廣告外企面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用“最”字進行宣傳，違反了以下哪項法律規定？

A.廣告法

B.消費者權益保護法

C.反不正當競爭法

D.產品質量法

答案：A

2.以下哪個不是廣告創意的基本原則？

A.原創性

B.相關性

C.真實性

D.復雜性

答案：D

3.廣告中使用名人代言，以下哪項不是必須遵守的？

A.名人必須使用過該產品

B.名人形象不得被丑化

C.名人代言必須有合同

D.名人代言可以是虛構的

答案：D

4.廣告中使用“免費”字樣時，以下哪項是正確的？

A.可以隨意使用

B.必須明確免費的范圍和條件

C.可以用于任何產品

D.必須與收費服務一起使用

答案：B

5.以下哪個不是廣告媒介？

A.電視

B.報紙

C.雜志

D.個人博客

答案：D

6.廣告預算中，以下哪項不是必要的支出？

A.創意開發費用

B.媒介購買費用

C.廣告制作費用

D.員工培訓費用

答案：D

7.廣告效果評估中，以下哪項不是常用的指標？

A.點擊率

B.轉化率

C.曝光量

D.員工滿意度

答案：D

8.廣告中使用音樂，以下哪項是正確的？

A.可以隨意使用任何音樂

B.必須獲得版權所有者的授權

C.可以使用公共領域的音樂

D.可以使用任何無版權的音樂

答案：B

9.廣告中使用兒童形象，以下哪項是必須遵守的？

A.兒童必須由成人陪同

B.必須獲得兒童監護人的同意

C.兒童形象必須正面積極

D.以上都是

答案：D

10.廣告中使用數據和統計資料，以下哪項是正確的？

A.可以隨意編造數據

B.必須確保數據的準確性

C.可以使用過時的數據

D.可以使用競爭對手的數據

答案：B

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素會影響廣告創意的產生？

A.市場調研結果

B.創意團隊的協作

C.廣告預算

D.競爭對手的廣告

答案：ABCD

2.廣告投放時，需要考慮哪些因素？

A.目標受眾

B.廣告內容

C.媒介特性

D.投放時間

答案：ABCD

3.以下哪些屬于廣告效果的評估方法？

A.問卷調查

B.焦點小組討論

C.銷售數據分析

D.網絡點擊追蹤

答案：ABCD

4.以下哪些是廣告媒介的特點？

A.覆蓋面廣

B.針對性強

C.成本效益高

D.互動性好

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告創意中常用的修辭手法？

A.夸張

B.比喻

C.對比

D.反問

答案：ABCD

6.以下哪些是廣告法規中禁止的內容？

A.虛假宣傳

B.色情內容

C.種族歧視

D.政治敏感

答案：ABCD

7.以下哪些是廣告中常用的視覺元素？

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.聲音

答案：ABCD

8.以下哪些是廣告中常用的心理策略？

A.從眾心理

B.稀缺效應

C.權威效應

D.情感共鳴

答案：ABCD

9.以下哪些是廣告中常用的促銷手段？

A.限時優惠

B.買一贈一

C.積分兌換

D.會員專享

答案：ABCD

10.以下哪些是廣告中常用的互動方式？

A.社交媒體互動

B.線上問卷

C.線下活動

D.客戶服務熱線

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用“第一”、“領先”等絕對化用語是被允許的。（錯誤）

2.廣告中可以包含任何形式的煙草廣告。（錯誤）

3.廣告中使用“立即購買”等催促性語言是被禁止的。（錯誤）

4.廣告中可以包含對未成年人有害的信息。（錯誤）

5.廣告中可以包含未經證實的醫療效果聲明。（錯誤）

6.廣告中可以包含對環境造成破壞的內容。（錯誤）

7.廣告中可以包含對競爭對手的不實負面評價。（錯誤）

8.廣告中可以包含對某一性別的歧視性描述。（錯誤）

9.廣告中可以包含對某一種族的歧視性描述。（錯誤）

10.廣告中可以包含對某一宗教的不敬內容。（錯誤）

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創意的三個基本要素。

答案：廣告創意的三個基本要素包括原創性、相關性和震撼性。原創性指的是廣告創意需要新穎獨特，能夠吸引受眾的注意；相關性指的是廣告內容需要與產品或服務緊密相關，能夠準確傳達信息；震撼性指的是廣告創意需要有足夠的沖擊力，能夠給受眾留下深刻印象。

2.描述廣告投放的一般流程。

答案：廣告投放的一般流程包括市場調研、目標受眾分析、廣告創意開發、媒介選擇、廣告制作、廣告投放、效果評估和反饋調整。首先，通過市場調研了解市場需求和競爭對手情況；然后，分析目標受眾的特征和偏好；接著，根據調研結果開發廣告創意；選擇合適的媒介進行廣告投放；制作廣告素材；實施廣告投放；投放后進行效果評估；最后，根據評估結果進行反饋調整。

3.簡述廣告法規中對未成年人保護的相關規定。

答案：廣告法規中對未成年人保護的相關規定包括禁止發布對未成年人有害的廣告內容，如煙草、酒精、不健康食品等；禁止發布含有色情、暴力、恐怖等不良信息的廣告；禁止發布可能誤導未成年人的廣告，如夸大產品效果、隱瞞產品風險等；禁止未經監護人同意使用未成年人形象進行廣告宣傳。

4.描述廣告效果評估的常用方法。

答案：廣告效果評估的常用方法包括銷售數據分析、市場調研、消費者反饋收集、媒介監測和網絡分析。銷售數據分析是通過比較廣告投放前后的銷售數據來評估廣告效果；市場調研是通過問卷調查、焦點小組討論等方式收集消費者對廣告的看法和反應；消費者反饋收集是通過客戶服務熱線、社交媒體等渠道收集消費者的反饋信息；媒介監測是通過監測廣告的曝光量、覆蓋范圍等數據來評估廣告的傳播效果；網絡分析是通過追蹤網絡點擊、瀏覽量等數據來評估廣告的在線效果。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告創意在廣告成功中的作用。

答案：廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。好的廣告創意能夠吸引受眾的注意力，提高廣告的吸引力和記憶度；能夠準確傳達產品或服務的核心信息，增強廣告的說服力；能夠激發受眾的情感共鳴，促進廣告的情感傳播效果；能夠體現品牌的個性和價值觀，增強品牌的識別度和忠誠度。

2.討論廣告投放策略的重要性。

答案：廣告投放策略是廣告成功的重要組成部分。合理的廣告投放策略能夠確保廣告信息準確傳達給目標受眾，提高廣告的針對性和有效性；能夠優化廣告預算的使用，提高廣告的成本效益；能夠根據市場變化和消費者反饋及時調整廣告投放，提高廣告的靈活性和適應性；能夠通過多渠道、多形式的廣告投放，增強廣告的覆蓋范圍和影響力。

3.討論廣告法規對廣告行業的影響。

答案：廣告法規對廣告行業有著重要的影響。一方面，廣告法規規范了廣告行為，保護了消費者權益，維護了市場秩序，促進了廣告行業的健康發展；另一方面，廣告法規也對廣告創意和廣告投放提出了更高的要求，要求廣告行業不斷加強自律，提高廣告的專業性和規范性。

4.討論廣告效果評估對廣告優化的作用。