網(wǎng)店推廣考試題及答案（附解析）一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.速賣通商品標(biāo)題的字符個(gè)數(shù)為()。A、30個(gè)字符B、128個(gè)字符C、60個(gè)字符D、90個(gè)字符正確答案：B2.以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是()A、直接復(fù)制爆款標(biāo)題B、根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題C、堆砌關(guān)鍵詞D、咨用其他品牌詞正確答案：B答案解析：直接復(fù)制爆款標(biāo)題可能因缺乏獨(dú)特性而無法吸引流量，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)影響標(biāo)題可讀性和搜索效果，使用其他品牌詞屬于侵權(quán)違規(guī)行為，這些都是標(biāo)題制作的誤區(qū)。而根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題，是合理利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化標(biāo)題，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。3.在信息流推廣過程中，賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化不包含（）。A、應(yīng)用下載頁優(yōu)化B、人群定向優(yōu)化C、轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化D、落地頁優(yōu)化正確答案：B答案解析：人群定向優(yōu)化主要是為了精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，它并不直接屬于賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化的范疇。而落地頁優(yōu)化能提升用戶到達(dá)落地頁后的體驗(yàn)從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化；轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化可直接影響用戶完成轉(zhuǎn)化的操作便利性；應(yīng)用下載頁優(yōu)化對(duì)于應(yīng)用類推廣的下載轉(zhuǎn)化有重要作用，這些都與賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化密切相關(guān)。4.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是()。A、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求B、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣D、商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等正確答案：C答案解析：曝光量的提高并不一定能直接提高商品人氣。商品人氣是一個(gè)綜合概念，由曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等多種因素共同影響。僅僅曝光量提高，如果其他指標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等不理想，商品人氣也不一定會(huì)提升。選項(xiàng)A中商品人氣表現(xiàn)好確實(shí)說明符合大多數(shù)買家需求；選項(xiàng)B商品人氣并非單純指交易轉(zhuǎn)化能力，而是多個(gè)方面綜合體現(xiàn)；選項(xiàng)D對(duì)商品人氣影響指標(biāo)的描述是正確的。5.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是()A、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞D、關(guān)鍵詞的位置不會(huì)影響創(chuàng)意的效果正確答案：D答案解析：關(guān)鍵詞的位置會(huì)影響創(chuàng)意的效果，例如在創(chuàng)意中合理分布關(guān)鍵詞有助于提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和質(zhì)量得分等，從而影響廣告投放效果，所以選項(xiàng)D說法不正確。選項(xiàng)A，一個(gè)單元設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于全面覆蓋潛在用戶需求；選項(xiàng)B，使用疑問句可以吸引用戶注意力；選項(xiàng)C，創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞是基本要求，能讓用戶更清晰地了解廣告內(nèi)容與自身需求的關(guān)聯(lián)。6.直通車SEM推廣計(jì)劃可分為關(guān)鍵詞推廣和()A、定向推廣B、重點(diǎn)推廣C、相關(guān)推廣D、核心推廣正確答案：A答案解析：直通車SEM推廣計(jì)劃主要分為關(guān)鍵詞推廣和定向推廣。關(guān)鍵詞推廣是基于用戶搜索關(guān)鍵詞來展示廣告，定向推廣則是根據(jù)用戶的興趣、行為、地理位置等多維度信息進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放廣告，二者共同構(gòu)成了直通車SEM推廣計(jì)劃的重要組成部分。7.在SEM推廣中，以下說法正確的是？()A、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到B、新建廣告計(jì)劃時(shí)應(yīng)該設(shè)定較低的出價(jià)，避免上線后消費(fèi)太多C、新建廣告計(jì)劃時(shí)應(yīng)該設(shè)定較高的出價(jià)，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分D、廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次正確答案：C8.信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%.創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高?()A、創(chuàng)意aB、創(chuàng)意b正確答案：A答案解析：在CPC計(jì)價(jià)模式下，曝光幾率主要取決于出價(jià)，出價(jià)越高曝光幾率相對(duì)越高。