2025年會展策劃與管理考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不是會展策劃與管理的基本原則？

A.目標明確

B.客戶至上

C.預算控制

D.節(jié)能減排

答案：D

2.會展策劃與管理中，以下哪項不是會展策劃的四大階段？

A.市場調(diào)研

B.方案設計

C.實施執(zhí)行

D.后期評估

答案：D

3.會展策劃與管理中，以下哪項不是會展營銷的四大策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

答案：A

4.以下哪項不是會展服務的主要類型？

A.展覽服務

B.會議服務

C.展覽設計

D.展覽搭建

答案：C

5.會展策劃與管理中，以下哪項不是會展預算的主要內(nèi)容？

A.展覽場地租賃

B.展覽搭建費用

C.展覽宣傳費用

D.展覽人員工資

答案：D

6.以下哪項不是會展策劃與管理中的風險管理？

A.法律風險

B.技術(shù)風險

C.市場風險

D.人員風險

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.會展策劃與管理中，市場調(diào)研是會展策劃的基礎。（）

答案：√

2.會展策劃與管理中，方案設計是會展策劃的核心。（）

答案：√

3.會展策劃與管理中，實施執(zhí)行是會展策劃的關(guān)鍵。（）

答案：√

4.會展策劃與管理中，后期評估是會展策劃的總結(jié)。（）

答案：√

5.會展策劃與管理中，產(chǎn)品策略是會展營銷的核心。（）

答案：√

6.會展策劃與管理中，渠道策略是會展營銷的關(guān)鍵。（）

答案：√

7.會展策劃與管理中，促銷策略是會展營銷的總結(jié)。（）

答案：√

8.會展策劃與管理中，展覽服務是會展服務的主要類型。（）

答案：√

9.會展策劃與管理中，會議服務是會展服務的主要類型。（）

答案：√

10.會展策劃與管理中，展覽搭建是會展服務的主要類型。（）

答案：√

三、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述會展策劃的四大階段。

答案：

（1）市場調(diào)研：通過市場調(diào)研，了解市場需求、競爭對手、展會規(guī)模等信息。

（2）方案設計：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定展覽方案，包括展覽主題、展位布局、活動安排等。

（3）實施執(zhí)行：根據(jù)方案設計，組織展覽實施，包括展位搭建、展品運輸、現(xiàn)場管理等。

（4）后期評估：對展覽效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為今后展覽提供借鑒。

2.簡述會展營銷的四大策略。

答案：

（1）產(chǎn)品策略：根據(jù)市場需求，設計具有競爭力的展品。

（2）價格策略：制定合理的展位價格，吸引參展商。

（3）渠道策略：選擇合適的渠道，擴大展會影響力。

（4）促銷策略：通過多種方式，吸引觀眾參觀展會。

3.簡述會展服務的主要類型。

答案：

（1）展覽服務：提供展位租賃、展品運輸、現(xiàn)場管理等。

（2）會議服務：提供會議場地、設備、翻譯等。

（3）展覽設計：提供展位設計、展品展示等服務。

（4）展覽搭建：提供展位搭建、展品安裝等服務。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.論述會展策劃與管理中的風險管理。

答案：

（1）風險管理是指識別、評估和應對可能影響會展策劃與管理的風險。

（2）風險管理的目的是降低風險發(fā)生的概率和影響程度。

（3）會展策劃與管理中的風險主要包括：法律風險、技術(shù)風險、市場風險、人員風險等。

（4）風險管理的方法包括：風險識別、風險評估、風險應對等。

2.論述會展策劃與管理中的預算控制。

答案：

（1）預算控制是指對會展策劃與管理的各項費用進行預算和控制。

（2）預算控制的目的在于確保會展策劃與管理的順利進行，降低成本。

（3）預算控制的內(nèi)容包括：展覽場地租賃、展位搭建、展品運輸、人員工資等。

（4）預算控制的方法包括：編制預算、執(zhí)行預算、監(jiān)控預算等。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請行業(yè)專家、媒體記者、潛在客戶等參加。請根據(jù)以下情況，為其制定一份詳細的會展策劃方案。

（1）展會主題：創(chuàng)新引領(lǐng)未來

（2）展會時間：2025年3月15日

（3）展會地點：某國際會議中心

（4）參展商：20家

（5）觀眾：500人

答案：

（1）市場調(diào)研：了解行業(yè)動態(tài)、競爭對手、市場需求等。

（2）方案設計：確定展會主題、展位布局、活動安排等。

（3）實施執(zhí)行：組織展位搭建、展品運輸、現(xiàn)場管理等。

（4）后期評估：對展會效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓。

2.案例背景：某企業(yè)計劃舉辦一場行業(yè)論壇，邀請行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體記者等參加。請根據(jù)以下情況，為其制定一份詳細的會展營銷方案。

