品牌授權使用管理制度一、總則（一）目的為加強公司品牌管理，規范品牌授權使用行為，維護公司品牌形象和聲譽，保障公司及品牌授權使用方的合法權益，特制定本制度。（二）適用范圍本制度適用于公司內部各部門以及所有獲得公司品牌授權的外部單位和個人。（三）基本原則1.合法性原則：品牌授權使用行為必須符合國家法律法規及相關政策的規定。2.規范性原則：嚴格按照本制度規定的程序和要求進行品牌授權使用的申請、審批、簽訂協議等操作。3.可控性原則：公司對品牌授權使用情況進行全程監控，確保品牌形象不受損害，授權使用行為在可控范圍內。4.有償性原則：除公司內部因業務需要無償使用品牌的情況外，對外品牌授權使用應遵循有償使用原則，獲取相應的經濟收益。二、品牌定義與分類（一）品牌定義公司品牌是指公司在長期經營過程中形成的，具有獨特標識、形象、聲譽和市場影響力的商業標識，包括公司名稱、商標、商號、服務標識、廣告語、品牌形象等。（二）品牌分類1.核心品牌：代表公司核心業務和核心價值，具有較高知名度和美譽度，在市場上占據重要地位的品牌。2.子品牌：基于核心品牌衍生出來的，針對特定產品或服務領域的品牌，用于細分市場和滿足不同客戶群體的需求。3.產品品牌：針對公司具體產品所使用的品牌，突出產品特點和優勢。三、品牌授權使用的申請與審批（一）申請條件1.具有合法經營資質的企業或個人。2.具備與品牌授權使用業務相適應的經營能力和市場推廣能力。3.擁有良好的商業信譽，無不良經營記錄。4.明確品牌授權使用的具體產品或服務范圍、使用期限、使用地域等。（二）申請流程1.申請人填寫《品牌授權使用申請表》，詳細說明申請授權使用的品牌類別、產品或服務范圍、使用期限、使用地域、市場推廣計劃、預期經濟效益等內容，并提交相關證明材料，如營業執照副本復印件、法定代表人身份證明、經營業績證明等。2.將申請表及相關材料提交至公司品牌管理部門。（三）審批流程1.品牌管理部門收到申請材料后，進行初步審核，重點審核申請內容是否完整、申請條件是否符合要求、證明材料是否真實有效等。2.初步審核通過后，品牌管理部門組織相關部門（如法務部門、財務部門、市場部門等）進行聯合評審。法務部門負責審核授權使用行為的合法性；財務部門負責評估預期經濟效益和費用支付等情況；市場部門負責評估市場推廣計劃的可行性和對公司品牌形象的影響。3.根據聯合評審意見，品牌管理部門提出審批建議，報公司主管領導審批。4.公司主管領導根據審批建議做出最終審批決定。審批通過的，出具《品牌授權使用批準書》；審批不通過的，書面通知申請人并說明理由。四、品牌授權使用協議的簽訂（一）協議內容1.雙方當事人的基本信息，包括名稱、地址、聯系方式等。2.授權使用的品牌名稱、類別、標識、形象等具體內容。3.授權使用的產品或服務范圍、使用期限、使用地域。4.雙方的權利和義務，如授權方有權監督被授權方的品牌使用情況，被授權方有義務維護品牌形象、按照約定支付費用等。5.品牌使用費用及支付方式、支付期限。6.保密條款，明確雙方對在協議履行過程中知悉的對方商業秘密、品牌相關信息等負有保密義務。7.違約責任，約定雙方在協議履行過程中如出現違約行為應承擔的責任。8.協議的變更、解除和終止條件。9.爭議解決方式，如協商、仲裁或訴訟等。（二）簽訂流程1.經審批通過后，品牌管理部門負責起草品牌授權使用協議。2.將起草好的協議提交給法務部門審核，確保協議內容合法合規、權利義務明確。3.法務部門審核通過后，組織雙方當事人簽訂協議。協議一式多份，雙方各執一份，公司品牌管理部門、財務部門等相關部門留存備份。五、品牌授權使用費用管理（一）費用標準1.根據品牌的知名度、市場影響力、授權使用范圍、使用期限等因素，綜合制定品牌授權使用費用標準。2.費用標準分為固定費用和浮動費用兩種形式。固定費用為在授權使用期限內，被授權方需一次性或分期支付的基本費用；浮動費用根據被授權方的銷售業績、市場推廣效果等指標按一定比例收取。