自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁揚州市職業大學《數字影像與聲音后期》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談2、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報3、在綜藝節目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環節C.冗長的知識講座D.單調的表演形式4、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現其內涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發布活動現場的照片5、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇6、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？（）A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式7、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范8、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分9、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是10、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋11、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是12、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段13、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題14、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽15、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業的互動式內容設計中，如何提高用戶的參與感和互動效果。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業的內容營銷策略中，如何結合熱點話題和用戶需求進行精準營銷。3、（本題5分）廣告文案的撰寫需要一定的技巧。請談談優秀的廣告文案應具備哪些特點，并舉例說明。4、（本題5分）探討媒體在報道社區養老和居家養老服務時應關注的問題和解決方案，提升老年人生活品質？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告文化對社會價值觀和消費觀念產生著潛移默化的影響。請全面論述廣告文化的內涵、表現形式和社會影響，并探討如何引導廣告文化朝著積極健康的方向發展。2、（本題5分）在新媒體環境下，傳統的輿論引導模式面臨挑戰。請詳細論述新媒體環境下輿論引導的特點、困難和創新策略，以及政府、媒體和公眾在輿論引導中的角色和責任。3、（本題5分）深入論述媒體在環境保護宣傳中的責任與策略，探討如何通過媒體的力量提高公眾的環保意識，推動環保行動，促進生態文明建設。4、（本題5分）在新媒體環境下，論述時尚產業的傳播模式創新和品牌推廣策略，以及如何引領時尚潮流。5、（本題5分）在融媒體時代，論述媒體如何加強對智慧農業發展的傳播和服務，促進農業現代化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告因使用兒童形象進行營銷而引發爭議。分析該廣告的法律和道德問題，探討廣告傳播中對兒童權益的保護和社會責任的履行。2、（本題10分）以某企業的社交媒體營銷策略為例，分析傳媒在企業社交媒體營銷中的策略和效果。3、（本題10分）某一音樂作品通過音樂流媒體平臺的個性化推薦算法獲得了廣泛傳播。分析推薦算法的工作原理、對音樂傳播的影響、用戶的接受度以及對音樂市場格局的改變，探