鄉村振興背景下鄉村旅游產品優化與升級研究目錄TOC\o"1-3"\h\u8942一、前言 25087二、泰安市鄉村旅游開發現狀 22701（一）鄉村旅游產品開發現狀 216302（二）鄉村出游結果分析 2132421、游客年均出游結果 2165062、鄉村旅游住宿偏好 3138263、旅游地偏好 3160664、服務管理水平 429286三、泰安市鄉村旅游產品的綜合診斷分析 44098（一）鄉村旅游產品單一，缺乏娛樂設施和參與型項目 426375（二）旅游設施不完善 51564（三）淡旺季明顯，淡季時間過長 524929（四）產品同質化嚴重，市場環境惡劣 530520四、鄉村旅游提升路徑 62858（一）增加旅游產品種類，推進產業融合 610657（二）完善旅游娛樂設施，開發具有核心娛樂項目 628489（三）設計旅游主題線路，解決淡旺季明顯問題 627478（四）開發當地特產、旅游文化創意產品 7162711、改善住宿環境，開發特色民宿 770282、開發當地特產、旅游文化創意產品 710508五、結論 823457參考文獻 8摘要：隨著國內鄉村旅游的快速發展，鄉村旅游產品需要升級以滿足游客多樣化的需求，在鄉村振興這樣的背景下，旅游產品優化與升級研究也就成為了熱點。本文以泰安市為例，以鄉村振興為背景，分析了目前鄉村旅游產品存在的鄉村旅游設施不完善、旅游產品單一、當地飲食缺乏特色、住宿條件有待提高、旅游淡旺季明顯、淡季時間過長，缺少專業人才等問題，從產品市場定位、參與體驗、主題特色、消費優惠、生態需求、養生功能、空間引導等幾個層面提出鄉村旅游產品轉型升級策略，為后續鄉村旅游的發展提供參考借鑒。關鍵詞：鄉村旅游；旅游產品；優化升級一、前言鄉村旅游的種類有很多，其中休閑農業是發展鄉村旅游的重要內容，鄉村旅游對游客來說也是一種新型的旅游方式，鄉村旅游不僅能夠提高當地居民收入水平，而且可以改善生態環境。泰安市地大物博，旅游資源豐富，旅游產品眾多，民俗風情多樣，這些條件都適合發展鄉村旅游，同時，鄉村旅游是泰安市發展經濟的重要方法之一。2019年底，泰安市GDP全省總量偏下，人均落后整體情況不變，2020年還有1.25萬貧困人口需要擺脫貧困。泰安歷史上是農業大城市，工業基礎薄弱，“沒有工作就不富裕”。但是經過最近幾年的發展，經濟水平的發展沒有實現本質的突破，現有的財力制約著高質量的旅游的發展。有些景點還處于初步開發階段和形成階段，缺乏深層發展，也有一部分觀光景點和商業旅游開發景點混雜在同一個地方，游客對參觀和游玩的氣氛很不滿意，游客缺乏“代入感”。有些景點的配套設施不完善，設備做的不夠齊全，基本上不可以滿足游客的基本旅游需求。二、泰安市鄉村旅游開發現狀（一）鄉村旅游產品開發現狀目前我國的大部分鄉村旅游開發現狀是缺乏創新，產品單一。缺少自身產品的特色。而泰安鄉村旅游的現狀則是缺少政府政策的支持、缺乏創新，盲目模仿，當地的經濟水平發展較慢、鄉村旅游經營者文化水平較低從而導致了旅游產品缺乏自己的特點，泰安鄉村旅游產品沒有發揮充分發揮自身的特點。（二）鄉村出游結果分析1、游客年均出游結果根據泰安市文化旅游局官網結果顯示出游結果，年均經歷2-3次農村旅游的游客占43.8%，比重最大；其次是只進行一次鄉村旅行的游客占23.6%；4-5次占10.8%；5次以上的占11.1%，還有10.7%的游客一年內沒有進行鄉村觀光活動，隨著社會經濟的發展和旅游需求的逐步提高，以后鄉村旅游將成為一種大眾的旅游方式見表1。表1游客近一年鄉村旅游次數統計圖2、鄉村旅游住宿偏好據泰安市文化旅游局官網統計結果表示，泰安市的游客有46%更加喜歡住特色名宿，而38%游客更偏向于農家的氣氛，最后剩余的16%更愿意住普通酒店。可見大部分游客還是比較喜歡住特色名宿和普通農家，相反對普通酒店則不是那么青睞，由此可見特色民宿和普通農家還是游客旅游居住的主要地見表2。表2游客旅游住宿偏好統計圖3、旅游地偏好根據泰安市文化旅游局官上的泰安市客戶群體意向旅游地偏好結果顯示?，游客投訴類別由高至低依次為設施配置28%、服務態度?25%、服務價格?19%、停車設施?14%、安全條件10%，投訴最少的為衛生條件?，僅為?4%，可見泰安市衛生條件已取得絕大多數游客信任?