新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻基礎目錄CONTENTS新媒體視頻概述常見的新媒體視頻平臺分類新媒體視頻的展現形式Part1新媒體視頻概述新媒體視頻的定義及特點新媒體視頻是指以數字信息技術為基礎，通過互聯網進行傳播和接收的一類視頻內容，它包括但不限于短視頻、直播等多種形式。新媒體視頻的傳播方式突破了傳統媒體的限制，實現了信息的即時、互動傳播，每個人既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。本小節通過將新媒體視頻與傳統視頻對比的方式，來介紹新媒體視頻的特點。新媒體視頻與傳統視頻的主要區別在于傳播方式、制作方式、受眾參與度、內容形式和盈利模式等方面。（1）傳播方式：新媒體視頻主要通過一些互聯網平臺進行傳播，如抖音、快手等，傳播速度快，覆蓋范圍廣，而且新媒體視頻能夠重復播放，大大提高了視頻的利用率。用戶在任何時間、任何地點，都可以根據自己的興趣選擇和觀看不同內容的視頻，不受時間和地點的限制。而傳統視頻主要通過電視、電影院等媒介傳播，用戶只能在特定的時間觀看特定的視頻，受時間和地點的限制較大。（2）制作方式：新媒體視頻的制作相對更加靈活，制作過程中需要的設備和技術門檻較低，個人和小團隊也可以制作并發布高質量的視頻。而傳統視頻（如電影、電視劇）等，通常需要大型團隊和高昂的資金投入，制作周期較長。新媒體視頻的定義及特點（3）受眾參與度：新媒體視頻通常支持鼓勵受眾參與，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與創作者互動，形成良好的互動氛圍，而且還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、發布新的新媒體視頻信息，所有生產、發布的視頻都能夠以非線性方式流入網絡。網絡的每一個用戶都是視頻信息的發布者，他們的“話語權”是均等的，每個人都可以是一個信息發布中心。而傳統視頻的受眾參與度較低，觀眾與創作者之間的互動較少。（4）內容形式：新媒體視頻內容形式多樣，包括短視頻、直播等。另外，新媒體視頻的多樣性是目前行業發展的一個重要趨勢。在過去幾年中，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內容的針對性和專業性，以滿足用戶多樣化的需求。例如，各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎，不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺還利用大數據、人工智能等技術，快速識別用戶需求，實現內容的精準推送。而傳統視頻內容形式相對單一，主要是電影、電視劇、紀錄片等。（5）盈利模式：新媒體視頻的盈利模式更加多樣化，主要包括廣告分成、用戶打賞、電商帶貨等，而傳統視頻主要依賴票房收入、廣告收入和版權銷售等。新媒體視頻的類型新媒體視頻的類型多樣，根據視頻內容，新媒體視頻可以大致分為4種類型：搞笑類、知識科普類、生活娛樂類和教育類。1．搞笑類搞笑類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①內容幽默。搞笑類新媒體視頻的核心特點就是幽默，運用夸張、諷刺、調侃等手法，讓觀眾在觀看過程中感到愉悅。②短小精悍。搞笑類新媒體視頻通常時長較短，一般為幾分鐘到幾十分鐘，能在短時間內吸引觀眾的注意力，并迅速傳達笑點。③創意獨特。搞笑類新媒體視頻往往具有獨特的創意，構思和設定巧妙，使觀眾在觀看過程中產生驚喜感和新鮮感。④互動性強。搞笑類新媒體視頻易于引發觀眾的共鳴和討論，觀眾可以通過評論、分享等方式參與視頻的傳播和討論，形成良好的互動氛圍。⑤多樣化。搞笑類新媒體視頻涵蓋各種類型，如模仿、脫口秀、動畫等，滿足不同觀眾的口味和需求。⑥傳播廣泛。搞笑類新媒體視頻通過互聯網平臺進行傳播，受眾面廣，易于傳播，因此知名度和影響力較大。新媒體視頻的類型2．知識科普類知識科普類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短且精。知識科普類新媒體視頻的特點是短且精，能夠滿足受眾在不同場景下即時學習、吸收新知識的需求。②科學性。知識科普類新媒體視頻一般比較具備科學性，傳播的知識是比較準確可信的。③豐富性。知識科普類新媒體視頻涉及生活技能、科普知識、學習技巧等多個方面，內容豐富。④互動性。知識科普類新媒體視頻制作者可以通過發彈幕、評論等方式與觀眾互動，增加觀眾的參與度。⑤易于傳播。知識科普類新媒體視頻可以通過社交媒體等平臺進行傳播，易于分享和擴散。新媒體視頻的類型3．生活娛樂類生活娛樂類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短小精悍。視頻時長較短，一般不超過5分鐘，以滿足用戶使用碎片化時間獲得資訊及娛樂的需求。②內容多樣。視頻內容多樣，視頻內容涉及娛樂、教育、生活等多領域。③展現現實生活。視頻內容積極向主旋律靠攏，聚焦現實生活、展現熱血情懷，表達對社會和人生的關切，符合社會主義主流價值觀，表達人民群眾對美好生活的向往。④注重實景拍攝。視頻制作更加注重現場實景拍攝，用真實的畫面為用戶營造現場感。新媒體視頻的類型4．教育類教育類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短小精悍。視頻時間較短，通常為幾分鐘到幾十分鐘，能夠快速傳遞知識點。②趣味性。視頻內容生動有趣，能夠吸引觀眾注意力。③可視化。視頻通過圖像、動畫等形式將抽象的知識點形象化，易于理解。④互動性。觀眾可以通過發彈幕、評論等方式與視頻制作者或其他觀眾進行交流。⑤實時性。視頻制作者可以實時回答觀眾的問題，觀眾也可以實時反饋學習情況。⑥便捷性。觀眾可以通過手機、計算機等設備隨時隨地觀看視頻，方便快捷。新媒體視頻的發展歷程及趨勢1．新媒體視頻的發展歷程新媒體視頻作為新媒體領域的一個重要組成部分，新媒體視頻的發展歷程可以劃分為五個主要階段：萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期。這些階段各自具有不同的特點和發展速度，見證了新媒體視頻從初步嘗試到全面繁榮的過程。（1）萌芽期在短視頻平臺的崛起之前，新媒體視頻處于萌芽期，這個階段短視頻開始嶄露頭角，但還沒有形成成熟的商業模式和廣泛的社會影響。這個時期的特點是短視頻平臺的初步建立和用戶對短視頻內容的初步探索。（2）探索期探索期是短視頻平臺逐漸增多，用戶對短視頻的接受度逐漸提高的階段。在這個時期，短視頻平臺開始多樣化，用戶也開始在不同場景下使用短視頻。這個時期的特點是平臺不斷涌現，競爭激烈，同時用戶和內容創作者也在探索最適合的表達方式和商業模式。新媒體視頻的發展歷程及趨勢（3）成長期成長期是短視頻行業迅速發展的階段。在這個時期，大量的短視頻平臺如雨后春筍般涌現，用戶數量和視頻內容都迅速增長。這個時期的特點是用戶數量激增，內容形式多樣化，同時也吸引了大量資本的注入。這個階段，短視頻不僅成為了娛樂消費的重要形式，而且開始在電商、教育等領域發揮重要作用。(4)成熟期成熟期是短視頻行業發展趨于穩定的階段。在這個時期，短視頻平臺的數量和用戶數量都達到了一定的規模，行業內的競爭也逐漸激烈。這個時期的特點是新媒體視頻行業發展趨于穩定，市場競爭逐漸規范化。這個階段的挑戰在于如何在穩定中尋求創新，以及如何提高用戶體驗和內容的品質。(5)突破期突破期是指新媒體視頻開始多元化發展的階段，在這個時期，短視頻平臺開始尋求新的發展模式和盈利方式，同時也面臨著更多的挑戰和問題。例如，短視頻的發展背后其實本質就是新媒體的發展，短視頻可以說是新媒體發展的產物之一。這個時期的特點是新技術的應用、新業態的出現以及用戶體驗的持續提升。在這個階段，短視頻和直播電商等新型商業模式開始嶄露頭角，為行業帶來了新的增長點。新媒體視頻的發展歷程及趨勢2．新媒體視頻的發展趨勢新媒體視頻的發展趨勢是技術驅動下的融合創新，強調內容多樣性、即時性和互動性，同時直播和短視頻領域持續增長，平臺競爭推動個性化內容的繁榮。