2025

騰訊音樂娛樂鞋服行業音樂營銷手冊2025Tencent

Music

Entertainment

Footwear

And

Clothing

Industry

Music

Marketing

Manual騰訊廣告

TME商業廣告音樂內容消費人群又場景洞察O運動健身O戶外休閑&瑜伽療愈

O

音樂節特種兵O

潮流節日聚會&Al科技鞋服品牌在音樂場景下的營銷布局O

線下賣場O

新品秀場O電商大促O

圈層影響目錄CONTENTSO新品上市

O

品牌事件

O

圈層聚焦

O

創新玩法附：營銷地圖TME「音樂顧問式」營銷解決方案騰訊廣告

O

TME商業廣告DART1音樂內容消費人群又場景洞察4多元音樂場景下的TA

偏好

/

騰

訊

廣

告特定場景下收聽特定氛圍的音樂，已是用戶常見的選擇，“定制型歌單”更能讓用戶自主靠近和選擇感興趣的內容。運動場景、睡眠場

景成為用戶最偏好的音樂收聽場景TOP2。TME平臺聚撫愛運動的TA們，深耕助力且跑步運動賽道培養節奏感O

運動場景聽歌習慣滲透率84.9%O

跑步歌單占據運動場景主流49.9%O

跑步用戶單次收聽1小時以上91.5%年輕勢力星聲態最受年輕人喜愛的平臺，MAU

超1億QQ

音樂56%-

二

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城

市

用

戶

占

比全面音樂潮創領域最全面的音樂創作平臺，DAU

超1.2億酷狗音樂46%

57%

52:48-級城市用戶占比

年輕用戶占比

男胺占比O

在運動場景偏好上，跑步和健身用戶基數較大，因此對應歌單有較高的人群滲透率O由于瑜伽較為舒緩，單次收聽歌單在2-3小時區段內的人數最高2021年中國運動場景音樂用戶收聽歌單情況

2021年中國運動場景音樂用戶單次收聽時間專業運動員會在比賽前聽音樂調整狀態音樂設備是運動愛好者的必購，運動健身會聽音樂音樂可以使運動表現提高運動耳機銷量

同比增長10%-15%120%運動健身：天選搭子，音樂發燒友和運動愛好者同頻共振運動健身是主要的用戶收聽場景，不同運動偏好收聽的歌單人數和時長不同*資料來源：TME

Data;運動心理學教授Costas

Karageorghis《InsideSports

Psychology》;618京東

銷售數據；2022年輕人音樂行為報告；2021年中國場景音樂人群洞察白皮書m

步取單49.9%430%減輕運動負荷激發運動興趣功健身必聽歌曲動不要停房必備適動達人必備Nao

店鋪育景音樂e

步建91呼吸不停，請不止Amkhndd4

萬名附少者精選◎習運動配DJI

罪步理脂，揮汗如雨有節衡感的英文圖步歌曲(BPMt20-167%年輕用戶占比51:49男女占比小

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上

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)療愈、瑜伽正成為一種重要的生活方式，帶動包括瑜伽褲在內的瑜伽用品行業快速

