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自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁浙江農林大學《視聽傳播史》
2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在傳媒行業中,版權保護是一個重要的問題。以下行為中,侵犯了版權的是:()A.未經授權,轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點,并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享2、當評估一個網站的用戶體驗時,以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量3、在危機公關中,以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機,恢復企業形象?()A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實4、對于媒體的內容分發渠道,以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾?()A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道5、在網絡直播盛行的當下,直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展?()A.純粹追求娛樂搞笑,內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題,隨意閑聊的直播6、在新媒體時代,信息傳播速度極快,但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播?()A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發,未加核實C.政府部門對信息的嚴格監管D.專業記者的深入調查和報道7、在電影的音樂配樂中,以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達?()A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂8、在媒體融合的大背景下,不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢,提升傳播效果?()A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導,整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營,偶爾進行合作9、在輿論引導方面,媒體承擔著重要責任。當社會上出現重大突發事件時,媒體應該:()A.迅速報道,追求點擊率,不管信息是否準確B.等待官方聲明,不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發布信息,引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌10、在廣播新聞報道中,聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題?()A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能11、在新聞采訪中,提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息:()A.封閉式提問,讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問,讓被采訪者自由發揮,闡述自己的觀點C.誘導式提問,引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問,對被采訪者的回答進行深入挖掘12、影視劇中的角色塑造對作品的質量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點:()A.性格鮮明,有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理,符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是13、在網絡媒體的內容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布,不進行任何干預D.只關注熱門內容,忽略其他信息14、在廣告效果監測中,以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數15、在媒體融合的大趨勢下,不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果?()A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作,互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)分析在新媒體時代,藝術展覽的傳播模式和觀眾體驗的變化。2、(本題5分)社交媒體的算法推薦機制對信息傳播產生了深遠影響,分析其利弊,并提出優化建議。3、(本題5分)詳細說明在傳媒行業的品牌聯盟與合作中,如何實現資源共享和優勢互補,提升品牌影響力。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)廣告心理學在廣告策劃和傳播中具有重要的應用價值。請深入論述廣告心理學的基本原理和方法,以及如何運用廣告心理學原理提高廣告的吸引力和效果。2、(本題5分)全面論述影視劇中的家庭倫理題材創作與社會價值,分析家庭倫理題材影視劇如何展現家庭關系、道德觀念和社會變遷,對社會價值觀的塑造和傳承所起的作用。3、(本題5分)深入論述媒體在報道城市交通擁堵治理和綠色出行推廣中的策略和方法,如何促進城市交通的可持續發展。4、(本題5分)深入論述媒體在報道文化遺產保護和傳承工作中的責任和使命,如何通過宣傳報道提高公眾對文化遺產的保護意識和參與度。5、(本題5分)分析媒體在促進軍民融合發展中的宣傳作用和傳播策略,以及如何營造良好的軍民融合氛圍。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某城市為提升自身形象,開展了一系列城市形象宣傳活動,包括制作城市宣傳片、舉辦文化活動、利用社交媒體推廣等。請分析這些活動在傳播城市特色、吸引游客和投資方面的效果和策略。2、(本題10分)某電影的宣傳海報因設計獨特而在社交媒體上廣泛傳播,但影片內容卻備
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