（1）內容多樣化和垂直化新媒體視頻的內容呈現出多樣化和垂直化的趨勢。多樣化表現為不同類型的視頻內容層出不窮，滿足不同觀眾的需求。而垂直化則體現在內容針對特定的細分市場，如游戲、美妝、教育等，以滿足特定觀眾群體的深度需求。（2）平臺全面化與社交化新媒體視頻的平臺正在向全面化發展，形成內容創作、分發、互動于一體的全面發展平臺。例如，抖音、快手等短視頻平臺不僅提供視頻創作工具，還具備社交功能，用戶可以在其中互動、分享和傳播視頻內容。新媒體視頻的發展歷程及趨勢（3）用戶互動性與參與性增強新媒體視頻強調用戶的參與和互動，如直播中的彈幕、評論、打賞等功能，增強了用戶的參與感和體驗。此外，互動性強的視頻形式，如互動短視頻和虛擬現實視頻，也在逐漸興起。（4）視頻產業規范化在新媒體視頻產業的發展過程中，版權問題一直是一個重要的問題。隨著新媒體視頻產業的規范化，版權生態不斷完善，包括版權保護、版權交易、版權管理等方面。這有利于保護視頻制作者的權益，也有利于新媒體視頻產業的發展。新媒體視頻產業的規范化不僅需要行業自身的自律，也需要政府的政策支持。政府通過制定相關的政策，對新媒體視頻產業進行規范，打擊盜版、侵權等行為，保護視頻制作者的合法權益，有利于新媒體視頻產業的健康發展。(5)技術創新與融合隨著5G、AI等新技術的應用，新媒體視頻的制作、傳播和互動方式都在不斷創新。例如，5G技術的普及可以使得視頻傳輸更加流暢，直播和短視頻的體驗將得到極大提升。同時，AI技術的應用可以幫助創作者更好地分析觀眾喜好，優化內容創作，提高內容的個性化和精準度。Part2常見的新媒體視頻平臺分類長視頻平臺長視頻平臺以播放時長較長的視頻為主，如電視劇、電影、綜藝節目等。常見的長視頻平臺包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。1．優酷優酷是在線視頻平臺，支持PC、電視、移動三大終端，兼具自制、合制、自頻道、直播等多種內容形態。優酷人文秉持“以文化溫暖眾生”的使命，出品的節目充滿了對人的關懷和啟迪。優酷如圖1-1所示。長視頻平臺2．愛奇藝愛奇藝是一家大型視頻網站，也是全球華人喜愛的新媒體視頻軟件。它擁有海量、優質、高清的新媒體視頻，涵蓋電影、電視劇、動漫、綜藝等多種類型。愛奇藝提出“悅享品質”的品牌口號，堅持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視頻”的企業愿景，奉行“簡單想，簡單做”的企業文化，積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業視頻服務。愛奇藝如圖1-2所示。長視頻平臺3．騰訊視頻騰訊視頻是在線視頻媒體平臺，致力于提供豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產品特性，滿足用戶在線觀看需求。用戶可以通過騰訊軟件中心下載安裝騰訊視頻播放器，享受在線點播及電視臺直播服務，同時該平臺也具有列表管理、視頻下載等實用功能。在騰訊視頻，用戶還可以觀看比賽及相關資訊，包括直播、視頻、圖片、專題、評論等各類信息。騰訊視頻如圖1-3所示。短視頻及直播平臺短視頻平臺以播放時長較短的視頻為主，如抖音、快手、微視等。這些平臺現在大多開通了直播功能，所以這些短視頻平臺也可以被稱為短視頻及直播平臺。在這些平臺上，用戶可以上傳、分享和觀看各種類型的視頻，還可以進行直播。需要注意的是，不同平臺的內容側重點可能會有所不同，因此在觀看視頻時，用戶需要根據自己的需求選擇合適的平臺。1．抖音抖音是一款短視頻分享平臺，旨在讓每一個人看見并連接更大的世界，鼓勵用戶表達、溝通和記錄，激發創造力，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好。在抖音上，用戶可以觀看、制作和分享各種有趣的短視頻，如圖1-4所示。此外，抖音也是一個直播平臺，用戶通過直播聊天、分享生活、展現才藝等，也可以進行直播帶貨，如圖1-5、圖1-6所示。短視頻及直播平臺2．快手快手是一款以分享短視頻和直播為主的社交平臺。通過短視頻和直播功能，快手為用戶提供了廣闊的內容創作和交流空間。在快手平臺上，用戶可以分享自己的生活點滴、展示才藝、發表觀點等。同時，快手也在不斷探索短視頻和直播在各個領域的應用，如電商、鄉村振興、文化推廣等。快手短視頻、快手電商直播如圖1-7、圖1-8所示。短視頻及直播平臺3．微視微視是騰訊旗下的短視頻創作平臺和分享社區。用戶可以在微視上瀏覽各種短視頻，也可以上傳短視頻分享自己的所見所聞。此外，微視還連接了微信和QQ等社交平臺，用戶可以將微視上的視頻分享給微信和QQ等好友和社交平臺。微視提供了酷炫特效、多彩貼紙、高清美顏、動感音樂等工具，幫助用戶輕松制作出富有創意的短視頻。微視短視頻如圖1-9所示。Part3新媒體視頻的展現形式新媒體視頻的展現形式不同風格的新媒體視頻，其展現形式也是不同的。新媒體視頻的展現形式決定了用戶會通過什么方式記住某個新媒體視頻。比較常見的新媒體視頻展現形式有圖文形式、模仿形式、解說形式、脫口秀形式、情景劇形式和Vlog形式等。圖文形式模仿形式解說形式脫口秀形式情景劇形式Vlog形式圖文形式圖文形式的新媒體視頻以圖片和文字為主要表現形式，為觀眾提供豐富多樣的視聽體驗。這類視頻在互聯網上非常常見，觀眾可以通過各種流媒體平臺進行觀看。圖文形式的新媒體視頻通常包括以下幾類。動畫漫畫圖文解說廣告其他模仿形式模仿形式的新媒體視頻是指在網絡上流傳的、以模仿某種形式或風格為主要特點的視頻。這些視頻通常通過對原有作品的模仿、改編，來表達創作者的創意和觀點。這種形式在互聯網上非常普遍，因為模仿形式的視頻制作相對簡單，成本較低，而且容易引起觀眾的關注和共鳴。模仿形式的新媒體視頻在互聯網上非常流行，以獨特的創意和幽默感吸引了大量觀眾。同時，這些視頻也反映了網絡文化的多樣性和開放性。模仿形式的新媒體視頻可以分為以下幾種類型。模仿名人模仿電影或電視劇模仿廣告模仿流行文化模仿新聞解說形式解說形式的新媒體視頻是一種通過網絡平臺發布的，以解說為主要表現形式的視頻內容。這類視頻通常由一位或多位主持人對某個主題進行講解、介紹或評論，以滿足觀眾對該主題的了解和學習需求，如圖1-21所示。脫口秀形式脫口秀形式的新媒體視頻是一種以脫口秀為主要表現形式的新媒體視頻內容。這種類型的新媒體視頻通常由一位主持人或者表演者在鏡頭前進行幽默風趣的講述，涉及的內容包括時事熱點、生活趣事、情感話題等多種類型，如圖1-22所示。情景劇形式情景劇形式的新媒體視頻是一種以情景劇為表現形式的新媒體視頻內容。這種類型的新媒體視頻通常以一個或多個角色為中心，講述一系列有趣、幽默、生活化的故事，如圖1-23所示。Vlog形式Vlog是一種以視頻形式呈現的網絡博客，允許用戶通過錄制和分享自己的日常生活、旅行經歷、興趣愛好等，以直觀、生動的方式與觀眾互動。Vlog在網絡上廣泛傳播，吸引了大量粉絲，成為一種非常受歡迎的內容創作形式，如圖1-24所示。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請多指點新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻拍攝與制作技能目錄CONTENTS畫面構圖的設計光線的運用剪輯技能的提升運動鏡頭的巧用Part1畫面構圖的設計構圖的基本元素主體就是畫面中的主要表現對象，它既是畫面的內容中心，也是畫面的結構中心，還是視覺中心。主體既可以是一個對象也可以是幾個對象，既可以是一個人也可以是一棵樹，不論主體是什么，都要保證主體的突出。主體陪體的主要作用就是突出主體。如果說主體是一朵紅花，那么陪體就是綠葉。由于陪體的襯托，整幅畫面的視覺語言會更加生動、活潑。需要注意的是，陪體主要是用來突出主體的，切忌喧賓奪主，主次不分。陪體環境對主體、情節起一定的烘托作用，以加強主題思想的表現力。環境包括前景和后景兩個部分：處在主體前面的對象，稱為前景；處在主體后的對象，稱為背景。環境元素構圖的基本原則>>>>構圖能夠創造畫面造型，表現節奏和韻律，直接體現空間美學，有著豐富的表現力，其主要作用就是通過精心的設計和布局，使視頻畫面更加生動、有趣、具有藝術美感，從而吸引觀眾的注意力。