自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁武漢海事職業學院《廣告設計實訓策劃設計推廣三階段》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步2、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現地理定位投放方面具有優勢？（）A.電視廣告B.網絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告3、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎4、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息5、在廣告創意中，運用反轉手法可以制造驚喜。對于一款零食產品的廣告，以下哪種反轉更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉B.包裝的反轉C.消費場景的反轉D.以上都是6、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優惠的價格信息7、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環保主義8、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度9、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值10、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當的是（）A.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態度轉變也是評估的重要內容11、在廣告創意的表現形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束12、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌13、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢14、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是15、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實可信，避免虛假宣傳，請分析如何確保情感訴求的真實可信？2、（本題5分）對于公共衛生倫理問題，以下哪種情況最需要考慮倫理原則的應用？A.疫苗接種的優先次序確定B.醫療資源的分配C.公共衛生政策的制定D.以上都是3、（本題5分）廣告中的文案情感表達要真實自然，請分析如何做到文案情感表達的真實自然？4、（本題5分）廣告中的品牌體驗不僅僅局限于產品使用，還包括購買過程、售后服務等環節，請分析如何通過廣告打造全方位的品牌體驗。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述廣告創意在塑造品牌形象和傳遞品牌價值方面的重要作用，以及如何培養和激發創新的廣告創意。2、（本題5分）分析廣告中的文化符號運用，以及如何通過文化符號傳遞品牌信息和文化價值。3、（本題5分）論述廣告中的品牌體驗營銷，如何通過廣告創造獨特的品牌體驗以吸引消費者。4、（本題5分）探討廣告中的品牌文化融合，分析品牌如何在廣告中融合多元文化元素，拓展品牌的文化內涵。5、（本題5分）論述廣告中的夸張手法應用，分析夸張廣告的效果和風險，探討如何在吸引消費者注意的同時保持廣告的可信度。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對敏感肌膚推出專門產品，并在廣告中進行針對性宣傳。請分析這種細分膚質廣告策略的市場需求和推廣要點。2、（本題10分）某食品品牌與知名廚師合作推出特色菜品，并通過廣告宣傳。請分析該廣告如何借助名人效應提升產品吸引力，以及對于品牌形象和市場推廣的作用。3、（本題10分）針對某一特定廣告媒介（如