發展。預計2028年我國瑜伽褲市場規模將

達3507.00百萬美元，占全球瑜伽褲市場規

模的比重達26.44%

。2021-2028年我國瑜伽褲市場規模及其占

全球瑜伽褲市場規模的比重35071623.8926.44%22.92%一2021年市場觀模(百萬美元)O

TME

戶外標簽用戶基數龐大·

整個戶外相關歌單，站內收聽人

數持續攀升·

在戶外場景音樂里，周末節假日

時期的收聽量呈現上升趨勢·

用戶單次收聽時長接近一小時左

右

。在戶外過程中，用音樂與戶

外人達到情緒共振數據統計包含：點擊過TME戶外品牌廣告、收聽過站內

戶外相關歌單、在站內觀看過戶外音樂演出的用戶用戶越來越重視，瑜伽、療愈、

冥想等休閑運動療愈場景用戶最愛舒緩解壓音樂。總體上

看，絕大多數用戶都偏好舒緩解壓類音樂，

占比高達83.7%。中國療愈場景音樂用戶內容信好分析sens完美旋律，踩著節奏氵27首述鹿3590萬次播放r戶外運動釋放你的

D4思時進R3戶外跑步專享漸進式0首Dsrioy

200萬次兒歌幼兒園歡快戶外戶外派對必備音樂

10首略昭哈暖-1270萬次幼兒園課間戶外體智

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】邊走邊享受時光2

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理理59萬m隱悉：年輕段們一有機會去通

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平

cF8萬次度露營營地市場規模同步增速迅猛

的同時，飛盤、騎行、陸沖等試

下流行運動也更加受到年輕人群

及家庭群體的關注和喜愛，戶外

音樂極大地豐富了娛樂體驗。OTME站內表現：瑜伽療愈類歌單最高播

放次數超千萬*資料來源：TME

Data;2021年中國場景音樂人群洞察白皮書；【京東】2022戶外露營消費趨勢洞察報告，2022精致露營市場洞察；中國瑜伽褲行業現狀深度研究與投資前景預測報告(2023

-

2030年)瑜伽療愈：舒緩解壓，借松弛悅己風乘勢而起戶外休閑：新興愛好上升空間無限大露

營點

贊

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賢量2192%商

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量24735%商業筆記17795%Q

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手戶外運動：音樂助燃多巴胺加倍50首C0

音樂官方歌單18693萬次播放O

戶外市場進一步增長小紅書等社交平臺中，關于篇致戶外玩法的關注度也在攀升(5-8月同仕增長情況】幼兒園戶外活動音樂

42nco樂兒量439472

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2

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年—占比(9864首石頁146.5萬次播放MDot.584

萬xO綜合●a潮流節日聚會：年輕潮流個性化，嗨爆PARTY

彰顯個性節慶或聚會場景下，音樂是人們用于營造氛圍、彰顯文化、滿足社交需求、和情感寄托的重要方式。而服

飾選擇和音樂一樣，會伴隨著特定的風格、主題和社交期望。TME

聚會/節日相關歌單，大量播放超百萬。各地演唱會、音樂節演出迎來井噴式增長，越來越多

年輕人愿意為了看LIVE策劃一場出行。演出公司AEG

和Momentum

Worldwide的一項研究

發現，93%的音樂節參與者會更欣賞贊助了音樂節活

動的品牌，其中80%表示更有可能在音樂節結束后購

買該品牌產品，37%表示對于出現在音樂節現場的品牌會留下較好的印象。七少過完接著補刀干言萬語不敵情、3

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放藏上耳機，享受一個人的七夕2首湖小靜368.5萬次酒放緣來都是愛甜蜜七

夕音樂一起聽

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得聽335.2萬次貓放愛”你“不只是七夕而已22NU-736.8萬農插續

少羅部黃音符同絡

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1o7.2萬次攝地鐵私藏：在聽能律在開party77#oi4575

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插最巴熱屏，開啟夏日狂歡party10首匠306.3萬次酒放終極系列Party

Time!!!290humburger286.8萬次國放年末

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季不可或缺的政美曬220華的m.2770

萬次新筑歐圖IPamy

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樂春節聚會，少不了這些治愈系歌聲cy

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學聚會K

取必點!唱出那段青茶…

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文藝清年的聚會隊

4280拿安77869萬次酒放KTVe

唱：聚會上做全場的秀兒sng架H因大0085aKTV點取指南，聚會唱K不收現409

M孔盤樂人3285.2萬次絲點：粵語K

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萬次放聚合必蕃DJ,

請開始你的表演222m

油訊前樂人13809萬次址DJ情歌|舞廳解會必備47MW

火星等10408萬次疆續SV白色情人節：

一鍵傳遞心動信號Eouedby

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曰24分享·音樂節不斷牽動相關時尚經濟—-dresscode等國內外多場演唱會/音樂節中，匹配場

景的Dresscode穿搭，正在成為年輕

群體的“入場儀式感”。“亞洲最大圣誕快樂MERansnuEo看樂宜方單無論這個世界上有沒有圣器老人，美好依舊會如約而至。官方歌單團隊里的新銳唱作人，資

深

D,重度冊士要好者等一眾小編，都.

…瞑開6萬

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分戶外音樂節”Fuji

Rock(富士搖滾音樂

節)已衍生出獨特的穿搭公式；蔡依林

在2024巡回演唱會上身品牌特別定制

的粉色舞臺禮服，臺下即出現了不少

同色系的應援式穿搭。15.