在新媒體視頻拍攝過程中，攝影師需要了解新媒體視頻畫面構圖的一些基本原則，才能拍攝出優秀的新媒體視頻作品。畫面簡潔主體突出畫面均衡構圖的基本原則畫面簡潔畫面簡潔是新媒體視頻構圖最重要的原則之一。新媒體視頻的畫面簡潔包括兩個方面。①內容簡潔：視頻中盡量刪除與主題不相關的元素，保持背景自然干凈，方便觀眾理解視頻的內容。②色彩簡潔：視頻中的畫面色彩不宜過多，因為如果畫面中的色彩太多，容易造成畫面混亂，分不清主次。構圖的基本原則主體突出畫面主體突出也是新媒體視頻構圖的主要原則之一。評價構圖的水準，主要看主體的表現力如何，與畫面其他部分的關系是否和諧。畫面中要有一個主體，這并不意味著前景、后景不能有其他人物存在，不意味著畫面中不允許有幾個人甚至上百人，而是要有主次，主次分明、重點突出是構圖的基本要求。比如右圖中，有多個人物，但是很明顯只有一個人物是主體。構圖的基本原則畫面均衡均衡是獲得良好構圖的一個重要原則，均衡的畫面能給人視覺上的形式美感。簡單來說，均衡是指在線條、形狀、明暗、色彩等方面達到協調，它是一幅畫面協調、完整、富有美感的決定因素之一。均衡不是將畫面均分，而是在視覺上能感覺到畫面穩定，既不頭重腳輕，也不左右失衡。均衡也不是對稱，對稱的照片常常給人沉悶感，而均衡絕不會在視覺上引起不適。要達到均衡這一境界需要讓畫面中的形狀、顏色和明暗區域互相補充與呼應。常見的構圖方法構圖能夠創造畫面造型，表現節奏和韻律，直接體現空間美學，有著豐富的表現力，其主要作用就是通過精心的設計和布局，使視頻畫面更加生動、有趣、具有藝術美感，從而吸引觀眾的注意力。在新媒體視頻拍攝過程中，攝影師需要了解新媒體視頻畫面構圖的一些基本原則，才能拍攝出優秀的新媒體視頻作品。中心構圖法九宮格構圖法三分構圖法對稱構圖法引導線構圖法框架構圖法水平線構圖法垂直線構圖法對角線構圖法S形構圖法三角形構圖法輻射構圖法留白構圖法常見的構圖方法中心構圖法中心構圖是將主體放置在畫面中心進行構圖。這種構圖方法的最大優點就在于主體突出、明確，而且畫面容易達到左右平衡的效果，是最簡單、最常用的構圖法。當主體比重較大，而畫面中缺乏其他景物時，最好采取中心構圖法，否則主體的偏移會造成強烈的失衡感。采用中心構圖法的時候，最好采用畫面簡潔或者與主體反差較大的背景以更好地烘托被攝主體。常見的構圖方法九宮格構圖法如果把畫面當作一個有邊框的長方形，把左、右、上、下四條邊都三等分，然后把這些對應的點連起來，畫面中就構成一個井字，畫面被分成大小相等的九個方格，井字的四個交叉點就是趣味中心。四個點中的任意一點都可以安排主體的位置，如圖2-12所示，可以實現對主體人物的有效突出。需要注意的是，在九宮格構圖中，主體不一定要放在交叉點，將想要表現的主體安排在接近這個點的位置，同樣可以很好地突出主體，如圖2-13所示。常見的構圖方法黃金分割黃金分割是指將整體一分為二，較大部分與整體的比值等于較小部分與較大部分的比值，比值約為0.618。這個比例被公認為最能引起美感的比例。黃金分割點是最容易引起人注意并且讓畫面有動感的點。常用的構圖包括“黃金螺旋”和“黃金九宮格”。常見的構圖方法三分構圖法三分構圖實際上是黃金分割的簡化版，是指將畫面分成三等份，又分為垂直三分構圖和橫線三分構圖，可以避免畫面過于對稱，從而增加畫面的趣味性，減少呆板感。圖2-15所示為橫線三分構圖，將牛群放在了畫面的1/3處。圖2-16為垂直三分構圖，和閱讀一樣，人們看圖片時視線習慣由左向右移動，視點往往落于右側，所以在構圖時把主要景物、醒目的形象放置在右邊，能收到更好的效果。常見的構圖方法對稱構圖法對稱構圖是將畫面分成軸對稱或者中心對稱的兩部分，給觀眾平衡、穩定的感覺。對稱構圖可以突出被攝主體的結構，一般用于建筑物的拍攝。需要注意的是，使用對稱構圖時，并不一定要完全對稱（見圖2-17），做到形式上的對稱即可，如圖2-18所示。常見的構圖方法引導線構圖法引導線構圖就是利用線條將觀眾的視線引到畫面想要表現的主要物體上，如圖2-19所示。引導線可以是河流、車流、光線、長廊、街道、一串燈籠和車廂等。只要是有方向的、起引導視線作用的連續的點或線，我們都可以稱之為引導線。常見的構圖方法框架構圖法框架構圖很獨特，在場景中布置或利用框架，將要拍攝的內容放置在框架里，將觀眾的視線引向遠處的物體，如圖2-20所示。畫面中的框架其實更多的是起到引導的作用，進而使主體更為突出。框架的選擇是多種多樣的，可以是門框、橋洞等物體，也可以利用其他景物搭建框架。常見的構圖方法水平線構圖法水平線構圖，就是以景物的水平線作為參考，用比較水平的線條來展現景物的寬闊和畫面的和諧，給人一種寧靜、舒適和穩定的感覺，主要用于表現宏闊、寬敞的大場面，如圖2-21所示。如拍攝平靜如鏡的湖面、微波蕩漾的水面、一望無際的平川、廣闊平坦的原野、遼闊無垠的草原、赤朱丹彤的日出、層巒疊嶂的遠山及大型會議合影等，經常會用到水平線構圖。常見的構圖方法垂直線構圖法垂直線構圖是由垂直線條組成畫面，豎向安排主體，能將被攝景物表現得高大而富有氣勢，如圖2-22所示。垂直線構圖能夠給人穩定、平衡的感覺，能充分顯示景物的高大和深遠。其常用于表現森林中的參天大樹、險峻的山石、飛瀉的瀑布、摩天大樓，以及豎向直線組成的其他畫面。垂直線構圖不僅可以表現單一的豎向物體，當多個豎向物體同時出現時，還可以將畫面的整體形式感展現得更加具體。常見的構圖方法對角線構圖法對角線構圖就是被攝主體沿著畫面的對角線排列，畫面能夠表現出很強的動感、不穩定性和生命力，如圖2-23所示。對角線構圖中的線條可以是任何形式的線條，比如光影、實體線條等。常見的構圖方法S形構圖法S形構圖法是指被攝主體以S形從前景向中景和后景延伸，如圖2-24所示，使畫面具有縱深感，讓畫面更加生動S形構圖可有力地表現場景的空間感和韻律感，不僅適合表現山川、河流、公路等，還適合表現人體或物體的曲線。常見的構圖方法三角形構圖法三角形構圖是指以三個視覺中心為景物的主要位置，有時以三點成面來安排景物，形成一個穩定的三角形，畫面給人以安定、均衡、踏實之感，同時又不失靈活。三角形構圖可以是正三角形構圖、倒三角形構圖和不規則三角形構圖。其中正三角形構圖能營造出穩定的畫面，給人以舒適之感，如圖2-25所示；倒三角形構圖具有一種開放性及不穩定性，因而營造一種緊張感；不規則三角形構圖則具有靈活性和跳躍感。常見的構圖方法輻射構圖法輻射構圖法是以被攝主體為中心，讓景物呈向四周擴散放射的構圖形式，畫面的視覺沖擊力強。輻射構圖向外擴展的方向感和動感都很明顯，可以很容易地找出中心，經常用于需要突出主體且比較復雜的場合，也用于使主體在較為復雜的環境中產生特殊效果。輻射構圖法有兩大特點：一是增強畫面的張力，比如在自然風光類的視頻中，使用輻射構圖法拍攝陽光穿過云層的畫面，可以有效地增強畫面的張力，如圖2-26中的左圖所示；二是突出畫面主體，輻射構圖的中心明顯，可以突出主體，有時也會給人局促、沉重的感覺，如圖2-26中的右圖所示。常見的構圖方法留白構圖法留白構圖，就是剔除和被攝主體關聯性不強的物體，形成留白，讓畫面更加精簡，更容易突出主體，給觀眾留下想象的空間。留白不等于空白，它可以是單一色調的背景，可以是干凈的天空、路面、水面、霧氣、草原、虛化了的景物等，重點是簡潔，不會干擾觀眾視線，能夠突出主體，如圖2-27中的左圖所示。留白還體現為空間延伸，比如借助人物視線，可以有效地延伸畫面，給人留下更多的想象空間，如圖2-27中的右圖所示。不同景別的空間表現景別是指由于攝影機與被攝主體的距離不同，被攝主體在攝影機畫面中所呈現出的范圍大小的區別。景別一般可分為五種，由近至遠分別為特寫（指人體肩部以上）、近景（指人體胸部以上）、中景（指人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍部分環境）、遠景（被攝主體所處環境）。在視頻中，導演和攝影師利用復雜多變的場面調度和鏡頭調度，交替使用各種不同的景別，可以使劇情的敘述、人物思想感情的表達、人物關系的處理更精準，從而增強視頻的感染力。不同景深的畫面層次鏡頭對著被攝主體完成聚焦后，位于被攝主體前后方的景物所形成的可呈現清晰影像的縱深范圍，這個范圍稱為景深。因為該范圍內畫面的清晰程度不一樣，所以景深又被分為深景深、淺景深。