創(chuàng)意a出價(jià)1元，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，1元＞0.5元，所以創(chuàng)意a的曝光幾率更高。9.以下哪種情況，會(huì)造成廣告展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量小?()A、出價(jià)偏低B、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎C、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群D、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)正確答案：C答案解析：當(dāng)定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量高但點(diǎn)擊量小的情況。出價(jià)偏低可能導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)少，進(jìn)而點(diǎn)擊量也少；創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎通常會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊，增加點(diǎn)擊量；賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是廣告投放的管理和優(yōu)化，不一定直接導(dǎo)致展現(xiàn)量高點(diǎn)擊量小。所以答案選[C、]10.信息流推廣的競價(jià)機(jī)制是（）A、實(shí)時(shí)競價(jià)B、集合競價(jià)C、連續(xù)競價(jià)D、都不是正確答案：A答案解析：信息流推廣的競價(jià)機(jī)制是實(shí)時(shí)競價(jià)，即根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)需求和市場競爭情況，在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行出價(jià)競爭，以獲取廣告展示機(jī)會(huì)。集合競價(jià)是一種證券交易競價(jià)方式，連續(xù)競價(jià)是證券交易中對(duì)申報(bào)的委托逐筆連續(xù)撮合的競價(jià)方式，均不符合信息流推廣競價(jià)機(jī)制，所以答案選A。11.信息流廣告的核心是（）。A、互動(dòng)性強(qiáng)B、個(gè)性化推薦C、成本低D、原生體驗(yàn)正確答案：B答案解析：信息流廣告的核心是個(gè)性化推薦。它基于用戶的興趣、行為等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將廣告內(nèi)容自然融入用戶的瀏覽信息中，以實(shí)現(xiàn)高效的營銷推廣。成本低、原生體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)雖然也是信息流廣告的優(yōu)勢，但并非核心。12.長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，()總流量大A、長尾詞B、一樣大C、無法比較D、核心關(guān)鍵詞正確答案：A13.當(dāng)用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進(jìn)入的頁面是指（）。A、產(chǎn)品面B、跳轉(zhuǎn)面C、數(shù)據(jù)面D、交互面正確答案：B14.商品銷售中，供不應(yīng)求、銷量很高的商品，稱為()商品。A、爆款B、日常銷售款C、滯銷款D、新品正確答案：A答案解析：供不應(yīng)求、銷量很高的商品通常被稱為爆款商品。日常銷售款是指銷售較為穩(wěn)定但銷量不會(huì)特別突出的商品；滯銷款是指銷量很低、銷售困難的商品；新品是指新推出的產(chǎn)品，不一定銷量高。所以供不應(yīng)求、銷量很高的商品稱為爆款商品，答案選A。15.以下關(guān)于有意類目錯(cuò)放的相關(guān)描述正確的是()。A、這種尚不屬于搜索作弊行為B、目的主要是為了騙取曝光C、平臺(tái)不會(huì)對(duì)這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰D、導(dǎo)致這種情況的原因大多是因?yàn)橘u家對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的類目結(jié)構(gòu)了解得不夠深入正確答案：B答案解析：有意類目錯(cuò)放屬于搜索作弊行為，平臺(tái)會(huì)對(duì)這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰，A、C選項(xiàng)錯(cuò)誤。導(dǎo)致有意類目錯(cuò)放的原因大多是賣家為了獲取更多流量和曝光，而不是對(duì)類目結(jié)構(gòu)了解不夠深入，D選項(xiàng)錯(cuò)誤，B選項(xiàng)正確。16.關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是()。A、展現(xiàn)機(jī)會(huì)多B、定位更多的潛在用戶C、相對(duì)精準(zhǔn)匹配，推廣費(fèi)用會(huì)更低D、無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價(jià)正確答案：C答案解析：廣泛匹配展現(xiàn)機(jī)會(huì)多，能定位更多潛在用戶，但無法靈活控制關(guān)鍵詞排名與出價(jià)。而廣泛匹配由于覆蓋范圍廣，競爭也相對(duì)激烈，通常推廣費(fèi)用會(huì)比精準(zhǔn)匹配高，而不是更低，所以選項(xiàng)C描述不正確。17.以下哪種情況，會(huì)造成廣告展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量小？()A、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)B、出價(jià)偏低C、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群D、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎正確答案：C答案解析：廣告展現(xiàn)量高但點(diǎn)擊量小，很可能是定向不夠精準(zhǔn)，將廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群，導(dǎo)致大量無效曝光，從而使得點(diǎn)擊量少。