19億票房票房同比2019年增長18.4%超日65

.49萬觀眾同比2019年增長1.52%O市場情況：特種兵打卡其他城市音樂節活動43%樂迷偏好觀看自己喜愛的藝人專

場演出32%樂迷喜歡音樂人組合亮相，多

多益善·

畢業季成為更多年輕人出

游的節點，“用一場畢業

音樂會告別青春時代”成

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世代選擇。在對音樂節體驗影響

排序調研中超80%樂迷表示音樂節陣容最為重

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告全部播放88?細AIGC技術被高度認知，各行業廣泛布局應用2022

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[核心市場規模及預測O589.60%494.80%1665.3400.00%1500300.00%805.8200.00%471.77

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，核心市場規模逐年上升OTME依托前沿AIGC

技術，全方位拓展音樂內容生產空

間，以黑科技加持音樂的科

技性、創新性與可聽性4Al

科技：前沿能力拓寬想象，用技術賦予品牌個性靈魂

/騰訊廣告

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編程第一課主題曲《魔法字符》*資料來源：艾媒咨詢|2023年中國AIGC行業發展研究報告；艾瑞觀潮系列：旅行業季度觀察700.00%600.00%500.00%Al音樂視頻圖片生產Al虛擬人圖片合成Al作詞AI做

歌Al幫

唱Al對

話視頻圖像19.40%0006250020001000500文

字39.20%2767.42317.62027E2028E2022300011.50在音樂場景下的營銷布局DART2騰訊廣告TME商業廣告O「Q口音樂1與「優衣庫」開啟“數字音樂+線下零售"的場景化營銷模式2.口版本O

以“穿好衣、聽好歌”為初衷，開展UT

音樂創作大賽，邀

請音樂人以UT

為靈感和素材創作品牌專屬原創歌曲，并評

選出5首優勝歌曲在優衣庫全國800家門店播放○

通過四大聯名UT,定制浪漫、活力、閑適、電音四大風格

的新年藝術歌單，為用戶打造場景化的聽歌體驗UUTrokingQQ

音樂×田優衣庫+用音樂與服裝

點亮對生活的熱愛QQ

音樂×優農庫攜手送福利買UT維綠鉆2021NEW十

線下賣場：以音樂創意玩法帶動品牌零售銷量增長安無=抽

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二優衣庫我的酷QQ

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歌曲/騰訊廣告

TME

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音樂×優衣庫跨界新玩法，開啟“零售+音樂“場景營銷2.0QQ

音樂·歌曲h

C0QQ音樂·歌曲的四新品秀場：通過品牌大秀活動/明星站臺/多元傳播打響新品上市第一炮大秀多元傳播+人群二次觸達和資產沉淀LV

案例大秀直播+歌單頁卡等全平臺滲透聯合平臺品牌大秀活動：巔峰大秀「不定義潮流」跨界聯名大秀，巔峰音樂&先鋒時尚共創潮流新趨勢電商大促：聚焦品牌超品大事件，以熱門音樂內容助力品牌打贏電商大促戰役FILA天貓品牌日營銷：持續3年攜手TME探索可持續的藝術，用音樂激活自然聆感，賦能品牌天貓超品日活動。2022年音樂露營之旅2023年可降解音樂會2024年自然遷徙計劃lululemon:高凈值人群—-播客案例品質內容lululemon

與藝術家Jeremxie

創意呈現“好狀態藝動長廊”,展出一系列主題藝術作品，并攜手品牌大使、社區伙伴等，開展為期一周的運動課程；并邀請不同領域的嘉賓開展關于好狀態的深度對話，打造身心聯動的沉浸式體驗。品牌直播內容沉淀打造播客專欄燃

os口音品牌專欄上新內容

頁卡玩法打造品牌大曝光入口，觸達平臺用戶特

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：運動跑步人群—-跑步電臺聽范還了陽咖跑立

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制燥校園潮流話題QQ音

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3億+全網總眼光合作舞團學千萬級資源推廣與街舞大師合作圈層影響：通過播客/跑步電臺/街舞等聚焦年輕圈層內容，不斷觸達圈層人群/

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告wosim-cr333.-00.09。NIKE:明星主理人同臺頂級街調與師明星主理人5大師■合品聽好狀態助眼出.330-00.06,立分立

