后疫情電影市場的消費者行為轉型

I目錄

■CONTENTS

第一部分后疫情時代觀影動機轉變............................................2

第二部分線上觀影模式的普及與影響..........................................4

第三部分電影類型偏好格局重塑...............................................7

第四部分觀影體驗訴求升級..................................................10

第五部分移動端觀影的崛起..................................................II

第六部分電影消費群體結構變化.............................................14

第七部分影院觀影習慣的演變...............................................17

第八部分消費決策行為的數字化.............................................19

第一部分后疫情時代觀影動機轉變

關鍵詞關鍵要點

主題名稱：心理逃避與情感

宣泄1.疫情的長期影響導致人們產生焦慮、抑郁等心理問題，

電影成為他們逃避現實、尋求心理慰藉的途徑。

2.電影中的人物經歷、情感共鳴能引發觀眾的情感宣泄，

幫助他們釋放壓力和負面情緒C

3.恐怖、懸疑等類型影片因其具有刺激性，能滿足觀眾渴

望釋放壓力的心理需求。

主題名稱：社交歸屬與文化認同

后疫情時代觀影動機轉變

新冠肺炎疫情對全球電影市場產生了深遠的影響。隨著疫情的逐漸緩

解，“后疫情時代”電影市場的消費者行為也在發生顯著轉型。其中，

觀影動機發生了以下轉變：

1.尋求情感慰藉和逃避現實

疫情期間，人們經歷了巨大的心理壓力和焦慮。在后疫情時代，電影

成為人們尋求情感慰藉和逃避現實的一種途徑。輕喜劇、愛情片和奇

幻片等類型的電影受到觀眾的青睞，因為它們可以提供輕松愉悅的觀

影體驗，幫助人們緩解壓力。

數據：據美國電影協會(MPA)的數據，2022年動作片、喜劇片和愛

情片的票房收入分別增長了12%.15%和10%0

2.渴望社交互動和群體歸屬感

疫情期間，人們被迫進行社交隔離，導致社交互動減少。在后疫情時

代，電影院成為人們重新建立社交聯系和獲得群體歸屬感的重要場所。

觀眾傾向于與朋友或家人結伴觀影，共同分享觀影體驗。

數據：根據《好萊塢報道》的一項調查，82%的觀眾表示在后疫情時

代更愿意與朋友或家人一起觀影。

3.追求新奇和沉浸式體驗

疫情期間，影院關閉，人們在家觀影成為主流。在后疫情時代，觀眾

對影院體驗的需求更加強烈，他們渴望獲得新奇和沉浸式的觀影體驗。

3D電影、IMAX電影和VR電影等技術受到了觀眾的歡迎。

數據：TMAX公司的數據顯示，2022年IMAX電影的全球票房收入達

到了創紀錄的14億美元，同比增長了52沆

4.支持本地電影和藝術電影

疫情對電影產業造成了嚴重的經濟影響，特別是對于獨立電影和藝術

電影。在后疫情時代，人們更愿意支持本地電影和藝術電影，以此來

幫助電影產業復蘇C

數據:根據英國電影協會(BFI)的數據，2022年英國獨立電影的票

房收入增長了20%c

5.注重電影的文化和教育價值

疫情期間，人們對電影的文化和教育價值有了更深刻的認識。在后疫

情時代，觀眾更傾向于選擇具有文化意義或教育意義的電影，以擴展

自己的知識和視野C

數據：根據一項哈佛大學的研究，疫情期間紀錄片和傳記片的觀看量

增加了35%o

結論

后疫情時代，電影市場的消費者行為發生了顯著轉型。觀眾對情感慰

藉、社交互動、新奇體驗、本地電影支持和文化價值的追求成為驅使

［線上與線下觀影的共芻關

系］:1.互補體驗：線上和線下觀影模式可以互補，滿足不同觀

眾的需求。線上平臺提供方便性和靈活性，而電影院提供

沉浸式體驗和社交互動。

2.跨平臺營銷：流媒體平臺和電影院可以相互合作進行跨

平臺營銷，通過在流媒體平臺上推廣電影院上映的內容，

或在電影院放映流媒體獨家內容來吸引觀眾。

3.數據共享與協同效應：線上和線下平臺共享數據和洞察，

分析觀眾行為和偏好，優化內容發行和營銷策略.

