廣告學考試題目及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：B2.以下屬于廣告?zhèn)鞑ッ浇榈氖牵ǎ〢.公司文件B.電視C.個人日記答案：B3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特新穎B.符合預算C.色彩豐富答案：A4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克答案：A5.廣告市場的主體不包括（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾答案：C6.廣告效果測定的內容不包括（）A.銷售效果B.心理效果C.生產效果答案：C7.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告（）A.公交車車身廣告B.網絡視頻廣告C.電視廣告答案：A8.廣告文案的構成不包括（）A.標題B.正文C.畫面答案：C9.廣告定位理論強調（）A.產品特點B.消費者心理C.市場份額答案：B10.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.宣傳產品功能B.喚起消費者情感共鳴C.強調價格優(yōu)勢答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導消費C.美化環(huán)境D.促進競爭答案：ABD2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.關聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性答案：ABCD3.廣告?zhèn)鞑サ囊赜校ǎ〢.廣告信息B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告效果答案：ABC4.廣告預算的方法有（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.量力而行法答案：ABCD5.以下屬于平面廣告的有（）A.報紙廣告B.雜志廣告C.海報廣告D.電視廣告答案：ABC6.廣告市場的參與者包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾答案：ABCD7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性答案：ABCD8.廣告文案的寫作要求有（）A.準確規(guī)范B.簡潔明了C.生動形象D.情感真摯答案：ABCD9.品牌形象包含的要素有（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌聲譽答案：ABCD10.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能通過大眾傳播媒介進行傳播。（）答案：×2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產品本身。（）答案：×3.廣告預算越高，廣告效果一定越好。（）答案：×4.電視廣告是最有效的廣告形式。（）答案：×5.廣告文案中標題不重要，正文才是關鍵。（）答案：×6.品牌形象一旦形成就不會改變。（）答案：×7.廣告效果只能通過銷售數(shù)據(jù)來衡量。（）答案：×8.戶外廣告的受眾針對性很強。（）答案：×9.廣告定位就是確定產品的市場位置。（）答案：√10.公益廣告沒有商業(yè)目的。（）答案：√簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的特點。答案：廣告具有傳播面廣、信息高度濃縮、藝術性強、有明確的廣告主、付費傳播等特點，通過各種媒介向目標受眾傳遞特定信息以促進某種目的達成。2.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？答案：常見方法有頭腦風暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，打破常規(guī)從相反方向思考；元素組合法，將不同元素重新組合產生新創(chuàng)意。3.簡述廣告媒介選擇的依據(jù)。答案：依據(jù)包括目標受眾的媒體接觸習慣，產品特性與適用范圍，廣告預算的多少，各媒介的傳播特點、覆蓋面、影響力等，綜合考量后選擇合適媒介。4.廣告策劃的主要步驟是什么？答案：主要步驟為市場調研分析，明確廣告目標，制定廣告策略（包含定位、創(chuàng)意等），編制廣告預算，制定廣告實施計劃，最后進行效果評估。討論題（每題5分，共4題）1.隨著互聯(lián)網發(fā)展，傳統(tǒng)廣告面臨哪些挑戰(zhàn)？答案：互聯(lián)網發(fā)展使傳統(tǒng)廣告受眾分流，人們注意力更多轉向網絡。傳播方式也受限，傳統(tǒng)廣告單向傳播，互聯(lián)網互動性強。精準投放難，互聯(lián)網能精準定位受眾，傳統(tǒng)廣告較難做到。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現(xiàn)象？答案：虛假宣傳違背誠信原則，損害消費者權益，破壞市場公平競爭環(huán)境。會降低消費者對廣告信任，影響行業(yè)聲譽。監(jiān)管需加強，企業(yè)也應自律，確保廣告真實合法。3.品牌廣告和效果廣告各有什么優(yōu)勢，如何結合？答案：品牌廣告提升品牌知名度、美譽度和忠誠度；效果廣告直接促進銷售轉化。結合時，品牌廣告為長期建設打基礎，效果廣告在短期促進業(yè)績，按