任務一項目六

生成式AI在電商營銷中應用

電商品牌策劃本項目聚焦生成式AI在電商營銷領域的多元應用，旨在通過一系列實踐案例，引領學習者深度掌握生成式AI在電商各環節的運用技巧。我們將從生成式AI的基礎功能解析入手，逐步深入到如何借助其強大能力進行電商品牌策劃、視覺設計、銷售數據分析以及跨境智慧電商運營等方面。同時，還將探索如何將生成式AI與電商業務深度融合，挖掘創新營銷模式，提升電商運營效率與營銷效果。通過本項目的學習，學習者能夠充分發揮生成式AI的優勢，為電商行業的發展注入新活力，在電商領域的學習和職業發展中占據有利地位。在學習過程中，我們將緊密結合實際案例，引導學習者積極參與實踐操作，在完成各項任務的過程中，不斷提升信息處理、創意設計、數據分析以及跨境營銷等能力，以更好地適應數字化時代電商行業的發展需求。【項目導讀】掌握生成式AI在電商品牌策劃、產品視覺設計、銷售數據分析、跨境智慧電商等方面的應用方法與技巧。【項目重點】本項目聚焦生成式AI在電商營銷領域的多元應用，旨在通過一系列實踐案例，引領學習者深度掌握生成式AI在電商各環節的運用技巧。我們將從生成式AI的基礎功能解析入手，逐步深入到如何借助其強大能力進行電商品牌策劃、視覺設計、銷售數據分析以及跨境智慧電商運營等方面。同時，還將探索如何將生成式AI與電商業務深度融合，挖掘創新營銷模式，提升電商運營效率與營銷效果。通過本項目的學習，學習者能夠充分發揮生成式AI的優勢，為電商行業的發展注入新活力，在電商領域的學習和職業發展中占據有利地位。在學習過程中，我們將緊密結合實際案例，引導學習者積極參與實踐操作，在完成各項任務的過程中，不斷提升信息處理、創意設計、數據分析以及跨境營銷等能力，以更好地適應數字化時代電商行業的發展需求。運用生成式AI生成高質量、符合市場需求且具有創新性的電商營銷內容，以及在跨境電商中有效應對文化差異和技術難題。【項目難點】【學問導學】1．AIGC在電商領域有哪些創新應用場景？2．如何運用生成式AI打造具有差異化競爭力的電商品牌？3．怎樣借助生成式AI優化電商視覺設計，提升品牌吸引力？4．利用生成式AI進行銷售數據分析時，如何挖掘深度信息并指導決策？5．在跨境電商中，生成式AI如何助力實現精準營銷和高效運營？6．運用生成式AI開展電商營銷時，如何保障數據安全與隱私？7．如何評估生成式AI在電商營銷中的應用效果？8．數字人主播在電商營銷中有哪些價值？【建議學時】10學時隨著人們健康意識的日益增強，天然、無添加的農產品備受歡迎。瓦窯鎮橫山村養蜂人老李養蜂已有10余年，因其蜂蜜品質高、味道好，深受消費者喜愛，規模也在不斷擴大，但銷售渠道，銷售量和知名度始終受到局限。本任務將為養蜂人老李的“甜蜜事業“助力，幫助老李家的蜂蜜生成品牌名稱與Slogan，產品介紹文案、講好品牌故事等品牌策劃。引領大眾健康消費，助力鄉村振興。任務分析品牌策劃（BrandPromotion）是指通過對品牌的創建、發展和保護，使品牌價值得以實現的策劃，是企業整體發展戰略的重要組成部分。電商品牌策劃旨在塑造獨特的品牌形象，贏得消費者認可，提升市場競爭力。針對養蜂人老李銷售運營的問題，可運用生成式AI工具，如酷云AI、豆包等，結合產品的特點、目標消費群體的需求和喜好，進行全方位品牌策劃。任務情境運用“品牌起名與生成Slogan”子項目，結合老李養蜂的背景、蜂蜜的品質特點以及目標消費群體的喜好，設計蜂蜜產品的名稱和口號；運用“產品介紹”子項目，撰寫出簡潔明了，富有吸引力的介紹；構建品牌故事則可借助AI挖掘公司背后的理念、創業歷程等元素，引發消費者情感共鳴。同時，要注意選擇合適的AI工具，根據其特點和優勢輸入精準的指令信息，對生成內容進行篩選、優化，使其符合品牌定位和市場需求。6.1.1品牌起名與Slogan設計的作用1.品牌起名品牌名稱是品牌形象和價值觀的重要載體，是品牌傳播的基礎，能夠幫助消費者快速識別，可以傳達出品牌的一些關鍵信息，如產品特點、服務內容、品牌定位等，幫助消費者初步了解品牌，還能夠激發消費者的情感聯想，引起消費者的共鳴，從而增加品牌的吸引力和親和力。要關注的是：獨特的品牌名稱可以通過商標注冊等方式獲得法律保護，防止他人侵權。同時，隨著品牌的發展和市場推廣，品牌名稱會積累起一定的品牌資產，成為企業的重要財富。任務實施6.1.1品牌起名與Slogan設計的作用2.SloganSlogan即品牌口號，是品牌在傳播過程中使用的一種簡潔、有力、富有感染力的宣傳語句。它通常是對品牌核心價值、產品特點、服務優勢或品牌形象的高度概括和提煉，讓消費者明確品牌的獨特之處和市場定位，進一步加深消費者對品牌的理解和認知，有助于品牌形象的傳播和塑造，讓消費者產生對品牌的認同感和好感。并為品牌的廣告宣傳、營銷活動等提供了核心主題和方向，所有的傳播內容都可以圍繞Slogan展開，確保品牌傳播的一致性和連貫性。任務實施01打開酷云AI6.1.2品牌名稱與Slogan設計打開網址：https://ai.kuyunai.cc，進入酷云AI頁面，其工作臺界面，功能欄，工作臺，場景模塊等區域組成，如圖6-1所示。圖6-1酷云AI工作臺界面02品牌名稱與Slogan設計6.1.2品牌名稱與Slogan設計(1)進入酷云AI頁面，點擊“品牌營銷”菜單；在打開的界面中，點擊“品牌名稱與Slogan設計”子項目

