2025年中級廣告設計師廣告策略制定能力鑒定試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告策略制定原則要求：根據以下原則，選擇合適的策略制定方法。1.廣告目標明確性原則（1）廣告目標應具體、可衡量、可實現、相關性強、時限性明確。（2）廣告目標應與企業的整體營銷目標相一致。（3）廣告目標應與消費者的需求相匹配。2.廣告創意獨特性原則（1）廣告創意應具有新穎性、獨特性，能夠吸引消費者的注意力。（2）廣告創意應與產品特點、品牌形象相符合。（3）廣告創意應具有感染力，能夠激發消費者的購買欲望。3.廣告傳播一致性原則（1）廣告傳播應保持一致性，使消費者對企業品牌產生統一的認知。（2）廣告傳播應貫穿于企業營銷活動的全過程。（3）廣告傳播應與消費者的接觸點相結合。4.廣告預算合理性原則（1）廣告預算應與企業營銷目標、市場環境、競爭狀況等因素相適應。（2）廣告預算應合理分配，確保廣告效果最大化。（3）廣告預算應具有可調整性，以應對市場變化。5.廣告效果評估原則（1）廣告效果評估應采用科學、合理的方法。（2）廣告效果評估應關注廣告投放前、投放中、投放后的不同階段。（3）廣告效果評估應綜合考慮廣告投放成本、消費者反應、市場份額等因素。6.廣告社會責任原則（1）廣告應遵循法律法規，不得損害消費者權益。（2）廣告應傳播正能量，樹立良好的企業形象。（3）廣告應關注社會熱點問題，承擔社會責任。請根據以上原則，選擇合適的策略制定方法。1.某企業欲推出一款新型環保產品，以下哪種策略制定方法最為合適？（1）市場調研法（2）SWOT分析法（3）競爭分析法（4）消費者行為分析法（5）廣告效果評估法2.某企業計劃投放一則廣告，以下哪種廣告傳播方式最為有效？（1）電視廣告（2）網絡廣告（3）戶外廣告（4）雜志廣告（5）社交媒體廣告二、廣告創意設計要求：根據以下要求，設計一則廣告創意。1.廣告主題：某品牌洗發水2.廣告目標：提升品牌知名度，增加產品銷量3.廣告風格：溫馨、感人4.廣告畫面：以家庭生活場景為主，展現產品使用效果5.廣告口號：讓愛在每一根發絲間流淌請根據以上要求，設計一則廣告創意。1.廣告畫面描述：（1）畫面一：一位母親在廚房忙碌，孩子在一旁玩耍。（2）畫面二：母親為孩子梳理頭發，洗發水泡沫在發絲間流淌。（3）畫面三：孩子對著鏡子，笑容滿面，頭發烏黑亮麗。2.廣告口號：（1）讓愛在每一根發絲間流淌（2）洗發水，呵護全家人的秀發（3）愛在發絲間，幸福滿家園三、廣告媒介選擇要求：根據以下要求，選擇合適的廣告媒介。1.廣告目標：提升品牌知名度，擴大市場份額2.目標受眾：18-35歲女性3.廣告預算：100萬元4.廣告投放區域：全國范圍內請根據以上要求，選擇合適的廣告媒介。1.電視廣告2.網絡廣告3.戶外廣告4.雜志廣告5.社交媒體廣告四、廣告文案撰寫要求：根據以下信息，撰寫一則廣告文案。1.產品名稱：智能健康手環2.產品特點：心率監測、睡眠追蹤、久坐提醒、運動計步、消息提醒、防水防塵3.目標受眾：關注健康、追求生活品質的年輕人4.廣告目的：提升產品銷量，樹立品牌形象請根據以上信息，撰寫一則廣告文案。1.廣告開頭：（1）（2）（3）2.產品介紹：（1）（2）（3）（4）（5）3.廣告結尾：（1）（2）（3）五、廣告效果評估要求：根據以下信息，進行廣告效果評估。1.廣告投放時間：2025年1月至3月2.廣告投放媒介：電視、網絡、戶外3.廣告投放地區：全國范圍內4.