博物館文創產業研究報告MobTech研究院X識具出品日期：20XX.XXXXX.博物館文創產業現狀壹博物館文創消費人群洞察貳博物館文創典型案例叁博物館文創未來發展趨勢肆目錄本報告核心觀點行業現狀博物館文創是結合博物館的館藏資源和現代創意思維的產物，其兼具文化、藝術、地域、紀念、科技以及實用六大特征節假日“博物館游”爆火，帶動文創產品熱賣消費者洞察00后、90后是博物館文創消費主力軍博物館文創品類中創意文具類偏好度最高；高附加價值的產品成消費者首選，復刻珍品引領潮流超八成消費者對博物館文創具有購買意愿度，興趣是主要的購買驅動力典型案例“博物館+”融合地方特色文化、美食、娛樂、社交，提供多元沉浸式體驗，打造古代歷史、文物與現代生活溝通的橋梁發展趨勢產品設計的破格與創新，為博物館文創插上出圈的雙翼寓教于樂，利用文創的特殊意義推動社會發展博物館文創產業現狀Currentsituationofmuseumculturalandcreativeindustry壹博物館文創的內涵及特征博物館文創是利用博物館的藏品、展品和展覽等相關的自然和文化元素，設計和生產或策劃和構思產生的文化創意產品文化性此為其主要特征，超越了實用性，利用與博物館相關的元素在產品的外觀或結構設計上、材料運用上，或制作工藝和其他一些非物質類的文化屬性，所帶來的產品的文化附加值和商業溢價01藝術性外在形態美學體現了現代的審美需求，產品背后所蘊含的故事內容能讓消費者有所回味，從不同角度體現出產品獨特的藝術審美價值02地域性運用本地區的自然風貌、人文景觀、民族、民俗、歷史、政治、宗教等文化形態元素，以期產品可使受眾對本土文化產生歸屬感和自豪感03紀念性借助產品讓觀眾對所參觀的博物館藏品、展品、展覽或相關活動留存某些記憶，所謂的“把博物館帶回家”04地域性運用本地區的自然風貌、人文景觀、民族、民俗、歷史、政治、宗教等文化形態元素，以期產品可使受眾對本土文化產生歸屬感和自豪感05紀念性借助產品讓觀眾對所參觀的博物館藏品、展品、展覽或相關活動留存某些記憶，所謂的“把博物館帶回家”061.0復印文物印象，簡單疊加2.0提取文物元素，創意生活3.0樹立文物品牌，跨界聯合4.0打破文物局限，深挖潛能博物館文創不再局限于傳統的文物復刻或文化傳播，而是一種對傳統文化的創新詮釋并實現“自我價值”的內容創造，且更加注重對促進社會發展的正向影響博物館文創進入4.0階段，深挖潛能，擴大外延基本介紹是博物館文創的“初亮相”，充當博物館旅游紀念品的角色，較常見的是各種文物仿制品，以及馬克杯、T恤、書簽等小件生活日用品或文具產品使用場景逐漸生活化，既注重顏值又重視實用性，既符合現代人的審美需求，又能滿足人們“穿越時空”的愉悅感開始打破次元壁，逐漸向“國潮”靠攏，隨著博物館跨界品牌授權合作的深入，出現+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲等“博物館+”內容不僅是對博物館原有內容的開發，還盡力擴大其外延，實現自我價值的創造，是博物館文創跨界合作的又一次“升級更新”特征通常將文物按一定比例進行仿制，或是將文物的形象、博物館建筑圖案、logo元素直接印刷到產品上品類開始多元化嘗試。從摸得到的實物到看得見的創意，從功能性定位到文化品位，從有趣的表現形式到豐富的文化內涵關注知識產權的保護和利用；更注重文創的附加價值深挖博物館文化潛能，跨界合作更系統、科學、擁有較為成熟的運作體系銷售渠道館內柜臺館內柜臺+線上營銷加強絡銷售渠道宣傳，開通天貓、京東、微信等多平臺的銷售渠道，加大線上宣傳力度、注重維護品牌形象線上線下全渠道其他1.0版的文創，跨界幅度較小，產品帶給公眾的吸引力不足，但這是博物館文創的主要呈現方式博物館文創產品質量得到提升，并且開始有意識的進行價格分層設置，以滿足不同群體的消費需求3.0版本的博物館文創擴寬了文創的創意思路，該時期的文創已打破傳統的實物產品界限，

