學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁濰坊環(huán)境工程職業(yè)學院

《融媒體采編與實踐》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題2、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店3、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質(zhì)量4、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是5、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念6、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光7、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測8、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格9、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復雜的混合色調(diào)10、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作11、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片12、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實13、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是14、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道15、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在媒體的用戶隱私保護策略中，如何加強技術手段、完善管理制度、增強用戶教育，保障用戶隱私安全？2、（本題5分）探討在數(shù)字化時代，傳媒企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準的廣告投放和受眾定位，以及需要克服的技術和倫理問題。3、（本題5分）老年傳媒在關注老年群體需求、推動老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有潛力。請論述老年傳媒的發(fā)展方向和策略。4、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動社會文化消費升級方面的作用和策略，以及如何通過傳播引導公眾形成高品質(zhì)的文化消費觀念和習慣。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在報道智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展和工業(yè)軟件創(chuàng)新中的重點和方向，如何推動制造業(yè)向高端化、智能化邁進。2、（本題5分）詳細論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設面臨的挑戰(zhàn)和應對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。3、（本題5分）公共關系與傳媒密切相關，對于組織的形象塑造和信息傳播至關重要。請詳細論述公共關系在傳媒中的應用、作用以及如何構(gòu)建良好的公共關系策略。4、（本題5分）新聞報道中的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)越來越常見。請深入論述數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應用價值、制作方法和注意事項，以及如何通過數(shù)據(jù)可視化增強新聞報道的可讀性和說服力。5、（本題5分）社交媒體的社交口碑對品牌傳播有著重要作用。請論述社交口碑的形成機制、影響因素以及如何利用社交口碑進行品牌推廣。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣播電臺的音樂節(jié)目在選曲和主持人風格上較為陳舊，聽眾流失嚴重。分析該節(jié)目在音樂選擇和主持人培養(yǎng)方面的改進方向，以及如何適應聽眾不斷變化的音樂口味。2、（本題10分）某一電子游戲在發(fā)布后引起了廣泛的討論和玩家的熱烈追捧。分析游戲的宣傳推廣策略、游戲內(nèi)容設計、玩家社區(qū)的形成和傳播，探討電子游戲作為一種新興的文化傳播形式的特點和影響。3、（本題10分）