自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁烏魯木齊職業(yè)大學(xué)《廣告調(diào)查與效果評估》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌2、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡4、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容5、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力6、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法7、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言8、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是9、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)10、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認(rèn)知。對于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色11、廣告中的品牌個性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔12、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊13、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度14、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告15、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計16、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送17、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義18、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素19、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)20、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌文化建設(shè)對品牌發(fā)展至關(guān)重要，請論述品牌文化建設(shè)在廣告中的體現(xiàn)？2、（本題5分）解釋廣告文案中語言節(jié)奏和韻律的運用方法和效果，探討如何通過語言節(jié)奏和韻律增強(qiáng)文案的吸引力和記憶度。3、（本題5分）廣告中的情感共鳴點要準(zhǔn)確把握，請分析如何找到廣告的情感共鳴點？4、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和服務(wù)廣告的重點和策略，以及在不同服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用？5、（本題5分）詳細(xì)說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告投放中，跨媒體整合營銷需要考慮不同媒體的協(xié)同效應(yīng)。分析跨媒體整合的策略和方法，如內(nèi)容一致性、傳播節(jié)奏協(xié)調(diào)等，以及如何評估跨媒體整合營銷的效果。2、（本題5分）請分析廣告中的借代手法運用，探討如何通過借代巧妙地指代品牌或產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，以及如何確保借代的相關(guān)性和易懂性。3、（本題5分）某旅游景區(qū)的廣告強(qiáng)調(diào)獨特的自然風(fēng)光和豐富的文化活動，畫面呈現(xiàn)了游客的歡樂體驗。分析此廣告如何吸引潛在游客，以及在旅游景區(qū)競爭中的推廣策略和品牌建設(shè)。4、（本題5分）某餐飲品牌的廣告以獨特的烹飪工藝和秘制醬料為特色。請分析這種工藝和配方特色廣告策略對品牌差異化競爭的作用。5、（本題5分）針對某一特定產(chǎn)品的廣告活動，分析其如何運用整合營銷傳播的理念，整合多種廣告渠道和營銷手段，以達(dá)到最佳的市場推廣效果。四、論述題（本大題共3個小題