［后疫情時代的內容創作］:

1.流媒體原創內容的興起：流媒體平臺正在投資原創內容

制作，以吸引和留住訂閱用戶。這些內容通常更具實驗性、

多樣性和包容性，反映了流媒體平臺觀眾的多元化需求。

2.地方電影的復興：疫情期間的旅行限制促進了地方電影

的復興，觀眾渴望與能夠反映其當地文化和經驗的故事產

生共鳴。

3.多樣性和包容性的提升：后疫情時代，電影創作者更加

重視多樣性和包容性，在角色塑造、故事敘述和選角方面

努力反映社會的不同視角和經歷。

線上觀影模式的普及與影響

疫情催生線上觀影需求激增

新冠疫情的爆發極大地限制了人們的線下觀影活動，迫使電影行業探

索線上放映模式。視頻點播（VOD）、訂閱視頻點播（SVOD）和流媒體

平臺等線上平臺迅速普及，滿足了觀眾無法在影院觀影的需求。

據統計，2020年美國SVOD流媒體訂閱用戶數達到1.98億，較2019

年增長21%o中國在線視頻用戶規模也達到8.73億，同比增長5.6%o

線上平臺的優勢與劣勢

線上觀影模式具有以下優勢：

*便捷性：觀眾可以通過各種設備（如智能電視、智能手機、平板電

腦）隨時隨地觀看電影。

*選擇多樣：線上平臺提供豐富的電影庫，觀眾可以根據自己的喜好

選擇觀看內容。

*控制力：觀眾可以暫停、快進、倒退播放，自由控制觀影節奏。

然而，線上觀影模式也存在一些劣勢：

*沉浸感不足：與影院體驗相比，居家觀影的聲畫效果和沉浸感較差。

*社交互動缺失：線上觀影缺乏影院中與其他觀眾共同觀影的社交體

驗。

*版權限制：某些電影可能僅在特定平臺上映，限制了觀眾的選擇自

由。

對電影行業的影響

線上觀影模式的普及對電影行業產生了以下影響：

1.院線票房受損

由于觀眾轉向線上平臺，影院票房收入大幅下滑。2020年，全球影院

票房僅為120億美元，比2019年下降超過70虬

2.流媒體行業崛起

Netflix、Disney+等流媒體平臺迎來了快速增長。這些平臺通過提供

獨家內容和個性化推薦吸引了大量的用戶。

3.發行模式變革

傳統的院線發行模式受到了沖擊。一些電影直接在線上平臺首映，而

影院上映時間也縮短。

4.電影制作成本調整

考慮到線上平臺的播放限制，電影制片商開始調整制作成本，以適應

較小的屏幕和更短的播放時間。

長遠趨勢：線上線下并存

盡管線上觀影模式的普及對電影行業產生了深刻的影響，但預計線下

觀影體驗仍將保持其吸引力。未來，線上和線下觀影模式將并存，滿

足不同觀眾的需求C

數據支持

*美國SVOD流媒體訂閱用戶數：2020年為1.98億，2019年為1.64

億(Statista)

*中國在線視頻用戶規模：2020年為8.73億，2019年為8.26億

(CNNIC)

*全球影院票房：2020年為120億美元，2019年為425億美元(Box

OfficeMojo)

