學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁漳州科技職業學院《網絡輿情分析》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告文案創作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產品的價格優勢D.列舉產品獲得的權威認證2、在網絡直播行業中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播3、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合4、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選5、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達6、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通7、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點8、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽9、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演10、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力11、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告12、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝13、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗14、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是15、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在戶外媒體傳播中，如何結合地理位置和受眾特點設計有針對性的廣告和信息傳播內容。2、（本題5分）分析廣告創意中如何運用情感因素打動消費者，同時避免過度煽情和虛假宣傳，實現有效的品牌傳播。3、（本題5分）娛樂新聞在傳媒中占據一定份額，討論娛樂新聞應如何在滿足公眾娛樂需求的同時，堅守新聞倫理和社會責任。4、（本題5分）對于媒體在文化傳承和創新中的作用，談談如何通過媒體平臺弘揚優秀傳統文化，推動文化創新，豐富人們的精神生活？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在報道民俗文化傳承和發展中的重點和難點，如何通過創新傳播方式讓民俗文化煥發生機與活力。2、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，論述媒體的內容質量管理和價值導向，以及如何通過優質內容和正確導向提升媒體的傳播力和影響力。3、（本題5分）在融媒體環境下，論述新聞攝影的創新發展方向和面臨的挑戰，以及如何保持其真實性和藝術性。4、（本題5分）詳細論述新聞報道中的倫理困境與解決途徑，分析在新聞實踐中可能遇到的倫理問題，如隱私侵犯、虛假報道、利益沖突等，并探討相應的解決辦法。5、（本題5分）游戲產業的迅速崛起為游戲傳媒帶來了新的機遇和挑戰。請詳細論述游戲傳媒的發展現狀、報道特點以及如何應對游戲行業的快速變化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網站通過大數據分析實現個性化新聞推送，但被質疑存在信息繭房效應。分析該網站在運用大數據技術時的利弊，探討如何在精準推送與信息多樣性之間取得平衡，保障公眾的知情權和信息獲取的全面性。2、（本題10分）某短視頻平臺上一位普通用戶通過發布獨特的內容迅速走紅，積累了大量粉絲。請研究其內容特點、傳播途徑、粉絲運營等方面的因素，以及這種現象對短視