新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻的發布與運營目錄CONTENTS移動端視頻的發布與運營PC端視頻的發布與運營Part1移動端視頻的發布移動端視頻的發布在移動端發布視頻，首先需要有一款具備該功能的應用程序，如抖音、快手、微信視頻號等。下面以抖音為例，介紹移動端視頻的發布。01打開抖音，點擊界面下方的加號按鈕，如圖7-1所示。進入視頻拍攝界面，點擊【相冊】按鈕，如圖7-2所示。移動端視頻的發布02打開【所有照片】界面，如圖7-3所示。選擇需要發布的視頻，然后點擊【下一步】按鈕，返回視頻界面，如圖7-4所示。點擊【選擇音樂】按鈕，進入音樂選擇界面，如圖7-5所示。選擇一首合適的背景音樂，如果視頻中已經有背景音樂，這里選擇背景音樂只是為了引流，那么可以將添加的背景音樂的聲音調小，點擊【音量】按鈕即可調整音量。移動端視頻的發布03打開【音量】調節界面，如圖7-6所示。選中【配樂】并向下滑動，即可將添加的背景音樂的音量降低，調節完畢，點擊【返回】按鈕，返回視頻界面，如圖7-7所示，點擊【下一步】按鈕，進入視頻發布界面，如圖7-8所示。移動端視頻的發布1．標題的創作想要新媒體視頻作品在海量的視頻中脫穎而出，獲得更高的播放量，標題至關重要。標題是吸引用戶關注、讓用戶快速了解視頻內容的重要途徑。即使是同一個視頻，也會因為設置的標題不同，而獲得完全不同的播放量。（1）標題創作的三大準則在創作視頻標題時，可以遵循以下三大準則。>>>>內容真實找到痛點解決痛點移動端視頻的發布①內容真實。視頻標題創作的第一大準則就是內容真實，也就是標題的內容一定要與視頻的內容相符，決不能做“標題黨”。很多視頻創作者為了吸引用戶、增加點擊量，使用夸張、虛假的標題，這種做法是萬萬不可取的，不但不能留住用戶，反而會讓用戶失望，甚至引起用戶反感。因此，在創作標題時一定要保證標題與視頻的內容相關聯。②找到痛點。視頻的標題要想吸引用戶，一定要從用戶的角度出發，找到用戶需求，最好是大多數用戶的需求，切中用戶痛點。在視頻的標題中明確用戶痛點，就很容易吸引具有同類痛點的用戶的關注。這就需要視頻創作者平時多收集用戶遇到的問題，把這些問題羅列出來，然后提煉出相關的詞語，運用到標題的創作中。③解決痛點。要想吸引用戶點開并觀看視頻，還需要給出解決痛點的方法。通過通俗易懂的語言描述出痛點及解決方法，有助于吸引用戶。例如“飯店太貴？在家20元做一頓豐盛晚餐！”用少量時間或者少量金錢，就可以換來比較不錯的回報，即使人們不會去做，也會好奇20元究竟能做出什么樣的晚餐，好奇心就會促使他們點進去觀看視頻。移動端視頻的發布（2）標題創作的八大秘訣標題文案的好壞直接影響視頻的點擊率。一個好的標題文案能夠擴大新媒體視頻的傳播范圍，使視頻更容易獲得平臺的推薦，而不好的標題文案可能會埋沒一個優秀的視頻。下面介紹如何打造一個吸引人的視頻標題。利用數字和數據提取關鍵詞確定標題句式使用第二人稱干貨輸出添加熱點詞匯引起好奇心引起互動移動端視頻的發布①提取關鍵詞。目前大多數新媒體視頻平臺都采用了算法機制，可以更精準地找到用戶痛點。例如，抖音的推薦機制是“機器審核+人工審核”，標題首先會經過機器審核，其次才是人工審核。因此在寫標題的時候，需要根據定位的領域，多添加一些行業常見、高流量的關鍵詞。例如，定位是辦公軟件培訓領域的賬號，可以多在標題中添加辦公、知識、不加班等關鍵詞。平時，新媒體視頻創作者也需有意識地搜集一些相關領域的關鍵詞，并將其添加到標題中，以便新媒體視頻被更加精準地推薦給對該領域感興趣的用戶，進而增加播放量。②確定標題句式。在創作新媒體視頻的標題時，我們需要根據用戶的需要和視頻內容的特點來確定合適的標題句式，并注意標題的正確性和真實性。