深景深，背景清晰；淺景深，背景模糊。淺景深可以有效地突出被攝主體，通常在拍攝近景和特寫鏡頭時采用；而深景深則起到交代環境的作用，表現被攝主體與周圍環境及光線之間的關系，通常在拍攝自然風光、大場景和建筑等時采用。Part2光線的運用使用不同的光源，視頻呈現給觀眾的畫面效果是不同的，因此拍攝新媒體視頻時要合理利用光源。光源一般可以分成兩大類：自然光源和人造光源。光源人造光源人造光源就是指人類創造出的可以發光的物體，常見的人造光源有各種日光燈、手機的閃光燈、蠟燭的燭光等。人造光源的可控性較強，攝影師在拍攝新媒體視頻時，可以通過調整人造光源的強弱、方向及角度等，獲得一些特殊的效果，增強畫面的視覺沖擊力。自然光源自然光源是自然界中自身可以發光的物體，常見的自然光源就是太陽，自然光源發出的光是自然光。隨著時間的推移，自然光的強弱和方向都會發生變化。因此，自然光是比較難把控的。但是由于自然光源比較容易被觀眾接受，因此攝影師在拍攝視頻依然會使用它。不同光源的運用不同光源的運用圖2-39所示就是以自然光源太陽作為主光源拍攝的戶外郊游畫面。圖2-40所示意則是以人造光源燈串作為光源，使畫面更具氛圍感、更明亮。軟硬光質的運用硬質光硬質光即強烈的直射光，如晴天的陽光、聚光燈下的燈光、回光燈下的燈光等，晴天的陽光是最強的硬質光。被攝主體在強光的照射下，明暗對比強烈、立體感強，細節及質感很好地展現出來，如圖2-41所示。硬質光下，被攝主體能形成投影，不但可以增強畫面的縱深感和透視效果，而且能夠增強畫面的氣氛與美感。所以硬質光適合表現人物的個性、特定主題以及營造畫面的氣氛。軟硬光質的運用軟質光軟質光也叫柔光、散射光等，是一種漫散射性質的光，沒有明確的方向，在被照物上投影不明顯，如陰天的光線、大霧中的陽光等。我們也可以使用一些配件或方法來實現光線的柔化，如在閃光燈上附加一些能使光線散射的裝置（如柔光箱、柔光紙、反光傘等）。軟質光的特點是光線柔和、強度均勻，形成的影像反差不大，被攝主體不突出和質感較弱，被攝主體細膩、柔和、色彩還原比較準。圖2-42所示即為借助軟質光拍攝的畫面。不同光位的運用光位指光源相對于被攝主體的位置，即光線的方向和角度。同一被攝主體在不同的光位下會產生不同的效果。常見的光位有順光、逆光、側光、頂光和底光等，如圖2-43所示。不同光位的運用順光順光也叫正面光，指的是光源投射方向和拍攝方向相同的光線。順光拍攝時，被攝主體受到均勻照明，畫面影調比較柔和，能表現出被攝主體表面的質地，比較真實地還原被攝主體的色彩。順光拍攝人像時，可掩飾臉部皺紋、斑瘡，對人物起美化作用，如圖2-44所示。不同光位的運用側光側光指從側面射向被攝主體的光線。側光能使被攝主體有明顯的受光面和背光面，輪廓清晰，形成明顯的陰影，有鮮明的層次感和立體感。側光又可細分為側順光、正側光和側逆光。側順光指從被攝主體正面45度角方位照射過來的正面側光，是常用的光線；正側光指90度側光，光線從被攝主體正側面照射過來；側逆光來自被攝主體的側后方，與被攝主體成135度角。采用不同角度的側光，可以突出被攝主體的不同部位。攝影師在拍攝新媒體視頻的過程中，需要根據所需的畫面效果采用不同角度的側光。不同光位的運用側光一般來說，正側光不宜用來拍攝人物，它會使人物形成一半明一半暗的“陰陽臉”，不是很美觀。這時可以使用閃光燈等對人物面部暗處補光，以減小面部的明暗反差。但在表現有個性的人物或者男性的陽剛之氣時，經常會用到正側光，如圖2-45所示。不同光位的運用側光采用側逆光可以拍出具有輪廓美感的發絲光效果，如圖2-46所示。側順光兼具順光與側光兩種光線的特征。采用側順光拍攝既可以保證被攝主體的亮度，又可以使其明暗對比得當，有很好的塑形效果，如圖2-47所示。側順光是單光源補光時較理想的光線。不同光位的運用逆光逆光也叫作背光、輪廓光，是從被攝主體的背面投射過來的光線。逆光拍攝時，光線照射的方向與鏡頭取景的方向在同一條軸線上，但方向完全相反。逆光拍攝能夠清晰地勾勒出被攝主體的輪廓，被攝主體只有邊緣部分被照亮，從而形成輪廓光或者剪影的效果，這對表現人物的輪廓特征，以及把物體與物體、物體與背景區分開來都極為有效。逆光拍攝能夠獲得造型優美、輪廓清晰、影調豐富、質感突出和生動活潑的畫面效果。攝像師在逆光拍攝時，需要注意背景與陪體以及時段的選擇，還要考慮是否需要使用輔光等。不同光位的運用逆光在圖2-48中，在逆光的照射下，被攝主體的發絲更明顯，身體的邊緣線條也呈現出來，人物顯得更立體；而且攝影師恰當地運用了眩光，使畫面產生了朦朧、唯美、浪漫的效果。不同光位的運用頂光和底光頂光，顧名思義，就是從上方照射下來的光線。這種光線會使凸出來的部分更明亮、凹進去的部分更昏暗。例如，它會使人物的額頭、顴骨、鼻子等凸出的部位被照亮，而使眼睛、人中等位置出現陰影。頂光通常用來反映人物的特殊精神面貌，如圖2-49所示。底光則是指從下方照射上來的光線。底光更多出現在戲劇舞臺照明中，低角度的反光板、廣場的地燈、橋下水流的反光等也帶有底光的性質。圖2-50所示為用底光拍攝得到的畫面。拍攝角度的選擇>>>>拍攝角度是決定畫面構成的重要因素之一，拍攝角度往往能決定畫面的性質。在相同場景中從不同角度拍攝到的畫面，所表現的情感是完全不同的。在拍攝過程中，拍攝者要根據需要表達的含義，選擇好拍攝角度。拍攝角度取決于拍攝方向、拍攝高度和拍攝距離。拍攝方向拍攝高度拍攝距離拍攝角度的選擇拍攝方向拍攝方向是指以被攝主體為中心，在同一水平面上圍繞被攝主體選擇拍攝點，即平常所說的前、后、左、右，或者正面、正側面、斜側面和背面方向。在拍攝距離和拍攝高度不變的情況下，不同的拍攝方向可展現被攝主體不同的形象，以及主體與陪體、主體與環境的不同關系。正面方向正側面方向斜側面方向背面方向拍攝角度的選擇拍攝方向——正面方向正面方向拍攝即攝像機對著被攝主體的正面拍攝，利于表現被攝主體的正面特征。采用正面方向拍攝可以看到畫面中人物的完整面部特征及神情，如圖2-51所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——正側面方向正側面方向拍攝，即攝像機對著被攝主體的正左方或正右方拍攝，如圖2-52所示。正側面方向用于拍攝人物有獨特之處。一是有助于突出人物正側面的輪廓，容易表現人物面部輪廓和姿態，更容易展示拍攝主體的側面形象。二是正側面方向拍攝由于能較好地表現運動物體的動作，顯示其運動中的輪廓，展現出運動的特點，因此常用來拍攝體育比賽等以表現運動為主的畫面，如圖2-53所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——斜側面方向攝影師從斜側面方向拍攝被攝主體時，攝像機的鏡頭位于被攝主體的正面和正側面之間，從斜側面方向既可以拍攝被攝主體的正面部分，又可以拍攝其側面部分。斜側面方向是指偏離正面角度，或向左或向右環繞對象移動到的側面角度，是較為常用的拍攝方向之一，如圖2-54所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——背面方向背面方向拍攝即攝像機對著被攝主體的背面拍攝。背面方向是個很容易被忽略的拍攝方向，其實利用好這個特殊的拍攝方向，常常可以獲得某種意想不到的效果。背面方向拍攝可以讓觀眾產生較強的參與感，許多記者都采用這個拍攝方向來進行追蹤式采訪，作品具有很強的紀實效果。背面方向拍攝常用于表現主體人物，可以將主體人物與背景融為一體，表明背景中的事物就是主體人物所關注的對象，如圖2-55所示。拍攝角度的選擇拍攝高度拍攝高度是指攝像機鏡頭與被攝主體垂直平面上的相對位置或相對高度，包括攝像機鏡頭的光軸與水平面所成的夾角，又稱垂直拍攝角度。拍攝高度有平角度、仰角度、及俯角度等。采用不同的拍攝高度會產生不同的構圖變化。平角度仰角度俯角度拍攝角度的選擇拍攝高度——平角度平角度是指鏡頭與被攝主體處在同一水平面上的角度。平角度拍攝接近人眼觀察事物的方式，符合人的正常心理特征和觀察習慣。利用平角度拍出的畫面在結構、透視、景物大小對比等方面與人眼觀察所得的圖像大致相同，能使人感到親切、自然，如圖2-56所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——仰角度仰角度是指鏡頭的位置低于被攝主體的位置，鏡頭向上拍攝的角度。