項目二店鋪視覺配色

設(shè)計電子商務(wù)視覺設(shè)計（第3版

全彩慕課版）（PhotoshopCC+AIGC）1店鋪頁面的配色方案2店鋪頁面的配色誤區(qū)3店鋪頁面的整體配色案例目錄CONTENTS要想讓自己的店鋪脫穎而出，配色設(shè)計至關(guān)重要。在店鋪設(shè)計中，最能吸引消費者的顯性因素是色彩。消費者對不同的色彩產(chǎn)生的生理和心理感受不同，不同的產(chǎn)品也有不同的色彩特性。因此，在店鋪設(shè)計中，只有將色彩搭配得恰到好處才能使店鋪呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)效果。任務(wù)一店鋪頁面的配色方案一、色彩搭配原則漸進配色是按色相、明度、純度三要素將色彩有序地排列。其特點是即使色調(diào)沉穩(wěn)，也很醒目，尤其是按色相和明度排列的漸進配色。此外，彩虹的配色也屬于漸進配色。漸進配色一、色彩搭配原則對比配色是指通過營造色相、明度或純度等方面的對比進行色彩搭配，有鮮明的強弱感。其中，色相對比能給人以明快、清晰的印象，可以說只要有色相對比，配色一般就不會太失敗，如藍色配橙色、黃色配紫色。對比配色一、色彩搭配原則色調(diào)配色是指將具有某種相同性質(zhì)（冷暖調(diào)、明度、純度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少包含3種色。例如，同等明度的紅色、黃色、藍色搭配在一起就屬于色調(diào)配色。彩虹的配色也是很好的色調(diào)配色的范例。色調(diào)配色一、色彩搭配原則近似配色是指選擇相鄰或相近的色彩進行搭配，這種配色因為含有三原色中某一共同的色彩，所以非常協(xié)調(diào)。如果是單一色彩的濃淡搭配，則稱為同色系配色。近似配色一、色彩搭配原則單重點配色是指讓兩種色彩形成面積上的強烈對比。“萬綠叢中一點紅”就是一個單重點配色的范例。其實，單重點配色是對比配色的一種，相當(dāng)于將一種色彩作為底色，將另一種色彩作為底色上的圖形。單重點配色一、色彩搭配原則如果兩種色彩比較接近，看上去不太分明，就可以將其他色彩加在這兩種色彩之間，整體效果會很協(xié)調(diào)。加入色一般是無彩色系的色彩。分隔式配色二、色彩的聯(lián)覺聚焦圖片不同色彩引發(fā)的心理感受與聯(lián)想二、色彩的聯(lián)覺聚焦圖片食物的不同色彩對比色彩對購買行為的影響三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營不同的產(chǎn)品需要設(shè)計不同的店鋪風(fēng)格，常見的店鋪風(fēng)格有：簡約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛型特色型店鋪的主要風(fēng)格簡約清爽型店鋪商業(yè)型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營不同的產(chǎn)品需要設(shè)計不同的店鋪風(fēng)格，常見的店鋪風(fēng)格有：簡約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛型特色型店鋪的主要風(fēng)格炫酷型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素經(jīng)營不同的產(chǎn)品需要設(shè)計不同的店鋪風(fēng)格，常見的店鋪風(fēng)格有：簡約清爽型商業(yè)型炫酷型可愛型特色型店鋪的主要風(fēng)格可愛型店鋪特色型店鋪三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒田園風(fēng)格民族風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒是指色彩賦予產(chǎn)品本身的情感。女裝風(fēng)格韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格男裝風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格產(chǎn)品的情緒英倫風(fēng)格時尚休閑風(fēng)格三、店鋪風(fēng)格的形成要素店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來烘托。店鋪的主題氣氛三、店鋪風(fēng)格的形成要素店鋪的包裝色彩應(yīng)該與商品特性或目標(biāo)消費群體的特性相符合。店鋪的包裝色彩VI配色是指在店鋪Logo中提取色彩進行配色，主要分為：單色VI配色雙色VI配色多色VI配色VI配色店鋪的裝修對商品的銷售影響非常大，越來越多的賣家已經(jīng)認(rèn)識到這一點。在店鋪裝修時，千萬要注意色彩的運用及搭配，因為不合理的色彩運用及搭配會對商品銷售造成負(fù)面影響。下面介紹一些常見的店鋪頁面的配色誤區(qū)。任務(wù)二店鋪頁面的配色誤區(qū)一、色彩過多×配色誤區(qū)有的店鋪頁面用了盡可能多的色彩，令人眼花繚亂，形成了版面復(fù)雜、混亂的視覺效果，對消費者獲取和理解信息毫無幫助，反而帶來了消極的影響。配色建議在設(shè)計店鋪頁面的配色時，要確定一種主色。主色不一定是所占面積最大的色彩，但應(yīng)該是最重要、最能揭示和反映主題的色彩。切記，不要將所有色彩都運用到店鋪頁面上，盡量將所用色彩控制為3～5種。二、背景和文字色彩對比不強烈×配色誤區(qū)色彩對比較弱的內(nèi)容難以分辨。背景和文字色彩對比不強烈，則文字無法突出，還容易使商品的辨識度降低。配色建議色彩對比較強的內(nèi)容易于分辨。三、過分強調(diào)色彩的刺激度×配色誤區(qū)某些色彩很刺眼，看的時間長了容易導(dǎo)致視覺疲勞。一般來說，高明度、高純度色彩的刺激度高。在無彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。配色建議設(shè)計人員在進行店鋪頁面配色設(shè)計時應(yīng)盡量少用容易引起人們視覺疲勞的色彩。刺激度高的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜過高。低明度色彩造成的視覺疲勞度雖然低，但往往會使人產(chǎn)生壓抑感，所以也不建議將店鋪頁面設(shè)計得過于暗淡。下面通過制作一個家電店鋪頁面來講解店鋪頁面的整體配色方法，該店鋪頁面以藍色為主色，以黃色、紅色為輔色，給人清新、明快的感覺。本案例大致分為店鋪頁面主色設(shè)計、店鋪頁面文案配色設(shè)計與店鋪頁面輔色設(shè)計3個部分。任務(wù)三店鋪頁面的整體配色案例優(yōu)惠券的紅色文字與黃色背景形成鮮明的對比，有助于增強文字的可讀性，使優(yōu)惠信息更加突出選用藍色作為店鋪的主色，不僅營造了夏日海灘的清涼氛圍，還提升了整個頁面的清新度和視覺舒適度選用藍色作為“清涼節(jié)新品上市”板塊的背景色，與海報中夏日海灘的背景色相呼應(yīng)，給人一種上下統(tǒng)一的視覺感受一、店鋪頁面主色設(shè)計二、店鋪頁面文案配色設(shè)計三、店鋪頁面輔色設(shè)計項目實訓(xùn)打開“素材文件\