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文檔簡介

郵輪產品開發天津海運職業學院劉艷《郵輪運營管理》一、郵輪旅游消費市場（一）郵輪旅游消費者類型地理變量不同地理位置、自然環境人口變量不同年齡、性別、家庭結構、經濟收入心理變量不同社會階層、生活方式、個人特點行為變量不同消費目的、消費狀況、消費數量、追求利益、品牌忠誠郵輪旅游消費市場是對郵輪旅游產品有購買力、購買欲望的消費者群體。這些消費者是郵輪旅游產品的購買者，是郵輪公司得以生存和發展的關鍵因素。郵輪旅游消費市場一、郵輪旅游消費市場（二）郵輪旅游消費市場特征廣泛性多樣性可塑性郵輪旅游產品價格下降、行程縮短、趣味增加，越來越貼近大眾消費水平和短期度假人群消費者購買郵輪旅游產品的動機不同，對郵輪旅游產品的消費方式不同郵輪旅游消費者的消費需求容易受到引導、誘發和刺激，可以采取適當措施來影響消費者購買決定一、郵輪旅游消費市場（三）中國郵輪游客消費特點2017年，途牛旅游網對外發布《中國在線郵輪出境旅游消費分析報告2017》一、郵輪旅游消費市場（三）中國郵輪游客消費特點一、郵輪旅游消費市場（三）中國郵輪游客消費特點一、郵輪旅游消費市場（三）中國郵輪游客消費特點一、郵輪旅游消費市場（三）中國郵輪游客消費特點二、郵輪旅游產品開發（一）確定產品目標市場

2018年5月10日，意大利歌詩達郵輪正式全面升級全新品牌形象，為中國家庭帶來至臻完美的“海上好時光”意式郵輪假期。歌詩達郵輪2018年度主題"在海上，遇見好時光"和全新品牌微電影正式發布，家庭出游將成為歌詩達郵輪在中國的重要業務拓展方向。二、郵輪旅游產品開發（二）進行產品開發設計TEXTHERE航行船只設計尋找產品構思航行時間設計航行線路設計航行服務設計三、郵輪產品營銷策略（一）價格策略Price（二）

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