第三部分電影類型偏好格局重塑

關鍵詞關鍵要點

回歸經典，懷舊風潮席卷

1.觀眾對傳統家庭倫理片、愛情片、歷史片等類型電影的

熱度明顯回升，這類影片憑借其熟悉的劇情和情感共鳴，有

效滿足了觀眾在疫情后尋求慰藉和回歸傳統的需求。

2.復刻經典IP的系列電影，如《速度與激情》和《變形金

剛》，因其穩定的質量和粉絲基礎而受到追捧，成為影院票

房的重要支撐。

3.致敬經典電影的懷舊手法，如翻拍、續集和改編，也受

到觀眾的青睞，喚起集體回憶的同時也帶來新的觀影體驗。

科幻奇觀，沉浸體驗崛起

1.隨著虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術的成熟，科

幻電影的沉浸體驗感大幅提升，觀眾能夠身臨其境地感受

未來世界和奇幻場景。

2.漫威和DC等超級英雄電影持續霸占票房榜首，其宏大

的世界觀和炫酷的特技效果迎合了年輕觀眾的審美需求。

3.科幻電影與現實世界的結合趨勢愈發明顯，探討人工智

能、氣候變化等社會議題，引發觀眾的深層思考。

電影類型偏好格局重塑

引言

C0VID-19疫情極大地影響了電影市場，導致消費者行為發生了顯著

轉變，其中電影類型偏好尤為明顯。本部分將探討疫情期間電影類型

偏好格局的重塑情況。

流媒體服務的興起

疫情導致實體電影院關閉，促進了流媒體服務的快速發展。消費者轉

向流媒體平臺觀看電影，這大大降低了觀看特定類型電影的門檻。

恐怖片和驚悚片表現強勁

隨著消費者在家中尋找刺激和逃避，恐怖片和驚悚片的需求激增。流

媒體平臺上此類影片的觀看量大幅增加。例如，Netflix報告稱，2020

年第一季度恐怖片觀看量增加了50%以上。

喜劇片和浪漫片相對低迷

與緊張刺激的類型用比，喜劇片和浪漫片在疫情期間表現相對低迷。

這可能是因為消費者在充滿不確定性和壓力的時期更傾向于尋求消

遣。

動作片和科幻片表現穩定

動作片和科幻片在疫情期間的需求保持穩定。這些類型通常依賴于視

覺特效和激動人心的情節，這在家庭觀看環境中仍然具有吸引力。

家庭向電影受追捧

疫情導致家庭共度時間增加，因此家庭向電影的需求也有所增長。動

畫片、奇幻電影和超級英雄電影等類型的影片受到家庭觀眾的歡迎。

經典電影和懷舊電影回歸

疫情期間，消費者對經典電影和懷舊電影產生了濃厚的興趣。這些影

片提供的熟悉感和安慰感在充滿挑戰的時期尤其受歡迎。

數據支持

*Netflix表示，2020年第一季度恐怖片觀看量增加了50%以上。

*Comscore數據顯示，在2020年，動作片和科幻片的票房收入占全

球票房收入的50%以上。

*IMDb的數據表明，2020年家庭向電影的需求增加了15%。

原因分析

電影類型偏好格局的重塑可以歸因于以下原因：

*流媒體服務的興足降低了觀看電影的門檻。

*消費者在疫情期間尋求刺激和逃避，導致恐怖片和驚悚片的受歡迎

程度提高。

*充滿不確定性導致消費者在喜劇片和浪謾片中尋求安慰。

*家庭共度時間增加促進家庭向電影的需求增長。

*經典電影和懷舊電影提供熟悉感和安慰感，滿足疫情期間的情緒需

求。

結論

C0VTD-19疫情導致電影類型偏好格局發生重大重塑。恐怖片和驚悚

片的需求激增，而喜劇片和浪漫片相對低迷。家庭向電影、動作片、

科幻片、經典電影和懷舊電影也受到觀眾的追捧。流媒體服務的興起、

