看微短劇2025都市男女調研報告2025.05

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》目錄

｜

02目

錄03前言04一線城市看短劇更頻繁，三四線城市單次看短劇時間更長08喜劇、穿越和情感題材最受歡迎，超6成00后看短劇也要倍速11看短劇時，人們在意“新鮮感”大于“爽感”15近6成人給短劇花過錢，付費方式更傾向于“買平臺會員”17字節系APP成為“白嫖”短劇的主要平臺2096.4%的男性從未因短劇植入下單，90后和70后更容易被擊中

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

前言

｜

03前言短劇的流量和人氣，還在飆升。截至2024年12月，看微短劇的人已經達到了6.62億，微短劇獨立APP的人均單日使用時長也漲到了101分鐘，接近2小時。行業也在不斷變化。QuestMobile最新《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，字節旗下的紅果免費短劇3月的月活用戶數達到1.73億，和優酷的距離只差1200萬，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。長視頻平臺也發力微短劇的精品化制作

，甚至長劇也開始“短劇化”，在敘事節奏、集數和單集時長都開始講究“緊湊”。在這樣的情況下，現在觀眾看短劇的習慣是怎么樣的？他們看短劇時更在意什么？對于品牌借短劇植入打廣告，他們的種草和消費意愿又是怎么樣的？《DT

商業觀察》聯合第一財經發布了《“當代男男女女看微短劇”小調研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習慣的人數為937，幾乎不看的人數為200。需要說明的是，此次調研報告主要圍繞“有看短劇習慣的受訪者”進行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人來自一線、新一線及二線城市。（具體人群畫像見文末附錄）00后90后80后70后53.0%58.3%54.0%58.7%經?？炊虅〉恼急饶挲g段（選擇“幾乎每天都看”+“每周看3-5次”的人數比例）

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

1

｜

04一線城市看短劇更頻繁三四線城市單次看短劇時間更長不同年齡段人群，經?？炊虅〉恼急仁?？注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）從官方公布的大盤數據來看，如今的微短劇用戶以“下沉市場”為主。參考中國互聯網信息中心的數據，微短劇在移動端的用戶集中在三線及以下城市（65.1%），50歲以上和30-39歲的用戶占比最大，分別是29.9%和22%。微短劇的用戶不少，但大家到底對短劇有多“上頭”呢？在本次調研范圍中，有看微短劇習慣的受訪者，各年齡段選擇“幾乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超過了五成。

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

1

｜

05如果結合每次看短劇的時間一起看，高低線級城市看短劇的習慣不同。一線城市屬于“高頻率，低時長”。近7成一線城市受訪者經?？炊虅。看慰炊虅〉臅r間偏短，更多集中在1小時以內。三線、四線及以下城市則是“低頻率，高時長”。經?？炊虅〉娜巳赫急染陀?5%，但超7成人每次看短劇的時間在半小時-3小時以內。看短劇時長的占比一線新一線二線三線四線及以下69.4%60.5%57.6%54.5%44.0%不同城市線級人群，看短劇的頻率和時長情況經常看短劇的占比選擇“幾乎每天都看”+“每周看3-5次”的人數比例半小時以內一線新一線二線三線28.7%22.9%24.9%18.2%四線及以下 19.1%數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）該人群選擇該觀看時長的比例半小時-1小時

1-3小時38.2%

23.6%41.4%

24.2%43.4%

23.4%45.0%

28.7%49.8% 24.9%注：數據統計時間為2025年3月

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

1

｜

06注

：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）看起來，一線城市愛看短劇，但來去匆匆；三四線城市則有大把時光沉浸式觀看。為什么呢？我們從受訪者看短劇的場景中，推測出一個答案。大家都是在休息的時候看短劇，最多人選擇的場景TOP

3

分別是：晚上睡覺前、周末/節假日宅家時、午休/工作休息間隙。其中，一線城市除了晚上睡覺前看短劇，第二大場景就是“下班到家后”（51%），選擇比例高于其他城市。當其他線級城市TOP

5看短劇場景都包含了“吃飯時”，一線城市是唯一一個更傾向于在“通勤/交通工具上”看短劇的。你通常在什么場景下看短劇？選擇該場景的人數比例午休/工作休息間隙通勤/交通工具上上班摸魚時48.9%上廁所時30.7%28.4%在外等待時比如在餐廳等位、等人、等飛機起飛28.2%22.4%做家務時18.5%健身鍛煉時9.4%其他OFF

DUTYTOP1晚上睡覺前60.9%TOP2周末/節假日宅家時55.2%TOP3TOP5吃飯時39.0%TOP4下班到家后44.3%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