，進入到具體操作界面。6.1.2品牌名稱與Slogan設計(2)點擊“開始創作”，在對話框中，按指示填寫產品所在行業、產品的客戶畫像、產品的特點優勢、品牌的價值主張、品牌起名的要求、品牌名稱來源要求、品牌Slogan要求等相應的指令信息，點擊按鈕“智能創作文案”，設置參數如圖6-2所示。6.1.2品牌名稱與Slogan設計(3)在“+新創作的”中展示完成的起名和Slogan設計。具體效果如下：品牌名字建議:槐香蜜語品牌名字來源解釋:“槐“字來源于槐樹，槐樹在中國文化中象征著堅韌與長壽，同時槐樹的花也是蜜蜂的重要蜜源之一，能夠很好地體現產品的天然與地域特色。"香“字則傳達了蜂蜜的芬芳與香氣，讓人聯想到自然與美好。“蜜語”則寓意著甜蜜的語言與幸福的生活，與品牌的價值主張相契合。6.1.2品牌名稱與Slogan設計品牌slogan:槐香傳情，蜜語潤心Slogan解釋:“槐香傳情”傳遞了品牌源自自然、富含地域特色的情感價值，同時也略示了產品背后的故事與情感連接。“蜜語潤心“則強調了蜂蜜的甜蜜與滋養，唐意著品牌致力于為消費者提供健康、幸福的生活體驗。整句slogan簡潔明了，易于記憶，能夠很好地傳遞品牌的價值主張。6.1.3產品介紹文案撰寫(1)

進入酷云AI頁面，點擊“品牌營銷”菜單；在打開的界面中，點擊“產品介紹”的子項目，進入到具體操作界面。(2)點擊“開始創作”，在對話框中，按指示填寫產品名稱、產品功能、產品優勢、產品客戶畫像、產品解決的問題、包括的內容等相應的指令信息。點擊“智能創作文案”。6.1.3產品介紹文案撰寫具體填寫信息界面如圖6-3所示。在窗口右側的“+新創作的”中展示出生成的產品介紹。對于生成的內容，讀者可以依據工作需求，通過修改“開始創作”對話框中的參數進行調整，而具體的生成內容與效果圖在此省略。圖6-4

品牌故事工作界面6.1.4品牌故事構建(1)進入酷云AI頁面，點擊“品牌營銷”菜單，點擊“品牌故事”的子項目

，進入到具體操作界面。(2)在“開始創作”對話框中，工作界面如圖6-4。填寫品牌名稱、品牌成立時間、品牌所屬行業、品牌相應關鍵詞、品牌用戶畫像、品牌故事風格、內容要求等相應的指令信息，點擊“智能創作文案”，在“+新創作的”中展示生成的產品介紹。6.1.4品牌故事構建（3）對于生成的內容，讀者可以依據工作需求，通過修改“開始創作”對話框中的參數進行調整，而具體的生成內容與效果圖在此省略。圖6-4

