《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問(wèn)題、原因及背景條件分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u17516《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問(wèn)題、原因及背景條件分析綜述 1159731.1《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型面臨的主要問(wèn)題 1320621.2《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型的原因 2130721.2.1新媒體平臺(tái)的沖擊，紙媒仍具有自身優(yōu)勢(shì) 342131.2.2信息技術(shù)的普遍發(fā)展，受眾閱讀模式的改變 3148241.2.3其他原因 4322811.3《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的背景條件 480931.1.1時(shí)代背景 486351.1.2政治條件 552671.1.3技術(shù)條件 622741.1.4文化條件 7要想研究出《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的策略啟示，首先要總結(jié)出其轉(zhuǎn)型過(guò)程中所面臨的問(wèn)題、原因及背景條件。前車(chē)之鑒后車(chē)之師，通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型所遇到的問(wèn)題可以使紙媒在未來(lái)進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的道路上少走一些彎路，而通過(guò)對(duì)背景的了解，可以更深入的認(rèn)識(shí)到各方面條件對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的影響。1.1《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型面臨的主要問(wèn)題《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中并不是一帆風(fēng)順的，其中也浮現(xiàn)出很多問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間本質(zhì)不同，因此轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要不斷的磨合。本章節(jié)主要從傳播內(nèi)容和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上體現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型中面臨的主要問(wèn)題。從傳播內(nèi)容上看，《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨的黨報(bào)，是黨和政府傳播思想政策的重要渠道，內(nèi)容主要是宣揚(yáng)黨的理念和主張，極具政治色彩。以抖音為例，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的視頻主要分布于時(shí)事政治（22%）、社會(huì)熱點(diǎn)（20%）、軍警宣傳（18%）、正能量報(bào)道（9%）、休閑娛樂(lè)（6%）、知識(shí)科普（4%）、人物宣傳（5%）、社會(huì)民生（8%）、疫情通告（8%）等方面，視頻中涉及最多的詞是中國(guó)（25.9%），致敬（14.8%）和英雄（8.4%）。［13］由此可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)對(duì)政治時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)做宣傳占據(jù)了總比的45%，相比其他新聞?lì)惷襟w，其新聞的主要內(nèi)容過(guò)于單一片面，面向的受眾人群勢(shì)必會(huì)受到一定的限制，如何吸引不同興趣愛(ài)好的受眾閱讀，從眾多新興媒體中脫穎而出，是《人民日?qǐng)?bào)》新媒體的主要問(wèn)題之一。從新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)上看，新興媒體層出不窮，老牌新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。《人民日?qǐng)?bào)》作為最早轉(zhuǎn)型新媒體的黨報(bào)，在很多時(shí)候都成為其他同類(lèi)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，但是，隨著36氪、今日頭條等新聞?lì)惖男屡d媒體出現(xiàn)，一定程度上吸引了大量的受眾，讓《人民日?qǐng)?bào)》新媒體在熱度上受到一定沖擊。再加上新華網(wǎng)、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等老牌新聞媒體的新媒體發(fā)展不斷進(jìn)步，讓《人民日?qǐng)?bào)》新媒體的壓力不斷增加。從中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體新媒體影響力上看（如圖1.1），人民日?qǐng)?bào)旗下的人民網(wǎng)雖然綜合得分第一，但是與第二名的新華網(wǎng)、第三名的南方都市報(bào)的得分相差不多，差距并不大。由此可見(jiàn)，老牌新聞媒體在新媒體發(fā)展上也在不斷發(fā)力，對(duì)人民網(wǎng)的威脅不容小覷。圖1.圖1.12021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)韻苑媒體新媒體影響力指數(shù)TOP6數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告1.2《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型的原因新媒體轉(zhuǎn)型是時(shí)代下大勢(shì)所趨的結(jié)果，但是究竟根本原因是什么，新媒體轉(zhuǎn)型究竟有何必要？