同時，我們還需要在標題中加入一些吸引用戶的元素，以提高視頻的點擊率和播放量。常用的標題句式有4種：①直接敘述：這種方式可以直接表達視頻的主題，讓用戶一眼就能看出視頻的內容。例如：“如何制作牛排？”；②疑問句式：通過提出一個問題來吸引用戶的注意力，讓他們想要了解答案。例如：“你會做牛排嗎？”；③感嘆句式：通過表達強烈的情感來吸引用戶的注意力。例如：“這個牛排太好吃了！”；④對比句式：通過對比兩種不同的事物來突出視頻的主題。例如：“自制牛排vs外賣牛排，哪個更好吃？”移動端視頻的發布③使用第二人稱。若想標題讓用戶產生代入感，引起共鳴，可以多使用第二人稱。例如，技能學習類的標題可以是“3秒讓你從Excel新手到高手”，勵志、正能量類的標題可以是“別擔心，你值得這世間所有的美好！”。盡管新媒體視頻是呈現給所有用戶看的，但使用第二人稱可以給用戶一種量身定制的感覺，讓用戶產生強烈的代入感。還可以在標題中指明某一特定群體，讓該類用戶群體看到后產生代入感。例如“愿每個在異鄉工作的人，都能被溫柔以待”。④利用數字和數據。在標題中使用數字會讓新媒體視頻內容更加直觀，如“不想加班，這3個技能一定要學會！”“可樂雞翅怎么做才好吃？3個小技巧讓你做出美味雞翅”。在標題中對出現的問題提出3種解決方法，會使內容更加突出、明確，建議使用阿拉伯數字。另外，還可以通過具體的數字對新媒體視頻內容進行數據化描述，如“2022年，這批奶粉的質檢合格率竟高達100%！”。有奶粉購買需求的用戶在看到這個標題時，可能就會被“100%”這個數據吸引，想要知道到底是哪種奶粉，從而繼續瀏覽視頻內容。移動端視頻的發布⑤添加熱點詞匯。熱點事件是大眾比較關注的，一旦發生熱點事件，大家都會想要先了解，進行搜索觀看。如果選題內容與熱點事件相關，就可以盡量在視頻的標題中體現。需要注意的是，熱點詞匯并不能隨便使用，要與自身賬號的定位一致。例如，技能類賬號的標題一般不宜出現娛樂熱詞，否則標題不僅與賬號定位不符，還會產生反作用，使原有粉絲產生不良情緒。⑥引起好奇心。好奇是人類的天性，如果標題能夠成功地引起用戶的好奇心，那么用戶點擊觀看視頻的欲望也會被激發。首先，視頻標題可以設置懸念，引起用戶的好奇。例如，“看到最后一個動作笑得嘴都酸了”“一定要看到最后”等。看到這樣的標題，用戶通常都會好奇最后到底有什么，從而看完整個視頻。這樣可以延長用戶的視頻頁面停留時間，視頻完播率更高。其次，可以通過前后沖突，形成對比，讓用戶產生好奇心。例如，“沒回家時媽媽的態度VS.回家后媽媽的態度”“甜豆腐腦VS.咸豆腐腦，到底哪個更好吃？”等。最后，還可以通過制造懸念來設計標題，引起用戶好奇，引導用戶看到最后。例如，“想成為短視頻剪輯專業人士，第一步是……”等。移動端視頻的發布⑦引起互動。想要引起用戶互動，讓用戶轉發、評論，最好的辦法之一就是采用疑問句，讓用戶主動留下自己的答案。例如，“有了錢之后你最想做什么？”“你的男朋友也會這樣對你嗎？”“你還想知道什么？評論區告訴我”等開放性問題，用戶看到就想回答、進行互動，從而使視頻的評論量增加，擴大視頻的傳播范圍。⑧干貨輸出。在標題里直接點明視頻能給用戶帶來什么價值、用戶可以獲得哪些收獲，也有利于視頻的傳播。這種收獲可以是精神上的愉悅，也可以是某一方面技能的提升，以此吸引具有需求的用戶觀看視頻。如“不會用Photoshop修急用證件照？教你快速搞定換色模板”“做銷售如何留住客戶？記住這幾條就夠了！”等。移動端視頻的發布2．視頻封面的制作視頻封面常常被大家忽視，其實它對吸引流量有非常重要的作用。視頻的封面會給用戶留下第一印象，特別是在個人主頁里。