2025年傳播學(xué)與新媒體研究試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某市為推廣本地特色農(nóng)產(chǎn)品，決定利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳。請結(jié)合傳播學(xué)原理，分析以下問題：

（1）如何選擇合適的新媒體平臺進(jìn)行宣傳？（2）如何制定有效的傳播策略？（3）如何評估傳播效果？

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇具有較高用戶活躍度的平臺，如微信、微博、抖音等。

（2）制定以下傳播策略：①內(nèi)容創(chuàng)新，制作有趣、有價值的短視頻、圖文等內(nèi)容；②多平臺聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享；③開展線上線下活動，提升用戶參與度。

（3）通過以下方式評估傳播效果：①監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，如閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；②分析用戶反饋，了解用戶需求；③對比傳播前后的農(nóng)產(chǎn)品銷售情況。

2.某企業(yè)為提升品牌知名度，計劃開展一場線上線下聯(lián)動活動。請結(jié)合傳播學(xué)原理，分析以下問題：

（1）如何確定活動主題？（2）如何策劃活動內(nèi)容？（3）如何評估活動效果？

答案：

（1）根據(jù)企業(yè)品牌特點、目標(biāo)受眾喜好等因素，確定具有吸引力的活動主題。

（2）策劃以下活動內(nèi)容：①線上線下互動游戲；②抽獎活動；③專家講座等。

（3）通過以下方式評估活動效果：①監(jiān)測活動參與人數(shù)、互動次數(shù)等數(shù)據(jù)；②分析用戶反饋，了解用戶滿意度；③對比活動前后品牌知名度變化。

二、簡答題（30分）

1.簡述新媒體傳播的特點。

答案：

新媒體傳播具有以下特點：①傳播速度快，覆蓋范圍廣；②互動性強，用戶體驗佳；③內(nèi)容多樣化，形式豐富；④傳播主體多元化，信息來源廣泛。

2.簡述傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論。

答案：

“把關(guān)人”理論認(rèn)為，在信息傳播過程中，信息需要經(jīng)過一系列的篩選和過濾，這些篩選和過濾的行為主體稱為“把關(guān)人”。把關(guān)人可能存在于傳播過程中的各個環(huán)節(jié)，如編輯、記者、評論員等。

3.簡述新媒體環(huán)境下，傳播效果評估的方法。

答案：

新媒體環(huán)境下，傳播效果評估的方法有：①平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，如閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；②用戶反饋分析，了解用戶需求；③品牌知名度調(diào)查，對比傳播前后的變化。

4.簡述新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行品牌傳播。

答案：

企業(yè)可以利用以下方式在新媒體環(huán)境下進(jìn)行品牌傳播：①制定有針對性的傳播策略；②創(chuàng)新內(nèi)容，提升用戶體驗；③多平臺聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享；④開展線上線下活動，提升用戶參與度。

三、論述題（40分）

1.結(jié)合傳播學(xué)原理，論述新媒體對輿論監(jiān)督的影響。

答案：

新媒體對輿論監(jiān)督的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）輿論監(jiān)督范圍擴大：新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣，使得輿論監(jiān)督的范圍得到擴大。

（2）輿論監(jiān)督力度加大：新媒體用戶參與度高，輿論監(jiān)督力度加大，對違法違規(guī)行為形成強大的輿論壓力。

（3）輿論監(jiān)督方式多樣化：新媒體環(huán)境下，輿論監(jiān)督方式多樣化，如網(wǎng)絡(luò)曝光、評論、舉報等。

（4）輿論監(jiān)督效果增強：新媒體環(huán)境下，輿論監(jiān)督效果增強，有利于推動社會問題解決。

2.結(jié)合傳播學(xué)原理，論述新媒體對企業(yè)品牌傳播的影響。

答案：

新媒體對企業(yè)品牌傳播的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）傳播渠道多元化：新媒體為企業(yè)提供了多元化的傳播渠道，如社交媒體、短視頻、直播等。

（2）傳播內(nèi)容創(chuàng)新：新媒體環(huán)境下，企業(yè)可以創(chuàng)新傳播內(nèi)容，提升用戶體驗。

（3）傳播效果評估便捷：新媒體環(huán)境下，企業(yè)可以便捷地評估傳播效果，調(diào)整傳播策略。

（4）品牌形象塑造：新媒體為企業(yè)塑造品牌形象提供了新的機遇，如打造網(wǎng)紅、開展公益活動等。

四、應(yīng)用題（30分）

1.某企業(yè)計劃利用新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，請結(jié)合傳播學(xué)原理，為企業(yè)制定以下策略：

（1）選擇合適的新媒體平臺；（2）策劃具有吸引力的推廣活動；（3）評估推廣效果。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇具有較高用戶活躍度的平臺，如微信、微博、抖音等。

（2）策劃以下推廣活動：①開展線上線下互動游戲；②推出限時優(yōu)惠活動；③邀請知名網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品代言。

（3）通過以下方式評估推廣效果：①監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，如閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；②分析用戶反饋，了解用戶需求；③對比推廣前后產(chǎn)品銷量變化。

