電商平臺推廣與數據分析習題庫（含答案）一、單選題（共49題，每題1分，共49分）1.以下哪個選項不屬于店鋪中的頁面管理()A、店鋪基礎頁B、寶貝列表頁C、店鋪標簽頁D、寶貝詳情頁.正確答案：C2.下列關鍵詞屬于屬性詞的是（）A、百駝B、時尚新款C、清爽透氣D、長袖正確答案：D3.參加免費試用需要提供多少試用品()A、1500元B、1000件C、價值4萬元D、高于29元，100件以上正確答案：A4.以下不屬于商品標題特點的是（）A、影響商品自然搜索排名B、影響買家購物體驗C、告訴潛在買家網店賣的商品是什么D、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么正確答案：B5.淘寶開店-般違規處罰扣12分店鋪會被屏蔽,限制發布12天。嚴重違規達多少分會被永久封店?()A、36分B、60分C、48分D、24分正確答案：C6.以下不屬于店鋪評分指標的是（）A、商品數量B、描述相符C、服務態度D、物流服務正確答案：A7.提高買家客單價及購買頻次的方法錯誤的是:()A、建立多種組合搭配套餐吸引更多購買B、制定合理的商品定價C、優化硬廣營銷文案D、建立完善的客戶管理營銷體系正確答案：C8.Facebook廣告系統采取的是下列哪種競價方式？A、密封第一價格競價B、密封第二價格競價C、廣義第二價格競價D、VCG拍賣正確答案：D9.對于首頁產品陳列，下列哪一項描述不正確的()A、打破一般的排列規律，用大小對比的方式可以讓主推產品更突出B、適當的留白會使畫面分量感十足C、錯落有致的陳列方式可以營造空間感和跳躍感D、服裝多使用掛拍進行圖片展示正確答案：D10.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）A、標題=網頁描述B、不出現關鍵詞＞標題C、網頁描述＞不出現關鍵詞D、標題+網頁描述=網頁描述正確答案：C11.兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正確答案：B12.信息流廣告CPC計價模式下，創意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創意的曝光幾率更高？（）A、無法確定B、創意bC、創意aD、一樣高正確答案：C13.運營在店鋪里不需要起到的作用是()A、管理作用B、監督作用C、分工作用D、客服作用正確答案：D14.關于網店的動態評分描述不正確的是（）。A、店鋪評分也稱DSR動態評分B、每項店鋪評分取連續六個月內所有買家給予評分的算術平均值C、動態分飄紅代表三項優于同行平均D、動態分飄綠代表三項優于同行平均正確答案：D15.行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程A、跟蹤報道B、地域C、數據分析D、主觀臆斷正確答案：C16.通過哪些數據指標不可以挖掘出客戶需求()A、通過年齡挖掘B、通過生活挖掘.C、通過能力挖掘D、通過職業挖掘正確答案：C17.在淘寶數據中，Uv的含義是()A、既頁面瀏覽次數B、關鍵詞被搜索次數C、獨立訪問者D、指用戶一次訪問店鋪的頁面數正確答案：C18.以下哪一項不屬于SEO對網店推廣的作用。（）A、提升網店權重B、降低網店獲客成本C、影響付費推廣效果D、提高品牌知名度正確答案：D19.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、1.44B、0.9C、0.75D、1.125正確答案：A20.以下不屬于網站內部鏈接優化方法的是（）A、縮小鏈接深度B、交換友情鏈接C、設置網站地圖D、控制鏈接數量正確答案：B21.以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）A、2020年新款B、針織裙C、蕾絲D、正品正確答案：C22.下列哪種情況不違反淘寶規則?()A、未經授權使用明星的照片B、沒有報名淘金幣放置淘金幣的標識C、強調“全網最低價格”D、標題中出現“特價包郵”正確答案：D23.地域詞是指產品詞、通俗詞等與（）的組合A、落地頁B、優惠C、本地D、地域名稱正確答案：D24.網店經營者根據自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的（）就會越高A、展現量B、購買率C、點擊率D、點擊量正確答案：C25.FBA創意生產法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、優點D、生產正確答案：B26.關于相機自動曝光，下列說法正確的是()A、A自動曝光時大面積白色會顯得更白，所以要減曝光B、A(AV)不屬于自動曝光C、M檔是程序曝光模式，屬于自動曝光D、P檔可以全自動調節，不懂攝影的初學者可以選此項。正確答案：D27.以下關于商品標題的作用描述錯誤的是（）。A、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么B、明確告訴潛在買家商品的定位是什么C、明確告訴潛在買家網店賣的是什么D、影響商品自然搜索結果排名正確答案：B28.A店鋪今天通過搜索獲得的uv為50,通過直通車獲得UV為80,-共成交了13筆交易，那么（）A、店鋪今天的轉化率為10%B、店鋪今天一共獲得了80個uvC、店鋪今天的PV為130D、店鋪今天的跳失率為10%正確答案：A29.