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/對標品牌/重點品類/營銷推廣知衣al采樣時間：

2025.01.01-2025.03.31知衣知衣中

高

立段男裝數據復盤知衣知衣G@a『知衣Q1中高端男裝數據分析關鍵品牌對標分析關鍵品類分析營銷推廣目錄O1Businessmen's

wear知衣-ii1.0201Q1

電商數據分析●市場規模占比及增速情況●均價500-1000元之間店鋪銷售榜單●均價1000-2000元之間店鋪銷售榜單●均價2000元以上店鋪銷售榜單●均價500-1000元之間店鋪飆升榜單知衣Businessmen's

wear-ii1.均價2000以上14.1%均價1000-200022.5%均價500-100063.4%通過對2024Q1

電商中高價格段銷售情況分析，均價500-1000元的單品Q1

季度銷售額約為214153.1萬元，市場占比約為63.4%,為中高價位段主要銷售價格帶；均價在100-2000元之間的單品銷售額約為76126.9萬元，占比約為22.5%,同比下降23.4%;均價在2000元以上的單品銷售額約為47711.8萬元，占比約為14.1%,同比上升45.7%,有較

大的市場潛力。2000002,483.8萬1000000均價500-1000元中高價格段男裝市場規模占比●

均價500-

1000●

均價1000-2000●均價2000以上山Q1

電商市場規模占比增速情況45.7%47,711.8萬元2,756.8萬均價2000元以上中高價格段男裝市場增速情況均價1000-2000元知衣*118■

24年Q1銷售額Business

men's

wear214,153.1萬元25年Q1銷售額銷售額23.4%300000400000排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)1波司登官方旗艦店-33.4%19521.96Tommy

Hilfiger

官方旗艦店-2.7%4936.72hazzys官方旗艦店23.1%7130.27Calvin

Klein官方旗艦店6.1%4421.43navigare納維凱爾旗艦店-12.6%7065.28BOYLONDON旗艦店39.9%

4CARE

OF

LORD官方店43.1%6310.49Massimo

Dutti官方旗艦店-9.8%3512.65雅戈爾官方旗艦店10.4%5248.710skaro旗艦店45.5%3473.9衣33.4知35均價500-1000元之間店鋪銷售榜單25Q1熱銷榜TOP10Businessmen's

wear知衣-

1排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)1RALPH

LAUREN

官方旗艦店51.1%10650.26比音勒芬官方旗艦店33.6%2964.72速寫官方旗艦店-7.9%4839.67HUGOBOSS官方旗艦店-17.1%2666.83lacoste官方旗艦店-2.8%3426.58EMPORIO

ARMANI

官方旗艦店119.5%

4evisu旗艦店2.8%3057.19satchi沙馳服飾旗艦店29.0%2250.85高梵官方旗艦店-2.9%3038.310NET-A-PORTER官方旗艦店-47.6%2013.9衣03.2知24均價1000-2000元之間店鋪銷售榜單25Q1

熱銷榜TOP10Businessmen's

wear知衣-

1排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)排名店鋪銷售額同比銷售額(萬元)1鄂爾多斯官方旗艦店0.8%3360.86suitsupply旗艦店-13.0%1796.62AMIPARIS旗艦店-10.2%3048.47鄂爾多斯1980旗艦店133.9%1354.33CANADA

GOOSE

官方旗艦店7.3%2125.88ZEGNA杰尼亞官方旗艦店5.4%1235.3知

衣4博柏利官方旗艦店-13.8%2089.89ICICLE之禾官方旗艦店35.4%1190.85Acne

Studios官方旗艦店14.1%2013.710THOMBROWNE官方旗艦店76.6%1154.8均價2000元以上店鋪銷售榜單25Q1

熱銷榜TOP10Businessmen's

wear知衣-

1排名店鋪銷售額(萬元)銷售額同比排名店鋪銷售額(萬元)銷售額同比1gievescharles旗艦店445.32367.3%6EMPORIO

ARMANI官方旗艦店2403.2119.5%2Y-3官方旗艦店459.7542.7%7diesel官方旗艦店680.4103.0%3德鯊官方旗艦店1202.3423.5%8gornia格羅尼雅旗艦店433.185.1%知衣4BAPE官方旗艦店839.9282.5%9RALPH