本章節(jié)具體介紹了《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的主要原因，講述其轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)，從生存方面、時(shí)代方面和其他方面進(jìn)行分析總結(jié)。1.2.1新媒體平臺(tái)的沖擊，紙媒仍具有自身優(yōu)勢(shì)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)紙媒受到嚴(yán)重沖擊，新媒體憑借及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)獲取大量受眾，并且新媒體利用視頻、音頻、文字等多元表現(xiàn)形式突顯出傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)形式的單一化，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的受眾關(guān)注度劇烈下降。在新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，其弊端也逐漸暴露在視野之下。新媒體缺乏自律標(biāo)尺，而傳統(tǒng)媒體人的價(jià)值又得以體現(xiàn)。以追求用戶(hù)注意力為目標(biāo)，一些自媒體會(huì)通過(guò)標(biāo)題吸引受眾眼球，標(biāo)題成為他們煽動(dòng)受眾情緒的方式。［14］新媒體資訊平臺(tái)中，我們可以看到很多虎頭蛇尾、夸大其詞的表現(xiàn)形式，使得平臺(tái)中充斥著大量的無(wú)用信息，受眾不得不對(duì)信息的時(shí)效甚至真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證，而紙媒實(shí)事求是的本質(zhì)，早已深入民心，受一定的受眾信賴(lài)，是其新媒體轉(zhuǎn)型的有效競(jìng)爭(zhēng)力之一。《人民日?qǐng)?bào)》作為核心黨報(bào)期刊，經(jīng)常會(huì)替黨和政府發(fā)表一些相關(guān)政策、方針?lè)矫娴膬?nèi)容，其真實(shí)性、可信度的影響力更受到廣大受眾的認(rèn)可。1.2.2信息技術(shù)的普遍發(fā)展，受眾閱讀模式的改變隨著信息技術(shù)的普遍發(fā)展，信息不再受到地區(qū)和時(shí)間的限制，信息流通的速度、頻率越來(lái)越高，再加上智能手機(jī)的普及，使得受眾獲取信息的途徑越來(lái)越多，獲取信息也越來(lái)越便利。相較于新媒體，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾群體多集中于中老年群體，老齡化嚴(yán)重。部分中老年群體無(wú)法使用手機(jī)等電子設(shè)備，不得不通過(guò)閱讀報(bào)紙的方式滿(mǎn)足獲得生活信息的需要。而青年群體的信息閱讀習(xí)慣則由固定化轉(zhuǎn)向碎片化，受眾呈現(xiàn)出多元化與個(gè)性化的需要，往往更重視信息的時(shí)效性，受眾接收信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同配合”。［15］因此在對(duì)信息的選擇上，新媒體的受眾需要更為精簡(jiǎn)的、時(shí)效性更強(qiáng)的內(nèi)容，也不再滿(mǎn)足于單一的文字?jǐn)⑹鲂侣劊释Ⅲw的獲取新聞內(nèi)容。新媒體利用大數(shù)據(jù)可以根據(jù)受眾的個(gè)性特點(diǎn)，建立每個(gè)用戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像，為其推送其喜歡的新聞內(nèi)容，做到新聞投遞的有的放矢。新媒體的存在，不但可以滿(mǎn)足受眾各方面的需求，還可以讓受眾與之進(jìn)行互動(dòng)，讓受眾不再是被迫接受新聞，更可以主動(dòng)參與其中，發(fā)表自己的想法，與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。例如，人民網(wǎng)“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”于2006年在全國(guó)首創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái),獲得了廣大網(wǎng)民的積極參與,掀起了開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)建設(shè)的浪潮。［16］《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)內(nèi)知名的新聞媒體，具有一定的社會(huì)影響力和一定的受眾基礎(chǔ)，并且還有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)支持為基礎(chǔ)，其可以依此了解受眾的新聞喜好，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析大眾們對(duì)新聞內(nèi)容的訴求。1.2.3其他原因信息時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)共同發(fā)展，尋求進(jìn)步，兩者之間并不相互排斥。新媒體的出現(xiàn)雖然很大程度上影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，但是也讓紙媒意識(shí)到自己的根基并不牢固，固有的經(jīng)營(yíng)觀念已經(jīng)與時(shí)代不符了。新興媒體有著大量具有革命性意義的底層技術(shù),如分組交換技術(shù),這種遇到信息障礙能自動(dòng)繞開(kāi)、繼續(xù)傳播的技術(shù),使得新興媒體擁有了傳統(tǒng)媒體不可能具備的自由互動(dòng)功能,打破了傳統(tǒng)媒體的“中心化傳播”模式,媒體被“窄化”為“大眾媒體”的時(shí)代結(jié)束,“人人皆媒”時(shí)代的來(lái)臨。［17］所以說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時(shí)代所趨，《人民日?qǐng)?bào)》最早看到了這一點(diǎn)，逐步向新媒體轉(zhuǎn)型。