1

｜

07注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）相比三四線及以下的城市來說，短劇更像是一線城市打工人碎片時間里的“電子布洛芬”——它不僅是睡前刷手機的消遣，也是下班到家后“放空大腦”的選擇，更是坐地鐵公交時見縫插針的娛樂。上班前看看“穿越到古代變成首富”，做做發財的美夢；下班后看看“重生后打臉惡毒上司”，散去一身班味。下班到家后周末/節假日宅家時午休/工作休息間隙通勤/交通工具上晚上睡覺前

晚上睡覺前周末/節假日宅家時午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時周末/節假日宅家時晚上睡覺前午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時晚上睡覺前周末/節假日宅家時午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時晚上睡覺前午休/工作休息間隙周末/節假日宅家時吃飯時下班到家后三線四線及以下12345不同城市線級看短劇場景TOP5一線

新一線

二線

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

2

｜

08注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）喜劇、穿越和情感題材最受歡迎超6成00后看短劇也要倍速既然愛看短劇的人不少，那大家都愛看什么呢？從調研結果來看，喜劇、穿越和情感包攬了最受歡迎的短劇題材前三，然后是重生、逆襲。當然，每部短劇通常會同時擁有幾個標簽。比如2024年春節期間大火的短劇《我在八零年代當后媽》，題材類型包括情感和穿越，講述的是一位女大學生穿越到八零年代后嫁給一個離過婚的男人，平時火力全開，主打一個誰也不慣著，基本上從頭爽到尾。大家愛看哪些短劇題材？喜劇41.6%穿越38.6%情感38.5%12重生《重生：帶著妻兒走向致富路》37.9%4逆襲《家里家外》36.2%5都市《秦總，夫人在找你離婚》35.6%6古裝《盛世梨花殿》34.7%7懸疑《正義之刃》33.5%8復仇《好一個乖乖女》29.5%9《顧總每天都想憑兒子上位》甜寵

28.9%103排名

題材愛看該題材的人數比例高熱度作品舉例TOP3題材及作品舉例

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

2

｜

09一些讀者也分享了自己喜歡的短劇類型，包括搞笑、穿越和重生等等。短劇名是《我在地府當判官》，女主意外去世在地府努力拼搏當上判官后附身他人回來找男主，相貌改變了性格沒變

，男主很輕易就認出她來，兩人攜“手破案，劇情溫馨又搞笑。——95后，女，昆明穿越

劇，贅婿，利用現代的商業模式，變成首富，利用現代科技，經商手段，營造金錢帝國?！?5后，男，嘉興就是關于重生回來打臉上一世惡毒家人，活出自己人生態度?！?0后，男，許昌

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

2

｜

10數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）值得注意的是，不論是什么題材的短劇，大多都是快節奏、多反轉，但超過一半人（53.6%）還是會選擇倍速看短劇，以1.25倍速和1.5倍速為主。從00后到80后，越年輕，選擇倍速觀看的比例越高，63.7%的00后都會倍速看短劇。為什么呢？可能和大家對短劇的看法有關。基本不倍速1.25倍速1.5倍速2倍速3倍速不倍速，但是會跳著看會倍速的人群占比53.6%00后

90后

80后

70后注：數據統計時間為2025年3月看短劇時，你會選擇倍速觀看嗎？整體不同年齡段會倍速的人群占比42.4%20.8%20.3%10.6%2.0%3.9%63.7%55.1%51.7%49.4%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

3

｜

11不看短劇的人，是怎么想的？注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（不看微短劇習慣的樣本N=200）看短劇時人們在意“新鮮感”大于“爽感”在不同的人眼里，受歡迎的短劇題材和作品可謂是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。那些幾乎不看短劇的人，大多認為目前短劇的劇情、人物和價值觀不夠好，包括“劇情降智，有邏輯漏洞”（65.5%）、“劇情夸張，脫離現實”（60.5%）、“劇情簡單，缺乏深度”（51.5%）等。同時，超過一半不看短劇的人認為，如果未來的短劇“內容有深度，能引發思考”，會考慮多看短劇。他們幾乎不看短劇的主要原因TOP5促使他們可能會多看短劇的要素TOP3劇情夸張，脫離現實劇情簡單，缺乏深度人物角色臉譜化三觀不正傳達的觀念有意義選擇該原因的人數比例選擇該要素的人數比例內容有深度能引發思考55.0%題材新鮮有創意37.5%30.5%劇情“降智”，有邏輯漏洞

65.5%60.5%51.5%51.5%32.0%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

3

｜

12你會選擇以下哪些詞來形容看短劇的感受？輕松解壓有爽感治愈好嗑刺激無聊無感漲知識焦慮獵奇不適數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）注：數據統計時間為2025年3月但對有看短劇習慣的受訪者來說，短劇更像是一種“低負荷的娛樂方式”，能提供即時的情緒價值更重要。大家看短劇的感受，集中在輕松、解壓、有爽感，選擇“無聊”“無感”“不適”等負面情緒的比例均低于10%。值得注意的是，人們看短劇時，整體最在意新鮮感（題材新鮮有創意），其次才是爽感（劇情緊湊，看起來爽）。“新鮮感”和“爽感”往往也是結合在一起的。它可以來自于反轉多、刺激有懸念，也可以是沒有注水情節，沒有狗血誤會，有仇就報，在短時間內讓人分泌多巴胺。