延伸到無形的產品中，博物館文創IP的新時代到來4.0版本的博物館文創，更加注重博物館文

化對于社會的影響力，極具創新意識和大局觀，能夠無限拉近博物館和公眾的距離。并通過對傳統文化的創新表達，令公眾感悟中華文化的堅實內核，提升文化自信，主推文旅融合發展博物館文創發展歷程博物館文創市場規模逐年擴大，產銷增速矚目博物館文創市場規模（億元）20XX20XX年CSF文化會中博物館文創相關從業者增長情況CSF文化會數據顯示，20XX20XX年博物館文創類展商與專業觀眾均呈增長趨勢，且從20XX年開始保持高增長態勢節假日“博物館游”爆火，帶動文創產品熱賣20XX年國慶假期全國博物館接待觀眾7488萬人次，同比增長13.5%20XX年暑期“博物館”關鍵詞搜索熱度環比增長64%64%山西博物院及青銅博物館共接待觀眾16.7萬人次，較去年同比增長12.1%，外省游客占比達60%，售出文創產品4萬余件12.1%遼寧省博物館共接待觀眾15.88萬人次，較去年同比增長51.82%51.82%故宮博物院共接待觀眾51.66萬人次，較去年同比增長6.74%單日最大接待量達8.85萬人次6.74%安徽博物院累計接待游客12.4萬人次，較去年同比增長13.76%；文創收入近130萬，同期增長80.1%13.76%馬蜂窩數據20XX年暑假“最受歡迎”博物館Top20排名景點城市省份1三星堆博物館德陽四川2故宮北京北京3中國國家博物館北京北京4秦始皇帝陵博物院西安陜西5陜西歷史博物館西安陜西6南京博物院南京江蘇7晉祠博物館太原山西8上海博物館上海上海9杜甫草堂博物館成都四川10沈陽故宮博物院沈陽遼寧排名景點城市省份11湖南博物院長沙湖南12上海自然博物館上海上海13成都博物館成都四川14國家海洋博物館天津天津15甘肅省博物館蘭州甘肅16青島啤酒博物館青島山東17偽滿皇宮博物院長春吉林18湖北省博物館武漢湖北19貴州省博物館貴陽貴州20金沙遺址博物館成都四川隨著互聯技術的飛速發展和消費者購物習慣的轉變，博物館紛紛在線上平臺開設旗艦店，這一舉措不僅極大拓寬了博物館文化的傳播渠道，還催生出眾多爆款商品，引領文化消費新趨勢淘寶神店榜博物館文創店鋪排名（粉絲榜）排名店鋪粉絲數量(萬)排名1故宮淘寶98012中國國家博物館旗艦店25323蘇州博物館旗艦店7734敦煌研究院旗艦店68.145國家圖書館旗艦店61.456你好歷史旗艦店59.567陜西歷史博物館旗艦店35.778上海博物館旗艦店34.789蘇州博物館旗艦店34.8910甘肅省博物館旗艦店11.510淘寶神店榜博物館文創店鋪排名（熱賣榜*）排名店鋪熱賣商品銷量(件)1故宮淘寶花神香膏5w+2中國國家博物館旗艦店大觀園八音盒3w+3蘇州博物館旗艦店冷瓷冰箱貼2w+4甘肅省博物館旗艦店馬踏飛燕玩偶1w+5國家圖書館旗艦店節節高升艾草錘1w+6三星堆博物館旗艦店黃金面具冰箱貼1w+7上海博物館旗艦店埃及展毛絨掛件4k+8敦煌研究院旗艦店好運蓮蓮艾草錘1w+9敦煌美術研究所旗艦店敦煌吞金獸鑰匙扣2w+10陜西歷史博物館旗艦店鴛鴦蓮瓣紋今碗冰箱貼5k+政策助推博物館商業化運作之路《國家文物事業發展“十三五”規劃》《“互聯+中華文明”專項資金管理暫行辦法》明確發展目標，提高財政資金支持“為文博創意產品發展落實具體資金渠道，全面提升博物館發展質量。