分

1DART3立足音樂場景洞察與品牌需求TME打造「音樂顧問式」營銷解決方案新品上市創新玩法圈層聚焦品牌事件騰訊廣告TME商業廣告O新品上市

名人效應，助力品牌上新

藝人明星站臺+線下活動+直播，拉動門店和線上增長。TME藝人經紀能力和簽約藝人介紹藝人經紀合作CASE

SHARE-蘭蔻合作米卡x陳卓璇#蘭蔻走進小黑瓶#夏日先鋒派對LANCOMEINSIDEGENIBIQUE走進黑瓶新媒體合作

以微博、小紅書、抖音為首的線上品牌傳播藝人巡演

自主/外部主辦模式的多城多場個人演唱會

逃跑計劃

張棟梁

趙品器

米卡

姚柏南

楊潤譯劉維合作優勢O

龐大藝人池、選擇豐富O

生態藝人合作成本相對更低O

生態及簽約藝人更強把控度O

可同步提供TME媒體優勢資源以音樂節/演唱會為主的商業演出包含長期代言和短期代言品牌自主落地的線下PR傳播活動藝人知名度和品牌調性的雙重匹配重要節日品牌線上大促(含重要電商節點)藝人商演藝人代言品牌站臺品牌歌曲定制品牌直播TME

豐富生態藝人池資源(部分示意)尚要糖

薛部琪

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Luey張靚穎

寰婭維陳卓燕全劉戀x

優衣庫#美顏防曬衣#借勢藝人快速實現新品上新聲量優衣庫攜手TME合作藝人劉戀，借勢其形象及影響力為新品上市進行營銷空降品牌直播間互動活動產生社交曝光-并聯動戶外音樂節舞臺，上身品牌服裝演繹歌曲，展現其外觀及實際功能性-帶動新品觸達于轉化新品上市

明星x品牌直播間驚喜空降互動實現社交曝光拍攝專屬平面+預熱ID,

聯動藝人微博展開預熱；

空降品牌直播間，與粉絲線上互動身著指定服裝出席線下戶外音樂節演出，多元觸達活動人群，平臺資源矩陣傳播配合拍攝品牌服裝平面，并授權

品牌全網傳播&門店使用劉戀的美顏穿搭秘訣盡在優衣庫直播間優衣庫美·顏防曬衣防七大功臟一件就英優

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圖4月29日19:00H0的沖明

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需tLISA為其代言品牌寶格麗旗下的系列珠寶拍攝廣告，QQ音樂平臺以專屬定制的原生形態傳播出圈，創建了高度契合品牌代言人的內容專區圍繞粉絲聽歌習慣及產品使用路徑助力品牌全鏈路曝光，定制TAB

頁卡、定制皮膚、動感banner、A歌單、Kpop專區開創QQ

音樂奢侈品代言人營銷新玩法首頁LISA

素材強勢吸睛，激發粉絲聽歌熱情品牌皮膚+播放頁視覺鎖定

打造K-POP

歌單+韓流專區覆蓋韓流人群寶格麗攜手00音樂聯動代言人粉絲及韓流音樂打造「驚喜韻律」BVLOAR1A/

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韓系寶藏●morm.elK

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習惡作監之端電理我的最近播放▲回nD00.410011回O1同旅行項目時間：2025年7月項目地點：澳門(暫定)TMEA騰訊音樂娛樂盛典ih

Die5音牙為

任TME4搬號ewoHDBOw

傳磁高曝光盛典-聯動億級流量盛典項目，撬動人氣藝人合作，打造品牌高光時刻TMEA:年度音樂頒獎盛典，音樂娛樂圈大事件，華語樂壇國民級音樂娛樂盛事TE

T品牌大事件66個熱搜詞條增長3.5倍185億話題閱讀量增長3倍3223

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3萬討論量增長1.5倍○

超

豪

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音

樂

陣

容

：50+組藝人每日10h聯唱，林俊杰、

Seventeen

等華語樂壇國民級歌手及國際音樂人同臺碰撞○

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特

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音

樂

體

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：結合文化與科技賦能，解鎖全新音樂現場視聽體驗超創新的音樂現場：