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

3

｜

1350%40%30%20%10%050%40%30%20%10%040%30%20%10%030%20%10%000后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后演員顏值高劇情易懂，不怎么費腦39.3%演員演技好37.6%28.4%內容有深度能引發思考服化道等細節用心28.4%人物塑造立體飽滿25.6%畫面精美23.8%配樂、音效有感染力內容緊跟熱點話題22.9%22.5%傳達的觀念有意義19.2%有知名導演、演員參與14.7%看短劇時，你會更在意哪些因素？該年齡段選擇該因素的人數比例題材新鮮有創意不用付費，可以免費觀看或者看廣告解鎖50.1%劇情緊湊看起來“爽”49.9%42.8%因素整體比例60%00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937） 注

：數據統計時間為2025年3月

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

3

｜

14另一位9

0

后男性讀者也因為題材

新鮮和劇情緊

湊，推薦了短

劇《念念無明》：“劇名簡潔詩意，劇情設定新穎，男女主表面是普通夫妻，實則分別為江湖女殺手和朝廷暗衛

，日常甜蜜又暗藏危機

，先婚后愛的情節與緊湊節奏讓人印象深刻

?！背艘酝?，相比“內容有深度”

，大家更在意“視覺上的養眼”——人們在意“演員顏值”的比例（39.3%）略高于“演員演技”（37.6%），年輕人選擇比例更高。聲色犬馬

，里面的女主非常非常好看，而且里面的角色演技都挺好?！?0后，男，佛山至于有沒有知名導演

、演員參與，目前對大家來說不是必選項。一位95后男性讀者在調研中分享道：“最近讓我印象深刻的短劇是《我真是你親媽

》。這部劇的劇情很新穎，她收回被霸占的房子，讓兒子看清拜金女的真面目，還引導女兒擺脫自卑，重拾自信?！?/p>

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

4

｜

15注

：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）近6成人給短劇花過錢付費方式更傾向于“買平臺會員”雖然人們對短劇上頭

，但付費熱度有限，免費模式稱霸。調研中，近6成人給短劇花過錢，但近4成人為短劇花過的錢在50元以內，遠遠談不上“瘋狂氪金”。從看短劇的方式來看

，大家也以不花錢為主?；ㄙM該金額區間的人數比例從未花過錢10-50元50-100元100-500元1.3%0.3%記不清了500元以上39.0%10元以內

12.3%26.5%15.3%5.4%你目前為短劇花過多少錢？

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

4

｜

16注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）最多人看短劇的方式，首先

是找免費資源（

65.5

%

），其次

是看廣告解鎖（52.8%）。在三種主流付費方式中，選擇購買平臺會員的比例最高（33.8%），可能是因為這樣更劃算。我們對比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺上的短劇會員）和在抖音上單獨購買某部劇的花費，僅從數值本身來看，前者的確花費更少。開通抖音短劇卡，如果選擇“連續包月”，首月只要8元，就可以解鎖4000多部短劇。而普通月卡是18元，比長視頻便宜。這些短劇本身是免費的，但是每集都要強制看10秒左右的廣告，不看就解鎖不了下一集，對想要快點直通大結局的觀眾來說，能用一杯奶茶錢換來不停歇的爽感，是可以接受的。如果想在抖音上單獨購買某部劇，也可以，只是比較貴。例如，聽花島（咪蒙旗下的短劇廠牌）在抖音上的付費短劇《去有你的地方》需要“抖幣”370鉆，用399鉆需要充值57元來換算一下，相當于一部付費短劇就需要55.7元。你通常會以什么樣的方式看短劇？選擇該形式的人數比例免費付費購買平臺會員看廣告解鎖如觀看指定廣告，可以解鎖部分劇集如購買1個月會員，可觀看多部短劇在平臺上充值如通過充值獲得積分/點數，在看劇時消耗找免費資源65.5%

52.8%33.8%22.8%購買單劇集如單獨支付某一部劇，可以直通大結局22.6%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

5

｜

17字節系APP成為“白嫖”短劇的主要平臺2019年，長、短視頻平臺開始扎堆試水短劇，經過不斷發酵后，自2024年開始

，包括淘寶、拼多多、京東等平臺也開始扶持短劇，在APP里上線微短劇入口。從調研來看，目前最大的贏家還是字節系APP——抖音和紅果短劇（下文簡稱“紅果”）。約6成人最常在抖音看短劇