LAUREN

官方旗艦店10650.251.1%5KARL

LAGERFELD

旗艦店531.4209.7%10比音勒芬官方旗艦店2964.733.6%均價1000-2000元之間店鋪飆升榜單25Q1同比上漲TOP10

(銷售額>430萬元)Businessmen's

wear知衣-

1Q1關鍵品牌對標分析●

Q1中高價位男裝不同價位段-紳士精英風格「代表品牌」概覽●Q1代表品牌「關鍵品類」銷量/上新占比●

代表品牌「品類綜合占比」●「關鍵品類」價格帶趨勢知衣-ii1.02Businessmen's

wear知SKARO

BOSS專業剪裁經典永恒多元場景黑白灰撞色細節考究設計Q1中高端男裝高增長風格-

「紳士精英」代表品牌消費者分析消費者畫像

生活場景消費需求·消費偏好：舒適且功能的面料，追求修身但休閑的廓形·消費決策：滿足職場與運動、社交需求，追求得體但又松弛的氛圍，

同時能凸顯經典永恒又有精致細節。比音勒芬HUGOBOSSskarosatchi

沙馳#職場正裝#商務場景#運動戶外#休閑社交Businessmen's

wear知衣1精英文化高爾夫■銷量占比■上新占比21.78%612.68%12.18%10.26%

9.79%7.55%

6.91%5%

4.85%2.67%2.08%25.45%

P.7%

73%

3

03%

13.94

%

12

.73

%

4

24%6.67%

1.

82%T恤

夾克

襯衫

衛衣Polo衫休閑褲針織衫/毛衣衛褲牛仔褲

皮衣

羽絨服skaro旗艦店23.59%

■銷量占比■上新占比16.94%14.82%9.57%6.71%5.06%

4.76%

4.19%

3.5%15.94%

10.14%

10

.14%

435%

1B.84%

29%西服套裝針織衫/毛衣夾克

T恤

休閑西服休閑褲牛仔褲■銷量占比■上新占比31.43%17.64%11.91%

1.12967.25%25.01%

1p.65%

25%

.97

%Polo衫

T恤

夾克

休閑褲

羽絨服22-16

%

19.73%12.72

%6.94%

6.6%

6.01%5.46%3.75%

2.69%

14.67%22.67%4.67%1.33%休閑褲

Polo衫

西服針織衫/毛衣西褲

風衣比

音

勒

芬

、HUGOBOSS

、Satchi

沙

馳

、skaro

作為「紳士精英」風格的四大標品，2025年Q1季度核心品類集中于襯衫、T恤、Polo衫和夾克，同時四家對于休閑褲的上新占比較高，其中Satchi沙

馳

和skaro

以襯衫為主要單品，同時Polo

衫和休閑褲的上新占比較多，比音勒芬主大品類是Polo衫，而HUGOBOSS

則是T恤品類。Q1

代表品牌「關鍵品類」銷量/上新占比HUGOBOSS

官方旗艦店Satchi沙馳服飾旗艦店比音勒芬官方旗艦店5.79%

4.93%4.36%10.4%6

47%襯衫針織衫/毛衣

衛衣30

.67%

15.33

%襯衫

羽絨服

夾克

皮衣3.08%

2.09%13.04%Polo衫

毛呢大衣2.17%

2.01%毛呢大衣

T恤■

78%1.39%

牛仔褲

棉衣Businessmen's

wear知衣1.45%襯衫

西褲■銷量占比

上新占比8.71%·

16一銷量同比

■

25年Q1銷量占比

■

24年Q1銷量占比18.0%15.35%12.06%9.5%8.45%9.2%

8.1%7.7%7.7%6.12%

6.5%6.41%

5.89%4.7%比音勒芬、HUGOBOSs

、Satchi

沙馳、skaro四大品牌在2025年Q1季度銷售中，銷量占比最多的品類為襯衫，占比為18.0%,相于去年占比有所上升；排行第二的是Polo衫，占比為10.8%;就銷量同比來看，T

恤品類同比增長最高為58.5%,而針織衫/毛衣、羽絨服因換季影響，有一定比例的下降。13.3%西褲

西服套裝36,5%611.18%10.8%9.7%se

反%1%.9%休閑褲

羽絨服知衣Q1

代表品牌「品類綜合占比」122%znT

夾克7

1%襯衫Businessmen's

wear衣

z5%針織衫/毛衣3.5%Polo

衫T恤襯衫33.89%18.37%16.86%10.72%6.67%4.99%4.92%2.18%T恤22.41%17.28%12.96%12.08%9.50%8.57%7.04%5.93%Polo衫26.38%18.73%16.27%12.53%8.22%5.24%5.03%4.79%2.71%Q1