若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）A、2元B、1.5元C、1.75元D、1.25元正確答案：B30.不同的匹配方式有不同的特點，設置（）可以實現精準引流A、定向匹配B、精準匹配C、固定匹配D、廣泛匹配正確答案：B31.一個賣家用影室閃光燈拍衣服，曝光不足有些暗，調整相機哪些參數可以使得圖片更明亮。A、焦距、快門速度和光圈B、ISO、快門速度和光圈.C、圖片大小、快門和ISOD、色溫、快門速度和光圈正確答案：B32.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、品牌華表B、閃投推廣C、競品推廣D、搜索推廣正確答案：C33.關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均價是（）元A、0.55B、0.77C、0.88D、0.66正確答案：C34.以下關于“詞性識別”的描述不正確的是（）。A、它是指系統對用戶輸入的關鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位B、能夠幫助搜索系統快速定位到用戶想要搜索得到的商品C、核心詞定位不同，搜索結果則截然不同D、詞性識別是對用戶所搜關鍵詞所屬類目進行判斷的過程正確答案：D35.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將淘寶的商品自然搜索排名提高B、優化淘寶直通車主圖C、優化速賣通商品屬性D、將美團店鋪自然搜索排名提高正確答案：B36.不設任何定向條件而進行的廣告投放會導致成本高效果未必會提升的投放方式，被稱為（）A、特定人群投放B、盲目通投C、局部投放D、精準投放正確答案：B37.某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶溢價20%，則上午9時，當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關鍵詞，該關鍵詞出價1.5元，系統實際出價為多少？A、1.44B、1.6C、1.2D、1.5正確答案：A38.賣家通過買家信用分析，發現店鋪的購物人群以新手買家為主,此時應如何優化店鋪?()A、降低商品價格B、做好購物引導及售后保障工作C、加強關聯營銷D、注重情感營銷正確答案：B39.下列哪項不是包裝中需要注意的問題()A、包裝時注意防水與防摔的處理B、根據分揀容器和商品要求進行包裝C、盡量在一個固定的桌子上包裝D、任何包裝都不需要另外的填充物正確答案：C40.推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是（）。A、提升轉化效果B、精準定位網店潛在客戶C、展現力強D、在不同地區設定相同出價正確答案：D41.新品/滯銷品進行標題優化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）A、行業短詞B、曝光度高的詞C、行業熱詞D、競爭度小的詞正確答案：D42.下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（）A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C43.在針對爆款商品進行標題優化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞（）A、熱詞、短詞B、營銷詞C、屬性詞D、長尾詞正確答案：A44.以下選項中和店鋪DSR評分關系最大的是()A、頁面設計B、品類規劃C、售后關懷D、產品圖片正確答案：C45.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念正確答案：A46.信息流廣告展現量高、點擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題？（）A、頁面設計不符合用戶體驗B、頁面打開速度過慢C、廣告定向設置是否過窄D、創意內容與目標用戶群體不相關正確答案：B47.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、1.10元B、0.55元C、1.65元D、2.20元正確答案：C48.下列關于服務質量的說法不正確的是（）A、服務質量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務質量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務質量的唯一方式D、賣家服務質量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：C49.信息流賬戶結構一般分為（）個層級。A、3B、1C、2D、4正確答案：D二、多選題（共37題，每題1分，共37分）1.