一個好的封面，往往能讓用戶了解視頻的亮點，從而吸引用戶點擊觀看，進而增加視頻的播放量，擴大影響力，帶來更多的流量。有時候一個爆款視頻能吸引很大一部分用戶來到創作者的個人主頁，這時候封面的重要性不言而喻，甚至可能會提高以前視頻的播放量，所以視頻的封面設計非常重要。下面介紹視頻封面的形式和要求。（1）封面的形式視頻的封面是顯而易見的個性、風格的體現，因此，在進行視頻的封面設計時，創作者需要展示自己獨特的風格，這樣才能吸引用戶關注。視頻內容截圖使用固定、統一的模板給視頻封面添加流行元素移動端視頻的發布（2）封面的要求一個好的封面能夠吸引更多的用戶，設計封面時需要注意以下幾點。封面要與視頻內容相關封面具有原創性封面圖片要清晰封面構圖要嚴謹封面文字要選對封面禁止出現違規內容移動端視頻的發布3．視頻發布時間的選擇很多創作者在發布了一些視頻作品后，經常會遇到這樣的情況，明明是差不多的內容，可是有的作品播放量很高，甚至能上熱門，有的播放量就很少。出現這樣的情況，一個主要的原因是視頻的發布時間沒有選好，錯過了自己粉絲的活躍時間。因此，視頻發布時間的選擇對視頻發布效果是至關重要的。關于視頻的發布時間，通常可以總結為“四點兩天”。四點是指周一至周五的“7點—9點”“12點—14點”“17點—19點”“21點—23點”4個時間點，兩天是指“周六、周日”。四點兩天，可以說幾乎囊括了主流用戶觀看短視頻的峰值區間，是公認的視頻黃金發布時間。在視頻黃金發布時間發布的視頻比較容易上熱門。移動端視頻的發布創作者可以根據這幾個時間段去測試，找到適合自己視頻的發布時間。但發布視頻的時間并不僅限于“四點兩天”，創作者在選擇視頻的發布時間時，還可以參考以下幾點。參考同類型成功賬號的發布時間參考賬號主流用戶群的觀看時間參考熱點事件發生的時間移動端視頻的發布掌握了如何選擇視頻發布的時間后，創作者在實際發布視頻時，還應該注意以下幾點。選擇固定時間發布盡量適當提前發布錯開高峰時間發布結合目標用戶的使用習慣移動端視頻的發布4．影響發布效果的其他因素制作好的視頻要上傳到視頻平臺中進行發布，除了設置好標題、封面和發布時間外，還涉及許多細節問題，需要掌握一些發布小技巧，包括根據熱點話題發布、添加恰當的標簽和定位發布等。（1）根據熱點話題發布在創作視頻時，根據自己的視頻風格，把時下熱門的話題融入自己的作品中，利用話題來增加自己視頻的熱度，應該是目前創作者們最常用的增加流量的方法。常見的熱點話題主要有以下3類。一是常規類熱點話題。如節假日（春節、端午節、中秋節等）、大型活動（冬奧會、世界杯等）、開學、畢業季、高考等。二是突發類熱點話題。如突發事件、生活熱點、娛樂新聞等。三是預告類熱點。如某個品牌的新款手機要上市、某部新電影要上映等。移動端視頻的發布只要是用戶關心的話題，都可能成為熱點。只要合理運用，就可以幫助視頻獲得更多的流量和關注。那么如何通過熱點話題來制作爆款視頻呢？掌握以下幾點是關鍵。①把握時機。這是一個信息大爆炸的時代，信息更新的速度很快。熱點話題也一樣，一個話題剛剛熱起來，可能就會出現另外一個熱度更高的話題。所以，如果想要利用話題的熱度，千萬不要持觀望的態度，一定要把握時機，往往是一觀望就失去了入場的好時機。②敢于突破。視頻靠流量傳播，爭的是用戶的關注。只有在海量同類視頻中突出自己的特點，才會讓自己的作品脫穎而出。很多較熱門的話題可能已經超出了自己視頻內容范疇，此時創作者要敢于突破，只有這樣才可能有意想不到的收獲。③加入創意。雖然熱點話題很重要，但是創作者不能隨意追熱點，熱點話題的選取一定要與賬號定位緊密結合。在進行視頻的內容創作時，應將熱點話題與創意靈活結合在一起。移動端視頻的發布（2）添加恰當的標簽在制作完視頻后，將視頻上傳至平臺前的一個必要步驟就是給視頻添加標簽。