項目1新媒體營銷概述目錄1.1了解新媒體與新媒體營銷1.2了解新媒體營銷平臺與新媒體營銷方式1.1了解新媒體與新媒體營銷

新媒體作為近年來快速崛起的行業之一，以時效快、涉及面廣、影響大的特點被無數個人、企業熱捧。新媒體平臺上各類賬號大量涌現，很多大品牌也開始利用新媒體平臺的特性開展品牌營銷，并獲得了巨大成功，新媒體營銷的概念由此誕生。了解新媒體與新媒體營銷1.1新媒體發展的七大趨勢內容的價值回歸，優質內容和品牌方成為資本市場的新寵“Z世代”消費力量崛起直播多元化、常態化、全民化發展，仍處于黃金發展期④⑤⑥⑦長、短視頻博弈升級，中視頻成為視頻行業發展的新賽道①②媒體融合發展轉變，從“小融合”走向“大融合”③“雙微”發展勢頭不減，抖音發展成為新興趨勢移動互聯網正在進入3.0階段，中國數字經濟呈現三個發展趨勢認識新媒體新媒體是數字化時代到來后出現的各種媒體形態，凡是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網等渠道，以及計算機、手機、數字電視機等數字或智能終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，都可以被看作新媒體。02010304在新媒體環境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的，每個用戶都具有信息交流的控制權。交互性用戶通過手機、計算機或者其他智能終端能夠快速發布信息和及時接收信息，這打破了傳統媒體定時傳播的規律，真正實現了無時間限制的傳播。即時性新媒體可以利用數據通信的便捷性，打破物理空間的束縛，實現跨區域與世界互聯。跨區域性匿名登錄雖然可以更好地保護公眾隱私，但也會導致虛假信息泛濫、信息可信度不高等問題，進而使信息的真實性容易遭到公眾的質疑。失真性新媒體的定義和特征了解新媒體與新媒體營銷1.1新媒體營銷是指企業或個人以新媒體平臺為主要渠道，通過各種數字化手段來推廣產品、服務或品牌，以達到營銷目的的一系列活動。知道用戶需求、了解他們的使用習慣和閱讀習慣，再建立用戶畫像。建立用戶畫像常用方法是用戶調研和直接交流。分析用戶內容是新媒體營銷的核心。一般分為“常青樹”和“熱點話題”兩種類型，在創作時需平衡二者的比例。選擇正確的內容類型新媒體營銷并不是單一地通過某一種渠道進行營銷，而是需要利用多種渠道進行整合營銷。篩選合適的新媒體營銷渠道主要有文字、圖片、音頻、視頻、H5頁面等方式，來傳達營銷信息。采用多元化的新媒體營銷呈現形式新媒體營銷的流程認識新媒體營銷了解新媒體與新媒體營銷1.11.2了解新媒體營銷平臺與新媒體營銷方式了解新媒體營銷平臺與新媒體營銷方式1.2第一類：電商平臺第二類：視頻平臺第三類：直播平臺第四類：內容電商平臺第五類：社交媒體平臺電商平臺是一個能為企業或者個人提供業務洽談、交易服務的數字平臺。淘寶京東拼多多優酷愛奇藝嗶哩嗶哩視頻號快手鵝直播微信微博QQ小紅書抖音喜馬拉雅視頻平臺是指在完善的技術支持下，讓用戶在線流暢發布、瀏覽和分享視頻作品的網絡媒體。直播平臺是指營銷者根據現場發生的事件及其發展進程同步制作和發布信息，向消費者傳遞信息或與消費者產生交易的互聯網平臺。社交媒體平臺指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺，是人們用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和媒介。內容電商平臺是一種通過發布文字、圖片、視頻等優質的內容，激發消費者的興趣，從而達成交易的平臺。根據營銷方式、營銷對象、營銷目的，新媒體營銷平臺主要分為以下五大類。現在綜合性發展趨勢越來越強，某個新媒體營銷平臺同時屬于多種類型也很常見。新媒體營銷平臺分類營銷方式各具特色，對于企業來說，要根據實際情況選擇合適的營銷方式，從而達到事半功倍的效果。十一種新媒體營銷方式互動營銷情感營銷會員營銷借勢營銷IP營銷跨界營銷病毒營銷事件營銷口碑營銷饑餓營銷知識營銷了解新媒體營銷平臺與新媒體營銷方式1.2新媒體營銷方式自主學習測試一、單選題二、多選題同步訓練1．請自學馬斯洛需求層次理論，將各層次的需求按照從低到高的順序填到圖1-1中。2．請根據你所學習的新媒體營銷平臺分類知識填寫表1-1。3．請列舉新媒體營銷方式，各選取一個代表案例填入表1-2。課后案例拓展“奏折”式折疊手機學有所思：華為“奏折”式折疊手機營銷用到了哪些方式？對你有什么啟發？項目實訓使用AIGC工具制定營銷策略在當前競爭激烈的花卉市場中，花漾時光作為一家專注于國內中高端市場的花店品牌，產品線覆蓋鮮花花束、盆栽綠植、干花裝飾及個人花卉護理產品。為了進一步提升品牌影響力，加強與目標受眾的互動，花漾時光計劃借助AIGC工具在新媒體平臺上開展