廣告征集面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用“最”字描述產品時，以下哪項是正確的？

A.可以隨意使用，增加吸引力

B.必須有充分證據支持

C.不能使用，違反廣告法

D.僅在特定情況下可以使用

答案：B

2.以下哪項不是廣告創意過程中常用的方法？

A.頭腦風暴

B.市場調研

C.隨機聯想

D.重復使用舊創意

答案：D

3.在廣告中使用名人代言時，以下哪項是必須遵守的？

A.名人必須使用過該產品

B.名人的形象可以隨意修改

C.代言費用越高越好

D.名人可以代言任何產品

答案：A

4.廣告中的色彩運用主要考慮哪些因素？

A.色彩的個人喜好

B.產品特性和目標市場

C.色彩的流行趨勢

D.色彩的稀有性

答案：B

5.以下哪項不是廣告文案撰寫時需要考慮的要素？

A.目標受眾

B.產品特性

C.廣告預算

D.競爭對手的廣告

答案：C

6.廣告投放的地理選擇主要依據是什么？

A.廣告主的個人喜好

B.產品的銷售范圍

C.廣告媒體的覆蓋范圍

D.廣告主的資金實力

答案：B

7.以下哪項不是廣告效果評估的指標？

A.品牌知名度

B.產品銷售額

C.廣告的創意水平

D.消費者滿意度

答案：C

8.廣告中使用的音樂應該符合以下哪項原則？

A.音量越大越好

B.與廣告內容和氛圍相匹配

C.越復雜越好

D.越長越好

答案：B

9.以下哪項不是廣告中常見的視覺元素？

A.圖片

B.文字

C.聲音

D.氣味

答案：D

10.廣告中使用動畫的目的通常是什么？

A.增加廣告的趣味性

B.減少廣告的制作成本

C.增加廣告的復雜性

D.減少廣告的傳播范圍

答案：A

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告創意過程中可能包括哪些步驟？

A.確定廣告目標

B.收集相關信息

C.創意發想

D.創意評估

答案：ABCD

2.廣告中使用的語言應該具備哪些特點？

A.簡潔明了

B.富有創意

C.晦澀難懂

D.符合目標受眾習慣

答案：ABD

3.廣告中使用圖片時，需要考慮哪些因素？

A.圖片的清晰度

B.圖片與產品的關聯性

C.圖片的版權問題

D.圖片的色彩搭配

答案：ABCD

4.廣告投放的時機選擇需要考慮哪些因素？

A.產品上市時間

B.競爭對手的廣告投放

C.目標受眾的媒體使用習慣

D.廣告預算

答案：ABCD

5.廣告中使用名人代言的優勢包括哪些？

A.提高品牌知名度

B.增加消費者信任

C.降低廣告成本

D.擴大產品影響力

答案：ABD

6.廣告效果評估中可能包括哪些內容？

A.廣告的覆蓋范圍

B.廣告的點擊率

C.廣告的轉化率

D.廣告的創意評價

答案：ABCD

7.廣告中使用色彩時，需要考慮哪些因素？

A.色彩的心理影響

B.色彩的文化差異

C.色彩的對比度

D.色彩的飽和度

答案：ABCD

8.廣告中使用音樂時，需要考慮哪些因素？

A.音樂的節奏感

B.音樂的情感表達

C.音樂的版權問題

D.音樂與廣告內容的匹配度

答案：ABCD

9.廣告文案撰寫時，需要考慮哪些要素？

A.廣告的目標受眾

B.廣告的傳播媒介

C.廣告的創意主題

D.廣告的發布時間

答案：ABCD

10.廣告中使用動畫的優勢包括哪些？

A.增強視覺沖擊力

B.提高信息傳遞效率

C.降低廣告制作成本

D.增加廣告的趣味性

答案：ABD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用“第一”、“最好”等絕對化用語是被允許的。（錯誤）

2.廣告創意必須完全原創，不能借鑒他人的創意。（錯誤）

3.廣告中使用的音樂可以隨意選擇，不需要考慮版權問題。（錯誤）

4.廣告投放的媒體選擇應該基于目標受眾的媒體使用習慣。（正確）

5.廣告中的色彩運用可以隨意搭配，不需要考慮產品特性。（錯誤）

6.廣告文案撰寫時，可以忽略廣告預算的限制。（錯誤）

7.廣告效果評估只需要考慮廣告的覆蓋范圍。（錯誤）

8.廣告中使用名人代言可以無條件增加產品銷量。（錯誤）

9.廣告中使用動畫可以提高廣告的傳播效率。（正確）

10.廣告中使用圖片時，可以忽略圖片的版權問題。（錯誤）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告創意過程中的頭腦風暴法。

答案：頭腦風暴法是一種集體創意技巧，通過組織一個多元化的團隊，鼓勵成員自由地提出任何想法，無論多么離奇或非傳統，都應被接受和記錄。這種方法旨在激發創新思維，通過大量的創意中篩選出可行的廣告方案。

2.描述廣告中使用名人代言的潛在風險。

答案：名人代言的潛在風險包括名人形象受損時對品牌造成的負面影響、代言費用高昂可能導致成本失控、名人與產品形象不符可能引起消費者反感等。

3.廣告文案撰寫時，為什么需要考慮目標受眾？

答案：考慮目標受眾是因為廣告文案需要與受眾的需求、興趣和文化背景相匹配，以提高廣告的吸引力和說服力。了解目標受眾有助于制定更有效的廣告策略，提高廣告效果。

4.廣告投放時機選擇的重要性是什么？

答案：廣告投放時機的選擇對于廣告效果至關重要，正確的時機可以確保廣告在目標受眾最可能接觸媒體的時候出現，從而提高廣告的曝光率和影響力。此外，時機選擇還應考慮市場環境、競爭對手的行動以及產品生命周期等因素。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告中使用動畫與實拍視頻的優劣。

答案：動畫的優勢在于成本可控、創意自由度高、易于修改和重復使用；劣勢是可能缺乏真實感和情感共鳴。實拍視頻的優勢在于真實感強、情感共鳴度高；劣勢是成本高、拍攝條件限制多、后期修改困難。

2.探討廣告中色彩運用的心理影響。

答案：色彩在廣告中的心理影響包括色彩的情感聯想（如紅色代表熱情、藍色代表冷靜）、色彩的文化差異（不同文化對色彩的理解和感受不同）、色彩的注意力吸引（鮮艷色彩更能吸引眼球）等方面。

3.分析廣告文案中使用雙關語的效果。

答案：雙關語在廣告文案中可以增加趣味性和記憶點，但同時也可能導致信息傳達不清晰