出價(jià)偏低可能會(huì)影響展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不一定是展現(xiàn)量高的原因；創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎通常會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊，會(huì)使點(diǎn)擊量增加；賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是廣告投放的管理和優(yōu)化，與展現(xiàn)量高點(diǎn)擊量小的直接關(guān)聯(lián)不大。18.關(guān)于商品標(biāo)題優(yōu)化的描述不正確的是()。A、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)只能選擇類目熱詞，提高展現(xiàn)量B、日常銷售款標(biāo)題優(yōu)化時(shí)應(yīng)盡可能包含多的屬性相關(guān)詞C、商品標(biāo)題優(yōu)化是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化D、爆款標(biāo)題應(yīng)該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞正確答案：A答案解析：新品和滯銷品流量獲取能力較弱，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)不能只選類目熱詞，應(yīng)選擇精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞等，既能吸引流量又能提高轉(zhuǎn)化率，A選項(xiàng)描述錯(cuò)誤。日常銷售款標(biāo)題優(yōu)化時(shí)包含多的屬性相關(guān)詞可增加商品曝光度，B選項(xiàng)正確。商品標(biāo)題優(yōu)化本質(zhì)上就是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化，C選項(xiàng)正確。爆款標(biāo)題選擇行業(yè)內(nèi)熱詞、短詞能提高搜索量和展現(xiàn)，D選項(xiàng)正確。新品和滯銷品不能僅靠類目熱詞，要精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞來提升流量轉(zhuǎn)化，而不是只選熱詞提高展現(xiàn)量這么簡單。19.關(guān)鍵詞和其所在的推廣組同時(shí)設(shè)定出價(jià)時(shí)，以()出價(jià)為準(zhǔn)。A、預(yù)英B、天鍵詞C、創(chuàng)老D、推廣組正確答案：B答案解析：關(guān)鍵詞和其所在的推廣組同時(shí)設(shè)定出價(jià)時(shí)，是以關(guān)鍵詞出價(jià)為準(zhǔn)。當(dāng)兩者出價(jià)不同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先采用關(guān)鍵詞的出價(jià)來進(jìn)行相關(guān)的推廣操作等。20.當(dāng)進(jìn)行推廣計(jì)劃地域設(shè)置的時(shí)候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是()A、江蘇人在北京居住B、坐高鐵路過江蘇C、江蘇附近省市D、北京人在江蘇居住正確答案：D答案解析：根據(jù)推廣計(jì)劃地域設(shè)置，只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品。選項(xiàng)[A、]是江蘇人在北京居住，其ip地址在北京，不符合要求；選項(xiàng)[B、]坐高鐵路過江蘇，其ip地址不一定是江蘇的；選項(xiàng)[C、]江蘇附近省市也不符合只有江蘇ip的條件；選項(xiàng)[D、]北京人在江蘇居住，其ip地址在江蘇，符合要求。21.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗(yàn)，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是()。A、詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩B、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要C、圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來D、圖片要求真實(shí)，不出現(xiàn)模糊、變形正確答案：A答案解析：詳情頁內(nèi)圖片風(fēng)格統(tǒng)一、構(gòu)圖整齊劃一、中規(guī)中矩這種說法過于絕對(duì)，適當(dāng)?shù)亩鄻踊蛣?chuàng)意構(gòu)圖有時(shí)也能更好地吸引用戶，提升用戶體驗(yàn)，而B、C、D選項(xiàng)對(duì)于圖片優(yōu)化的描述是正確的。22.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價(jià)分析說法錯(cuò)誤的是（）。A、品牌、電商平臺(tái)活動(dòng)期間競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價(jià)B、人群定向出價(jià)低于行業(yè)均價(jià)，會(huì)導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低C、一般情況下，組圖出價(jià)>小圖出價(jià)>大圖出價(jià)D、一般情況下，iOS用戶出價(jià)>安卓出價(jià)正確答案：C答案解析：在信息流推廣中，一般情況下，出價(jià)順序?yàn)榇髨D出價(jià)>組圖出價(jià)>小圖出價(jià)，而不是組圖出價(jià)>小圖出價(jià)>大圖出價(jià)，所以選項(xiàng)C說法錯(cuò)誤。選項(xiàng)A，品牌、電商平臺(tái)活動(dòng)期間競爭加劇，提高推廣競價(jià)是合理的；選項(xiàng)B，人群定向出價(jià)低于行業(yè)均價(jià)，可能會(huì)導(dǎo)致競爭力不足，從而使廣告展現(xiàn)量低；選項(xiàng)D，一般情況下，iOS用戶出價(jià)>安卓出價(jià)也是常見的情況。23.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級(jí)。A、1B、4C、3D、2正確答案：B24.以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是()A、盜用知名品牌詞B、堆砌關(guān)鍵詞C、根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題D、直接復(fù)制爆款標(biāo)題正確答案：C答案解析：堆砌關(guān)鍵詞、直接復(fù)制爆款標(biāo)題、盜用知名品牌詞都屬于標(biāo)題制作的誤區(qū)。