仰角度拍攝會使畫面產生仰視效果，能夠使景物顯得更加高大雄偉；使畫面中的地平線降低，甚至在畫面下方之外，從而可以突出主體；將次要的物體、背景置于畫面的下部，使畫面更加干凈，如圖2-57所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——俯角度俯角度是指鏡頭的位置高于被攝主體的位置，鏡頭向下拍攝的角度。俯角度拍攝會使畫面中的地平線明顯升高甚至在畫面上方之外，從而可以表現被攝主體的正面、側面和頂面，增強被攝主體的立體感和畫面空間的層次感，有利于展示場景內的景物層次、規模，常被用來表現宏大場面，給人以寬廣遼闊的視覺感受，采用俯角度拍攝的效果如圖2-58所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——頂角度頂角度是指攝像機的位置與地面近乎垂直，在被攝主體上方拍攝的角度。這種角度由于改變了人們正常觀察事物時的視角，畫面各部分的構圖有較大的變化，會給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，如圖2-59所示。Part3運動鏡頭的巧用運動鏡頭的巧用運動鏡頭又稱為移動鏡頭，是指通過移動攝像機，或者改變鏡頭光軸、變換鏡頭焦距拍攝的鏡頭。在直播過程中，既有靜止狀態的鏡頭也有運動鏡頭。在進行直播時，拍攝者常常需要通過運鏡來展現主播和產品。運動鏡頭主要有兩種拍攝方式：一種是將攝像機安放在各種可以運動的物體上，另一種是攝影師扛著攝像機進行拍攝。兩種拍攝方式都力求平穩。常見的運動鏡頭有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭和升降鏡頭等。推鏡頭拉鏡頭搖鏡頭移鏡頭跟鏡頭甩鏡頭升降鏡頭推鏡頭推鏡頭是在被攝主體位置不變的情況下，向前緩緩移動或急速推進攝像機所拍攝的鏡頭。隨著攝像機的前推，畫面景別逐漸從遠景、中景變為近景，甚至是特寫，畫面里的次要部分逐漸被推至畫面之外，主體部分或局部細節逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出被攝主體，使觀眾注意力相對集中、視覺感受得到加強，進入審視的狀態。推鏡頭符合人們在實際生活中由遠到近、從整體到局部、由全貌到細節觀察事物的習慣。推鏡頭前、推鏡頭后如圖2-61、圖2-62所示。拉鏡頭拉鏡頭則與推鏡頭相反，它是攝像機向后移動，逐漸遠離被攝主體所拍攝的鏡頭。鏡頭取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環境納入畫面；被攝主體由大變小，其表情或細微動作逐漸不再清晰，與觀眾的距離也逐步加大；畫面景別由特寫或近景、中景變成全景、遠景。拉鏡頭的主要作用是通過把被攝主體重新納入一定的環境，提醒觀眾注意被攝主體所處的環境，或者被攝主體與環境之間的關系。拉鏡頭前、拉鏡頭后如圖2-63、圖2-64所示。搖鏡頭搖鏡頭是攝像機本身不移動，借助于活動底盤使鏡頭上下、左右移動，甚至旋轉拍攝得到的鏡頭。搖鏡頭猶如人們轉動頭部環顧四周，或將視線由一點移向另一點的視覺效果。一個完整的搖鏡頭包括起幅、搖動、落幅3個連貫的部分。從起幅到落幅的運動過程中，觀眾不斷調整自己的關注點。左右搖鏡頭常用來表現大場面，上下直搖鏡頭常用來展示高大物體的雄偉、險峻。搖鏡頭在逐一展示景物時，還能使觀眾產生身臨其境的感覺。搖鏡頭如圖2-65所示。移鏡頭移鏡頭類似生活中人們邊走邊看的視覺效果，不管被攝主體是靜止還是處于運動之中，因為鏡頭的移動，被攝主體會呈現出位置不斷改變的態勢，充滿動感，如圖2-66所示。移鏡頭的拍攝是最靈活的，但容易造成畫面抖動，這時就要用到穩定器來輔助拍攝。跟鏡頭跟鏡頭是攝像機的拍攝方向與被攝主體的運動方向成一定角度，且攝像機與被攝主體保持等距離運動進行拍攝的鏡頭。跟鏡頭與移鏡頭雖然從拍攝形式上看都有攝像機跟隨被攝主體運動這一特點，但二者還是有明顯區別的。跟鏡頭是一直跟隨固定的被攝主體拍攝的，主要表現的是被攝主體，如圖2-67所示；移鏡頭往往沒有固定的被攝主體，隨著鏡頭的移動，所表現的內容不斷更替，被攝主體也不斷變化，更多表現空間環境。甩鏡頭和升降鏡頭甩鏡頭是快速移動攝像機，從一個靜止畫面快速甩到另一個靜止畫面的鏡頭，中間影像模糊，變成光流。其常用于表現人物視線的快速移動或某種特殊視覺效果，能使畫面具有突然性和爆發力。升降鏡頭是指攝像機在升降機上做上下運動所拍攝的畫面，是一種從多個視點表現場景的方法。在拍攝過程中，由于攝像機的升降而不斷改變視點的高度，以變換畫面的空間。上升鏡頭是指攝像機從平攝慢慢升起，形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；下降鏡頭則是指攝像機慢慢下降，形成仰視拍攝。甩鏡頭升降鏡頭Part4剪輯技能的提升剪輯知識儲備剪輯人員在進行視頻剪輯時，需要明確視頻的主題和情節邏輯，把握視頻的整體思路，再通過動作剪接技巧、轉場技巧等各種剪輯技巧，將不同的視覺素材和聲音素材分解組合，形成一個敘事連貫、脈絡清晰的完整視頻。視頻的剪輯思路如下。明確主題整體構思素材篩選劇情分析節奏掌控BGM運用剪輯思路剪輯知識儲備由總到分就是在剪輯的過程中，使視頻畫面由大環境到小環境，再到細節。由總到分由分到總與由總到分正好相反，就是在剪輯的過程中，使視頻畫面從細節到小環境，再到大環境。由分到總動勢銜接就是把某一個動作或事件的過程拆分成很多個畫面（不同角度、不同機位）來呈現。使用這種方式需要注意的是，每個畫面前后的銜接點要把握準確。動勢銜接方式鏡頭畫面的銜接剪輯知識儲備視頻剪輯的流程確定故事情節整理素材安排劇情結構選擇配樂添加特效和字幕視頻導出剪輯工具剪映剪映是一款視頻剪輯應用程序，由抖音于2019年推出。剪映最初是一款手機視頻編輯工具，帶有全面的剪輯功能，支持變速，有多種濾鏡和美顏的效果，還有豐富的曲庫資源。自2021年2月起，剪映支持在手機移動端、Pad端、Mac計算機、Windows計算機全終端使用。圖2-68所示為剪映手機移動端的操作界面，圖2-69所示為剪映PC端的操作界面。剪輯工具快影快影是一款由快手旗下的視頻編輯工具，可用于創作游戲美食和段子等視頻。該工具功能強大，簡單易用，是創作有趣視頻的好幫手。此外，它還是一款非常不錯的圖片處理工具，擁有多種構圖模式，可以幫助用戶記錄生活點滴。圖2-70所示為快影手機端的操作界面。剪輯工具快剪輯快剪輯是一款功能齊全、操作便捷、支持在線邊看邊剪的軟件。用戶使用快剪輯可以大大提高視頻制作效率，簡單快速地完成剪輯并分享自己的作品。快剪輯的剪輯模式是在線剪輯、邊剪邊傳，大大提升視頻剪輯效率。制作的視頻可以直接存儲在云端，無須占用本地內存，同時實現云端渲染視頻，突破本地設備性能瓶頸，支持成品下載到本地和一鍵分享。圖2-71為快剪輯PC端操作界面。剪輯工具PremiereProPremierePro是由Adobe公司基于Mac和Windows開發的一款非線性剪輯軟件，被廣泛應用于電視劇制作、廣告制作和電影制作等領域，在短視頻的后期制作領域應用也十分廣泛。PremierePro擁有強大的視頻編輯能力和靈活性，易學且高效，可以充分發揮使用者的創造能力。其操作界面如圖2-72所示。剪輯工具AdobeAfterEffectsAdobeAfterEffects（簡稱AE）是一款行業標準的動態圖形和視覺效果軟件，可用于電影、電視劇、視頻和網頁設計等領域。它可以幫助用戶高效且精確地創建無數種引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果。該軟件提供了許多功能，如創建電影級影片字幕、片頭和過渡，從剪輯中刪除物體，點一團火或下一場雨，將徽標或人物制成動畫等，并具有高度靈活的2D和3D合成工具以及數百種預設的效果和動畫。其操作界面如圖2-73所示。素材資源新媒體視頻的素材資源一部分來自日常拍攝，另一部分來自日常積累，新媒體視頻行業迅速發展，各類新奇的視頻不斷涌現，只有快速找到又新又好的視頻素材，才能幫我們快速制作出高質量的新媒體視頻。下面介紹幾個常見的新媒體視頻素材資源網站。