代表品牌「關鍵品類」價格帶趨勢從品類熱銷價格段占比可以看出，熱銷價格段都集中在中高端價位。其中襯衫的熱銷價格帶主要在700-800之間，而T

恤的分布較為均勻，整體呈現階梯式分布，以高性價比的300-400為主；該人群在Polo衫上注重其品質感，主要集中在1000-1500之間的價格段，而夾克以1500以上占比斷層第一。□432.5.76%5.27%.18%.11%0%1000-1500800-900600-7001500-以上900-1000700-800300-400500-600200-300300-4001000-1500500-600800-900600-700700-8001500-以上900-1000700-8001000-1500600-7001500-以上900-1000800-900500-600100-2001500-以上900-10001000-1500300-400800-900600-700夾克Businessmen's

wear知衣r

1459%77.Q1關鍵品類分析●Q1

關鍵品類分析「襯衫」●Q1

關鍵品類分析「Polo衫」●Q1

關鍵品類分析「T恤」●Q1

關鍵品類分析「夾克」知衣-ii1.03Businessmen's

wear49.1%免燙8.7%5.93%無■■7.5%8.21%柔和光澤2025Q1占比2024Q1占比9.8%27.216%15.4%6%742ov67%×5-62663.364%61.790%1.752%六聚酰胺纖維Q1標品襯衫中免燙功能銷售占比最高為49.1%且同比去年上升明顯；整體面料來看，聚酯纖維占比最高，其中莫代爾纖維同比增長迅速可以關注一下；領型方面尖

領持續受到消費者的青睞占比最高，方領和溫莎領同比都有所下滑；色彩方面，以經典的白色為主，其余藍、綠、灰色系都有所下滑。21.89%5.1%

2.7%1%尖領

方領

溫莎領翻領POLO■

2025Q1占比■2024Q1占比2.52%%

1.3%7%

領禮服領古巴領34.5%白

色藍色系9.2%8.4%黑色■

2025Q1占比■

2024Q1占比4.2%

5.5%

3.2%,5.2%綠色系

灰色系Q1關鍵品類銷售分析「襯衫」面料-聚酯纖維：63.3%領型-尖領：21.8%Business

men's

wear知衣■2025Q1占比■2024Q1占比2.1%3.99%吸濕透氣粘膠纖維63.3%代表品牌熱銷賣點分析「襯衫」比音勒芬抗皺刺繡/石墨烯香氛satchi沙馳羊毛莫代爾精紡HUGOBOSS機能通勤/彈力舒適skaro免燙/莫代爾/商務知衣skaro旗艦店◆本期銷量：3,266件￥736.00SKARO7

襯【

袖】

片領◆

本期銷量：2,389件SKARO【免燙速干】SKARO莫代爾襯衫男士

商務抗皺長袖正裝結婚白色襯衣◆本期銷量：787件

￥598.00SKARO

【免燙莫代爾】SKARO

商務正裝長袖

*襯衫男高級感修身抗皺黑色襯衣白色襯衣SKARO

一長皺閑抗休燙務免衫男士商雷總同款Satchi沙馳◆本期銷量：514件￥1080.00[免燙]SATCHI沙馳男裝男士長袖襯衫

秋季新款商務職業通勤白色襯衣◆本期銷量：385件

￥1201,00

2.

衫[易

]S

袖襯

3.

秋季襯衣男袖襯衫身長修士燙男免裝裝男正馳務沙新款商SATCHI襯衣男男士長端裝高男閑馳休沙款商務ATCHI秋季新打理代表品牌25年Q1「

襯衫」銷售TOP3

榜單比音勒芬

HUGOBOSS本期銷量!154件￥1050.00◆本期銷量：136件￥880.00◆本期銷量：787件￥1380.00本期銷量：

183件

￥1600.00Biem

fdk

lofenBusinessmen's

wear◆本期銷量：179件￥2300.00

◆

本

期

銷

量：161件

1150.00BOSS【機能通勤系列】

HUGO

BOSS雨果博

斯男棉混紡商務紳士風修身襯衫HUGOBOS5雨果博斯男士25年春季

新款常規版型彈力棉質襯衫【升級牛津紡】比音勒芬2025春季新

款男士襯衫通勤休閑長袖襯衣【丁禹兮同款海幫聯名】比音勒芬

2025春夏新款男休閑圖案短袖襯衫HUGOBOSS雨果博斯男士25年春季新·款褶皺面料輕盈填充外套襯衫【易打理】比音勒芬2024秋季新款男輕戶外工裝風休閑襯衣長袖襯衫3.3.3.2.￥658.001.1.Q1關鍵品類銷售分析「Polo

衫」

Business

men's

wear從Polo衫的風格來看，商務風格整體下滑取代的是基礎日常風的增長，其中占比達到37.8%和49.0%;從面料來看，棉質下滑明顯，冰氧吧等功能性材質同比上升迅

速；顏色方面，以黑色占比最多為26.1%,綠色系和大地色系有一定上升趨勢，可以重點關注一下。場景-

日常：49.