消費者情緒的變化以及家庭娛樂需求的增長促成了這一格局的轉變。

這些變化可能會對電影制作、發行和營銷產生長期影響。

第四部分觀影體驗訴求升級

關鍵詞關鍵要點

【觀影沉浸感提升】

1.多感官交互技術普及，如4D、VR、AR,打造身臨其境

的觀影體驗。

2.個性化影院設置興起，提供定制化座椅、燈光、音響等，

增強觀影舒適度和沉浸感。

3.主題影院和沉浸式影廳增多，通過特定的設計和氛圍營

造，為觀眾提供獨一無二的觀影享受。

【內容質量精進】

觀影體驗訴求升級

疫情促使消費者對觀影體驗提出了更高的要求，具體表現在以下幾個

方面：

1.影院環境的舒適度和安全性

疫情后，消費者更加重視影院的衛生和安全措施，他們希望影院能夠

提供一個干凈、安全的環境。此外，舒適的座椅、寬敞的座位空間和

優質的音響系統也成為消費者青睞的因素。

2.個性化觀影體驗

消費者渴望個性化的觀影體驗，他們希望能夠根據自己的喜好選擇座

位、影片和放映時間。此外，私人包廂、點播服務和VIP觀影體驗

等定制化服務越來越受到消費者的歡迎。

3.身臨其境的觀影體驗

消費者越來越追求身臨其境的觀影體驗，他們希望影院能夠提供震撼

的視聽效果、逼真的場景營造和互動性強的放映方式。IMAX、杜比視

界和杜比全景聲等技術在提升觀影體驗方面發揮著重要作用。

4.社交和休閑需求

影院逐漸成為消費者社交和休閑的重要場所。消費者希望影院能夠提

供舒適的社交空間、餐飲服務和娛樂設施，讓他們在觀影之余能夠享

受愉快的社交時光。

5.數據支持

*根據國家電影局數據，截至2023年，中國擁有超過13,000家影

院，位居全球首位。

*2023年，中國電影總票房超過500億元人民幣，觀影人次超過10

億人次。

*調查顯示，超過80%的消費者認為，舒適的影院環境和優質的觀

影體驗是他們選擇影院的重要因素。

*1MAX、杜比視界和杜比全景聲等沉浸式技術越來越受到消費者的青

睞，這些技術能夠提供更震撼的視聽效果和更身臨其境的觀影體驗。

第五部分移動端觀影的崛起

關鍵詞關鍵要點

移動端觀影的普及

1.便捷性和可訪問性：承動設備的普及和廣泛使用，使得

用戶可以在任何時間、任何地點輕松觀看電影。

2.個性化體驗：移動端現影平臺利用人工智能和機器學習

技術，為用戶提供個性化推薦和定制化觀看體驗。

3.多平臺整合：移動端觀影平臺與電視、電腦等傳統觀影

平臺融合，實現跨設備無縫觀影體驗。

OTT平臺的興起

1.海量內容：OTT平臺提供豐富的電影、電視劇、紀錄片

等視頻內容，滿足不同用戶的觀影需求。

2.原創內容：OTT平臺投資原創內容制作，推出備受用戶

喜愛的口碑之作，增強平臺競爭力。

3.多元化訂閱模式：OTT平臺提供靈活的訂閱模式，用戶

可以根據自身需求選擇不同檔次的會員服務。

短視頻平臺的沖擊

1.碎片化時間利用：短視頻平臺提供小體量的視頻內容，

適合用戶在碎片化時間內觀看。

2.社交互動功能：短視頻平臺強調社交互動，用戶可以點

贊、評論、分享視頻，形成社區氛圍。

3.用戶生成內容：短視頻平臺允許用戶上傳原創視頻，推

動了內容多樣化和創作活力。

沉浸式觀影體驗

1.VR/AR技術的應用：VR/AR技術創造身臨其境的觀影體

驗，增強用戶的沉浸感和參與感。

2.5G技術的支持：5G高速傳輸速度和低延遲特性，為沉

