學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播新聞與電視新聞》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分2、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)3、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺4、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題5、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本6、在廣告設(shè)計(jì)中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景8、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合9、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是10、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意11、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評價(jià)和反饋12、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是13、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論14、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解15、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，如何推動組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程的變革。2、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的市場趨勢研究中，如何把握宏觀環(huán)境和行業(yè)動態(tài)對市場的影響。3、（本題5分）電影市場營銷策略涵蓋多個方面。請分析電影在上映前、上映中和上映后的不同營銷策略和重點(diǎn)。4、（本題5分）論述在廣告投放的渠道選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體平臺的優(yōu)勢，選擇最有效的投放渠道。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)言論自由與網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范的關(guān)系，探討如何在保障公民言論自由的同時(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的良好秩序和社會公共利益。2、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的社會責(zé)任理論的新發(fā)展和實(shí)踐要求，以及如何通過強(qiáng)化社會責(zé)任來提升媒體的公信力和影響力。3、（本題5分）詳細(xì)論述在非遺傳承面臨困境的現(xiàn)狀下，傳媒如何助力非遺的保護(hù)和傳承創(chuàng)新。4、（本題5分）論述媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀方面的傳播策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及如何通過媒體的力量凝聚社會共識和推動社會進(jìn)步。5、（本題5分）詳細(xì)分析在紅色文化傳承和發(fā)展的工作中，傳媒如何創(chuàng)新傳播方式和增強(qiáng)感染力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的一檔科普節(jié)目以生動有趣的方式普及科學(xué)知識，受到觀眾特別是青少年觀眾的喜愛。研究該節(jié)目在內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式和傳播渠道方面的創(chuàng)新，思考科普節(jié)目如何提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)興趣。2、（本題10分）某雜志的廣告投放與雜志內(nèi)容相關(guān)性低，影響讀者閱讀體驗(yàn)。研究該雜志如何優(yōu)化廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。3、（本題1