廣告實務試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.塑造品牌形象D.傳播信息2.以下屬于廣告傳播渠道的是（）A.產品包裝B.市場調研C.廣告策劃D.廣告預算3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納4.電視廣告的特點不包括（）A.傳播迅速B.形象生動C.針對性強D.成本較高5.以下哪項不屬于廣告創意的原則（）A.真實性B.藝術性C.夸張性D.關聯性6.平面廣告中，最重要的視覺元素是（）A.色彩B.圖形C.文字D.排版7.廣告效果評估中，最核心的指標是（）A.知名度提升B.美譽度提升C.銷售增長D.廣告曝光量8.以下屬于網絡廣告形式的是（）A.路牌廣告B.電子郵件廣告C.車身廣告D.燈箱廣告9.品牌形象廣告主要強調（）A.產品功能B.品牌個性C.價格優勢D.促銷活動10.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創意D.媒介選擇多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.常見的廣告目標有（）A.提高品牌知名度B.促進產品銷售C.改變消費者態度D.樹立企業形象3.廣告創意的方法有（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.組合法D.模仿法4.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標受眾B.產品特點C.廣告預算D.媒介特性5.廣告文案的結構包括（）A.標題B.正文C.口號D.隨文6.廣告效果的類型有（）A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.心理效果7.以下屬于戶外廣告的有（）A.霓虹燈廣告B.公交站臺廣告C.電梯廣告D.報紙廣告8.廣告市場調查的內容包括（）A.消費者調查B.競爭對手調查C.產品調查D.媒介調查9.廣告預算的分配方法有（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.量力而行法10.廣告對消費者行為的影響階段有（）A.引起注意B.產生興趣C.激發欲望D.促成行動判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產品，不需要考慮社會影響。（）2.廣告創意可以完全脫離產品特點。（）3.新媒體廣告比傳統廣告效果更好。（）4.廣告文案中，口號可有可無。（）5.市場細分是廣告定位的基礎。（）6.廣告預算越高，廣告效果一定越好。（）7.公益廣告不需要考慮傳播效果。（）8.廣告策劃一旦確定，不能更改。（）9.色彩在廣告中對吸引注意力有重要作用。（）10.品牌形象一旦形成就不會改變。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告定位的作用。答案：明確產品獨特賣點，區分競品，利于精準傳播，幫助企業占據消費者心智，讓消費者快速識別和記憶品牌，提升品牌競爭力。2.網絡廣告相比傳統廣告有哪些優勢？答案：傳播范圍廣，不受時空限制；互動性強，可與受眾即時互動；精準投放，能針對特定目標群體；成本相對較低，形式多樣，且傳播效果易監測。3.廣告創意中如何做到真實性與藝術性的統一？答案：以真實產品信息為基礎，用藝術手法如獨特表現形式、巧妙的畫面等進行呈現。既準確傳達產品特點，又通過藝術加工增強吸引力，引發情感共鳴。4.簡述廣告效果評估的意義。答案：可了解廣告活動成效，判斷目標達成情況，為后續廣告策略調整提供依據，能合理分配廣告預算，提高廣告投資回報率，優化廣告傳播。討論題（每題5分，共4題）1.隨著短視頻平臺的興起，如何利用短視頻進行有效的廣告傳播？答案：制作有趣、有價值且與產品相關的短視頻內容，結合熱門話題和特效。利用平臺算法，精準定位目標受眾。與網紅合作推廣，增加曝光。注重互動，引導用戶評論、分享，提升傳播范圍。2.在當今競爭激烈的市場環境下，品牌如何通過廣告塑造獨特的形象？答案：挖掘品牌核心價值，將其融入廣告理念。通過獨特的廣告風格、個性化的文案與畫面展現品牌個性。持續傳播，強化消費者印象，借助情感訴求建立情感聯系，區別于競品。3.談談廣告倫理在廣告實務中的重要性。答案：廣告倫理確保廣告真實合法，不欺騙誤導消費者。能維護消費者權益，提升品牌美譽度和公信力。符合倫理的廣告利于行業健康發展，避免不良影響，贏得消費者長期信任。4.舉例說明如何根據產品生命周期制定廣告策略。答案：導入期重點宣傳產品功能特點，提高知名度；成長期強調品牌優勢，塑造形象；成熟期突出差異化，吸引新老客戶；衰退期減少廣告投入，或宣傳品牌其他產品，平穩過渡。如手機新品上市多介紹功能，后期強調品牌獨特體驗。答案單項選擇題1.B2.A3.C4.C5.C6.B7.C8.B9.B10.B多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD