶表示曾受睡眠或情緒問題困擾，關注精神健康也成為了重要社會議題社會現(xiàn)狀存在情緒

困擾68%存在睡眠

困擾61%*數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2024情緒與健康睡眠白皮書》 2.9%不存在39%不存在32%新式療愈瑜伽成為用戶追捧的治愈方式區(qū)別于傳統(tǒng)伸展式瑜伽，通過心理治療、情緒小組以及興趣標簽的新式瑜伽滿足都市新貴人群療愈需求艾揚格女性專題工作坊

八段錦馬拉松騎行滑板冥想瑜伽網(wǎng)球滑雪徒步橄欖球飛盤

普拉提

頌缽音療工作坊正念療愈專業(yè)計劃

數(shù)據(jù)說明:網(wǎng)絡曝光指數(shù)=(搜索指數(shù)同比漲幅+資訊指數(shù)同比漲幅)/2*100;數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2023年1月1日-2023年12月31日數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù);驚蟄研究所整理制圖趨勢運動

莫奈藝術瑜伽交互2023年度不同運動網(wǎng)絡曝光指數(shù)53.033.5Keep囊括全網(wǎng)最多高凈值女性瑜伽用戶從瑜伽用戶畫像上看，以高凈值年輕女性為核心消費主力；

Keep瑜伽用戶數(shù)量與活躍度領先競品瑜伽月均用戶數(shù)活躍數(shù)Keep每日瑜伽Wake*數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)當代女性消費者運動方式選擇調(diào)研在家視頻跟練瑜伽運動跳舞運動健身房器械訓練普拉提運動健身房團課訓練月收入超過—萬元

的瑜伽練習者占比*數(shù)據(jù)來源：中國報告大廳發(fā)布的瑜伽行業(yè)數(shù)據(jù)54.7%「瑜伽」依然是高凈值女性重要運動方式Keep「瑜伽」已躋身細分賽道頭部玩家41%26-35歲的瑜

伽練習者占比800w+平臺優(yōu)勢Keep「瑜伽」

月均用戶數(shù)*數(shù)據(jù)來源：2024年2月

CBNData問卷調(diào)研Keep每日瑜伽Wake為用戶創(chuàng)造跨場景、多品類的慢運動療愈產(chǎn)品服務從科普、引領到體驗，Keep為用戶提供一站式療愈產(chǎn)品服務，幫助用戶實現(xiàn)燃脂喚醒聚神滿足不同場景與需求的系列課程不同場景下的用戶療愈體驗專業(yè)認證瑜伽&冥想老師平臺優(yōu)勢從身體到心靈帶來不同維度的療愈放松拉伸助眠治愈Keep

首個以「瑜伽」和「冥想」為主體的療愈系IP，采取梵語「citta」命名，希望能幫助用戶意識回巢，激發(fā)內(nèi)在力量，身心達到療愈。瑜伽源于古印度，是—種探尋「梵我合—」的道理與方法。瑜伽療愈中，號召用戶把對外界的注意力回歸到自我上，感受自我的意識是最重要的—環(huán)。「citta」在梵語的含義是「意識」c

a項目立意citta療愈季

·從焦慮向覺醒狀態(tài)升級，整合高凈值用戶瑜伽需求打造全網(wǎng)首個長線療愈系瑜伽IP近場培育專業(yè)引領社群賦能人文悟境citta療愈課程入駐Pureyoga門店雙城聯(lián)動發(fā)起體驗專場打造更真實更近距離的療愈體驗聯(lián)合Pureyoga、暫停實驗室等

專業(yè)療愈機構打造療愈人文內(nèi)容

以知識豐羽內(nèi)心，抵達內(nèi)外平衡打造線上療愈社群，通過定期內(nèi)容/互動發(fā)布，幫助用戶建立鏈接感與效能感Keep專業(yè)Koach組團

打造線上療愈直播課計劃

為用戶提供科學療愈引導

覺02esahP醒喚

身01esahP識認穩(wěn)定內(nèi)核心神合

一PhasePhase體知0403多元文旅資源豐富體驗

上海北京@Pure-Yoga亞洲高端瑜伽館品牌國內(nèi)布局上海、北京高端商場面向更高階的瑜伽健身需求用戶，提供體系化健身服務…….