，其次是近一年跑出來的“黑馬”——紅果，選擇比例超4成。視頻號也在看短劇的人心中占有一席之地，而且從00后到70后，年齡越大，選擇視頻號的比例越高。為什么是這些平臺呢

？倒不是因為“有獨家資源”，而是因為“免費資源多”（54.5%

），“內容更新快”（38.4%），以及“平時就會用該APP”（36.4%）。事實上，2024年微短劇市場規模的增長主要靠免費劇。從2024年1月到10月

，隨著紅果等免費短劇APP的迅猛發展，免費模式的市場占比從11%漲到50%，拿下半壁江山。

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

5

｜

18注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）你最常在哪個平臺上觀看短劇？抖音視頻號快手微信小程序B站愛奇藝河馬劇場騰訊視頻小紅書喜番免費短劇芒果TV優酷星芽免費短劇不同年齡段最?？炊虅〉钠脚_TOP

5紅果短劇快手騰訊視頻紅果短劇視頻號B站B站

微信小程序紅果短劇視頻號微信小程序快手視頻號紅果短劇快手微信小程序00后抖音90后抖音80后抖音70后抖音1234560.4%選擇該平臺看短劇的人數比例紅果免費短劇 42.4%29.9%26.6%26.5%23.9%19.7%19.3%19.1%16.4%13.9%12.1%12.0%9.2%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

5

｜

19注：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）你常在特定平臺看短劇的主要原因是？60%50%40%30%20%10%0免費資源多內容更新快平時就會用該APP界面操作流暢有獨家資源推薦算法精準方便分享給其他人付費價格合適可倍速其他4561237選擇該原因的人數比例8 9 10結合人們看短劇在意的因素，我們也可以理解為，目前各大平臺和短劇廠牌還沒形成像長視頻平臺那樣的“內容壟斷力”，更多還是通過情感、穿越、重生這些受歡迎的免費作品和推薦導流，來獲得用戶和市場規模的增長。比如紅果在2023年8月上線，后續一直主打免費資源（包含看廣告解鎖），抖音也持續給紅果導流——如今在抖音上搜索“短劇”，仍會出現跳轉到紅果的植入鏈接，為紅果1.73億的月活撐起了一片天。所以在觀眾這一側，目前更多是有啥看啥，哪有免費的就去哪，沒有特意關注某個制作出品公司或者短劇廠牌。

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

6

｜

2096.4%男性從未因短劇植入下單90后和70后更容易被擊中當大家養成看短劇的習慣，品牌植入微短劇也越來越多，為品牌和達人合作“牽線”的平臺也能從中獲得收益。但從調研來看，想靠短劇中的廣告植入直接撬動銷量，并不容易。超6成人沒有因為短劇中的廣告植入買過東西，96.4%的男性從未下單過。我們采訪了一些愛看短劇的男性，他們都表示自己看短劇時，更關注劇情的走向和結果，不怎么關心廣告植入。一位95后男性受訪者表示自己“能理解植入”，“但是看到的話會直接跳過，只想快點看到反轉的、打臉的情節”。一位85后男性受訪者則認為短劇的“種草力”還不夠強：“我看長劇會，比如李現同款、孫陽同款，而且也不是明顯的植入，就單純是里面演員的服裝。但我看短劇沒這個關注廣告的注意力，純粹就是看個結果?！毙詣e沒買過00后 90后 80后數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）70后 男性 女性注：數據統計時間為2025年3月買過

36.3%63.7%75.0%57.6%66.0%25.0%

42.4%

34.0%

42.1%57.9%96.2%65.3%34.7%不同人群對短劇廣告植入商品的購買情況整體 年齡段

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

6

｜

21注

：數據統計時間為2025年3月數據來源：DT商業觀察（有看微短劇習慣的樣本N=937）最多人購買過的商品品類相比之下，女性、90后和70后因為短劇中的廣告植入購買過相關商品或服務的比例更高。00后最低，僅1/4的00后因為短劇植入買過。大家因為短劇植入買過最多的品類TOP

3分別是

：家居日用品、食品飲料、美妝個護。為什么是這些品類呢？一個原因是，相比家用電器、3C數碼和汽車

，家居日用品、食品飲料、美妝個護這些基本算是“輕決策”的高頻消耗品

，只要產品能滿足需求，價格合適，有人背書，人們就愿意下單試試。根據調研，大家之所以看完短劇會購買以上品類，首先是因為“正好是我需要的”和“價格很優惠”。購買過該品類的人數比例家居、日用品外賣平臺營養品、保健品29.9%電商平臺19.4%18.8%家用電器15.6%14.1%游戲13.9%3C數碼12.9%汽車8.9%母嬰用品4.7%TOP1TOP2食品飲料29.0%TOP3美妝個護26.4%

《2025都市男女“看微短劇”調研報告》

Part

6