11月全媒體運營師模考試題與參考答案解析一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.中國共產黨領導下的第一次新聞改革是在（）年。A、1956B、1950C、1942D、1948正確答案：C答案解析：1942年，中國共產黨在延安進行了第一次新聞改革。這次改革以反對黨八股、樹立生動活潑的馬克思主義文風為重點，整頓文風，反對抄襲和刻板公式，提倡寫短文、雜感，要求新聞工作者加強調查研究，深入實際，多寫反映實際斗爭的報道，克服公式化、概念化的傾向，把新聞工作提高到一個新水平。2.觀眾既能看清馬拉松比賽中運動員的運動姿態，又能欣賞到比賽沿途的美麗風景。達到上述要求的鏡頭是()A、拉鏡頭B、搖鏡頭C、推鏡頭D、移鏡頭正確答案：D答案解析：移鏡頭是指攝像機沿光軸方向作前后運動、左右移動或上下移動的拍攝方法。它可以在拍攝過程中跟隨運動員移動，既能展現運動員的運動姿態，又能隨著鏡頭移動展示沿途的風景，符合題目要求。推鏡頭主要是突出主體；拉鏡頭與推鏡頭相反，強調整體環境；搖鏡頭是圍繞一個固定點轉動鏡頭，不能跟隨運動員移動展示沿途風景。3.（）是微博中最大的組成部分，數量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A、政務微博B、組織機構微博C、個人微博D、企業微博正確答案：B4.下列哪些引語的使用規范是錯誤的的？()A、盡量不用間接引語B、直接引語應是某人所說的原話，除對語法和句法錯誤進行必要的糾正之外，記者不得制造直接引語，不得對采訪對象的話語進行添加或篡改C、應當避免在引語中出現括號或省略號D、記者可根據自己角度來改變消息源的觀點正確答案：D答案解析：記者必須忠實于采訪對象的原意，不能根據自己的角度來改變消息源的觀點，選項D的做法是錯誤的。選項A盡量不用間接引語是規范的一種倡導；選項B強調了直接引語要保持原話，正確；選項C避免在引語中出現括號或省略號也是合理的規范要求。5.以下不屬于活動運營“執行階段”的是？（）A、活動預熱B、過程執行C、活動發布D、效果評估正確答案：D答案解析：執行階段主要包括活動預熱、活動發布以及過程執行等。效果評估屬于活動運營的總結階段，而不是執行階段。6.要實現畫面中某些物體突然變化，如雞蛋突然變成小雞，物體突然出現或消失等現象，可采用()攝像特技。A、聚焦操作B、停機再拍C、定時拍攝D、光圈操作正確答案：B答案解析：停機再拍是指在拍攝過程中暫停拍攝，然后對場景中的物體進行調整或更換，再繼續拍攝，這樣就可以實現畫面中某些物體突然變化的效果，比如雞蛋突然變成小雞等。光圈操作主要影響畫面的亮度和景深；聚焦操作是使拍攝對象清晰；定時拍攝是按照設定的時間間隔進行拍攝，均不能實現物體突然變化的效果。7.Video-CD所采用的視頻壓縮格式是()A、Mpeg-1B、Mpeg-2C、Mpeg-3D、Mpeg-4正確答案：A答案解析：Video-CD所采用的視頻壓縮格式是Mpeg-1。Mpeg-1是一種針對數字存儲媒體運動圖像及其伴音的通用編碼標準，它能夠以相對較低的碼率提供較好的視頻質量，適合用于VCD等存儲容量有限的媒體。Mpeg-2主要用于數字電視、DVD等；Mpeg-3最初是為高清電視設計，但后來未被廣泛采用；Mpeg-4則具有更高的壓縮效率和更靈活的編碼方式，應用于多種領域如網絡視頻等。8.在進行微信內容的正文編輯時，我們使用的正文字號是__px（）。A、12B、20C、10D、15正確答案：D9.目標管理的“SMART”原則中，其中“M-Measurable”是指（）。