并且《人民日?qǐng)?bào)》作為中央的黨報(bào)，受中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)主管，其轉(zhuǎn)型背后必然會(huì)受到黨和政府的支持，作為率先進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》即使在新媒體平臺(tái)也有著極高的身份地位，以及內(nèi)容方面的權(quán)威性。在政治新聞上，《人民日?qǐng)?bào)》掌握著第一手的資料，并且作為全國(guó)首家新媒體轉(zhuǎn)型的黨報(bào)媒體，其內(nèi)容傳播的影響力也是極大的，再加上《人民日?qǐng)?bào)》內(nèi)部?jī)?yōu)秀的采編人員，對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行加工，在轉(zhuǎn)型后也是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。1.3《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的背景條件紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型離不開(kāi)各方各面的背景條件，本章節(jié)主要從時(shí)代背景、政治條件、技術(shù)條件和文化條件四方面分析了《人民日?qǐng)?bào)》新媒體轉(zhuǎn)型的背景條件，從中判斷其對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的影響。1.1.1時(shí)代背景隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入各個(gè)行業(yè)，在數(shù)字時(shí)代的宏觀背景下，為各行各業(yè)帶來(lái)了巨大改變，對(duì)傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，新時(shí)代的到來(lái)，迫使傳統(tǒng)紙媒要轉(zhuǎn)型發(fā)展維持生存。根據(jù)《2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到18966億元,呈現(xiàn)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超3800億元,而傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)規(guī)模僅占傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的1/5,其中報(bào)刊、圖書(shū)等平面媒體的市場(chǎng)份額不到6%,報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)跌幅為32.5%。［18］新媒體時(shí)代產(chǎn)生的新的競(jìng)爭(zhēng)媒介、新的媒介環(huán)境、新的傳播格局，使得傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)急速衰退的趨勢(shì)，基于傳統(tǒng)紙媒廣告市場(chǎng)和媒介技術(shù)的更迭，使得傳統(tǒng)紙媒獲得新媒體轉(zhuǎn)型的契機(jī)。隨著傳播技術(shù)的創(chuàng)新，傳播媒介開(kāi)始形成網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等新興平臺(tái)為代表的新媒體平臺(tái)，傳播內(nèi)容更加精準(zhǔn)，并有所重點(diǎn)。傳播受眾也根據(jù)自身的平臺(tái)內(nèi)容針對(duì)部分小群體的受眾，傳播的移動(dòng)化、社會(huì)化、互動(dòng)化等特征突顯。新媒體平臺(tái)的發(fā)展，使得信息傳播的途徑形態(tài)與功能更趨于智能化，信息內(nèi)容和形式也更多樣化，受眾的心理和行為也更復(fù)雜多變。這些因素使得原本的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑受到嚴(yán)重影響，傳統(tǒng)紙媒的影響力逐漸被新媒體所淡化，漸漸演變?yōu)樾旅襟w紙面化的替代品，固有的生存空間受到威脅，但也給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為其新媒體的技術(shù)創(chuàng)新提供支持，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的新型盈利模式的形成。1.1.2政治條件《人民日?qǐng)?bào)》作為中央機(jī)關(guān)的黨報(bào)一直都是國(guó)家在背后大力支持，他也在一定程度上承擔(dān)著黨和國(guó)家的信息傳播機(jī)構(gòu)。中國(guó)是由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義國(guó)家，在新聞傳播上要遵從黨和國(guó)家的要求，傳播內(nèi)容要符合國(guó)家推行的社會(huì)觀和人生觀等等，堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，這也是中國(guó)紙媒和國(guó)外紙媒最大的差別之一。黨的方針、政策是紙媒轉(zhuǎn)型最根本的思想動(dòng)力。習(xí)近平總書(shū)記在參觀《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)社后對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》新媒體提出了高度贊揚(yáng)并強(qiáng)調(diào)了發(fā)展新媒體要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇、全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律、推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展的任務(wù)。［19］習(xí)主席的講話(huà)不光是對(duì)人民日?qǐng)?bào)新媒體工作的肯定總結(jié)，也是對(duì)其和背后新聞傳播行業(yè)提出的發(fā)展建議。