確定XXX年具體發展目標”2017《關于加強文物保護利用改革的若干意見》提高市場運作機制效力，提高博物館發展自主權“激發博物館創新活力，分類推進博物館法人治理結構建設，鼓勵博物館開發文化創意產品，且收入可納入本單位統一管理”2018在文化與經濟的交匯點上，國家正通過一系列創新政策，為博物館的商業化探索鋪設堅實的基石。這不僅是一場關于文化遺產保護與傳承的革新，更是一次文化產業發展的飛躍《博物館條例》明確支持鼓勵博物館商業化“明確支持、鼓勵博物館開發種類豐富、層次多元、特色鮮明的文化產品，要求相關主管部門加大扶持力度，博物館文化創意產業獲得合法地位”2015《關于進一步加強文物工作的指導意見》《“互聯+中華文明”三年行動計劃》鼓勵社會力量參與，倡導互聯賦能產業發展“調動文物博物館單位用活文物資源的積極性，激發企業創新主體活力，完善業態發展支撐體系等”2016政策助推博物館商業化運作之路《關于推進博物館改革發展的指導意見》到2035年，基本建成世界博物館強國“實施“博物館+”戰略，促進博物館與教育、科技、旅游、商業、傳媒、設計等跨界融合”XXX在文化與經濟的交匯點上，國家正通過一系列創新政策，為博物館的商業化探索鋪設堅實的基石。這不僅是一場關于文化遺產保護與傳承的革新，更是一次文化產業發展的飛躍《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》把支持文化創意產業提升到立法高度“豐富創意設計文化內涵，促進創意設計產品的交易和成果轉化，提升制造業和現代服務業的文化含量和附加值”2019《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》建設數字文化產業“推進文化產業‘上云，用數，賦智’”，推動線上線下融合，擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級XXX博物館文創發展的其他驅動因素國潮1.0時代中國品牌、文化、科技全面引領國潮生活，人民的民族文化自信、自豪感提升國潮2.0時代國貨發展重心向品質升級、品牌運營，消費領域延伸至高科技領域國潮3.0時代國潮老字號的經濟回熱，產品涉及日用品食品等生活類型社交媒體的傳播效應社交媒體通過創意內容和互動體驗，有效提升公眾對博物館文化的認知和興趣。其強大的傳播效應不僅拓寬了文創產品的受眾基礎，還促進了文化與當代生活的融合，激發了創新靈感，從而驅動博物館文創產品的設計和營銷，實現了文化價值與經濟效益的雙贏數字化技術的運用以“數字敦煌”為例，這一項目通過運用先進的計算機技術，對敦煌石窟進行了數字化采集、加工、存儲和展示，成功地將敦煌文化藝術的珍貴藏品以數字形態呈現給全世界。這種數字化轉型不僅使得文物得以永久保存和永續利用，并通過互聯平臺，實現了全球共享，極大拓寬文化傳播的廣度和深度20XX20XX年國潮十年搜索熱度上漲528%中國居民文教娛消費的增長博物館文創

消費人群洞察InsightintoMuseumCulturalandCreativeConsumerGroups貳博物館文創消費人群基礎畫像性別分布城市分布職業分布收入分布年齡分布每年逛12次博物館、每季度購買12次博物館文創是多數逛博物館的頻率購買博物館文創的頻率購買信息獲取渠道購買渠道傳統復古、文藝雅致和地域特色是消費者最青睞的Top3博物館文創風格在眾多風格中，傳統復古以其深厚的歷史底蘊和經典美學，吸引了近七成追求文化歷史底蘊的消費者高附加價值的產品成消費者首選，復刻珍品引領潮流58.6%的消費者在購買博物館文創產品時，首要考慮的因素是其是否具有附加價值，尤其是那些能夠復刻心儀文物的產品博物館文創典型案例Typicalcasesofmuseumculturalandcreativeindustries叁深挖特色地域文化，探尋獨特文創產品之美三星堆遺址三星堆遺址被稱為20世紀人類最偉大的考古發現之一，自帶神秘感的古蜀文化，奇特的“千里眼”“順風耳”人像，正是三星堆相比于其他傳統文化獨一無二的IP優勢發展趨勢麻將，四人骨牌搏戲，起源于中國。