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請多指點新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻拍攝與制作前期準備目錄CONTENTS新媒體視頻定位與策劃新媒體視頻制作團隊的組建新媒體視頻的拍攝設備Part1新媒體視頻定位與策劃明確視頻用戶定位在這個飛速發展的時代，人們在工作和生活中充滿了壓力，需要尋求一些解壓方式，而短視頻恰好能夠滿足人們的這一需求。精神需求人們不僅可以通過觀看短視頻來進行娛樂、放松，滿足精神需求，還可以通過觀看短視頻視頻來獲得知識。實用需求由于當前社會環境下，人們的生活節奏比較快，人們的購物方式逐漸由線下轉移到了線上。很多商家通過短視頻銷售產品，用戶在觀看短視頻時，很容易被那些物美價廉、經濟實惠、物超所值的產品吸引。用戶即便當下并不需要該產品，也容易采取購買行為。物質需求用戶需求用戶需求分析明確視頻用戶定位用戶屬性分析《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億人，同比增長7770萬人，增長率為8.3%。用戶的屬性包括性別（見圖3-1）、年齡（見圖3-2）、學歷（見圖3-3）、地域等。明確視頻用戶定位用戶使用行為分析短視頻平臺作為以視頻為載體的聚合平臺，在用戶生活中的覆蓋面越來越廣，社交屬性越來越明顯，與短視頻結合已經成為社交平臺發展的新方向。短視頻用戶使用習慣的變化推動使用短視頻應用時長增加。用戶的使用行為分析包括用戶使用場景（見圖3-4）、使用時段（見圖3-5）、使用頻率、使用時長（見圖3-6）及使用動機等的分析。短視頻創作者想要打造出爆款短視頻，除了要做好用戶分析外，還要在賬號對應的垂直領域中構建用戶畫像，了解用戶偏好，進一步挖掘出用戶的具體需求。用戶畫像的意義用戶畫像有利于短視頻創作者進行換位思考，切實做到“以用戶為中心”，挖掘用戶需求和痛點，確保視頻內容能夠滿足用戶的需求、解決用戶的痛點。這樣的短視頻才能吸引目標群體，快速引起用戶共鳴，進而實現精準營銷。什么是用戶畫像用戶畫像是真實用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實數據之上的目標用戶模型，簡而言之就是標簽化的用戶信息。根據很多目標用戶的行為、觀點的差異，將其分為不同類型，然后將相同類型的用戶特點組織在一起，這樣就形成了一個類型的用戶畫像。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像構建用戶畫像明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像為了讓構建短視頻用戶畫像的工作有秩序、有節奏地進行，我們可以將構建用戶畫像分為以下5個步驟：用戶信息數據分類，確定用戶使用場景，獲取靜態信息數據，獲取動態信息數據，形成用戶畫像。用戶信息數據分類確定用戶使用場景獲取靜態信息數據獲取動態信息數據形成用戶畫像明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像靜態信息數據就是構建用戶畫像的基本框架，展現出用戶的固有屬性，一般包含社會屬性、商業屬性和心理屬性等信息。動態信息數據主要是指用戶的網絡行為數據，包括搜索、收藏、評論、分享、加購、下單、付款等。靜態動態用戶信息數據分類構建用戶畫像的第一步是對用戶信息數據進行分類。用戶信息數據分為靜態信息數據和動態信息數據兩大類。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像用戶信息數據分類靜態信息的常量信息通常是無法窮盡的，包括姓名、年齡、性別、家庭狀況、地址、學歷、職業、婚姻狀況等。動態信息數據主要是指用戶的網絡行為數據，包括搜索、收藏、評論、分享、加購、下單、付款等。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像確定用戶使用場景短視頻創作者在確定了用戶的信息數據類別后，還不能形成對用戶的全面了解，還需要把用戶的特征融入一定的使用場景，才能還原用戶形象。確定用戶使用場景，通常采用的是經典的5W1H法。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態信息數據在獲取用戶信息數據的過程中，短視頻創作者可能需要對數以千計的樣本數據進行統計和分析。由于用戶靜態基本信息數據的重合度較高，為了節省時間和精力，我們可以通過相關網站分析競品賬號數據來獲取用戶的靜態信息數據，如新抖、抖查查、飛瓜數據、蟬媽媽等。打開飛瓜數據網站，根據不同平臺，飛瓜數據分為抖音版、快手版和B站版，如圖3-10所示。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態信息數據單擊“抖音版”，打開“抖音版”飛瓜數據，單擊“達人”→“達人庫”，可以看到“搞笑”“情感”“劇情”“美食”“美妝”等類別，如圖3-11所示。此處選擇“美妝”，就可以看到“美妝”類的博主榜單。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態信息數據在榜單中，短視頻創作者可以選擇與自身賬號內容表現形式比較接近的賬號。單擊進入相應賬號后可以看到“數據概覽”“視頻作品”“種草視頻”“直播記錄”“帶貨商品”“粉絲分析”等多類數據，單擊“粉絲分析”，可以看到基本的靜態信息數據，如性別分布、年齡分布、地域分布等，如圖3-12所示。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取動態信息數據用戶動態信息數據可以通過第三方數據平臺得到，如圖3-13所示，但更多的是通過問卷調查、用戶深度訪談等方式獲得的。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像形成用戶畫像獲取用戶信息數據之后，就可以對數據進行分析加工，提煉關鍵要素，構建可視化模型，描繪出大概的美妝類短視頻賬號的用戶畫像，如表3-1所示。確定視頻主題確定視頻主題的意義01利于內容規劃確定視頻主題可以幫助創作者更有針對性地規劃視頻內容，確保視頻專注某個領域或主題，系統、有條理，從而使觀眾能夠理解和接受視頻內容。02利于為觀眾提供良好的觀看體驗明確的視頻主題可以使視頻更具吸引力，讓觀眾在短時間內了解視頻的核心內容，從而獲得良好的觀看體驗。03利于被搜索引擎識別和推薦明確的視頻主題有助于搜索引擎更好地識別和推薦視頻，從而提高視頻的搜索排名和曝光度。04利于推廣和營銷確定視頻主題有助于創作者更有針對性地進行推廣和營銷，例如通過社交媒體等將視頻推送給對該主題感興趣的用戶，從而加強視頻的傳播效果。05利于建立個人品牌或樹立企業形象長期堅持一個主題的視頻創作，可以幫助創作者在觀眾心中樹立專業的形象，從而為個人品牌的建立或企業形象的樹立打下基礎。確定視頻主題確定新媒體視頻的主題可以從以下幾個方面進行考慮。源于興趣足夠了解忠于受眾需求了解競爭對手具有創意和獨特性關注熱點具有可持續性如何確定視頻的主題策劃視頻腳本>>>>視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學腳本。選擇腳本類型時，創作者可以根據視頻的拍攝內容而定。拍攝提綱分鏡頭腳本文學腳本視頻腳本的類型策劃視頻腳本拍攝提綱是指視頻的拍攝要點，只對拍攝內容起到提示作用。若要拍攝一些不容易掌控和預測的內容，如新聞紀錄片、街邊采訪等，拍攝提綱作用較大。拍攝提綱一般包括時間線、拍攝場景和話術，模板可以參照表3-2。視頻腳本的類型策劃視頻腳本分鏡頭腳本以文字的形式將影視畫面進行分解，其適用于指導拍攝故事性強的視頻，對拍攝團隊有很大幫助，但是分鏡頭腳本對畫面的要求比較高，我們要在較短的時間展現出一個情節性強的內容，所以創作起來比較耗時耗力。分鏡頭腳本通常包括鏡號、鏡頭角度及運動、景別、時長、畫面內容、字幕及音效等項目，模板可以參照表3-3。視頻腳本的類型策劃視頻腳本文學腳本是通過文字描述鏡頭語言的臺本。其不像分鏡頭腳本那么細致，一般適用于不需要劇情的視頻創作。