A、具體的B、可衡量的C、可以達到的D、有一定相關性的正確答案：B答案解析：“SMART”原則中“M-Measurable”指的是可衡量的，即目標應該是可以用具體的數據或指標來衡量其完成情況的，以便能夠清晰地判斷目標是否達成。10.下面不能突顯社群文案內容價值的是（）。A、群成員的需求痛點B、心靈雞湯或勵志故事C、產品能帶來的益處D、價格優惠和體驗分享正確答案：B答案解析：社群文案內容價值應聚焦于群成員需求痛點、產品益處以及價格優惠和體驗分享等與產品或服務直接相關且對成員有實際價值的方面。心靈雞湯或勵志故事雖有一定激勵作用，但與突顯社群文案核心的產品或服務內容價值關聯不大，不能直接幫助群成員了解產品相關價值，所以不能突顯社群文案內容價值。11.（）在垃圾郵件、病毒郵件的拒收能力方面也有較高的服務能力。A、企業郵箱B、個人郵箱C、免費郵箱D、國外郵箱正確答案：A答案解析：企業郵箱通常配備了更專業的反垃圾郵件和反病毒技術，能夠更有效地識別和拒收垃圾郵件、病毒郵件，相比個人郵箱、免費郵箱等在這方面具有較高的服務能力。12.以下不屬于“用戶運營”中“執行思路”的步驟是？（）A、用戶渠道B、拉新C、促活D、留存正確答案：A答案解析：用戶運營的執行思路主要包括拉新、促活、留存等，而用戶渠道不屬于執行思路的步驟，它是獲取用戶的途徑等，與執行思路的拉新等概念不同。13.拍攝方位中的()是指攝像機對著被攝物的正面拍攝，將主體常處于畫面的中心，易于表現事物的基本特征。A、側拍B、反拍C、正拍D、斜側拍正確答案：C答案解析：正拍是攝像機對著被攝物的正面拍攝，能使主體常處于畫面中心，清晰展示事物基本特征，符合題目描述。斜側拍、側拍、反拍均不符合將主體置于畫面中心來表現事物基本特征的描述。14.不能通過微信自身添加好友的方法有（）。A、微信“附近的人”B、通訊錄C、微信“搖一搖”D、微信“發現”正確答案：B15.微信公眾號不包括:（）A、訂閱號B、企業微信C、個人號D、服務號正確答案：C答案解析：微信公眾號主要分為訂閱號、服務號、企業微信等類型。個人號不屬于微信公眾號的范疇，它是用戶用于個人社交交流的賬號。16.下列哪一項消息源的可信度最低？()A、某中央級知名媒體報道B、某事故現場目擊者C、某論壇用戶的爆料D、政府公開文件正確答案：C答案解析：政府公開文件具有權威性和可靠性；中央級知名媒體報道經過專業采編流程，可信度較高；事故現場目擊者能提供第一手信息，可信度也相對較高；而某論壇用戶的爆料缺乏審核和驗證，來源較為隨意，可信度最低。17.以下關于版權圖片授權形式解釋正確的是（）。A、發行數量等來商定圖片的授權價格B、取得收益比例等向作者支付版稅C、RF授權是一次性支付小額的使用費，便可以獲得作者的授權D、全景視覺等公司正確答案：D18.()可產生定向光，強光束照射區域比較小，但產生的陰影邊緣清晰。A、冷光源B、聚光燈C、泛光燈D、柔光燈正確答案：B答案解析：聚光燈的特點是可產生定向光，它的強光束照射區域比較小，并且能夠產生邊緣清晰的陰影。泛光燈是向四周均勻發光，柔光燈主要是使光線柔和，冷光源是一種發光原理的類型，并不具備聚光燈這樣特定的光照和陰影效果。19.什么是自品牌?（）A、自己推廣品牌B、自己創建品牌C、把自己打造成品牌D、人格品牌化正確答案：D答案解析：自品牌是指人格品牌化，強調將個人的特質、價值觀、形象等賦予品牌內涵，使其具有獨特的個性和識別度，區別于傳統的自己創建品牌、把自己打造成品牌、自己推廣品牌的概念。20.關于表單內容部分所遵循的原則，以下表述不正確的是（）。A、設計結構應直奔主題，不易進行板塊化B、無關研究目的的不問C、創造性地設計問題D、可問可不問的堅決不問正確答案：A答案解析：表單內容設計結構應直奔主題，易于進行板塊化，A選項表述錯誤。