0%色彩-黑色：26.1%■

2025Q1占比26.1%

■

2024Q1占比24.3%11.6%0.996

10.294.2%6

6.2%

4.4%黑色

綠色系藍色系白色系

大

地

色

灰色系知衣2025Q1占比

2024Q1占比54.343

51.1%24%615.2%

10.9%.1%7%3.7%6%3.1%0%3.083%2.5%3%聚酰胺纖維37.8%7.86%基

礎

大

眾25.9%22.87%時尚都市■

2025Q1占比■

2024Q1占比54.32%24.6%商務紳士■

2025Q1占比■2024Q1占比49.0%19.9%2.1%

15.9%

3.9%2.9%日

常

上

班

商務

運

動聚酯纖維冰氧吧萊

賽

爾

纖

維粘膠纖維■■代表品牌熱銷賣點分析「Polo衫」

知衣S知衣比音勒芬工藝壓膠/恒溫排汗skaro肌理針織/通勤翻領satchi沙

馳保暖磨毛/撞色領HUGOBOSS提花衣領/修身棉質HUGOBOSS聯名/絲光棉質◆本期銷量：1,480件￥680.00本期銷量：470件￥980.00

◆本期銷量：387件￥1380.00自1.

男【

衫】

夏新款

2.

po【

經】

3.

端【

】

高袖polo衫商務休閑比音勒芬秋季男士翻領T恤長抗菌透氣典商務休閑翻領T恤比音勒芬秋季男長袖lo衫高端金標系列領T恤25春翻20涼感多色比音勒芬lo適po舒短袖親膚◆本期銷量：93件

￥1236.00本期銷量：79件

￥1178.00本期銷量：64件￥1174.00SATCHI沙馳男裝男士長袖POLO

衫秋

季新款商務高端通勤打底T恤衫男Businessmen's

wear◆本期銷量：71件

￥1050.00榜單HUGOBOSS◆本期銷量：151件

￥1250.00BOSs比音勒芬代表品牌25年Q1

「Polo衫」銷售TOP31.HUGO

BOSS雨果博斯秋季2024新款

彈力棉質混紡華夫格紋理Polo衫【珠地網眼】HUGOBOSS雨果博斯男·士商務休閑短袖Polo衫3.【珠地網眼】HUGOBO55雨果博斯男

士彈力修身短袖polo衫50472668￥388.00

◆本期銷量：149件

￥656.00SKARO◆本期銷量：239件

￥388.00SKARO◆本期銷量：105件￥1050.00BOSS【高爾夫系列】SKARO

休閑運動白色.POLO

衫男士秋冬刺繡新款V領長袖【含桑蠶絲】SKARO

黑色針織短袖1.

POLO

衫男休閑商務翻領T恤2025年夏◆

本期銷量：159件SKARO【100支純羊毛】SKARO

夏季短袖·

Polo衫男士黑蝶貝商務休閑翻領T恤skaro旗艦店SATCHI沙馳男裝男士長袖POLO衫秋

季新款商務休閑高端親膚紅色T恤SATCHI沙馳男裝云朵系列男士長袖

POLO

衫秋季新款打底T恤衫男Satchi沙馳3.2.Q1關鍵品類銷售分析「T恤」從T恤領型來看，還是以圓領占據主要市場，占比達到84.8%并且同比去年還有所增長；面料方面棉質占比最多為66.8%,聚酯纖維以及聚酰胺纖維同比上升明顯；圖

案方面，以純色為主，其中隨著秀場格紋圖案的流行，格子圖案的比例同比去年也增加了不少；顏色方面，黑白色系都有所下降，彩色系的比例增加。圖案-純色：34.3%色彩-黑色：26.1%■2025Q1占比■