，但是在設施配置、服務態度以及價格方面仍有待改善見表3。表3客戶群體意向旅游地偏好示意圖4、服務管理水平根據經營者服務管理水平結果顯示，游客對經營者的旅游服務誠信度最高，好評率為?49%，其次為服務效率31%，服務態度8%、服務規范?6%以及投訴處理6%是最少。由此得出游客對于誠信和服務效率還是比較認可的，相反對于服務規范和投訴處理還有待加強見表4。表4泰安市經營者服務管理水平示意圖根據這次泰安市文化旅游局官網的數據，從泰安市中的旅游經營者、泰安市旅游者游客群體的三個方面分析了當前農村旅游的實際現狀和旅游需求，此外也體現了泰安市旅游產品開發現狀存在的一些問題。總的說來，泰安市有一個旅游團。就是“散客、自費負擔、體驗特質”,泰安市的觀光商品出現了“周邊的顧客、短期旅行、個性體驗、需求明確”這幾個特征。三、泰安市鄉村旅游產品的綜合診斷分析（一）鄉村旅游產品單一，缺乏娛樂設施和參與型項目大部分游客對鄉村旅游娛樂設施表示不滿，游客參加體驗的項目較少，政府層面缺乏統一的計劃性和系統性的開發，產品的單一導致旅游發展的落后。必須增加產品的類型，創新旅游產品，才能更好的發展鄉村旅游。由于缺少特色資源，所以鄉村旅游在開發的同時，不能只有簡單的據點式開發，還需要有旅游+產業融合模式以及資源整合途徑，以發展現代鄉村旅游業為契機，推動環泰安鄉村旅游業與農業、工業、文化、信息、等相關行業的融合發展，全面推進環泰安鄉村旅游產品的融合升級。現在的鄉村旅游商品在運營中大部分都以銷售農產品為主、鄉下、觀光景點的入場券為輔，沒有其他的旅游商品。小渠道過于傳統和單一，在全區域旅游的背景下，必須橫向發展鄉村旅游產品的產業鏈，形成多樣的綜合運營模式、系統營銷運營。（二）旅游設施不完善因為泰安鄉村旅游產品比較依靠科學技術要素，一旦基礎設施落后了，本地鄉村旅游也就缺少競爭力，而且將會阻礙經濟的發展，泰安鄉村旅游產品在轉型過程中應重視鄉村旅游設施，地方基礎設施能有效的反映當地旅游的發展程度。開發農村旅游產品時必須有系統地規劃，保證鄉村旅游產品可以發揮最大價值。政府應當加大力度扶持當地旅游設施的升級，改變當地旅游企業的經營方式等，改變這些方式還需要充足的資金作為保障，而這些資金就需要政府的扶持和幫助，除了這些政府還應當出臺一些旅游政策，來鼓勵鄉村旅游的發展，讓越來越多的人參與其中。（三）淡旺季明顯，淡季時間過長淡季時間太長，導致經濟發展緩慢，而這一段時間的旅游企業以及各種旅游行業住宿餐飲和小吃等大部分的旅游資源都面臨著游客過少，需要的成本過高而導致虧錢的常態。因此許多的旅游企業和門店都會選擇在淡季停止休息一段時間，而這一現象恰恰嚴重的阻礙了鄉村旅游的快速發展。而在旅游旺季時，過多的游客會導致了景點的承載力不夠等現象，有些地方可能會造成交通事故。應該控制景點人數，以保證旅游資源的可持續發展。（四）產品同質化嚴重，市場環境惡劣縱觀我國的鄉村旅游市場，可以發現，我國鄉村旅游資源并不算十分豐富，而且鄉村旅游產品相對單一,許多鄉村旅游產品大同小異，互相仿照。例如，農家樂、農業生態園等各種民俗。所以說鄉村旅游的市場結構的優化是鄉村旅游發展的必然過程，而現在我們泰安市應當挖掘更多特色的旅游項目，加強泰安文化和鄉村旅游的聯系。讓泰安的旅游企業不斷增多，旅游的門店、餐飲、小吃才會競爭更加激烈，只有不斷的競爭，旅游行業才會不斷發展，使得我們泰安市旅游企業更加有生命力。四、鄉村旅游提升路徑（一）增加旅游產品種類，推進產業融合泰安市的旅游產業布局必須要滿足各個地區的協調健康發展，而要滿足各個地區的協調發展就必須避免旅游市場的惡意競爭，而要避免這些惡意競爭就必須由泰安市政府來嚴格管理，在嚴格管理的同時也應該讓其他的行業參與其中，以豐富鄉村旅游，從而使得泰安市各種旅游資源得到快速發展。旅游業屬于第三產業，而現在的第三產業，恰恰是最能夠帶動當地的經濟發展。要想帶動當地的鄉村旅游經濟發展就必須增加旅游產品的種類，而這些種類就包括紀念品、農家物品以及當地的特色食品。為了推動旅游產業的融合，讓泰安市的旅游更具有競爭力，就必須把第一、第二、第三產業融合在一起，第一產業包括旅游農業，第二產業包括旅游工業，第三產業包括旅游服務業，將這三種旅游產業融合起來，就可以推動當地的旅游經濟發展。