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廣告學(xué)試題及答案
單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告的最終目的是()A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象答案:B2.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.公司內(nèi)部會(huì)議B.電視C.朋友聊天答案:B3.突出產(chǎn)品獨(dú)特功能的廣告策略是()A.USP策略B.品牌形象策略C.定位策略答案:A4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是()A.新穎獨(dú)特B.符合預(yù)算C.色彩鮮艷答案:A5.目標(biāo)受眾是指()A.廣告創(chuàng)作者B.廣告投放媒體C.廣告針對(duì)的人群答案:C6.以下哪種媒體廣告時(shí)效性較短()A.報(bào)紙B.雜志C.網(wǎng)絡(luò)答案:A7.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是()A.企業(yè)規(guī)模B.廣告目標(biāo)C.員工數(shù)量答案:B8.品牌形象理論的提出者是()A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯答案:A9.廣告效果評(píng)估不包括()A.銷售效果B.創(chuàng)意效果C.員工績(jī)效答案:C10.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ〢.廣告主B.廣告公司C.廣告信息答案:B多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告的基本功能有()A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)D.美化環(huán)境答案:ABC2.常見(jiàn)的廣告媒體有()A.廣播B.戶外C.直郵D.電梯答案:ABCD3.廣告創(chuàng)意的原則包括()A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性答案:ABCD4.品牌形象包含()A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌文化答案:ABCD5.廣告策劃的內(nèi)容有()A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算答案:ABCD6.廣告文案的構(gòu)成要素有()A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文答案:ABCD7.影響廣告媒體選擇的因素有()A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.廣告預(yù)算D.媒體特性答案:ABCD8.廣告效果的特性包括()A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案:ABCD9.廣告定位的方法有()A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位答案:ABCD10.廣告調(diào)查的內(nèi)容有()A.市場(chǎng)調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查答案:ABCD判斷題(每題2分,共10題)1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品,不需要考慮其他因素。()答案:×2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。()答案:×3.電視廣告的傳播速度比網(wǎng)絡(luò)廣告快。()答案:×4.品牌形象一旦確立就不能改變。()答案:×5.廣告預(yù)算越多,廣告效果一定越好。()答案:×6.廣告文案中標(biāo)題不重要,正文才是關(guān)鍵。()答案:×7.戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)。()答案:×8.廣告效果評(píng)估只看銷售數(shù)據(jù)就行。()答案:×9.定位理論強(qiáng)調(diào)讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置。()答案:√10.廣告主可以直接決定廣告的投放效果。()答案:×簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答案:先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,分析市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況;然后確定廣告目標(biāo);接著制定廣告策略,包括產(chǎn)品定位、創(chuàng)意策略等;再制定廣告預(yù)算;之后選擇廣告媒體;最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。2.簡(jiǎn)述USP策略的要點(diǎn)。答案:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有獨(dú)特的銷售主張。一是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益;二是這種特性是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的;三是能強(qiáng)有力地吸引消費(fèi)者,促進(jìn)購(gòu)買。3.廣告創(chuàng)意的方法有哪些?答案:有頭腦風(fēng)暴法,組織人員自由討論激發(fā)創(chuàng)意;還有逆向思維法,打破常規(guī)反向思考;以及元素組合法,將不同元素重新組合創(chuàng)造新形象。4.品牌形象對(duì)廣告有何作用?答案:品牌形象能增強(qiáng)廣告的吸引力,消費(fèi)者易因熟悉的品牌形象關(guān)注廣告。能提升廣告可信度,消費(fèi)者更信賴知名品牌廣告。還能幫助廣告在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧS懻擃}(每題5分,共4題)1.討論新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ淖兓皯?yīng)對(duì)策略。答案:變化在于傳播渠道多元化、互動(dòng)性增強(qiáng)、精準(zhǔn)投放更易實(shí)現(xiàn)等。應(yīng)對(duì)策略是要注重內(nèi)容創(chuàng)新,適應(yīng)不同新媒體平臺(tái)特點(diǎn);加強(qiáng)與受眾互動(dòng);利用大數(shù)據(jù)做好精準(zhǔn)營(yíng)銷。2.談?wù)剰V告在塑造品牌文化中的作用。答案:廣告可通過(guò)講述品牌故事、傳遞價(jià)值觀等方式傳播品牌文化。能讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,提升品牌認(rèn)同感。持續(xù)的廣告?zhèn)鞑タ蓮?qiáng)化品牌文化在消費(fèi)者心中印象,塑造獨(dú)特品牌形象。3.分析虛假?gòu)V告產(chǎn)生的原因及危害。答案:原因有利益驅(qū)使、監(jiān)管不力、部分企業(yè)誠(chéng)信缺失等。危害是誤導(dǎo)消費(fèi)者,損害其權(quán)益;破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng);影響廣
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