2024Q1占比66.84%626.8%1.42%2%1.29%7%聚酯纖維

粘膠纖維■

2025Q1占比■

2024Q1占比17.8%

14.0%7.8%6.4%

1.7%2.3%

0.9%1.8%

純

色

字

母

/

數

字

/

文

字

格

子動物

條紋■

2025Q1占比■2024Q1占比4.2%

3.2%2.5%中性色

灰色系藍色系領型-圓領：84.8%■2025Q1

占比■2024Q1

占比84.896Businessmen's

wear知衣黑色

白色系

綠色系0.7%.38%V

領5.0%11196翻領1.892.32%半高領6.9%.14%立領4

89841%2.5%3%1.8768%614%4.5%。1L8%聚酰胺纖維圓領全棉針織布代表品牌熱銷賣點分析「T

恤」

知衣比音勒芬

satchi沙馳

HUGOBOSS

skaro

skaro防曬/親膚/休閑新疆棉/圓領/印花

藝術圖案/棉質/平紋亨利領/復古/針織蓬松泡泡棉/寬松透氣￥398.00

◆本期銷量：160件SKARO3.

【含桑蠶絲】SKARO

假兩件黑色短袖◆

本期銷量：23件

￥826.00

◆

本期銷量：22件

￥607.00[彈力棉]SATCHI沙馳男裝男士短袖T3.

恤夏季新款商務休閑百搭體恤男代表品牌25年Q1「T恤」銷售TOP3榜單比音勒芬

HUGOBOSS本期銷量：397件￥880.00本期銷量：311件

￥980.00◆本期銷量：281件

￥750.00

本期銷量：556件

￥520.00Businessmen's

wear◆本期銷量：142件￥520.00BOSS◆本期銷量：287件

￥680.00BOSS【打底T恤三件裝100%棉】HUGO3.BOS5男士24新款針織基礎款短袖T恤【100%棉】HUGOBOSS男士2024新·

款棉質平紋針織休閑短袖T恤【親膚易打理】比音勒芬2025春季新

款男士休閑圓領長袖T恤打底衫【抗菌排汗親膚】比音勒芬秋季男圓

領套頭長袖T恤內搭打底衫輕薄【明星同款】SKARO白色長袖t

恤男

秋冬打底衫修身內搭圓領休閑上衣SATCHI沙馳男裝男士短袖T恤夏季新

款商務休閑圓領透氣半袖體恤衫【打底三件套100%棉】HUGO

BOSS

男秋季24新款棉質打底長袖T恤【冰舒棉】比音勒芬夏季男士運動

插肩短袖圓領T恤涼感修身打底衫SATCHI沙馳男裝男士長袖T恤秋季新

款圓領商務休閑黑色打底套衫男skaro旗艦店Satchi沙馳短袖T恤男夏季白色休閑圓領半袖男新款雙層領撞色高級感圓領T恤本期銷量：287件本期銷量：14件SKARO￥368.00￥758.003.2.2.1.1.1.Q1關鍵品類銷售分析「夾克」從夾克領型來看，以防風保暖的立領、翻領為主要占比，另外連帽的上升也比較明顯；面料方面以聚酯纖維為主，占比達到51.5%,棉羊毛材質整體同比增長明顯；從下擺設計來看，直下擺和羅紋下擺比例相當且同比都有一定增長；顏色方面，黑、藍、中性色系都有不同程度的下滑，其中綠色系同比增加了14.7%,可以關注一下擺設計-直下擺：27.2%面料-聚酯纖維：51.5%■

2025Q1占比■

2024Q1占比39.0%15.7%色彩-黑色：15.3%■

2025Q1占比■2024Q1占比18.6%7.3%0.9%4.4%中性色灰色系.99%

4.2%.48%

1.8%1.8%立領

翻領

連帽

高領

棒球領25.1%15.3%黑色Businessmen's

wear6.8%7.3%本布下擺知衣綿羊毛聚酰胺纖維4.7%

9.9%9.9%■

2025Q1占比

■202401占比■

2025Q1占比■202401占比2.6%1.9%橡

筋

下

擺7.3%3.2%7.9%0.3%羅紋下擺藍色系綠色系直下擺6.1%5.2%下

。酷纖代表品牌熱銷賣點分析「夾克」S比音勒芬

satchi沙馳

HUGOBOSS亮色/輕運動/防水

商務公部/行政夾克

磨毛棉質/哈林頓知衣skaro

skaro工裝/翻領/短款

立領/防曬沖鋒/休閑SKARO1.

款【

典】

季新

2.

款【

防】

季新

3.

季【

簡】Satchi沙馳◆本期銷量：

277件

￥2980.00◆本期銷量：252件

￥2980.00

本期銷量：98件￥1680.00BOSs

OSS季新

2.

3.

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