而根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題是一種合理利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化標(biāo)題的方式，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。25.賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細(xì)節(jié)維度，邏輯上，我們首先看()A、三項(xiàng)同時(shí)B、整體維度C、相關(guān)維度D、細(xì)節(jié)維度正確答案：B26.FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(xiàng)()A、生產(chǎn)B、利益C、特點(diǎn)D、優(yōu)點(diǎn)正確答案：C答案解析：FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指特點(diǎn)（Feature），通過挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特特點(diǎn)來展開創(chuàng)意生產(chǎn)，為后續(xù)的B（優(yōu)勢，Benefit）和A（利益，Advantage）等環(huán)節(jié)奠定基礎(chǔ)。27.廣義第二價(jià)格規(guī)則中，第一名扣費(fèi)是按照第二名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分加()扣費(fèi)A、0.001B、1C、0.01D、0.1正確答案：C28.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材正確答案：D答案解析：選項(xiàng)A僅設(shè)置了紅木家具這一興趣關(guān)鍵詞；選項(xiàng)B在選項(xiàng)A基礎(chǔ)上增加了家裝建材這一興趣關(guān)鍵詞；選項(xiàng)C在選項(xiàng)B基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確了興趣分類為家裝建材；選項(xiàng)D只設(shè)置了地域、年齡和興趣分類為家裝建材。興趣分類越寬泛，覆蓋人群相對(duì)越高，所以選項(xiàng)D覆蓋人群最高。29.不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，會(huì)導(dǎo)致成本高、效果未必會(huì)提升，這種投放方式被稱為()。A、特定人群投放B、盲目通投C、局部投放D、精準(zhǔn)投放正確答案：B答案解析：不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，由于缺乏針對(duì)性，不能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，往往會(huì)造成資源浪費(fèi)，導(dǎo)致成本高且效果不一定好，這種投放方式就是盲目通投。局部投放側(cè)重于在特定局部區(qū)域進(jìn)行投放；精準(zhǔn)投放是有針對(duì)性地向目標(biāo)受眾投放；特定人群投放是針對(duì)特定的人群類別進(jìn)行投放，均不符合題意。30.若關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，針對(duì)收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價(jià)，溢價(jià)比例設(shè)置50%，那么針對(duì)收藏未購買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)為()A、1.5元B、2元C、1.75元D、1.25元正確答案：A答案解析：首先明確初始出價(jià)為1.00元，溢價(jià)比例設(shè)置為50%。那么加價(jià)金額就是1.00×50%=0.5元。所以針對(duì)收藏未購買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)為1.00+0.5=1.5元，即最后實(shí)際出價(jià)>1.5元。二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從()等方面進(jìn)行。A、屬性B、行為C、來源D、時(shí)間正確答案：ABCD2.在SEM推廣中，賬戶分析的維度可以分為()。A、個(gè)性維度B、細(xì)節(jié)維度C、整體維度D、相關(guān)維度正確答案：BCD3.在進(jìn)行信息流推廣時(shí)，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求？（）A、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理B、利用優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)用戶占便宜的心理C、設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品包裝D、展示產(chǎn)品使用場景模擬正確答案：ABD4.電子商務(wù)早期的流量紅利可以歸結(jié)于哪幾點(diǎn)（）。A、人口流量紅利B、站內(nèi)搜索紅利C、平臺(tái)流量紅利D、站外搜索紅利正確答案：ABC答案解析：電子商務(wù)早期的流量紅利主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：站內(nèi)搜索紅利，早期站內(nèi)搜索功能相對(duì)簡單，通過優(yōu)化搜索可以獲得流量；平臺(tái)流量紅利，早期電商平臺(tái)處于發(fā)展階段，平臺(tái)自身會(huì)帶來大量流量；人口流量紅利，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)民數(shù)量增多，為電商帶來了豐富的潛在用戶。而站外搜索紅利并不是電子商務(wù)早期流量紅利的主要?dú)w結(jié)點(diǎn)。5.要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關(guān)性，需要考慮哪些因素()A、關(guān)鍵詞密度（詞頻）B、關(guān)鍵詞分布C、關(guān)鍵詞的數(shù)量D、關(guān)鍵詞匹配度正確答案：ABD答案解析：1.**關(guān)鍵詞密度（詞頻）**：合適的關(guān)鍵詞密度有助于搜索引擎理解頁面主題。