（二）完善旅游娛樂設施，開發具有核心娛樂項目完善泰安的旅游設施就必須要在原來的設施上增加一些不同的設施。就比如在農村的廣場開展一些舞會和一些人工智能的旅游設施，讓游客有不一樣的新鮮感，讓游客更好的體驗鄉村旅游。泰安景區作為旅游要素中的重要吸引物，對鄉村旅游產生了重要影響。在開發核心娛樂項目之前應該確立核心的旅游項目，讓這個核心的旅游項目成為泰安的旅游特色。讓這些核心的旅游項目帶動景區的發展，這些核心項目必須自己創新，通過這些旅游項目來讓游客體驗鄉村旅游，從鄉村旅游中得到快樂。而這些核心項目就比如篝火晚會、啤酒節等，構建有核心競爭力的娛樂項目。（三）設計旅游主題線路，解決淡旺季明顯問題在淡季時，由于旅游行業的整體下滑，應該找到其他旅游資源作為代替物，以保障鄉村旅游的協調發展。可以找一些特色的旅游資源進行包裝來營銷，讓泰安的鄉村旅游繼續發展。設計一條屬于泰安鄉村旅游的線路，打造泰安的特色旅游商品，通過分析和調查，這些商品是否符合游客的興趣和需求，根據這些需求來打造一條屬于泰安的旅游線路。在各個時間節點、季節節點符合市場的旅游路線，每一條路線都應該有特色。例如春天會有郊游路線，親子賞櫻之旅；秋天有賞花、休閑；夏天有海邊度假之旅；冬天有溫泉滑雪等。（四）開發當地特產、旅游文化創意產品泰安鄉村的旅游產品目前最大的問題是同質化嚴重，是阻礙泰安旅游產業發展的一大難題，鄉村旅游也是如此。所以，在鄉村旅游產品同質化嚴重的大背景下，游客們更加欣賞而且購買那種能滿足自身心里需求與興趣偏好的服務。因此“小而精致，小而美麗的特征很受歡迎。泰安市旅游度假區，也應該轉換成有特色的城市。基礎設施升級，深入挖掘當地特色，建立自己特色的鄉村旅行商品特色，實現農村旅游商品差異化。1、改善住宿環境，開發特色民宿改善住宿環境政府部門還需要加強對相關人員的培訓，提高他們的服務水平和從業能力，做好對住宿環境的改善工作也是非常重要的，政府部門加強監管力度，有利于促進鄉村旅游品牌化發展，也能夠促進鄉村旅游特色名宿的發展積極提升服務標準。建設高檔酒店。目前泰安市旅游度假區缺少高檔的酒店，很多游客來泰安城市度鄉村旅行時，住宿方面沒有達到他們心中預想的標準。尤其是旅游旺季，許多游客以自駕游的形式來泰安鄉村旅游后，沒有找到他們喜歡的酒店。泰安市有美麗的風景、適宜的生態環境，是許多游客進行鄉村度假的首選地，所以建設一些高檔酒店是很有必要的，高檔酒店是可以提高泰安市整體的住宿水平，高檔酒店的建立也是發展旅游業的重要途徑之一，高檔酒店也是城市旅游發展的象征，一個城市的旅游發展可以從當地的高檔酒店就可以判斷的出城市的旅游發展水平。升級鄉村賓館，開發特色旅游民宿。現在的特色民宿在旅游中非常受到游客的喜歡，價格便宜，功能齊全，可以滿足游客的需求。依靠泰安市現有的旅游資源，打造一批極具當地特色的民宿，當然，前提是在民宿設施齊全衛生達到標準的情況下。對民宿的整體環境進行升級，使得民宿有創新性，富有新奇，還可以把泰安的民俗文化、民間活動融入到民宿當中去。使得民宿形式更加豐富多彩，能滿足游客的多種需求。2、開發當地特產、旅游文化創意產品泰安市的旅游特產有很多的茶葉、瓜片、石斛，針對這些旅游特產來發展泰安的鄉村旅游。通過分析泰安市度假村吸引游客的要素，其中鄉村的自然風景成為重點，占了農村旅行的大部分。據介紹，泰安市鄉村旅游者來參加鄉村旅游的最重要原因還是在于鄉村自然風景的魅力。而這些自然風景恰恰是泰安市的旅游特色，把這些自然風景轉化成當地的旅游產業，讓游客對泰安鄉村自然風景認識，提升游客的價值觀念。只有抓住鄉村旅游的重點，才能更好的發展鄉村旅游。由于制作文化創意產品，能給予游客鄉下旅行的代入感，實現全域化。立足于核心資源，挖掘核心的旅游產品，從農村旅游轉變成特有的鄉村旅游，要想提高鄉村旅游產品的形式，就必須把鄉村旅游從單一向多種形式轉變。鄉村旅游產品開發從本質說是把富有地方特色資源轉化為產品，實現價值提升。五、結論隨著大眾鄉村旅游時代的到來，鄉村旅游業和其他產業的融合，國內的鄉村旅游正在迅速發展，在大眾旅游時代下，鄉村旅游將得到尋速提升，以滿足多種游客對多種旅游的滿足。本文以泰安市為研究對象，對泰安市的產業現狀、生態現狀、文化現狀、旅游市場現狀等進行多角度分析