廣告效果數據：-網絡廣告點擊量：100萬次-電視廣告收視率：1.2%-戶外廣告曝光量：500萬次-產品銷量增長：20%請根據以上信息，進行廣告效果評估。1.分析廣告投放效果：（1）（2）（3）2.分析廣告效果與預期目標的差距：（1）（2）（3）3.提出改進措施：（1）（2）（3）六、廣告策略調整要求：根據以下信息，調整廣告策略。1.原廣告策略：以產品功能為核心，強調智能健康手環的實用性。2.市場反饋：消費者對產品功能了解較多，但對品牌形象認知度不高。3.競品情況：競品品牌在市場上已有較高的知名度，且產品功能相似。請根據以上信息，調整廣告策略。1.調整廣告主題：（1）（2）（3）2.調整廣告內容：（1）（2）（3）3.調整廣告投放媒介：（1）（2）（3）本次試卷答案如下：一、廣告策略制定原則1.選擇題答案：（2）SWOT分析法解析思路：針對新型環保產品，SWOT分析法可以幫助企業識別自身的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），從而制定出更為全面和針對性的廣告策略。2.選擇題答案：（5）廣告效果評估法解析思路：廣告效果評估法是用于衡量廣告投放效果的方法，對于企業來說，了解廣告的實際效果對于后續的廣告策略調整至關重要。二、廣告創意設計1.廣告文案：（1）開頭：在忙碌的生活中，我們總希望能找到一份屬于自己的寧靜。（2）產品介紹：這款智能健康手環，不僅能夠監測你的心率、睡眠，還能提醒你久坐和運動，讓你的健康生活觸手可及。（3）結尾：選擇智能健康手環，讓健康與科技同行，開啟你的健康生活新篇章。2.廣告口號：（1）讓愛在每一根發絲間流淌（2）洗發水，呵護全家人的秀發（3）愛在發絲間，幸福滿家園解析思路：廣告口號應簡潔明了，能夠準確傳達產品特點和品牌理念。以上三個口號均符合這一要求，且具有感染力。三、廣告媒介選擇1.選擇題答案：（1）電視廣告（2）網絡廣告（3）戶外廣告（4）雜志廣告（5）社交媒體廣告解析思路：根據目標受眾、廣告預算和投放區域，電視廣告、網絡廣告和戶外廣告都是較為合適的選擇。雜志廣告和社交媒體廣告雖然也有一定效果，但相較于其他三種媒介，其覆蓋面和影響力相對較小。四、廣告文案撰寫1.廣告文案：（1）開頭：在忙碌的生活中，我們總希望能找到一份屬于自己的寧靜。（2）產品介紹：這款智能健康手環，不僅能夠監測你的心率、睡眠，還能提醒你久坐和運動，讓你的健康生活觸手可及。（3）結尾：選擇智能健康手環，讓健康與科技同行，開啟你的健康生活新篇章。2.廣告口號：（1）讓愛在每一根發絲間流淌（2）洗發水，呵護全家人的秀發（3）愛在發絲間，幸福滿家園解析思路：廣告口號應簡潔明了，能夠準確傳達產品特點和品牌理念。以上三個口號均符合這一要求，且具有感染力。五、廣告效果評估1.分析廣告投放效果：（1）網絡廣告點擊量較高，說明廣告內容具有一定的吸引力。（2）電視廣告收視率1.2%，表明廣告在電視媒體上的投放效果尚可。（3）戶外廣告曝光量較大，有助于提升品牌知名度。2.分析廣告效果與預期目標的差距：（1）網絡廣告點擊量雖高，但實際轉化率有待提高。（2）電視廣告收視率低于預期，可能需要調整廣告投放時間或內容。（3）戶外廣告曝光量雖大，但具體轉化效果難以量化。3.提出改進措施：（1）針對網絡廣告，優化廣告內容，提高轉化率。（2）針對電視廣告，調整投放時間，提高收視率。（3）針對戶外廣告，結合其他廣告媒介，提高整體轉化效果。六、廣告策略調整1.調整廣告主題：（1）以品牌形象為核心，突出品牌故事和價值觀。（2）強調產品情感價值，與消費者建立情感連接。（3）結合社會熱點話題，提升品牌社