一般來說，要避免關(guān)鍵詞堆砌，保持自然合理的密度，讓頁面內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞自然展開，這樣既能體現(xiàn)頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，又能保證內(nèi)容的可讀性，所以A選項(xiàng)正確。2.**關(guān)鍵詞分布**：關(guān)鍵詞在頁面的不同位置分布情況很重要。例如，標(biāo)題、元描述、正文開頭、段落首句等位置合理出現(xiàn)關(guān)鍵詞，能讓搜索引擎更快速準(zhǔn)確地識(shí)別頁面主題，增強(qiáng)頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，故B選項(xiàng)正確。3.**關(guān)鍵詞的數(shù)量**：關(guān)鍵詞數(shù)量不是保障頁面相關(guān)性的關(guān)鍵因素。過多的關(guān)鍵詞可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆砌，影響頁面質(zhì)量和相關(guān)性；過少又可能無法充分表達(dá)頁面主題。重點(diǎn)應(yīng)放在關(guān)鍵詞的合理使用和分布上，而不是單純追求數(shù)量，所以C選項(xiàng)錯(cuò)誤。4.**關(guān)鍵詞匹配度**：頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配程度直接關(guān)系到相關(guān)性。精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞能讓搜索引擎明確頁面的核心主題，提高頁面在相關(guān)搜索結(jié)果中的排名，因此D選項(xiàng)正確。6.在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)角度分析?（）A、競爭指數(shù)B、轉(zhuǎn)化量C、點(diǎn)擊量D、展現(xiàn)量正確答案：BCD7.以下關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞的描述正確的是()。A、設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效的控制花費(fèi)B、精準(zhǔn)長尾詞可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流C、搜索長尾關(guān)鍵詞的消費(fèi)者往往帶有明確的購買意向D、長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對(duì)較低正確答案：ABCD答案解析：精準(zhǔn)長尾詞具有搜索人氣相對(duì)較低的特點(diǎn)，所以設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效控制花費(fèi)，A、D正確；它能夠精準(zhǔn)定位特定需求的用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，B正確；搜索精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞的消費(fèi)者往往是帶著明確的購買意向來的，C正確。8.以下屬于信息流推廣實(shí)時(shí)競價(jià)過程的有（）。A、媒體平臺(tái)收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺(tái)B、廣告交易平臺(tái)開展競拍C、廣告交易平臺(tái)向多家需求方平臺(tái)發(fā)送競價(jià)請(qǐng)求組織競價(jià)D、需求方平臺(tái)發(fā)送競價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(tái)正確答案：ABCD答案解析：在信息流推廣實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，首先媒體平臺(tái)收集用戶興趣等信息并發(fā)送給廣告交易平臺(tái)（A選項(xiàng)）；接著廣告交易平臺(tái)向多家需求方平臺(tái)發(fā)送競價(jià)請(qǐng)求組織競價(jià)（C選項(xiàng)）；需求方平臺(tái)收到請(qǐng)求后發(fā)送競價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(tái)（D選項(xiàng)）；最后廣告交易平臺(tái)開展競拍（B選項(xiàng)），整個(gè)過程涵蓋了這四個(gè)步驟。9.在SEO優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的選取原則有()。A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會(huì)用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)B、擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注C、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞D、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞正確答案：ABCD10.在SEM推廣中，關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是()。A、商品的同質(zhì)化嚴(yán)重B、標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)可以通過提高精準(zhǔn)長尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流量C、標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D、標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對(duì)而言要比非標(biāo)品的高正確答案：ABCD11.關(guān)于質(zhì)量分描述正確的是()。A、可以限制推廣結(jié)果的展現(xiàn)資格B、當(dāng)質(zhì)量度分偏低時(shí)，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低C、可以降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)D、可以提高關(guān)鍵詞排名正確答案：ABCD12.SEM關(guān)鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞()A、進(jìn)店詞B、搜索詞C、推廣詞D、成交詞正確答案：ABCD13.