在電子商務平臺中搜索詞拆解包括()等。A、性別預測B、詞性識別C、類目預測D、拆解拓展正確答案：ABCD2.質量得分是系統估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、買家搜索意向B、直通車關鍵詞C、店鋪動態評分D、賣家推廣費用正確答案：ABD3.在對詳情頁文案優化時，通常采用哪些方式？（）A、文本格式優化B、商品賣點提煉C、文本圖片優化D、文本內容優化正確答案：ABCD4.以下屬于因素分析法特點的有（）A、多組落地頁設計，不同的創意對應不同的落地頁B、落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店C、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網民痛點D、落地頁與創意一致，色彩鮮艷豐富正確答案：ABCD5.信息流推廣主要具有哪兩大獨特優勢（）。A、人文性B、主動性C、無規則性D、原生性正確答案：BD6.關于賬戶分析指標的描述正確的是（）A、在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果B、頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估C、賬戶分析的指標主要有展現量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等D、一般整體維度、細節維度適合用轉化成本來評估正確答案：ABCD7.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、用戶行為時間B、用戶行為分析C、用戶屬性D、用戶來源分析正確答案：ABCD8.百度SEM推廣計劃類型包含（）。A、閃投推廣B、品牌起跑線C、搜索推廣D、行業定投正確答案：ABCD9.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。A、搜索詞拓展B、內容篩選C、用戶引導D、搜索詞拆解正確答案：ABCD10.以下關于商品文本內容優化說法正確的是（）A、文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息B、文本內容要真實C、文本內容簡潔簡練D、文本內容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創意正確答案：ABCD11.購物搜索廣告系統是指電子商務平臺根據商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統，以下屬于購物搜索廣告系統的是（）A、淘寶直通車B、亞馬遜PPCC、敦煌流量快車D、京東快車正確答案：ABCD12.以下屬于常見的作弊行為的是（）A、重復鋪貨B、屬性錯選C、SKU作弊D、類目錯放正確答案：ABCD13.對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內容。（）A、標題相關性B、類目相關性C、屬性相關性D、主圖相關性正確答案：ABC14.SEM推廣添加關鍵詞時，主要是添加哪些詞（）A、添加符合買家搜索習慣的關鍵詞B、添加個性化的詞C、添加平均價格低的詞D、添加高質量分關鍵詞正確答案：AD15.質量分的影響因素包括（）。A、帳戶的歷史表現B、廣告撰寫質量和關鍵詞與廣告的相關性C、買家的體驗反饋情況D、網店的質量情況正確答案：ABCD16.目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、屬性詞B、核心詞C、品牌詞D、營銷詞正確答案：ABCD17.以下屬于標準推廣的有（）A、百度搜索推廣計劃B、淘寶直通車標準推廣計劃C、速賣通重點推廣計劃D、速賣通快捷推廣計劃正確答案：ABC18.網店推廣可以大致分為哪幾個階段（）A、流量紅利時期B、精細化運營時期C、社區推廣時期D、智慧推廣時期正確答案：ABD19.關于標準計劃的描述正確的是（）。A、淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣B、標準推廣計劃是基礎的搜索推廣方式C、標準推廣計劃的優點是可以手動全方位的管理推廣計劃D、需要商家手動選擇推廣商品正確答案：ABCD20.以下不屬于商品排名因素的是（）A、相關性B、自營店鋪C、品牌店鋪D、企業店鋪正確答案：BCD21.商品視頻的優勢有（）A、快速吸引消費者的關注B、傳播速度快C、感染力強、形式內容多樣、創意新穎D、主動傳播性強正確答案：ABCD22.關于SEM賬戶結構的描述正確的是（）A、推廣組上接計劃下連關鍵詞和創意B、關鍵詞層級設置是指對關鍵詞狀態、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監控、轉移等進行設置C、推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位，建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。