視頻標簽即視頻內容的關鍵詞，標簽越精準，視頻越容易得到平臺的推薦，觸達精準用戶群體。如果視頻內容制作精良，卻沒有好的標簽，那么很容易被淹沒在眾多視頻中，無法提高點擊率。在給視頻添加標簽時，需要遵循一定的原則。標簽個數和字數標簽要精準標簽要緊追熱點移動端視頻的發布（3）定位發布在發布視頻時還可以選擇定位發布，定位發布是指在發布視頻時定位到某一地點，該地點展示在賬號名稱的上方，使視頻被該地點附近的用戶看到。例如定位到人流量大的商圈、著名的旅游景區等，由于關注這些地點的用戶很多，觀看視頻的用戶的數量也相對較大。圖7-14所示的視頻發布時定位在淄博八大局，關注淄博八大局的用戶就很可能選擇觀看該視頻。移動端視頻的推廣技巧視頻發布完成后，下一步的運營工作就是對視頻進行推廣。要想通過視頻獲得理想的收益，掌握視頻推廣的技巧至關重要。移動端視頻的推廣技巧如下。利用信息流廣告進行精準定向投放利用自媒體推廣制作精良的新媒體視頻利用社交媒體進行推廣移動端視頻的推廣技巧在移動端進行視頻推廣的渠道有很多，以下是一些常用的渠道。抖音抖音是一個以音樂為背景的短視頻分享平臺，主要面向年輕人群體，創作者可以通過發布有趣、有創意的短視頻來吸引目標受眾的關注。快手快手是一個記錄和分享生活點滴的短視頻平臺，用戶量龐大，創作者可以通過發布與產品或品牌相關的短視頻來吸引目標受眾的關注。微信視頻號微信視頻號是微信推出的短視頻平臺，創作者可以通過發布與產品或品牌相關的短視頻來吸引目標受眾的關注，同時也可以通過微信社交平臺進行推廣。騰訊視頻騰訊視頻是一個在線視頻平臺，創作者可以通過發布與產品或品牌相關的短視頻或長視頻來吸引目標受眾的關注，同時也可以通過騰訊社交平臺進行推廣。嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是一個彈幕視頻分享平臺，主要面向年輕人群體，創作者可以通過發布與產品或品牌相關的短視頻或長視頻來吸引目標受眾的關注，同時也可以通過發彈幕、評論等方式與用戶互動。移動端視頻運營分析與報告輸出1．移動端視頻運營分析移動端視頻運營分析的意義在于幫助視頻運營人員更好地了解作品和觀眾，從而優化內容和選題，提高視頻的點贊量和閱讀量。具體來說，通過分析閱讀量、評論量、收藏量等數據，可以判斷哪些視頻受歡迎，哪些內容能引起觀眾討論的欲望，從而及時調整內容方向和選題。此外，通過分析點擊率和收藏率等數據，也可以了解觀眾對作品的態度和需求，從而提高作品的質量和價值。在移動端視頻運營中，還需要注意發布時間和專業短視頻運營團隊等因素，以提高作品的曝光度和影響力。具體分析可以從以下幾個方面進行。內容運營用戶運營渠道運營數據運營移動端視頻運營分析與報告輸出（1）內容運營優質內容是移動端視頻平臺的核心競爭力。平臺需要不斷優化內容推薦算法，提高內容質量，滿足用戶多樣化的需求。此外，可以通過舉辦活動、賽事等方式，激勵用戶創作優質內容，提高用戶黏性。（2）用戶運營用戶是移動端視頻平臺的基礎。平臺需要關注用戶需求，優化用戶體驗，提高用戶滿意度；通過數據分析，了解用戶行為特征，實現精準推送，提高用戶活躍度和留存率。（3）渠道運營移動端視頻平臺需要與各大渠道建立合作關系，拓展流量入口。此外，還應通過與品牌商、“網紅”等合作，實現商業化變現，提高平臺收益。（4）數據運營數據是移動端視頻平臺的重要資產。平臺需要建立完善的數據監控體系，對用戶、內容、渠道等數據進行實時分析，為運營決策提供支持。移動端視頻運營分析與報告輸出2．移動端視頻的報告輸出移動端視頻報告輸出的意義在于提供了一種便捷、直觀的方式，幫助用戶了解和分析視頻內容。這類報告通常包括以下方面的內容。