今日頭條推廣平臺(tái)（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告()A、游戲B、APPC、理財(cái)D、教育正確答案：ABCD答案解析：今日頭條推廣平臺(tái)（巨量引擎）是一個(gè)綜合性的廣告投放平臺(tái)，具有廣泛的受眾覆蓋和多樣化的廣告形式，能夠滿足不同行業(yè)和類型的廣告投放需求。游戲、APP、理財(cái)、教育等各類廣告主都可以在該平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，以推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引目標(biāo)用戶。14.SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素有()。A、詳情頁方面B、商品方面C、賬戶方面D、關(guān)鍵詞方面正確答案：CD答案解析：賬戶方面，如賬戶的預(yù)算設(shè)置、投放時(shí)段、投放地域等會(huì)影響展現(xiàn)量；關(guān)鍵詞方面，關(guān)鍵詞的競爭程度、匹配方式等會(huì)對(duì)展現(xiàn)量產(chǎn)生影響。而詳情頁和商品方面一般不會(huì)直接影響SEM的展現(xiàn)量。15.在進(jìn)行商品標(biāo)題制作時(shí)，如果添加與商品屬性不符的關(guān)鍵詞，會(huì)影響該商品的哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)。()A、點(diǎn)擊率B、跳失率C、轉(zhuǎn)化率D、利潤率正確答案：AC16.目前信息流廣告投放平臺(tái)地域定向是將用戶當(dāng)前的（）等因素進(jìn)行加權(quán)得出的。A、服務(wù)器地址B、歷史城市C、GPSD、IP正確答案：ABCD答案解析：目前信息流廣告投放平臺(tái)地域定向會(huì)綜合考慮多種因素來確定用戶所在地區(qū)，服務(wù)器地址可反映用戶請(qǐng)求的來源位置，歷史城市信息能體現(xiàn)用戶過去的活動(dòng)區(qū)域，GPS定位直接給出用戶的地理位置信息，IP地址也可用于大致定位用戶所在的地理位置，這些因素都會(huì)被加權(quán)綜合計(jì)算得出用戶的地域定向結(jié)果。17.以下關(guān)鍵詞中屬于商品屬性詞的是()。A、系帶B、包郵C、印花D、連衣裙正確答案：AC答案解析：商品屬性詞是描述商品特征的詞，如款式、材質(zhì)、顏色、圖案等。“系帶”和“印花”都屬于描述商品特征的屬性詞；“包郵”屬于服務(wù)相關(guān)內(nèi)容，不是商品屬性；“連衣裙”是商品名稱，不是屬性詞。18.在SEM推廣中，根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為()。A、搜索詞B、成交詞C、推廣詞D、進(jìn)店詞正確答案：ABCD19.下列關(guān)于SEM、SEO的描述正確的是()。A、SEO工作需要較長的時(shí)間才能看到成效B、自然搜索結(jié)果排名的SEO推廣效果有限的C、SEM可以通過競價(jià)的方式快速獲得流量D、SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略正確答案：ABCD答案解析：1.**A選項(xiàng)**：SEM（搜索引擎營銷）中對(duì)關(guān)鍵詞的研究和策略制定等可以為SEO（搜索引擎優(yōu)化）的關(guān)鍵詞策略提供指導(dǎo)，比如通過SEM了解熱門關(guān)鍵詞及用戶搜索意圖等，能幫助SEO更好地選取關(guān)鍵詞，所以A正確。2.**B選項(xiàng)**：自然搜索結(jié)果排名的SEO推廣效果不是立竿見影的，尤其在競爭激烈的領(lǐng)域，僅靠SEO獲取流量可能比較有限，所以B正確。3.**C選項(xiàng)**：SEO是一個(gè)長期的過程，從網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容建設(shè)到搜索引擎收錄和排名提升，通常需要較長時(shí)間才能看到明顯成效，所以C正確。4.**D選項(xiàng)**：SEM中的付費(fèi)搜索廣告（如百度競價(jià)排名）可以通過競價(jià)的方式快速獲得流量，當(dāng)設(shè)置好關(guān)鍵詞和出價(jià)后，能迅速在搜索結(jié)果中獲得較高排名，吸引用戶點(diǎn)擊，從而快速獲取流量，所以D正確。20.關(guān)于SEM廣告排序的說法不正確的是()。A、排序主要由關(guān)鍵詞出價(jià)決定B、展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果C、排序主要由關(guān)鍵詞的質(zhì)量分決定D、搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序正確答案：AC三、判斷題（共50題，每題1分，共50分）1.SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者，然后根據(jù)店鋪推廣目標(biāo)，選定溢價(jià)人群。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.觸發(fā)機(jī)制是指廣告被用戶看到并點(diǎn)擊的邏輯。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對(duì)各頻道的流量投送不同的廣告。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4.無用詞主要指跟商品關(guān)聯(lián)度弱、搜索量過低、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率過低的關(guān)鍵詞。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A5.分詞是指將信息里的關(guān)鍵詞拆分成單個(gè)的字，根據(jù)分詞后的字進(jìn)行關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6.影響網(wǎng)頁權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時(shí)效性、用戶參與度和鏈接建設(shè)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7.不同的關(guān)鍵詞底價(jià)是一樣的，由市場所決定。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B8.品牌忠誠人群是對(duì)品牌或產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)基本的了解的人群，對(duì)此類人群定向是應(yīng)考慮人群的興趣愛好進(jìn)行定向。