品牌故事工作界面6.1.5應用不同AI工具生成電商品牌策劃的注意事項

不同的AI具，生成的內容是不同的。因為不同AI工具在功能、數據、算法等方面存在差異，挑選時讀者需要綜合考量多方面因素。以下是選擇不同AI工具生成電商品牌策劃時的注意事項：功能適配性：明確自己在電商品牌策劃中的具體需求，如品牌定位分析、市場趨勢預測、創意內容生成等。不同AI工具功能各有側重，像DeepSeek、豆包等大語言模型擅長文案創作，能依據提示詞生成個性化的策劃方案；而一些專業電商的AI工具，如酷云AI，通過參數設置，引導用戶分析市場數據、消費者畫像、產品功能等參數，輔助品牌定位和營銷策略制定等，以確保所選AI工具的功能與你的策劃需求相契合。6.1.5應用不同AI工具生成電商品牌策劃的注意事項數據質量與更新：電商市場動態變化，品牌策劃需基于準確且最新的數據。AI工具的數據來源和更新頻率至關重要。例如，利用GoogleTrends這類工具獲取市場趨勢數據時，要確認其數據是否涵蓋了你關注的電商領域和地區，以及數據更新是否及時，以保證策劃中對市場趨勢判斷的準確性。算法透明度：理解AI工具背后的算法原理能幫助你更好地評估其輸出結果的可靠性。某些黑盒算法雖能提供看似精確的結果，但難以解釋決策過程。在電商品牌策劃中，涉及到市場定位、目標客戶分析等關鍵環節，建議選擇算法相對透明的AI工具，以便你清楚了解其如何處理數據和生成建議，對結果更有信心。6.1.5應用不同AI工具生成電商品牌策劃的注意事項成本效益：AI工具收費模式多樣，有按使用次數、訂閱時長、功能模塊等計費。在選擇時，結合自身預算和使用頻率評估成本效益。比如，對于小型電商企業，如果只是偶爾使用AI工具輔助品牌策劃，按次付費的工具或者免費的工具可能更劃算；而大型企業長期且大量使用，訂閱制工具可能從長遠看成本更低。用戶體驗和易用性：操作復雜的AI工具可能會增加學習成本和時間成本，影響策劃效率。選擇界面友好、操作簡單的工具，如Canva（可用于品牌視覺設計，操作相對簡單），能讓團隊成員快速上手，即使沒有專業技術背景也能輕松使用，順利完成電商品牌策劃任務。6.1.5應用不同AI工具生成電商品牌策劃的注意事項安全性和隱私保護：電商品牌策劃可能涉及商業機密和敏感數據，如消費者信息、銷售數據等。務必確保所選AI工具具備完善的安全措施和隱私保護政策，防止數據泄露和濫用，避免給品牌帶來法律風險和聲譽損害。可擴展性和集成性：隨著電商業務發展，可能需要與其他系統或工具集成，如電商平臺、客戶關系管理系統（CRM）等。選擇具有良好可擴展性和集成性的AI工具，便于日后與現有業務系統融合，實現數據共享和流程優化，提升品牌策劃的協同性和效率。1.通過本任務學習，學生深入理解了電商品牌策劃的流程和要點；2.重點學習了不同AI工具的操作技巧和提示詞輸入方法，能夠根據品牌特點和市場需求生成高質量的策劃內容。3.提示詞的精準度、對生成內容的篩選與優化以及對品牌定位的準確把握是影響策劃質量的關鍵因素。學生需不斷練習，才能提升運用生成式AI進行電商品牌策劃的能力。任務小結情境：一家專注于戶外運動裝備的初創公司——探索者裝備，希望借助生成式AI打造具有影響力的品牌。該公司產品以高品質、輕量化、創新性為特點，目標客戶為熱愛戶外運動的年輕群體，包括徒步旅行者、登山愛好者、騎行者等。他們計劃推出一系列新品，涵蓋高性能登山鞋、多功能戶外背包和智能運動手表，希望通過品牌策劃吸引目標客戶，在競爭激烈的戶外運動裝備市場中嶄露頭角。實踐創新考核內容品牌策劃（40分）：運用生成式AI為探索者裝備的新品系列生成至少5個品牌名稱和對應的Slogan，并進行詳細分析，闡述每個品牌名稱和Slogan如何體現產品特點、目標客戶需求以及品牌價值（20分）。利用生成式AI撰寫產品介紹文案，突出新品的高性能、輕量化、創新性等特點，針對不同產品分別撰寫，每個文案不少于300字（20分）。實踐創新品牌故事創作（30分）：借助生成式AI構建一個動人的品牌故事，講述探索者裝備的創立