「音樂節+頒獎典禮」的創新模

式，

一場讓大眾同時擁有狂歡及品質的雙重舞臺享受160個熱搜詞條增長2.4倍720億話題閱讀量增長近4倍1.53億討論量增長4.7倍550次熱搜詞條增長2.4倍100億話題閱讀量增長近4倍3

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討論量增長4.7倍TMEA

年度音樂頒獎盛典2023年“這一次為快樂而歌”2019年“聲而不凡

·

1起聽“日

2021年“讓我為你唱首歌”TME△2024年“與音樂為伍”2020年“因樂而生”19個

69億熱搜詞條

話題閱讀量1

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次熱搜高能霸屏4

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禮exie59》第一屆浪潮音樂大賞WAVEMUSICAWARDSmMe年度錄音焦器/吳身寶/武

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子

)年度專緝制BESTA被第一屆浪潮音樂大賞揭曉7大類35項榮譽，推動華語音樂品質化發展由騰訊音樂榜主辦，華語樂壇唯一可以對標“格萊美”的權威音樂頒獎盛典多元舞臺創造現場難忘瞬間：萬妮達Vinida

Weng、盤

尼

西

林Matzka

瑪

斯

卡

、Aflou

阿弗婁雷佳、吳青峰6組不同風格歌手，極具品質和審美的

高規格表演光影之間用音樂表達人生。品牌大事件預約人數8

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萬，直播總觀看人數2416萬，項目整

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音樂大賞

閱讀量破5500萬，互動討論量破40萬。圓桌論壇行業大咖共話：音樂創作、音樂科技、知

識產權

…

…

不同領域的行業代表，聚焦AIGC

與

音

樂

創作，共話Al與音樂的邊界。浪潮音樂大賞視頻可點擊

視頻可

點

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公告牌NEW

MENEWUNIVERSE圍繞品質榜單開啟的“舞臺表演+深度訪談+國際視野音樂推薦”的獨創性模式玩法持道于

屏

貝

港樂赫

華

茶隨雕牛音壓分云

"靈動女"于辨貝live

show上海市浦區平山南路505弄老碼頭1號樓翻主音樂行業“業內圣經”的權威榜單，全球音樂內容的超強IP

矩陣新康泰克「壁爐邊的唱聊派對」:品牌作為特別“熱愛推薦官”及嘉賓的蘇醒、張遠，唱響代表作，

并通過自然隨性的話題訪談，展現音樂人的創作世界和自我表達，與樂迷分享對于音樂的執著與熱愛。TOMMY

HILFIGER「金耳朵私享會」:毛不易擔任音樂私享官，與知名樂評人梁曉輝一起，

回顧流行經典對個人音樂創作的影響與激勵，探索音樂與藝術能量的互相轉化。品牌大事件boardBillboard

歌單billboard一第七煙—本國路：

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Live

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職

.精品音樂計劃TME×Billboardi

藏質ar品o耳ll項

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點項目時間JACKSONWANG女性盛典+金耳朵大賞600樂

器金耳朵品質私園一線城市本期定6:TOMMY-HILFIGER全年L

808第七期直播中-內容種草無眼玩明星穿搭植入前貼片跳轉外鏈

產品特寫及口播

品牌定制禮物抽獎直播中可跳轉電商購買拉動品牌生意超級新品日-天貓小黑盒TommyHifiger:借力TME

定制品牌音樂私享會，打造品牌音樂事件直播前-預熱2五23.20樂庫直播后-長尾傳播音樂會內容卡段傳播微博KOL

多平臺全網傳播曰TME矩陣資源預約直播及直播引流QQ

音樂

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酷狗音樂全民K歌酷我音樂搭載TMEBilloar喑樂私享會P,

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唱聊潮流

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RUN四大主題風格，精準狙擊不同跑步愛好人群興趣

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體驗零距離收聽天然白噪音的自在樂

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探訪神秘的巴松措以“與自然和解”主題傳遞可持續時尚理念創新音樂作品

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與FILA聯合探索【可降解音

頻】,通過將FILA最新環保材料

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樂家的音樂進行融合，制作成一首帶有音樂性的實驗性作品。·