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9.信息流廣告的核心是個(gè)性化推薦，而個(gè)性化推薦的前提是行為定向。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B10.網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費(fèi)用，由營銷總費(fèi)用加銷售總費(fèi)用除以獲取新客數(shù)計(jì)算所得。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11.搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和四配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多關(guān)系等一系列操作。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，從而達(dá)到不同的創(chuàng)意效果。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A13.搜索的工作過程可以分為三個(gè)部分:一是對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行解讀分析，二是根據(jù)解讀后的搜索詞對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行篩選，三是根據(jù)用戶屬性，將篩選的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行排序。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14.SEO優(yōu)化是指通過研究搜索引擎排名規(guī)則，獲取更多付費(fèi)流量。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B15.在信息流廣告中，圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)效果要優(yōu)于文字描述，A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16.關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM關(guān)鍵詞排名與扣費(fèi)的重要影響因素，質(zhì)量分越高，越能實(shí)現(xiàn)以較小的花費(fèi)獲得較好的排名。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A17.從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語能夠參與到關(guān)鍵詞匹配中，影響商品的排名。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A18.在制作信息流廣告落地頁時(shí)往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁面中賣點(diǎn)內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A19.推廣預(yù)算是指一段時(shí)間內(nèi)商家在賬戶或計(jì)劃內(nèi)愿意支付的最高推廣費(fèi)用A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A20.對(duì)日常銷售款標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該以商品的核心詞為基礎(chǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B21.相似店鋪行為人群是指與相似店鋪產(chǎn)生過某種關(guān)系的人群，例如寶貝點(diǎn)擊、店鋪點(diǎn)擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A22.鉆石展位競價(jià)過程中，不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式，最終參與競價(jià)排名時(shí)，全部折算成CPM價(jià)格去參與競價(jià)排名。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A23.搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對(duì)用戶的搜索詞拆解，進(jìn)行語義解析，預(yù)測用戶的搜索意圖的過程。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A24.在淘寶鉆展推廣過程中，每個(gè)推廣賬戶最多只能添加2個(gè)推廣計(jì)劃。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B25.頻繁修改商品標(biāo)題不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)店權(quán)重降低。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B26.80/20法則認(rèn)為：原因和結(jié)果、投入和產(chǎn)出、努力和報(bào)酬之間本來存在著無法解釋的不平衡A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A27.信息流人群定向過于精準(zhǔn)、多重定向重疊會(huì)導(dǎo)致人群定向過窄。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A28.廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊搜索之前，預(yù)估與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告進(jìn)行展示。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B29.CPV是有效播放成本，只有當(dāng)播放時(shí)間達(dá)到5S時(shí)才開始計(jì)費(fèi)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B30.大部分信息流廣告投放平臺(tái)的結(jié)構(gòu)都分為4個(gè)層級(jí):賬戶一推廣計(jì)劃一推廣組一創(chuàng)意。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A31.長尾詞的