例如，教學視頻、測評視頻、拆包裹視頻等。文學腳本中只需要規定出鏡者需要做的任務、說的臺詞、選用的鏡頭和時長即可，模板可以參照表3-4。視頻腳本的類型Part2新媒體視頻制作團隊的組建新媒體視頻制作團隊的構成及崗位職責在組建新媒體視頻制作團隊時，首先需要確定團隊的規模和人員角色。一般來說，新媒體視頻制作團隊崗位及基本職責如表3-5所示。新媒體視頻制作團隊的人員配置對一個剛剛組建的新媒體視頻制作團隊來說，清晰明確的人員配置可以讓團隊成員各司其職，發揮才能，快速地投入工作，高效產出成果。同時，在建立團隊的過程中一定要注意團隊人員的配比，合理的配比可以令后期的工作開展得更加順利，在后期團隊規模不斷擴大的時候也能做到有章可循，保障拍攝團隊的穩定性。新媒體視頻團隊按照團隊規模、人員技能和設備配置可以劃分為低配團隊、中配團隊和高配團隊。高配團隊中配團隊低配團隊新媒體視頻制作團隊的人員配置低配團隊低配團隊的規模較小，人員技能也比較有限，設備配置相對簡單，具體可參考表3-6。新媒體視頻制作團隊的人員配置中配團隊中配團隊的規模中等，人員具備相對專業的技能，設備配置較專業，具體可參考表3-7。新媒體視頻制作團隊的人員配置高配團隊高配團隊的規模較大，人員具備專業技能，設備配置非常專業，具體可參考表3-8。Part3新媒體視頻的拍攝設備新媒體視頻的常用拍攝設備新媒體視頻的常用拍攝設備包括智能手機、微單相機、單反相機、無人機、GoPro等。新媒體視頻的常用拍攝設備智能手機隨著5G時代的到來，智能手機已經成為新媒體視頻拍攝的常用設備。通過智能手機，用戶可以隨時隨地拍攝視頻，并通過各種社交媒體平臺進行分享。如今，智能手機的攝影功能已經非常強大，可以實現智能場景識別、智能人臉識別等諸多功能，讓智能手機的攝影功能可以媲美專業產品。同時，智能手機的防抖功能也得到了極大的提升，可以有效解決畫面抖動問題，提高視頻質量。新媒體視頻的常用拍攝設備微單相機微單相機也是一種常用的新媒體視頻拍攝設備。與智能手機相比，微單相機所拍攝的視頻的清晰度更高，因此現在很多人都用微單相機拍攝視頻。而且相比于單反相機，微單相機具有時尚的外觀、輕巧的設計和簡單的操作界面，更適合初學者使用。微單相機的拍攝效果非常出色，可以滿足新媒體視頻拍攝的需求。新媒體視頻的常用拍攝設備單反相機單反相機是一種常見的新媒體視頻拍攝設備，具有高畫質和便攜性等優點。近年來，單反相機的視頻功能得到了進一步的提升，不僅支持高清視頻拍攝，還具備全景、延時、慢動作等多種拍攝模式。同時，單反相機還配備了內置陀螺儀、定位系統和大容量內存等，可以滿足不同場景的拍攝需求。對新媒體視頻制作愛好者和專業人士來說，單反相機是一種非常值得購買的拍攝設備。新媒體視頻的常用拍攝設備無人機無人機是一種非常有用的新媒體視頻拍攝工具，可用以進行不同角度的拍攝，為視頻制作帶來更多的可能性。無人機高度靈活，可以快速移動到指定位置，拍攝不同角度和高度的畫面，為觀眾提供獨特的視角；而且相較于傳統的搭乘直升機拍攝，無人機拍攝成本更低，且操作簡單，易于掌握。用無人機拍攝新媒體視頻作為一種新興的拍攝方式，利用無人機攜帶的高清攝像頭，通過無線網絡將視頻信號傳輸到互聯網上，讓觀眾可以在計算機、手機等設備上實時觀看視頻或觀看錄制好的視頻。新媒體視頻的常用拍攝設備GoProGoPro是一款知名的新媒體視頻拍攝工具，以出色的畫質和便攜性受到了廣大用戶的喜愛。GoPro是一款非常受歡迎的運動相機，其拍攝優勢點較多，使用場景非常廣泛。首先，GoPro的防抖性能非常出色，可以拍攝出非常穩定的視頻畫面，即使在運動中也可以獲得穩定的畫面效果。其次，GoPro的成像效果很好，無論是日間還是夜間的拍攝效果都不錯，而且還可以拍攝出非常清晰的4K視頻。再次，GoPro還具有防水的功能，非常適合戶外運動和冒險活動的拍攝，例如滑雪、跳傘、潛水、攀巖等。最后，GoPro非常適合自駕游、騎行、跑步等個人運動的拍攝，可以記錄下運動過程中的美好瞬間。新媒體視頻的拍攝輔助設備穩定設備新媒體視頻拍攝對穩定設備的要求非常高。不管是使用智能手機、微單相機還是單反相機拍攝視頻，為了保證畫面穩定、清晰，都需要借助穩定設備。常用的穩定設備有自拍桿、手機支架、三腳架、獨腳架和穩定器等。新媒體視頻的拍攝輔助設備燈光輔助設備新媒體視頻創作者拍攝視頻的場景是多樣的，可能在室外拍攝，可能在室內拍攝。有時候拍攝場景的光線不能滿足拍攝需求，就需要借助一些燈光輔助設備進行照明或補光。拍攝視頻時，常用的燈具主要包括冷光燈、LED燈、散光燈等。在使用這些燈具的時候，通常還需要搭配一些輔助設備，如柔光傘、反光傘和柔光箱等，使畫面呈現某種光影效果。新媒體視頻的拍攝輔助設備錄音設備視頻是圖像和聲音的結合，因此錄音設備是不可或缺的。拍視頻的時候我們會發現，不管是用手機還是微單相機或單反相機，收音效果都比較差，人聲跟環境雜音混在一起，因此僅依靠內置話筒，是遠遠不夠的，還需要外置話筒。比如情景劇類的視頻，在拍攝過程中收不到聲音，到后期制作時就會非常麻煩，因此需要用外置話筒單獨收音，或者演員佩戴收音設備同步收音。常見的話筒包括無線話筒（又稱“小蜜蜂”）和向性話筒（也就是常見的機頂話筒），如圖3-26、圖3-27所示。新媒體視頻的拍攝輔助設備其他設備拍攝新媒體視頻，除了需要用到穩定器、燈光輔助設備、錄音設備外，有時還需要用到搖臂、滑軌等。搖臂擁有長臂優勢，可以拍攝到僅使用攝像機捕捉不到的鏡頭，如圖3-28所示。攝影師使用滑軌讓拍攝器材平移、前推和后推等，讓畫面更具動感，滑軌如圖3-29所示。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請多指點使用不同的光源，視頻呈現給觀眾的畫面效果是不同的，因此拍攝新媒體視頻時要合理利用光源。光源一般可以分成兩大類：自然光源和人造光源。光源人造光源人造光源就是指人類創造出的可以發光的物體，常見的人造光源有各種日光燈、手機的閃光燈、蠟燭的燭光等。人造光源的可控性較強，攝影師在拍攝新媒體視頻時，可以通過調整人造光源的強弱、方向及角度等，獲得一些特殊的效果，增強畫面的視覺沖擊力。自然光源自然光源是自然界中自身可以發光的物體，常見的自然光源就是太陽，自然光源發出的光是自然光。隨著時間的推移，自然光的強弱和方向都會發生變化。因此，自然光是比較難把控的。但是由于自然光源比較容易被觀眾接受，因此攝影師在拍攝視頻依然會使用它。不同光源的運用拍攝角度的選擇>>>>拍攝角度是決定畫面構成的重要因素之一，拍攝角度往往能決定畫面的性質。在相同場景中從不同角度拍攝到的畫面，所表現的情感是完全不同的。在拍攝過程中，拍攝者要根據需要表達的含義，選擇好拍攝角度。拍攝角度取決于拍攝方向、拍攝高度和拍攝距離。拍攝方向拍攝高度拍攝距離拍攝角度的選擇拍攝方向拍攝方向是指以被攝主體為中心，在同一水平面上圍繞被攝主體選擇拍攝點，即平常所說的前、后、左、右，或者正面、正側面、斜側面和背面方向。在拍攝距離和拍攝高度不變的情況下，不同的拍攝方向可展現被攝主體不同的形象，以及主體與陪體、主體與環境的不同關系。正面方向正側面方向斜側面方向背面方向拍攝角度的選擇拍攝方向——正面方向正面方向拍攝即攝像機對著被攝主體的正面拍攝，利于表現被攝主體的正面特征。采用正面方向拍攝可以看到畫面中人物的完整面部特征及神情，如圖2-51所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——正側面方向正側面方向拍攝，即攝像機對著被攝主體的正左方或正右方拍攝，如圖2-52所示。正側面方向用于拍攝人物有獨特之處。一是有助于突出人物正側面的輪廓，容易表現人物面部輪廓和姿態，更容易展示拍攝主體的側面形象。二是正側面方向拍攝由于能較好地表現運動物體的動作，顯示其運動中的輪廓，展現出運動的特點，因此常用來拍攝體育比賽等以表現運動為主的畫面，如圖2-53所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——斜側面方向攝影師從斜側面方向拍攝被攝主體時，攝像機的鏡頭位于被攝主體的正面和正側面之間，從斜側面方向既可以拍攝被攝主體的正面部分，又可以拍攝其側面部分。