2.某市為推廣本地文化旅游資源，請結(jié)合傳播學(xué)原理，為企業(yè)制定以下策略：

（1）選擇合適的新媒體平臺；（2）策劃具有吸引力的推廣活動；（3）評估推廣效果。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇具有較高用戶活躍度的平臺，如微信、微博、抖音等。

（2）策劃以下推廣活動：①制作具有地方特色的短視頻、圖文等內(nèi)容；②邀請知名旅游博主進(jìn)行實地探訪；③開展線上線下互動活動。

（3）通過以下方式評估推廣效果：①監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，如閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；②分析用戶反饋，了解用戶需求；③對比推廣前后旅游人數(shù)變化。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.某市為推廣本地特色農(nóng)產(chǎn)品，決定利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳。請結(jié)合傳播學(xué)原理，分析以下問題：

（1）如何選擇合適的新媒體平臺進(jìn)行宣傳？

答案：

選擇合適的新媒體平臺應(yīng)考慮以下因素：目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣、平臺的傳播效果、平臺的內(nèi)容生態(tài)等。例如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕群體，可以選擇抖音、快手等短視頻平臺；如果目標(biāo)受眾年齡層較廣，可以選擇微信、微博等社交平臺。

（2）如何制定有效的傳播策略？

答案：

制定有效的傳播策略應(yīng)包括以下步驟：明確傳播目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、選擇傳播渠道、制定內(nèi)容策略、設(shè)置傳播時間、監(jiān)測傳播效果。例如，可以通過內(nèi)容營銷、事件營銷、KOL合作等方式進(jìn)行傳播。

（3）如何評估傳播效果？

答案：

評估傳播效果可以通過以下方法：關(guān)注平臺數(shù)據(jù)（如閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量）、用戶反饋、市場份額變化、品牌知名度提升等。

2.某企業(yè)為提升品牌知名度，計劃開展一場線上線下聯(lián)動活動。請結(jié)合傳播學(xué)原理，分析以下問題：

（1）如何確定活動主題？

答案：

確定活動主題應(yīng)考慮品牌特點、目標(biāo)受眾喜好、市場趨勢等因素。例如，可以結(jié)合品牌周年慶、節(jié)日慶典、熱點事件等確定主題。

（2）如何策劃活動內(nèi)容？

答案：

策劃活動內(nèi)容應(yīng)考慮互動性、趣味性、教育性等因素。例如，可以設(shè)計互動游戲、抽獎活動、專家講座等內(nèi)容。

（3）如何評估活動效果？

答案：

評估活動效果可以通過以下方式：監(jiān)測活動參與人數(shù)、互動次數(shù)、用戶反饋、品牌知名度變化等。

二、簡答題（30分）

1.簡述新媒體傳播的特點。

答案：

新媒體傳播的特點包括：傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強、用戶體驗佳、內(nèi)容多樣化、形式豐富、傳播主體多元化、信息來源廣泛。

2.簡述傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論。

答案：

“把關(guān)人”理論是指信息在傳播過程中，需要經(jīng)過一系列的篩選和過濾，這些篩選和過濾的行為主體稱為“把關(guān)人”。把關(guān)人可能存在于傳播過程中的各個環(huán)節(jié)，如編輯、記者、評論員等。

3.簡述新媒體環(huán)境下，傳播效果評估的方法。

答案：

新媒體環(huán)境下，傳播效果評估的方法包括：平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶反饋分析、品牌知名度調(diào)查。

4.簡述新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行品牌傳播。

答案：

企業(yè)可以利用以下方式在新媒體環(huán)境下進(jìn)行品牌傳播：制定有針對性的傳播策略、創(chuàng)新內(nèi)容、多平臺聯(lián)動、開展線上線下活動。

三、論述題（40分）

1.結(jié)合傳播學(xué)原理，論述新媒體對輿論監(jiān)督的影響。

答案：

新媒體對輿論監(jiān)督的影響主要體現(xiàn)在：擴大輿論監(jiān)督范圍、加大輿論監(jiān)督力度、多樣化輿論監(jiān)督方式、增強輿論監(jiān)督效果。

2.結(jié)合傳播學(xué)原理，論述新媒體對企業(yè)品牌傳播的影響。

答案：

新媒體對企業(yè)品牌傳播的影響主要體現(xiàn)在：傳播渠道多元化、傳播內(nèi)容創(chuàng)新、傳播效果評估便捷、品牌形象塑造。

四、應(yīng)用題（30分）

1.某企業(yè)計劃利用新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，請結(jié)合傳播學(xué)原理，為企業(yè)制定以下策略：

（1）選擇合適的新媒體平臺；

答案：

選擇合適的新媒體平臺應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣、平臺的傳播效果、平臺的內(nèi)容生態(tài)等因素。

（2）策劃具有吸引力的推廣活動；

答案：

策劃具有吸引力的推廣活動應(yīng)考慮互動性、趣味性、教育性等因素。

（3）評估推廣效果；

答案：

評估推廣效果可以通過關(guān)注平臺數(shù)據(jù)、用戶反饋、市場份額變化、品牌知名度提升等方式。

2.某市為推廣本地文化旅游資源，請結(jié)合傳播學(xué)原理，為企業(yè)制定以