站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁西安建筑科技大學

《電競綜合策劃2》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節2、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式3、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是4、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是5、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告6、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告7、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道8、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則9、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入10、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法11、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性12、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務14、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味15、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘16、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量17、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是18、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受19、在綜藝節目中的游戲環節設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰性C.團隊合作D.創新獨特20、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在推動社會公益活動中的創新傳播模式和效果評估方法。2、（本題5分）探討傳媒在教育領域的應用和發展，如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。3、（本題5分）媒體在報道城市發展和城市建設相關話題時，應如何展現城市特色，促進城市的可持續發展？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某廣告公司為某品牌策劃的戶外廣告因創意獨特而成為城市的一道風景線。分析該戶外廣告的創意和表現手法，探討戶外廣告在城市景觀和品牌傳播中的作用，以及如何在創新的同時遵循相關法律法規和社會道德規范。2、（本題5分）某短視頻平臺上的一位網紅迅速走紅，但隨后因個人行為不當而遭到輿論批評。研究其成名的原因、內容創作風格以及對粉絲群體的影響，探討網紅經濟中的道德責任和規范管理問題。3、（本題5分）某電視臺的一檔文化類節目通過創新的表現形式和互動方式，吸引了眾多觀眾特別是年輕觀眾對傳統文化的關注。分析該節目在傳承和弘揚傳統文化方面的創新手法和傳播效果，探討文化類節目如何在新媒體時代煥發新的活力。4、（本題5分）某知名演員的個人隱私被媒體過度曝光，引發了公眾對媒體職業道德的討論。分析媒體在追求新聞熱點時應如何把握邊界，保護公眾人物的隱私權，以及公眾對媒體監督和規范的需求。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的攝影比賽吸引了眾多用戶參與，優秀作品獲得廣泛傳播。分析比賽的組織和傳播機制，探討社交媒體如何促進攝影藝術的發展和交流