浸式觀影體驗提供了技術基礎。

3.智能觀影設備：智能眼鏡、頭盔等設備的出現，進一步

提升了沉浸式觀影體驗的便捷性和易用性。

社交觀影新趨勢

1.實時互動：移動端觀影平臺加入實時聊天、表情互動等

功能，為用戶提供社交互動體驗。

2.多人觀影：平臺支持多人同時在線觀看同一部電影，增

強社交和娛樂性。

3.虛擬影院：OTT平臺推出虛擬影院功能，用戶可以創建

虛擬房間，邀請好友共同在線觀影。

電影宣發新模式

1.移動端廣告精準投放：OTT平臺和短視頻平臺為電影宣

發提供了精準的移動端廣告投放渠道。

2.社交媒體營銷：社交媒體成為電影宣發的重要陣地，平

臺官方賬號、KOL推薦和用戶UGC內容傳播推動電影熱

度。

3.線上線下聯動：電影宣發通過線上平臺和線下活動相互

配合，提升電影影響力和票房表現。

移動端觀影的崛起

前言

受疫情影響，全球電影市場經歷了深刻變革。隨著社交距離限制和影

院關閉，消費者轉向移動端設備尋求娛樂體驗。作為一種便捷且經濟

實惠的觀影渠道，移動端觀影迅速崛起，對電影市場的消費者行為產

生了重大影響。

移動端觀影的增長趨勢

*井噴式增長：疫情期間，移動端觀影應用的使用量激增。根據App

Annie數據，2020年，全球移動端流媒體應用下載量增長了30%,

用戶參與度提升了50%。

*持續增長：即使疫情得到控制，移動端觀影的勢頭依然強勁。2021

年，移動端流媒體應用的下載量和用戶參與度繼續保持增長態勢。

*多元化內容：移動端流媒體平臺提供了廣泛的電影內容，包括院線

大片、獨立電影和原創劇集，滿足了消費者的多樣化需求。

消費者行為的轉型

*隨時隨地觀影：移動端觀影消除了時間和地點的限制，消費者可以

隨時隨地享受電影體驗。

*個性化推薦：移動端流媒體平臺采用算法，根據用戶的觀看歷史和

偏好進行個性化內容推薦，提升了觀影體驗。

*社交互動：某些流媒體應用允許用戶評論和分享他們的觀影感受,

促進了社交互動并增強了社區歸屬感。

*低成本選擇：與影院觀影相比，移動端觀影通常更具成本效益，訂

閱費用較低，而且可以隨時取消。

對電影市場的implications

*影院與流媒體的競爭：移動端觀影的崛起加劇了電影院和流媒體平

臺之間的競爭。流媒體平臺提供更便利、價格更低廉的觀影體驗，給

影院帶來了挑戰。

*院線發行模式的變化：為了應對移動端觀影的趨勢，電影發行商正

在探索新的發行模式，例如同時在影院和流媒體平臺上映，或通過移

動端首映。

*消費者需求的轉變：移動端觀影的普及改變了消費者的電影消費習

慣，他們越來越重視便捷性、個性化和互動性。

結論

移動端觀影的崛起是疫情后電影市場消費者行為轉型的關鍵因素。隨

著技術的發展和消費者偏好的轉變，移動端流媒體平臺將繼續發揮重

要作用，為電影市場帶來新的機遇和挑戰。電影發行商和影院運營商

需要適應這一趨勢，調整他們的策略，以滿足不斷變化的消費者需求。

第六部分電影消費群體結構變化

關鍵詞美鍵要點

年輕觀眾崛起

1.數字原生代觀眾對電影內容需求量大，消費意愿強，成

為推動電影市場新一輪增長的主要動力。

2.年輕觀眾偏好多樣化、個性化、互動性的電影內容，帶

動傳統電影市場向多元化和高質量方向轉變。

3.年輕觀眾社交網絡活躍，口碑營銷和社交媒體傳播對他

們決策產生重要影響，催生了新的電影宣發模式。

