廣告基礎試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：B2.以下屬于傳統廣告媒體的是（）A.網絡B.電視C.手機APP答案：B3.廣告創意的核心是（）A.獨特性B.趣味性C.真實性答案：A4.廣告預算中占比最大的通常是（）A.制作費用B.媒體投放費用C.調研費用答案：B5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯答案：A6.廣告定位的關鍵是（）A.產品優勢B.消費者需求C.市場競爭答案：B7.廣告傳播的基本要素不包括（）A.廣告主B.廣告受眾C.廣告場景答案：C8.以下哪種廣告形式更注重互動性（）A.平面廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告答案：B9.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經濟效果C.人員效果答案：C10.廣告文案中最能吸引受眾的部分是（）A.正文B.標題C.隨文答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能有（）A.傳播信息B.引導消費C.美化生活D.促進競爭答案：ABCD2.常見的廣告媒體有（）A.報紙B.雜志C.廣播D.網絡答案：ABCD3.廣告創意的原則包括（）A.關聯性B.原創性C.震撼性D.易懂性答案：ABCD4.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位答案：ABCD5.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算答案：ABCD6.廣告文案的結構包括（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文答案：ABCD7.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性答案：ABCD8.品牌形象包含（）A.產品形象B.企業形象C.消費者形象D.符號形象答案：ABCD9.網絡廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告答案：ABCD10.廣告調查的內容有（）A.市場調查B.消費者調查C.產品調查D.競爭對手調查答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是簡單的產品宣傳。（）答案：×2.新媒體廣告完全取代了傳統廣告。（）答案：×3.廣告創意可以脫離產品特點。（）答案：×4.廣告預算越高，廣告效果一定越好。（）答案：×5.品牌形象一旦建立就不會改變。（）答案：×6.廣告定位決定廣告的核心訴求。（）答案：√7.廣告文案的標題可有可無。（）答案：×8.廣告效果只能通過銷售數據體現。（）答案：×9.公益廣告沒有商業目的。（）答案：√10.廣告傳播過程中不會有信息損耗。（）答案：×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的基本構成要素。答案：廣告基本構成要素有廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾。廣告主發起廣告活動，通過媒體向受眾傳播廣告信息。2.廣告創意產生的一般流程是什么？答案：首先進行資料收集與分析，了解產品、市場、受眾等情況；接著開展思考與聯想，挖掘獨特想法；然后進行篩選與完善，形成可行的創意方案。3.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：主要步驟為市場調研，了解市場與競爭對手等；明確廣告目標；制定廣告策略，包括定位、創意等；編制廣告預算；最后進行廣告效果評估。4.網絡廣告相比傳統廣告有哪些優勢？答案：網絡廣告優勢在于傳播范圍廣、不受時空限制；互動性強，可與受眾及時溝通；精準投放，能針對目標人群；成本相對較低，且效果可實時監測。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在新媒體環境下，廣告傳播方式發生了哪些變化？答案：新媒體下廣告傳播從單向變為雙向互動，用戶可參與評論分享；傳播渠道多元化，如社交媒體、短視頻平臺等；傳播更加精準，基于大數據能精準推送；內容形式更豐富，如短視頻、直播等。2.談談如何打造具有影響力的廣告品牌形象？答案：要明確品牌定位，突出獨特價值；保證產品質量，用品質支撐形象；通過統一的視覺、語言等傳播；積極開展公關活動，參與公益，贏得消費者好感與信任。3.分析廣告創意與市場營銷的關系。答案：廣告創意是市場營銷的重要手段，好的創意能吸引消費者，提升產品知名度和銷量。市場營銷為廣告創意提供方向，基于市場需求和目標制定創意策略，二者相輔相成。4.