學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工信職業學院

《融媒體理論與實務》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網絡評論B.運用大數據分析工具，對相關數據進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測2、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享3、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業的財務報表4、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情5、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問6、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續發酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論7、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施8、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演9、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是10、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優越性D.忽視他國文化，強行推廣11、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動12、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解13、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查14、在綜藝節目中的游戲環節設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰性C.團隊合作D.創新獨特15、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？（）A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合16、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感17、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發布優惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢18、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體19、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量20、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒行業如何加強與學術研究機構的合作，推動理論創新和實踐應用？2、（本題5分）社交媒體的發展對傳統媒體的廣告收入產生了沖擊。請分析社交媒體對傳統媒體廣告收入的影響，并提出傳統媒體應對的策略。3、（本題5分）在國際新聞報道中，如何跨越語言和文化障礙，準確傳達信息，是一個關鍵問題。請探討相應的解決方法和策略。4、（本題5分）探討媒體在報道金融科技和數字金融創新時的策略和重點，推動金融服務創新？5、（本題5分）深入分析在游戲新聞報道中，如何平衡游戲產業的商業利益和社會影響，引導健康的游戲文化。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家影視制作公司拍攝的一部歷史紀錄片因敘事方式單一、畫面表現力不足而關注度較低。分析該片在敘事技巧、視覺呈現、歷史資料運用等方面的問題，探討如何提升歷史紀錄片的吸引力和感染力。2、（本題5分）某電視劇采用了全新的拍攝技術和視覺效果，但其劇情空洞，觀眾評價不佳。分析技術創新與內容質量在影視作品中的平衡關系，探討影視制作如何在追求技術進步的同時講好故事，滿足觀眾的審美需求。3、（本題5分）一家食品企業的廣告被指對兒童的飲食習慣產生不良影響。探討食品廣告在兒童群體傳播中的社會責任，以及如何規范相關宣傳。4、（本題5分）一家廣告公司為某品牌設計了一則創意廣告，在各大媒體平臺投放后取得了很好的效果。分析該廣告的創意點、傳播策略以及對品牌形象的提升作用。5、（本題5分）某雜志的封面故事因涉及敏感話題而引發社會爭議，雜志方面隨后發表聲明進行解釋和澄清。探討雜志選題的敏感性、輿論引導責任、危機公關方式，以及媒體在處理敏感話題時應遵循的原則和方法。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在弘揚社會主義核心價值觀方面的傳播策略和實