在政府推行的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確確定了綠色印刷、實(shí)體書(shū)店、新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新聞出版走出去等一批新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大項(xiàng)目。政府安排超過(guò)50億元的資金，支持超過(guò)800個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。1.1.3技術(shù)條件技術(shù)一直是新媒體發(fā)展的命脈和基礎(chǔ)，數(shù)字時(shí)代下信息技術(shù)也在不斷的變化，通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的部分新媒體分析，以及在兩會(huì)期間的信息傳播情況可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體的技術(shù)水平，是新媒體中比較成熟的。《人民日?qǐng)?bào)》推廣在民法典的時(shí)候，利用3D技術(shù)創(chuàng)建了首個(gè)純3D人物動(dòng)畫(huà)短視頻《當(dāng)哪吒遇上民法典》，在引發(fā)群眾熱議的同時(shí)，讓受眾學(xué)習(xí)到了法律知識(shí)。不光如此，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》的新媒體平臺(tái)發(fā)布的《這座圖書(shū)館里，藏著一本神奇的百科全書(shū)》中可見(jiàn)VR技術(shù)的運(yùn)用，讓用戶(hù)可以更生動(dòng)的學(xué)習(xí)知識(shí)，獲取信息。除此之外，計(jì)算機(jī)技術(shù)也被《人民日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)廣泛運(yùn)用。計(jì)算機(jī)可以通過(guò)挖掘用戶(hù)瀏覽痕跡、閱讀頻率、偏好、點(diǎn)贊移動(dòng)軌跡等信息，給用戶(hù)“畫(huà)像”，再通過(guò)智能算法進(jìn)行“個(gè)性化”內(nèi)容分發(fā)。［20］在新聞推廣的過(guò)程中《人民日?qǐng)?bào)》的新媒體平臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析受眾喜好，投其所好投放適當(dāng)內(nèi)容。而在2020年兩會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體的技術(shù)方面又有所突破。《人民日?qǐng)?bào)》采用“1+1>2”的策略實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合的創(chuàng)新突破。人民日?qǐng)?bào)新媒體在5G技術(shù)基礎(chǔ)上推出了全新的“5G+”模式，“5G+AI”、“5G+AR”等等。除此之外，人民日?qǐng)?bào)新媒體還利用5G和云技術(shù)，推出了“兩會(huì)云連線(xiàn)”訪(fǎng)談節(jié)目。主持人和代表委員身處兩地，但通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)連線(xiàn)在一起，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得了用戶(hù)的一致好評(píng)。兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)利用“智能云剪輯師”的智能技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工處理。通過(guò)人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院的智慧平臺(tái)，可以智能處理素材、剪輯和導(dǎo)播，初步實(shí)現(xiàn)了新聞采編發(fā)全流程智能化管理，有效提升了兩會(huì)報(bào)道的效率。在建軍90周年之際，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端創(chuàng)意出品并主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的新媒體產(chǎn)品———《快看吶！這是我的軍裝照》席卷朋友圈。這支H5將國(guó)家的進(jìn)步與發(fā)展通過(guò)中國(guó)人民解放軍不同年代的軍裝呈現(xiàn)出來(lái)。這款新媒體產(chǎn)品上線(xiàn)兩天瀏覽量就達(dá)到了2億次，10天內(nèi)參與人次破10億，成為全網(wǎng)爆款。［21］由此可見(jiàn)，人民日?qǐng)?bào)將大數(shù)據(jù)、VR、AI、H5等技術(shù)充分運(yùn)用到了新聞的傳播上面，通過(guò)技術(shù)條件，讓新聞內(nèi)容更生動(dòng)、立體、迅速的傳達(dá)到用戶(hù)們的眼前，這些技術(shù)的運(yùn)用也獲得了用戶(hù)們的高度肯定。1.1.4文化條件《人民日?qǐng)?bào)》作為黨政機(jī)關(guān)的黨報(bào)，主要負(fù)責(zé)傳播黨內(nèi)和國(guó)家的重要事件，由于《人民日?qǐng)?bào)》背后的主管單位是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)內(nèi)容來(lái)源：百度百科《人民日?qǐng)?bào)》簡(jiǎn)介內(nèi)容來(lái)源：百度百科《人民日?qǐng)?bào)》簡(jiǎn)介《人民日?qǐng)?bào)》歷史悠久，最早是由1948年創(chuàng)辦的《晉察冀日?qǐng)?bào)》改編而成，至今《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙上的報(bào)名還是由毛澤東主席親筆書(shū)寫(xiě)的。在這期間，《人民日?qǐng)?bào)》見(jiàn)證了新中國(guó)的成立、建設(shè)、富強(qiáng)，具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，是新中國(guó)歷史的見(jiàn)證者。《人民日?qǐng)?bào)》的辦刊宗旨是堅(jiān)持與黨和國(guó)家的發(fā)展同心同德、同向同步，忠實(shí)履行黨的新