吳千語在巴松措帶隊開啟首次18公里高原徒步活動。·

攜手環保裝置藝術家吳狄，用

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巨型環保裝置《綠心》。實力唱作人袁婭維于自然之間

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在“零下三十多度超低溫”的冰天雪地上，用熱情的音樂唱融冰雪〇多特色IP為服飾品牌提供更多元更新鮮的專享合作8008樂90四所前購膀算圖國四六世究年度順峰熱愛一顏峰流雪現場案例：-汽紅旗冰雪嘉年華潮音正當紅音樂節定制冰雕拍照打卡燥燃音樂冰雪狂歡圈層聚焦正紅品牌展區滑雪體驗戶外：冰雪音樂會Ski

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音樂綠鉆合員。立即參與活動規則品牌攜手明星/瑜伽導師錄制長音頻，打造品牌瑜伽電臺or

瑜伽歌單/為品牌官網引流官網1.聲量升級!創意加碼!邀請明星擔任瑜伽館長，錄制長音頻，陪你一起練瑜伽療愈：療愈瑜伽館*以上信息及demo

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敏中國瑜伽大使黃旭暉中國訓練大使劉

佳中國訓練大便Oscar中國跑步大便定制音頻品牌植入中國輸伽大使「項目基礎信息」(持續更新中)O時間：2025年3/8-3/9

○地點：重慶奧體中心

○規模：約3萬人/天O

藝人陣容(擬邀):王源、汪蘇瀧、檀健次、十個勤天、XG女團、Keshi等o藝人組數：約50-60組

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形式：線下售票+線上直播(暫定Q音+K歌雙平臺)高曝光盛典-聯動億級流量盛典項目，撬動人氣藝人合作，打造品牌高光時刻巔峰盛典：2025年Q1最重磅項目，巔峰榜年度收官之作O

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由粉絲定義出圈獎項圈層聚焦超顛覆玩法粉絲投票決定獎項歸屬解鎖超級通行證兌換高光福利潮流：

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音樂巔ANF峰En盛典*以上信息及demo僅供參考，以實際產品為準3月8-9日BIG

DAY巔峰獎項揭曉線下落地+線上直播1月中旬「超級巔峰之夜」官宣

巔峰集合頁上線1月中下旬巔峰藝人陣容釋出

活動正式開票3月中旬順峰收官戰報輸出1月初巔峰年度揭榜O6D權志龍世界巡回演唱會O薛之謙《天外來物》巡回演唱會

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潘瑋柏《狂愛2.0》巡回演唱會O

袁婭維2025巡回演唱會

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張韶涵2025《回演唱會

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米卡2025巡回演唱會O劉戀2025巡演O

薛凱琪2025《回演唱會PCWE9BLEACHEDr690圈層聚焦

潮流：全年多場潮流藝人高品質音樂演出劉戀

薛凱琪*以上信息及demo僅供參考，以實際產品為準毀2018校園演唱會2019校園歌手大賽2020校園樂隊大賽2021校園燥樂大賽

2022校園燥樂大賽2023校園潮樂大賽高校街潮風暴(街舞)多個品牌冠名YOUNG

MUSIC項目，包括京東、榮耀、

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、雪碧、娃哈哈連續6年發展不斷創新，覆蓋高校1300+,

累計舉辦線下大賽200+,累計參賽校園音樂人2

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音樂娃哈哈萬KNE校園潮樂大賽全國總決賽戶外落地萬人規模直播大區半決賽核心商圈千人規模項目地點項目時間*以上信息及demo

僅供參考，以實際產品為準核心亮點2023·控園所太上學期OUNG18:09CC輸入靈感綿綿細雨中，街頭藝人彈唱雨中曲，陌生卻又相通的共鳴奇遇STEP1輸入prompt

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和亞太區代言人竇靖童共創了一份秋日互動歌

單。不僅可以現場互動打卡，讓UGG

復古海報拍攝

和扭蛋機陪你度過最chill的秋天。一鍵加入共創，

聽竇靖童分享的歌單，并投稿你喜歡的歌曲，解鎖

屬于秋天的旋律。亮點玩法○線下專屬空間塑造沉浸秋日感前往活動場地，找到隨機掉落的「楓葉」聽歌卡，用手機

背面“碰一下”觸發NFC開

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音樂，進入歌單后，點擊

“投稿”分享個人曲目，共創歌單。O

線上隔空共創互動營造參與感也可搜索活動頁面，同步查看歌單，用BGM

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