項目三店鋪品牌視覺

設計電子商務視覺設計（第3版

全彩慕課版）（PhotoshopCC+AIGC）1店標視覺設計2使用即夢AI設計店標3產品包裝視覺設計目錄CONTENTS4產品包裝視覺設計案例店標作為店鋪品牌的視覺核心，需要簡潔、獨特且富有辨識性，從而成為店鋪品牌與消費者之間無聲的交流語言。任務一店標視覺設計一、店標的設計形態中文文字型店標由中文文字單獨構成，適用于多種傳播方式，其最大的優點是一目了然，既好辨識也好記憶。在設計中文文字型店標時，要注意文字的精簡和信息的傳達，文字要足夠醒目，且不要包含太多的文字信息。中文文字型店標非中文文字型店標的內涵并不會第一時間被消費者理解，我們可以將其看作一個符號。在設計非中文文字型店標時，設計人員要注意店鋪所售商品的類型和風格是否和店標帶給人的感覺相符。非中文文字型店標組合型店標可以讓消費者產生一種中外結合、全球化的感覺。在表達形式上，非中文文字的部分設計感較強，視覺沖擊力較強，形式多種多樣。組合型店標一、店標的設計形態圖片型店標是一種主要由圖片元素構成的店鋪標識，它并不依賴于文字來傳達店鋪的核心信息。這類店標通過其直觀的視覺形象，能夠生動地展現店鋪的風格與特色，給予消費者強烈的視覺感受。圖片型店標圖文結合型店標采用圖形與文字相結合的形式，讓人一目了然。這種店標既具有圖形的視覺沖擊力，又能清楚地傳達店鋪品牌信息，所以應用非常廣泛。圖文結合型店標二、店標的設計技巧在設計店標時，最好使店標有特別的造型。店標造型的優劣不僅決定了其傳達店鋪信息的效力，還會影響到消費者對商品品質的信心與對店鋪形象的認同。設計要有造型店標是店鋪經營理念和經營活動的集中表現，不僅具有權威性，還是店鋪其他視覺要素的核心。因此，店標設計的前提就是要有主導性。設計要有主導性店標的形象設計需要與店鋪的經營理念、文化特色，以及經營的產品相統一，只有這樣才能反復加深消費者對店鋪的印象。設計要有統一性二、店標的設計技巧識別性是店標設計的基本要求。通過整體規劃和設計的視覺符號必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，這樣才能讓店鋪具有較強的競爭力。在企業識別（CI）設計中，標志是最具視覺認知、識別信息傳達功能的設計要素。設計要有識別性面對發展迅速的電子商務市場及不斷變化的市場競爭形勢，店鋪運營者要適時對店標進行改進，才能使店標與時俱進。設計要有時代性二、店標的設計技巧一旦確定店標的識別設計，隨之展開的就是店標設計的精細化工作。其中包括店標與其他基本設計要素的組合規定，目的是對未來店標的應用進行規劃，實現系統化、規范化、標準化的科學管理。設計要有系統性店標圖形要根據印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同采用多種具有對應性和延展性的設計，以達到良好的效果。設計要有延伸性三、不同風格的店標設計對于針對女性的行業和類目，店標設計通常要表現出女性的柔美。為了突出柔美，可以選擇能體現圓潤感的圓角字體，以及能體現纖細、高挑感的瘦型字體。在色彩的選擇上以能體現女性的柔美的色彩為主，如粉色、紅色、紫色。柔美型對于針對男性的行業和類目，店標設計要重點表現男性的陽剛之美。陽剛型的店標的字體給人的感覺更剛硬一些，字體的棱角很突出，從而體現出較強的力量感。陽剛型店標多用黑色、白色、灰色，也有使用深藍色的；偶爾使用大紅色和深紅色等紅色系色彩，但幾乎不用玫紅色、紫色等色彩。陽剛型三、不同風格的店標設計對于針對年輕女孩和嬰幼兒的行業和類目，店標設計要給人一種可愛的感覺。針對嬰幼兒的店標，在圖形的設計上多使用簡單的線條、明快的色彩、鮮明的對比，動物元素用得較多；針對兒童和少女的店標，在圖形的設計上多使用具象的人物形象，多使用粉紅色、淺紫色等色彩。可愛型下面將結合前面所講的內容使用即夢AI為一個童裝店鋪設計店標。在設計店標前，設計人員首先要與客戶或領導進行溝通，這是極為重要的，可以大大提高工作效率。在本案例中，店鋪名稱是“青蛙寶貝”，主營項目是童裝，客戶希望店標設計可以體現出童裝店鋪的風格。任務二使用即夢AI設計店標產品包裝不僅是產品的保護層，還是企業與消費者溝通的重要媒介，通過產品包裝視覺設計能夠傳達產品信息、品牌形象及企業文化。任務三產品包裝視覺設計一、產品包裝的分類產品包裝按包裝內容的不同，可以分為：日用品類化妝品類醫藥類食品類文體類工藝品類機械電子產品類化學品類五金類紡織品類玩具類按包裝內容分類食品類包裝五金類包裝化妝品類包裝工藝品類包裝一、產品包裝的分類產品包裝也可以按包裝樣式分類，即根據包裝的形狀、結構和開啟方式等因素進行分類。紙盒包裝軟性包裝金屬罐包裝塑料容器包裝玻璃瓶包裝按包裝樣式分類紙盒包裝金屬罐包裝塑料容器包裝玻璃瓶包裝二、產品包裝視覺設計的基本要素色彩具有極強的表現力，它能通過不同的色相、明度、純度等屬性，營造出豐富的視覺效果和情感體驗。在產品包裝視覺設計中，色彩的運用不僅關乎產品的美觀性，更關乎產品市場定位的精準、目標消費者的明確及品牌理念的傳達。產品包裝的色彩設計采用暖色調的飲品類包裝采用冷色調的飲品類包裝銅鑼燒包裝二、產品包裝視覺設計的基本要素具象圖形設計作為圖形設計的重要分支，力求通過寫實繪畫、專業攝影等手法，精準捕捉并再現產品的真實形態與細節。在食品、化妝品等強調產品質感與外觀的領域，具象圖形的應用尤為廣泛且有效。抽象圖形設計則體現了圖形設計的另一方面——創新與想象，它摒棄了對現實影像的直接復制，轉而以點、線、面等基本元素為語言，通過巧妙的組合與排列，創造出富有現代感與藝術氛圍的視覺效果。在科技產品、高端奢侈品等追求個性與品位的領域，抽象圖形的價值尤為凸顯。產品包裝的圖形設計運用具象圖形的產品包裝運用抽象圖形的產品包裝二、產品包裝視覺設計的基本要素文字是產品包裝視覺設計中不可或缺的部分，能夠直接傳達產品名稱、品牌、成分、使用說明等信息。在產品包裝視覺設計的整體情境下，文字設計不是對產品信息的簡單堆砌，而是一種可讀性、美觀性與品牌一致性高度統一的藝術實踐。產品包裝的文字設計具有美觀性的產品包裝具有品牌一致性的產品包裝下面將結合前面所講的內容為一款蜂蜜柚子茶設計包裝，設計內容包括視覺元素、產品信息和營養成分表等，要求設計的包裝能夠清晰、準確地展示產品名稱、品牌標識、成分說明、生產日期、保質期、生產廠商等關鍵信息，讓消費者能夠迅速獲取產品信息。任務四產品包裝視覺設計案例項