（1）論壇主題：行業(yè)發(fā)展趨勢與機遇

（2）論壇時間：2025年5月20日

（3）論壇地點：某五星級酒店

（4）參會人數(shù)：200人

答案：

（1）產(chǎn)品策略：制定具有競爭力的論壇主題和內(nèi)容。

（2）價格策略：制定合理的參會費用。

（3）渠道策略：選擇合適的渠道，擴大論壇影響力。

（4）促銷策略：通過多種方式，吸引參會人員。

六、綜合題（每題12分，共24分）

1.請結(jié)合實際案例，分析會展策劃與管理中的預算控制方法。

答案：

（1）案例：某企業(yè)舉辦了一場大型展會，預算控制在1000萬元以內(nèi)。

（2）預算控制方法：

①編制預算：根據(jù)展會規(guī)模、參展商數(shù)量、觀眾人數(shù)等因素，制定詳細的預算計劃。

②執(zhí)行預算：按照預算計劃，合理安排各項費用支出。

③監(jiān)控預算：定期對預算執(zhí)行情況進行監(jiān)控，確保預算控制在合理范圍內(nèi)。

2.請結(jié)合實際案例，分析會展策劃與管理中的風險管理方法。

答案：

（1）案例：某企業(yè)在舉辦展會過程中，遇到了展位搭建延誤的風險。

（2）風險管理方法：

①風險識別：在展會策劃階段，識別可能出現(xiàn)的風險，如展位搭建延誤、展品丟失等。

②風險評估：對識別出的風險進行評估，確定風險發(fā)生的概率和影響程度。

③風險應對：制定應對措施，降低風險發(fā)生的概率和影響程度。如提前與展位搭建公司溝通，確保展位搭建按時完成。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.答案：D解析：節(jié)能減排不是會展策劃與管理的基本原則，其他選項均為基本原則。

2.答案：D解析：會展策劃的四大階段分別為市場調(diào)研、方案設計、實施執(zhí)行和后期評估，后期評估不是階段。

3.答案：A解析：產(chǎn)品策略不屬于會展營銷策略，其他選項均為營銷策略。

4.答案：C解析：展覽設計屬于會展服務的輔助類型，而不是主要類型。

5.答案：D解析：會展預算的主要內(nèi)容不包括人員工資，其他選項均為預算內(nèi)容。

6.答案：D解析：風險管理包括法律風險、技術(shù)風險、市場風險等，人員風險不屬于風險管理范疇。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.答案：√解析：市場調(diào)研是了解市場需求和競爭環(huán)境的基礎。

2.答案：√解析：方案設計是會展策劃的核心，決定了會展的成功與否。

3.答案：√解析：實施執(zhí)行是策劃的具體實施階段，直接影響會展的順利進行。

4.答案：√解析：后期評估是對會展效果的總結(jié)，有助于改進未來的策劃。

5.答案：√解析：產(chǎn)品策略是營銷的核心，決定了產(chǎn)品的市場競爭力。

6.答案：√解析：渠道策略是營銷的關(guān)鍵，決定了產(chǎn)品如何到達目標市場。

7.答案：√解析：促銷策略是營銷的總結(jié)，通過各種手段吸引顧客。

8.答案：√解析：展覽服務是會展服務的主要類型，包括展位租賃、展品運輸?shù)取?/p>

9.答案：√解析：會議服務是會展服務的主要類型，包括會議場地、設備等。

10.答案：√解析：展覽搭建是會展服務的主要類型，包括展位搭建、展品安裝等。

三、簡答題（每題6分，共18分）

1.答案：

（1）市場調(diào)研

（2）方案設計

（3）實施執(zhí)行

（4）后期評估

2.答案：

（1）產(chǎn)品策略

（2）價格策略

（3）渠道策略

（4）促銷策略

3.答案：

（1）展覽服務

（2）會議服務

（3）展覽設計

（4）展覽搭建

四、論述題（每題12分，共24分）

1.答案：

（1）風險管理是指識別、評估和應對可能影響會展策劃與管理的風險。

（2）風險管理的目的是降低風險發(fā)生的概率和影響程度。

（3）風險主要包括：法律風險、技術(shù)風險、市場風險、人員風險等。

（4）風險管理的方法包括：風險識別、風險評估、風險應對等。

2.答案：

（1）預算控制是指對會展策劃與管理的各項費用進行預算和控制。

（2）預算控制的目的在于確保會展策劃與管理的順利進行，降低成本。

（3）預算內(nèi)容包括：展覽場地租賃、展位搭建、展品運輸、人員工資等。

（4）預算控制的方法包括：編制預算、執(zhí)行預算、