B選項無關研究目的的不問可保證收集信息的有效性；C選項創造性地設計問題能更好地獲取所需數據；D選項可問可不問的堅決不問可避免收集過多無用信息，BCD表述均正確。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.制作新聞標題的規范有哪些？()A、準確B、追求點擊率C、傳神D、時效正確答案：AC2.以下屬于適當優化排版的是（）。A、動態背景B、底部引導C、文字強調D、頂部關注正確答案：BCD答案解析：頂部關注、底部引導和文字強調都屬于適當優化排版的方式。頂部關注可方便用戶快速關注相關內容；底部引導有助于引導用戶進行下一步操作等；文字強調能突出重要信息，增強可讀性。而動態背景不一定能起到優化排版的作用，甚至可能分散用戶注意力，不屬于適當優化排版的范疇。3.微信可以通過（）方法進行引流。A、互推引流B、社群引流C、論壇引流D、口碑推廣引流正確答案：ABCD答案解析：口碑推廣引流可以借助用戶對產品或服務的良好評價，吸引他人關注微信；論壇引流能在熱門論壇發布與微信相關的內容，引導流量；社群引流可在各類社群中宣傳微信，吸引群成員添加；互推引流則通過與其他有影響力的微信賬號相互推薦，實現流量的引入。這幾種方法都能有效地為微信進行引流。4.替客戶需求尋找相對應的產品或服務效益的意思是指A、根據事先準備的要簡明扼要B、要有信心并且再次保證C、要表現出預期客戶會購買的樣子D、以上都不是正確答案：ABC5.寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（）。A、競爭對手資料B、企業或產品宣傳冊C、技術文件D、使用者反饋正確答案：ABCD答案解析：企業或產品宣傳冊能提供關于企業及產品的基礎信息、優勢亮點等內容；技術文件可幫助了解產品的技術特性、功能原理等，為文案寫作提供專業支撐；競爭對手資料有助于分析行業競爭態勢，突出自身優勢；使用者反饋能從實際使用體驗角度為文案增添可信度和說服力，這些資源對于新媒體文案的寫作都很重要。6.以下屬于跨界整合方式的有（）A、產品跨界B、內容跨界C、圈層跨界D、IP跨界正確答案：ABCD答案解析：跨界整合是指不同領域、不同行業之間通過相互融合、滲透，實現資源共享、優勢互補，創造出更具價值的產品或服務等。產品跨界是將不同行業的產品特點進行融合，創造新的產品形態；內容跨界是把不同類型的內容如影視、文學、音樂等元素進行融合；圈層跨界是跨越不同的受眾圈層進行整合；IP跨界則是利用熱門IP與其他行業進行結合拓展。這四種方式都屬于跨界整合的常見形式。7.在進行內容群發時，可以通過（）的區別，把內容發送給部分用戶。A、活躍度B、標簽C、所在地D、性別正確答案：BD8.內容運營中的“運營”指的是（）A、完整的運營流程B、系統的運營工作C、偶爾撰寫一兩篇閱讀量高的文章D、體系化的運營思路正確答案：ABD9.下面哪些心理是受眾購物時的常見心理（）。A、好奇心理B、從眾心理C、名人心理D、實惠心理正確答案：ABCD答案解析：好奇心理會驅使受眾因對商品新奇獨特之處感興趣而產生購物欲望；從眾心理使受眾受他人購買行為影響而跟隨購買；名人心理讓受眾因對名人的喜愛、信任等而購買其推薦或使用的商品；實惠心理促使受眾追求商品的性價比、優惠等從而進行購物。所以ABCD都是受眾購物時的常見心理。10.直接引語的特點有哪些？()A、直接引述別人的原話，并放在引號內B、用自己的話轉述別人的話，被轉述的話不放在引號內C、較具概括性D、具有現場感正確答案：AD答案解析：直接引語是直接引用別人的原話，并放在引號內，所以具有現場感。