一直以來麻將深受大眾的喜愛，其玩法豐富多樣，變化無窮，在打麻將的過程中，能體會到智慧帶來的驚喜，能看到運氣和機會的重要性，能感受到如過山車一般的大起大落。三星堆青銅小人打麻將擺件獨具地域特色，將地域特色文化融入了古文明，憑借呆萌可愛的造型火爆出圈博物館文創地方特色文化地方特色文化與文物相結合打造的創意產品，是一種傳統文化在現代社會中綻放新生的表達方式，不僅是一件文創產品，更是一種文化的傳承與創新，讓人們在把玩的同時體驗古代審美的獨特魅力三星堆博物館：川蜀小堆麻將·萬事大吉開盒一把鏟，“寶物”自己挖拿起象征著中國考古鉆探工具的洛陽鏟，小心翼翼的開始鏟土。隨著土壤一點點剝離，再細細掃去上面的浮塵，土里的“文物”也逐漸顯出真容。河南博物院率先將考古元素與年輕人追捧得盲盒玩法相結合，考古盲盒系列產品熱度經久不衰“失傳的寶物”考古盲盒提取了河南各個文化歷史名城的土質作為元素，并模擬考古的未知性，青銅器、銅鏡、三彩、玉器、箭簇、錢幣、陶器、瓷器等都可能被挖到，而盲盒中的寶物種類也在不斷更新?！伴_文物盲盒”這種驚喜玩法進一步激發了人們對歷史考古的興趣，讓每個人都能夠體驗一把文物工作者的日常河南博物院：考古盲盒系列將考古發掘的樂趣融入文創產品設計中，邀請消費者親自參與一場“尋寶”之旅，在情感價值拉滿的同時，讓傳統文化以新穎、互動的方式走進現實生活數字游戲攜手博物館，傳統文化煥發新生隨著數字游戲產業的繁榮發展，以及公眾對歷史文化的濃厚興趣，游戲與博物館之間的合作日益增多。這種跨界融合不僅豐富了游戲的文化內涵，還為博物館吸引年輕觀眾提供了新的契機通過將文物、歷史事件或文化元素融入游戲角色、皮膚、劇情甚至玩法中，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，自然而然地接觸到豐富的文化知識。而博物館則借助游戲的普及性和互動性，打破了傳統展覽的時空限制，用更加生動、有趣的方式呈現文物背后的故事，激發了受眾對歷史文化的興趣和探索欲博物館文創+游戲博物館文創

未來發展趨勢FutureDevelopmentTrendsofMuseumCultureandCreativity肆產品設計的破格與創新，為博物館文創插上出圈的雙翼甘肅博物館的“絨化博物館”計劃是一次成功的文創破格設計常識，其將文物“毛絨化”，撬動年輕受眾群體。與傳統博物館文創相比，造型丑萌的毛絨玩具更具趣味和陪伴性，其反差感也突破了人們對文創的固有印象。獨特創意的“絨化文物”讓文創“活”了起來，也讓博物館“火”了起來，而沉浸式的場景營銷也給游客帶來了獨一無二的情緒價值體驗跳出傳統框架思維模式，通過反差突破固有印象，使得文物以更加新穎、獨特的方式呈現“絨化博物館”計劃通過深入分析文物背后的歷史故事、藝術風格和文化寓意，結合當代審美趨勢和消費者需求，創造出具有獨特魅力和實用性的產品。這些新型文創產品不僅能夠激發人們對傳統文化的興趣和熱愛，還能夠在日常生活中發揮實際作用，成為連接過去與未來的橋梁。同時，它們也有助于提升博物館的社會影響力和文化傳播力，為文化產業的繁榮發展注入新的活力挖掘