女性觀眾比例上升

1.受社會觀念轉變和經濟實力增強影響，女性觀眾在電影

消費市場中的比例持續上升，成為不可忽視的重要群體。

2.女性觀眾偏好情感細膩、貼近生活、價值觀正向的電影

作品，帶動了現實主義和女性題材電影的發展。

3.女性觀眾在家庭觀影決策中扮演重要角色，影響了電影

檔期的選擇和家庭觀影類型的偏好。

電影消費群體結構變化

1.年輕化

疫情期間，Z世代和千禧一代作為互聯網原住民，成為主要的電影消

費群體。他們對流媒體服務和在線視頻平臺的使用量大幅增加，促進

了電影消費習慣的改變。

2.女性化

女性觀眾在電影消費中所占比例顯著提升。她們偏好浪漫、劇情和家

庭題材的影片，推動了這些類型影片的票房表現。

3.家庭消費增加

居家隔離和社交距離政策使家庭消費成為電影觀看的主要方式。父母

和子女共同觀看電影，促進了家庭電影的票房增長。

4.下沉市場崛起

隨著電影院在三四線城市的布局，下沉市場對電影消費的貢獻日益顯

著。這些地區的觀眾對動作、冒險和喜劇題材的影片表現出較高的興

趣。

5.精眾化趨勢

后疫情時代，消費者對電影質量要求更高。他們傾向于選擇口碑好、

評價高的影片，導致口碑營銷和社交媒體傳播在電影推廣中的重要性

提升。

6.多元化偏好

隨著流媒體平臺內容的多樣化，觀眾接觸到更多不同類型的影片。這

也導致了電影消費偏好的多元化，觀眾不再局限于單一類型的影片,

而是愿意嘗試不同風格和題材的電影。

數據支撐：

*調研數據顯示，2022年Z世代和千禧一代占據電影消費群體的一

半以上。

*國家電影局數據顯示，2023年女性觀眾票房占比接近55雙創歷史

新高。

*某知名院線的數據表明，2023年家庭消費占比超過25樂而疫情前

僅為15%o

*三四線城市票房占比從疫情前的不到15%上升至2023年的近30虬

*貓眼研究院數據顯示，2023年口碑評分在8分以上的影片票房占

比接近70%o

*調研表明，65%的消費者在選擇電影時會參考社交媒體評價和口碑。

結論：

后疫情時代，電影消費群體結構發生了顯著變化。年輕化、女性化、

家庭化、下沉市場崛起、精眾化趨勢、多元化偏好等特點共同構成了

電影市場的新格局，對電影產業的發展產生了深遠影響。

第七部分影院觀影習慣的演變

關鍵詞關鍵要點

主題名稱：觀影頻率和時間

變化1.疫情后，消費者觀影頻率下降，但觀影時長有所增加。

2.周末和黃金時段的觀影高峰期更加明顯，工作日觀影需

求有所下降。

3.消費者傾向于選擇有較長放映時間的影片.如好萊塢大

片或院線巨制。

主題名稱：觀影偏好轉向頭部影片

影院觀影習慣的演變

新冠疫情對電影市場產生了深遠影響，也加速了影院觀影習慣的轉型。

以下是對疫情后影院觀影行為轉變的詳細描述：

觀影頻率下降：

疫情期間電影院關閉，導致人們在長達數月的封鎖期間改變了他們的

觀影習慣。許多觀眾轉向流媒體平臺，這導致了觀影頻率的下降。疫

情后，盡管電影院重新開放，但觀影頻率與疫情前相比仍未完全恢復。

觀影時間段的變化：

疫情導致人們的工作和生活方式發生變化，從而影響了他們的觀影時

間段。遠程工作和靈活辦公時間表導致更多的人在非傳統時間段（如

工作日下午）前往電影院。此外，隨著流媒體平臺的興起，人們在大

熒幕上觀看電影的需求已經下降，導致電影院放映時間表中熱門時段

的需求減少。