選項B是間接引語的特點，選項C是間接引語較具概括性，均不符合直接引語特點。三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.中國特色社會主義理論體系是馬克思主義中國化最新成果，是知道中國特色社會主義偉大實踐的行動指南。A、正確B、錯誤正確答案：A2.媒體同情或贊頌罪犯也是渲染暴力的一種行為。A、正確B、錯誤正確答案：A3.我們要在運營中唯用戶需求而進行運營。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4.微信后臺上傳視頻鏈接的時候只支持已發布的微信公眾號鏈接、視頻詳情頁鏈接和騰訊視頻鏈接。（）A、正確B、錯誤正確答案：A5.新媒體運營僅指的是內容運營。（）A、正確B、錯誤正確答案：B6.問卷調查是制作用戶畫像的必要基礎工作。（）A、正確B、錯誤正確答案：A7.微信和微博都屬于社交工具。（）A、正確B、錯誤正確答案：A8.黨的十七大以來的五年，我們勝利完成“十五”規劃，順利實施“十一五”規劃，各方面工作都取得新的重大成就。A、正確B、錯誤正確答案：B9.標題中的要素要盡可能與用戶中已有的東西產生聯系。（）A、正確B、錯誤正確答案：A10.把不一致的意見和想法拿出來快速驗證，得到真實的用戶反饋，反饋最好的就是用戶的最終選擇，這是新媒體運營決策過程中常用的A/B測試。A、正確B、錯誤正確答案：A11.黨的十八大提出了全面建設小康社會奮斗目標。A、正確B、錯誤正確答案：B12.從正文中選擇封面圖的時候，封面圖片必須為正文中使用過的圖片，圖片尺寸需大于200*200px。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.當前，我們正向社會主義現代化“三步走”發展戰略中的第二步戰略目標穩步邁進。A、正確B、錯誤正確答案：B14.博文注意選擇分類。發布博文時要注意選擇分類，一方面方便客戶選擇想要的，另一方面搜索引擎也好分類。（）A、正確B、錯誤正確答案：A15.幀間編碼技術處理的對象是靜止圖像。A、正確B、錯誤正確答案：B16.博客營銷的目標是要博客開通后具有一定量的目標訪問群體，實現博客應有的功能，并達到博客營銷的目的。（）A、正確B、錯誤正確答案：A17.網絡營銷不僅僅是通過網絡進行營銷活動，它還涉及傳統市場的方方面面，離不開傳統營銷的支持與配合（）A、正確B、錯誤正確答案：A18.在沒有產品資質的情況下，可以在天貓開店進行品牌背書。A、正確B、錯誤正確答案：B19.為證明事實鐵證如山，記者可以在手法上加大事件的沖突要素。A、正確B、錯誤正確答案：B20.傳統的四大媒體包括電視、報紙、雜志、手機。（）A、正確B、錯誤正確答案：B21.車載移動電視、戶外媒體、樓宇電視也是新媒體。（）A、正確B、錯誤正確答案：B22.記者可以就爭議性的新聞或與公共政策節目有關的報道發表個人觀點。A、正確B、錯誤正確答案：B23.在使用事實性的內容時，只用陳述的方式即可。A、正確B、錯誤正確答案：A24.科學發展觀是馬克思主義同當代中國實際和時代特征相結合的產物，是馬克思主義關于發展的世界觀和方法論的集中體現。A、正確B、錯誤正確答案：A25.超文本的訪問方式取決于節點。A、正確B、錯誤正確答案：B26.黨的十八大修改過的新黨明確規定：“黨的思想路線是一切從實際出發，理論聯系實際，實事求是，在實踐中檢驗真理和發展真理。”A、正確B、錯誤正確答案：A27.通稿式新聞稿件必須注明消息來源，不能署名為本報記者。A、正確B、錯誤正確答案：A28.JPEG壓縮標準僅適于靜態圖像的壓縮A、正確B、錯誤正確答案：B