斜側面方向是指偏離正面角度，或向左或向右環繞對象移動到的側面角度，是較為常用的拍攝方向之一，如圖2-54所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——背面方向背面方向拍攝即攝像機對著被攝主體的背面拍攝。背面方向是個很容易被忽略的拍攝方向，其實利用好這個特殊的拍攝方向，常常可以獲得某種意想不到的效果。背面方向拍攝可以讓觀眾產生較強的參與感，許多記者都采用這個拍攝方向來進行追蹤式采訪，作品具有很強的紀實效果。背面方向拍攝常用于表現主體人物，可以將主體人物與背景融為一體，表明背景中的事物就是主體人物所關注的對象，如圖2-55所示。拍攝角度的選擇拍攝高度拍攝高度是指攝像機鏡頭與被攝主體垂直平面上的相對位置或相對高度，包括攝像機鏡頭的光軸與水平面所成的夾角，又稱垂直拍攝角度。拍攝高度有平角度、仰角度、及俯角度等。采用不同的拍攝高度會產生不同的構圖變化。平角度仰角度俯角度拍攝角度的選擇拍攝高度——平角度平角度是指鏡頭與被攝主體處在同一水平面上的角度。平角度拍攝接近人眼觀察事物的方式，符合人的正常心理特征和觀察習慣。利用平角度拍出的畫面在結構、透視、景物大小對比等方面與人眼觀察所得的圖像大致相同，能使人感到親切、自然，如圖2-56所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——仰角度仰角度是指鏡頭的位置低于被攝主體的位置，鏡頭向上拍攝的角度。仰角度拍攝會使畫面產生仰視效果，能夠使景物顯得更加高大雄偉；使畫面中的地平線降低，甚至在畫面下方之外，從而可以突出主體；將次要的物體、背景置于畫面的下部，使畫面更加干凈，如圖2-57所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——俯角度俯角度是指鏡頭的位置高于被攝主體的位置，鏡頭向下拍攝的角度。俯角度拍攝會使畫面中的地平線明顯升高甚至在畫面上方之外，從而可以表現被攝主體的正面、側面和頂面，增強被攝主體的立體感和畫面空間的層次感，有利于展示場景內的景物層次、規模，常被用來表現宏大場面，給人以寬廣遼闊的視覺感受，采用俯角度拍攝的效果如圖2-58所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——頂角度頂角度是指攝像機的位置與地面近乎垂直，在被攝主體上方拍攝的角度。這種角度由于改變了人們正常觀察事物時的視角，畫面各部分的構圖有較大的變化，會給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，如圖2-59所示。Part3運動鏡頭的巧用運動鏡頭的巧用運動鏡頭又稱為移動鏡頭，是指通過移動攝像機，或者改變鏡頭光軸、變換鏡頭焦距拍攝的鏡頭。在直播過程中，既有靜止狀態的鏡頭也有運動鏡頭。在進行直播時，拍攝者常常需要通過運鏡來展現主播和產品。運動鏡頭主要有兩種拍攝方式：一種是將攝像機安放在各種可以運動的物體上，另一種是攝影師扛著攝像機進行拍攝。兩種拍攝方式都力求平穩。常見的運動鏡頭有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭和升降鏡頭等。推鏡頭拉鏡頭搖鏡頭移鏡頭跟鏡頭甩鏡頭升降鏡頭推鏡頭推鏡頭是在被攝主體位置不變的情況下，向前緩緩移動或急速推進攝像機所拍攝的鏡頭。隨著攝像機的前推，畫面景別逐漸從遠景、中景變為近景，甚至是特寫，畫面里的次要部分逐漸被推至畫面之外，主體部分或局部細節逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出被攝主體，使觀眾注意力相對集中、視覺感受得到加強，進入審視的狀態。推鏡頭符合人們在實際生活中由遠到近、從整體到局部、由全貌到細節觀察事物的習慣。推鏡頭前、推鏡頭后如圖2-61、圖2-62所示。拉鏡頭拉鏡頭則與推鏡頭相反，它是攝像機向后移動，逐漸遠離被攝主體所拍攝的鏡頭。鏡頭取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環境納入畫面；被攝主體由大變小，其表情或細微動作逐漸不再清晰，與觀眾的距離也逐步加大；畫面景別由特寫或近景、中景變成全景、遠景。拉鏡頭的主要作用是通過把被攝主體重新納入一定的環境，提醒觀眾注意被攝主體所處的環境，或者被攝主體與環境之間的關系。拉鏡頭前、拉鏡頭后如圖2-63、圖2-64所示。搖鏡頭搖鏡頭是攝像機本身不移動，借助于活動底盤使鏡頭上下、左右移動，甚至旋轉拍攝得到的鏡頭。搖鏡頭猶如人們轉動頭部環顧四周，或將視線由一點移向另一點的視覺效果。一個完整的搖鏡頭包括起幅、搖動、落幅3個連貫的部分。從起幅到落幅的運動過程中，觀眾不斷調整自己的關注點。左右搖鏡頭常用來表現大場面，上下直搖鏡頭常用來展示高大物體的雄偉、險峻。搖鏡頭在逐一展示景物時，還能使觀眾產生身臨其境的感覺。搖鏡頭如圖2-65所示。移鏡頭移鏡頭類似生活中人們邊走邊看的視覺效果，不管被攝主體是靜止還是處于運動之中，因為鏡頭的移動，被攝主體會呈現出位置不斷改變的態勢，充滿動感，如圖2-66所示。移鏡頭的拍攝是最靈活的，但容易造成畫面抖動，這時就要用到穩定器來輔助拍攝。跟鏡頭跟鏡頭是攝像機的拍攝方向與被攝主體的運動方向成一定角度，且攝像機與被攝主體保持等距離運動進行拍攝的鏡頭。跟鏡頭與移鏡頭雖然從拍攝形式上看都有攝像機跟隨被攝主體運動這一特點，但二者還是有明顯區別的。跟鏡頭是一直跟隨固定的被攝主體拍攝的，主要表現的是被攝主體，如圖2-67所示；移鏡頭往往沒有固定的被攝主體，隨著鏡頭的移動，所表現的內容不斷更替，被攝主體也不斷變化，更多表現空間環境。甩鏡頭和升降鏡頭甩鏡頭是快速移動攝像機，從一個靜止畫面快速甩到另一個靜止畫面的鏡頭，中間影像模糊，變成光流。其常用于表現人物視線的快速移動或某種特殊視覺效果，能使畫面具有突然性和爆發力。升降鏡頭是指攝像機在升降機上做上下運動所拍攝的畫面，是一種從多個視點表現場景的方法。在拍攝過程中，由于攝像機的升降而不斷改變視點的高度，以變換畫面的空間。上升鏡頭是指攝像機從平攝慢慢升起，形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；下降鏡頭則是指攝像機慢慢下降，形成仰視拍攝。甩鏡頭升降鏡頭Part4剪輯技能的提升剪輯知識儲備剪輯人員在進行視頻剪輯時，需要明確視頻的主題和情節邏輯，把握視頻的整體思路，再通過動作剪接技巧、轉場技巧等各種剪輯技巧，將不同的視覺素材和聲音素材分解組合，形成一個敘事連貫、脈絡清晰的完整視頻。視頻的剪輯思路如下。明確主題整體構思素材篩選劇情分析節奏掌控BGM運用剪輯思路剪輯知識儲備由總到分就是在剪輯的過程中，使視頻畫面由大環境到小環境，再到細節。由總到分由分到總與由總到分正好相反，就是在剪輯的過程中，使視頻畫面從細節到小環境，再到大環境。由分到總動勢銜接就是把某一個動作或事件的過程拆分成很多個畫面（不同角度、不同機位）來呈現。使用這種方式需要注意的是，每個畫面前后的銜接點要把握準確。動勢銜接方式鏡頭畫面的銜接剪輯知識儲備視頻剪輯的流程確定故事情節整理素材安排劇情結構選擇配樂添加特效和字幕視頻導出剪輯工具剪映剪映是一款視頻剪輯應用程序，由抖音于2019年推出。剪映最初是一款手機視頻編輯工具，帶有全面的剪輯功能，支持變速，有多種濾鏡和美顏的效果，還有豐富的曲庫資源。自2021年2月起，剪映支持在手機移動端、Pad端、Mac計算機、Windows計算機全終端使用。圖2-68所示為剪映手機移動端的操作界面，圖2-69所示為剪映PC端的操作界面。剪輯工具快影快影是一款由快手旗下的視頻編輯工具，可用于創作游戲美食和段子等視頻。該工具功能強大，簡單易用，是創作有趣視頻的好幫手。此外，它還是一款非常不錯的圖片處理工具，擁有多種構圖模式，可以幫助用戶記錄生活點滴。圖2-70所示為快影手機端的操作界面。剪輯工具快剪輯快剪輯是一款功能齊全、操作便捷、支持在線邊看邊剪的軟件。用戶使用快剪輯可以大大提高視頻制作效率，簡單快速地完成剪輯并分享自己的作品。快剪輯的剪輯模式是在線剪輯、邊剪邊傳，大大提升視頻剪輯效率。制作的視頻可以直接存儲在云端，無須占用本地內存，同時實現云端渲染視頻，突破本地設備性能瓶頸，支持成品下載到本地和一鍵分享。