觀影內容偏好：

疫情后，觀眾在電影類型方面的偏好也有所變化。逃避現實主義和令

人振奮的影片受到觀眾的青睞，例如動作片、超級英雄電影和懷舊情

懷電影。此外，紀錄片和獨立電影等小眾弓影也越來越受到歡迎，這

些電影為觀眾提供了與傳統大片不同的體臉。

觀影體驗優先：

疫情期間，人們對影院觀影體驗的期望值提高了。觀眾愿意支付更多

費用以獲得優質的觀影體驗，包括舒適的座椅、最先進的音響系統和

沉浸式的電影院環境。豪華影院和私人包廂等高級觀影選項越來越受

歡迎，滿足了觀眾對舒適和私密性的需求。

線下社交需求：

盡管流媒體平臺提供了便利性，但影院仍然是許多人尋求社交互動和

與他人分享電影體驗的場所。疫情后，人們渴望恢復社會活動，而電

影院則成為一個聚會和建立聯系的理想場法。

數據支持：

*據國家電影局數據顯示，2021年中國電影票房為472.6億元，較

2019年大幅下降68%o

*研究表明，疫情后70%的觀眾觀影頻率低于疫情前。

*流媒體平臺的訂閱量大幅增長，2020年Netflix全球訂閱用戶達

到2.08億。

*一項調查發現，73%的觀眾更愿意在影院觀看動作片、超級英雄電

影和懷舊情懷電影。

*據美國國家劇院協會稱，豪華影院的票房份額從2019年的6%增長

到2022年的12%。

結論:

新冠疫情對影院觀影習慣產生了持久的影響，導致觀影頻率下降、時

間段變化、內容偏好轉變、觀影體驗優先以及線下社交需求增加。電

影院需要適應這些變化，提供滿足觀眾不斷變化需求的觀影體驗，以

保持在后疫情時代電影市場的相關性和競爭力。

第八部分消費決策行為的數字化

關鍵詞關鍵要點

電商平臺的主導地位

*后疫情時代，消費者購物習慣向線上轉移，電商平臺戌為

電影票銷售的主要渠道。

*主流電商平臺如貓眼、淘票票等占據『絕大部分市場份

額，消費者可以通過這些平臺輕松便捷地購買電影票。

*電商平臺通過大數據分析、精準推薦和便捷支付等優勢，

優化了消費者的購票體驗。

移動支付的普及

*移動支付在后疫情時代得到廣泛普及，成為消費者購買

電影票的主要付款方式。

*微信支付、支付寶等移動支付平臺便捷高效，大大降低了

支付門檻。

*移動支付促進了電影票銷售的自動化和無接觸化，提高

了消費者的便利性。

社交媒體的影響力

*社交媒體在后疫情時代成為消費者獲取電影信息和做出

消費決策的重要渠道。

*微博、豆瓣、貓眼社區等平臺上聚集了大量電影愛好者，

消費者可以通過這些平臺分享觀影心得和討論電影相關話

心，

*社交媒體上的口碑宣傳和用戶評價對消費者的購票決策

產生了顯著影響。

在線選座的便利

*后疫情時代，消費者對舒適和安全的觀影體驗需求日益

提升。

*在線選座功能允許消費者提前選擇心儀的座位，避免了

現場排隊的麻煩和身體接觸。

*在線選座提高了購票的效率和靈活度，增強了消費者的

觀影滿意度。

智能推薦算法

*電商平臺和流媒體服務商利用智能推薦算法，為消費者

提供個性化的電影推薦。

*推薦算法基于消費者過往的觀影記錄、評分和興趣偏好，

幫助消費者發現他們可能喜歡的電影。

*智能推.薦算法提高了消費者的觀影選擇效率，節省了消

費者尋找電影的時間和精力。

無接觸觀影的趨勢

*為了保障公共衛生安全，后疫情時代無接觸觀影成為一

種趨勢。

*消費者可以通過在線選座、移動支付和電子槍票等方式