D、推廣計劃層級設置是指對計劃狀態、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創意展現方式、個性化推薦進行設置正確答案：ABCD23.未來網店推廣將存在以下幾個發展趨勢。（）。A、效果導向，打造極致品牌B、場景化全渠道營銷，增強消費體驗C、私域流量，創造粉絲社群經濟D、停滯不前正確答案：ABC24.以下屬于商品標題制作流程的有（）A、確定商品標題B、根據關鍵詞數據指標篩選關鍵詞C、調整標題關鍵詞排序D、從關鍵詞詞庫中找出合適的關鍵詞正確答案：ABCD25.店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）A、直接影響商品及店鋪搜索排名B、造成店鋪流量減少且嚴重影響轉化率C、影響各種活動的報名及審核，活動受到限制D、當店鋪DSR評分小于4.4分時，店鋪所有商品將被搜索降權正確答案：ABCD26.在推廣組級別，從定向方式、創意形式角度，設置（）等廣告受眾，設置廣告預算和出價。A、地域B、性別C、年齡D、興趣正確答案：ABCD27.常見的關鍵詞搜索廣告系統主要有哪些？（）A、垂直類搜索廣告系統B、信息類搜索廣告系統C、購物類搜索廣告系統D、平行類搜索廣告系統正確答案：ABC28.SEO優化一般包括哪些內容（）A、優化商品詳情頁B、優化商品的上下架時間C、優化商品類目D、優化網店標題正確答案：ABCD29.以下屬于系統檢索商品時參考的指標的是（）A、商品品類B、商品標題C、商品參數D、商品描述正確答案：ABCD30.推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？A、年預算B、日預算C、周預算D、不限定預算正確答案：BCD31.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、描述質量B、權重C、相關性D、服務質量正確答案：ABCD32.關鍵詞出價的依據主要有（）。A、詞本身的出價B、根據人群出價C、根據地域出價D、根據時間出價正確答案：ACD33.質量分本質上與創意質量、相關度和買家體驗有密切的關系，其中相關度包括（）A、與創意質量的相關性B、與類目的相關性C、與寶貝標題屬性的匹配相關度D、與寶貝詳情頁之間的匹配相關度正確答案：BCD34.推廣計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為“招聘”，其內的推廣單元1設置了精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發推廣信息（）A、外語招聘B、外語培訓講師C、培訓外語D、外語培訓招聘正確答案：AD35.以下屬于商品標題優化策略的是（）A、日常銷售商品優化策略B、爆款商品優化策略C、新品/滯銷品優化策略D、違規商品優化策略正確答案：ABC36.商品產出（俗稱“坑產”）是指商品單位曝光產出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產出由哪三個指標決定（）A、客單價B、點擊率C、展現量D、轉化率正確答案：ABD37.創意類型是指開展創意的著眼點，從而達到不同的創意效果。創意類型分為（）。A、普通創意B、附加創意C、高級創意D、動態創意正確答案：ABCD三、判斷題（共26題，每題1分，共26分）1.長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流商品的現象。A、正確B、錯誤正確答案：A2.在淘寶網中，店鋪動態分飄綠代表評分項優于同行平均；動態分飄紅，則是三項低于同行平均A、正確B、錯誤正確答案：B3.由于搜索廣告是付費的，所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。A、正確B、錯誤正確答案：A4.在進行SEM推廣之前，需要明確網店的信息質量與服務質量是否良好A、正確B、錯誤正確答案：A5.網站鏈接的作用是整合網頁的路徑，在方便用戶瀏覽網頁的同時，為搜索引擎提供爬取網頁的通道。A、正確B、錯誤正確答案：A6.關鍵詞質量分是指搜索推廣中衡量關鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。A、正確B、錯誤正確答案：A7.自定義屬性是指商家可以根據自己需求，隨意定義的屬性。A、正確B、錯誤正確答案：B8.廣告位拍賣是指以競價的方式拍賣廣告位，拍賣師標明底價，競拍者不斷提升價格，直至無人提價。A、正確B、錯誤正確答案：A9.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網店進行關鍵詞挖掘。A、正確B、錯誤正確答案：A10.進行SEM推廣時，為保險起見，每個推廣計劃只能推廣一個商品A、正確B、錯誤正確答案：B11.關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關鍵詞的網店經營者購買該關鍵詞產生的平均單次點擊花費。A、正確B、錯誤正確答案：A12.屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發布商品時選擇的屬性之間的匹配程度