（二）費用支付方式1.被授權方應按照協議約定的支付方式和支付期限支付品牌授權使用費用。2.支付方式可選擇銀行轉賬、支票、匯票等。（三）費用核算與監督1.財務部門負責品牌授權使用費用的核算工作，定期核對費用收取情況，確保費用足額、及時到賬。2.品牌管理部門協同財務部門對品牌授權使用費用的支付情況進行監督，對未按時支付費用的被授權方，及時發出催款通知，并按照協議約定追究其違約責任。六、品牌使用規范（一）品牌標識使用規范1.被授權方必須嚴格按照公司提供的品牌標識樣式、規格、顏色等要求使用品牌標識，不得擅自更改、變形、變色或與其他標識組合使用。2.在使用品牌標識時，應確保標識的清晰、完整、可識別性，不得對標識進行模糊、淡化、遮擋等處理。3.品牌標識的使用位置應符合公司規定，不得隨意放置或用于與授權使用范圍無關的產品或服務上。（二）品牌形象維護規范1.被授權方有義務維護公司品牌的整體形象，在品牌授權使用過程中，傳遞的品牌理念、價值觀、服務標準等應與公司保持一致。2.不得利用公司品牌從事任何有損公司聲譽、形象的活動，如虛假宣傳、不正當競爭、侵權行為等。3.積極配合公司開展品牌推廣活動，按照公司要求提供相關資料和支持。（三）品牌宣傳規范1.被授權方如需進行品牌宣傳活動，應提前將宣傳方案提交公司品牌管理部門審核。宣傳方案應包括宣傳內容、宣傳渠道、宣傳時間、預期效果等。2.宣傳內容必須真實、準確、合法，不得夸大產品或服務功效，不得含有虛假、誤導性信息。3.在宣傳活動中使用公司品牌標識、名稱等時，應注明授權使用情況，不得暗示公司對被授權方的產品或服務承擔任何擔保責任。七、品牌授權使用的監督與檢查（一）日常監督1.品牌管理部門定期對品牌授權使用情況進行日常監督檢查，檢查內容包括品牌標識使用是否規范、品牌形象維護是否到位、品牌宣傳是否符合要求、費用支付是否按時足額等。2.建立品牌授權使用情況臺賬，詳細記錄各被授權方的授權使用期限、使用范圍、費用支付情況、監督檢查結果等信息。（二）定期檢查1.公司每年組織一次對品牌授權使用情況的全面檢查，由品牌管理部門牽頭，聯合法務部門、財務部門、市場部門等相關部門組成檢查小組。2.檢查小組通過實地走訪、查閱資料、數據分析等方式，對各被授權方的品牌授權使用情況進行深入檢查，并形成檢查報告。（三）違規處理1.對于發現的品牌授權使用違規行為，品牌管理部門應及時發出整改通知，要求被授權方限期整改。2.整改期滿后，對仍未整改到位的被授權方，按照協議約定追究其違約責任，如扣除部分或全部品牌授權使用費用、暫停或終止品牌授權使用、要求賠償經濟損失等。3.對于嚴重違規行為，給公司品牌形象和聲譽造成重大損害的，依法追究被授權方的法律責任。八、品牌授權使用的變更與終止（一）變更情形1.因市場需求變化、產品或服務調整等原因，需要變更品牌授權使用的產品或服務范圍、使用期限、使用地域等內容。2.被授權方因經營狀況、市場推廣能力等原因，需要調整品牌授權使用的合作模式或費用支付方式。（二）變更流程1.由被授權方提出品牌授權使用變更申請，填寫《品牌授權使用變更申請表》，詳細說明變更事項及理由，并提交相關證明材料。2.品牌管理部門收到申請后，進行初步審核，并組織相關部門進行聯合評審。3.根據聯合評審意見，品牌管理部門提出審批建議，報公司主管領導審批。4.公司主管領導審批通過后，雙方重新簽訂品牌授權使用變更協議。（三）終止情形1.品牌授權使用期限屆滿，雙方未續簽協議。2.被授權方違反品牌授權使用協議約定，經多次督促仍未整改到位。3.因不可抗力或其他不可預見、不可避免的原因，導致品牌授權使用無法繼續進行。4.公司因戰略調整、品牌整合等原因，決定終止品牌授權使用。（四）終止流程1.品牌管理部門提前通知被授權方品牌授權使用即將終止，并說明終止原因和終止日期。2.在終止日期前，雙方對品牌授權使用期間的費用結算、品牌標識及相關資料的交接等事項進行清理和確認。3.被授權方應在終止日