場景擴容

@Koach-Jojo@Koach-團子@暫停實驗室全科班碩博團隊創(chuàng)立的在線頭腦健身房為都市職場人提供基于腦科學/心理學原理打造的頭腦健身練習鏈接多方資源，打造citta獨家立體化療愈體系

多端渠道建聯(lián)，為用戶營造更豐富的療愈體驗@Koach-Young@Koach子淳人氣教學團專業(yè)引領專研機構知識背書資源支持高端瑜伽館近場感知認知加持@瑜伽老師Vivi#大唐不夜城#唐寧書店#古北水鎮(zhèn)#松贊酒店認識身體喚醒覺知穩(wěn)定內(nèi)核心神合一

Q1

Q2Q3Q4

療愈貫四季

·心智長相隨結合四大季節(jié)的節(jié)氣特性，與不同階段的療愈目標，定制主體化運營養(yǎng)

聚-出游/滋補營銷節(jié)點-七夕節(jié)/中秋節(jié)-年末/冰雪營銷場景-雙11大促核心主題-3·8女性營銷節(jié)點-春日營銷場景-夏日營銷場景-母親節(jié)/618大促年度時間roadmap療愈目標匹配節(jié)點每期打造—次為期14天的citta能量訓練營根據(jù)不同季度目標，定制不同服務體系用戶打卡跟練積累能量值，并通過能量值兌換不同的激勵加入14天citta能量營

由內(nèi)而外養(yǎng)出高能量狀態(tài)

直播跟練科普專欄互動運營

線下體驗冬聚心神合一成就營夏覺自我覺察提升營秋養(yǎng)內(nèi)核穩(wěn)定養(yǎng)成營春醒身體能量恢復營核心機制傳播節(jié)奏療愈手段14天線上直播課打卡跟練，重組身心秩序

站外同步分發(fā)吸引更多關注直播課程可反復回看，每日打卡簽到，皆可解鎖能量值；@Koach-Jojo@Koach-Young@Koach-團子@Koach子淳放松瑜伽流瑜伽力量瑜伽數(shù)息安住頌缽冥想內(nèi)觀正念n

Keep人氣教練組團多風格交替教學持續(xù)釋放新鮮感n

根據(jù)不同主題療愈目標打造「瑜伽+冥想」課系組合n

三大平臺同步直播

多端吸粉打造規(guī)模效應@瑜伽老師Vivi瑜伽課系冥想課系療愈文化傳遞經(jīng)典哲思感召專業(yè)機構共創(chuàng)療愈新知，跨越思維的圍欄攜手暫停實驗室和Keep教練團，共同打造療愈專欄，提升用戶認知科學知識科普每個周期推出不同角度的療愈知識專欄，完成閱讀后即可解鎖能量值瑜伽中說的七脈輪

究竟是什么？芳香療法獲取自然能量的密碼藏在中國經(jīng)典著作

中的療愈智慧神經(jīng)科學視角

下的焦慮管理@暫停實驗室

特邀共創(chuàng)專欄內(nèi)容#我的每日能量日記分享互動機制，激活UGC產(chǎn)能粘住真實用戶

通過話題持續(xù)深耕及私域社群運營，構建IP自營流量池記錄每日跟練心得，解鎖能量值加入citta能量營社群，解鎖能量值n

打造能量營社群，釋放私域勢能

以互動促用戶粘性n

線上持續(xù)話題運營特邀達人參與，激發(fā)UGC內(nèi)容沉淀有獎互動專人答疑線下預告品宣傳遞年末citta療愈節(jié)將瑜伽文化與藝術生活融合

打造國內(nèi)療愈巔峰盛會戶外主題療愈沙龍將citta理念嵌入多元人文載體打造超凡體驗#文旅地標

#精品酒店#人文書店精品體驗

三重療愈場景落地設計，

IP精神內(nèi)核線下延伸線下瑜伽館工作坊citta能量工作坊入駐高端商圈

為用戶提供專業(yè)指引

上海北京@Pure-YogaN種療愈手段戶外運動人文感召瑜伽+……citta能量工作坊入駐高端商圈聯(lián)合高端瑜伽館Pure

yoga定制多場療愈工作坊，從身體到心靈全面解壓釋放——品牌合作權益——

品牌裝飾

氛圍裝扮

品類體驗

品牌KT板n

聯(lián)合亞洲知名高端瑜伽館Pure

Yoga，打造citta能量

營體驗課，以能量值兌換課程折扣券，低價體驗高級n

根據(jù)季度療愈目標，結合多元療愈技法，幫助用戶從

身體到心靈實現(xiàn)深度治愈#頌缽療愈課程場地：北京+#唱頌療愈#手碟療愈#繪畫療愈瑜伽課程體驗上海主題療愈沙龍，精品體驗來襲

將citta理念嵌入多元人文載體，打造超凡體驗“穿越古今

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證悟千年的治愈智慧”“深入川藏

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推開內(nèi)心秘境之門”“精神伴讀·洗滌身心靈”#戶外瑜伽/冥想#文旅地標#人文書店#人文感召#精品體驗#精品酒店大唐不夜城唐寧書店松贊酒店全網(wǎng)首個O2O大型療愈節(jié)，萬人一起遇見新生將瑜伽冥想與文化生活融合，打造國內(nèi)療愈巔峰盛會?

特邀世界各地療愈名師，打造全天候多元療愈交互?邀請文化IP，打造夢境療愈裝置群，建立citta烏托邦世界?站外媒體矩陣式宣發(fā)，助力

IP完美收官

…三維—體

巔峰體驗療愈