總覽：報告的總覽部分通常會提供移動端視頻的整體數據，例如觀看次數、平均觀看時長、完播率等。這些數據可以幫助運營者了解移動端視頻的整體表現。設備類型：報告會分別列出不同設備類型（如智能手機、平板電腦等）的視頻觀看數據。這可以幫助運營者了解用戶傾向于在哪些設備上觀看視頻。操作系統：報告會列出不同操作系統（如iOS、Android等）的視頻觀看數據。這可以幫助運營者了解用戶傾向于在哪些操作系統上觀看視頻。視頻內容：報告會提供關于視頻內容的數據，例如最受歡迎的視頻類別、最受歡迎的視頻主題等。這些數據可以幫助運營者了解用戶對哪些視頻內容更感興趣。移動端視頻運營分析與報告輸出2．移動端視頻的報告輸出用戶行為：報告會提供關于用戶行為的數據，例如用戶觀看視頻的時間、觀看視頻的地點等。這些數據可以幫助運營者了解用戶在何時何地觀看視頻。轉化率：報告會提供關于用戶在觀看視頻后執行特定操作（如購買、注冊等）的數據。這可以幫助運營者了解視頻對用戶行為的影響。社交媒體分享：報告會提供關于視頻在社交媒體上被分享的次數等數據。這可以幫助運營者了解用戶傾向于在哪些社交媒體平臺上分享視頻。視頻質量：報告會提供關于視頻質量的數據，例如播放速度、緩沖時間等。這些數據可以幫助運營者了解視頻的播放效果。結論與建議：報告的結論部分會總結以上數據，并給出優化移動端視頻的建議。這可以幫助運營者更好地優化視頻，改善用戶體驗。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請多指點Part2PC端視頻的發布與運營PC端視頻的發布與運營隨著移動設備和移動互聯網的普及，雖然移動端已經成為主流，但PC端仍然具有不可替代的優勢，對于視頻發布和運營來說，合理利用PC端的優勢可以提高視頻質量和優化觀看體驗，同時也可以吸引更多觀眾關注和分享。視頻在PC端發布和運營的優勢包括以下幾點。展示效果更好創作工具更豐富觀看體驗更佳流量來源更多元PC端視頻的發布在PC端發布視頻，也需要選擇一個合適的平臺，常見的PC端視頻發布平臺有：優酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩（簡稱B站）、抖音、快手等。下面以優酷為例，介紹如何在PC端發布視頻。01打開優酷官網，單擊首頁右上方的賬號頭像，如圖7-15所示。PC端視頻的發布02進入賬號主頁，在左側導航欄中選擇【創作中心】選項，如圖7-16所示。03進入【創作中心】后，系統自動切換到【視頻管理】界面，單擊【立即上傳自己的作品】按鈕，如圖7-17所示PC端視頻的發布04進入作品上傳界面，直接將視頻拖曳到虛線框內，或者單擊【上傳本地視頻】按鈕，如圖7-18所示。初次上傳視頻，會彈出一個提示框，提示用戶閱讀平臺協議，單擊【我已閱讀并了解】按鈕即可，如圖7-19所示。PC端視頻的發布05彈出【打開】對話框，找到需要上傳的視頻，選中視頻后，單擊【打開】按鈕，如圖7-20所示，上傳后效果如圖7-21所示。PC端視頻的發布06設置封面。單擊圖7-21右側的【修改封面】鏈接，彈出【視頻截圖】對話框，用戶可以從中選擇一張作為視頻的封面，單擊【保存】按鈕，如圖7-22所示。此時，視頻封面即可更換為選擇的圖片，如圖7-23所示。PC端視頻的發布07設置好封面后，用戶可以按照提示，繼續設置視頻的標題、添加標簽、設置分類、添加視頻簡介等，設置完畢，單擊【發布】按鈕，如圖7-24所示。PC端視頻的發布08發布完成后，在【全部】下拉列表中即可看到新發布的視頻，并提示“審核中”，如圖7-25所示。PC端視頻的引流技巧視頻引流是目前非常流行的一種營銷方式，無論是短視頻還是長視頻，都能夠為商家帶來大量的流量。在PC端，視頻引流的技巧主要有