2025年旅游經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)開發(fā)研究考核試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游者的消費(fèi)構(gòu)成不包括以下哪項(xiàng)？

A.交通費(fèi)用

B.住宿費(fèi)用

C.餐飲費(fèi)用

D.門票費(fèi)用

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是旅游市場(chǎng)開發(fā)的宏觀環(huán)境分析內(nèi)容？

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.旅游者個(gè)人偏好

答案：D

3.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)價(jià)指標(biāo)？

A.旅游資源稟賦

B.旅游設(shè)施完善程度

C.旅游者滿意度

D.旅游政策支持力度

答案：C

4.旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地域因素

B.經(jīng)濟(jì)收入

C.旅游動(dòng)機(jī)

D.旅游經(jīng)驗(yàn)

答案：D

5.旅游產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后，以下哪項(xiàng)現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)？

A.產(chǎn)品知名度提高

B.銷售量快速增長(zhǎng)

C.產(chǎn)品成本下降

D.旅游者對(duì)產(chǎn)品需求減少

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是旅游市場(chǎng)推廣策略？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.優(yōu)惠促銷

D.線上線下互動(dòng)

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

7.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游收入主要包括哪些？

A.旅游者直接消費(fèi)

B.旅游企業(yè)間接消費(fèi)

C.旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資

D.旅游企業(yè)利潤(rùn)

答案：A、B、C

8.旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容？

A.旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.旅游產(chǎn)品供給與需求

C.旅游者消費(fèi)行為

D.旅游政策法規(guī)

答案：A、B、C

9.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括哪些方面？

A.旅游資源

B.旅游設(shè)施

C.旅游服務(wù)

D.旅游形象

答案：A、B、C、D

10.旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)有哪些？

A.地域因素

B.經(jīng)濟(jì)收入

C.旅游動(dòng)機(jī)

D.旅游時(shí)間

答案：A、B、C

11.旅游產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A、B、C、D

12.旅游市場(chǎng)推廣策略有哪些？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.優(yōu)惠促銷

D.線上線下互動(dòng)

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游者消費(fèi)構(gòu)成主要包括交通、住宿、餐飲、門票等方面。（正確）

答案：正確

14.旅游市場(chǎng)開發(fā)的宏觀環(huán)境分析主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、法律等因素。（正確）

答案：正確

15.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，旅游資源稟賦是關(guān)鍵因素。（正確）

答案：正確

16.旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，地域因素是最重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（錯(cuò)誤）

答案：錯(cuò)誤

17.旅游產(chǎn)品生命周期中，成熟期是旅游產(chǎn)品銷售量最大的階段。（正確）

答案：正確

18.旅游市場(chǎng)推廣策略中，優(yōu)惠促銷是最常用的推廣方式。（正確）

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）

19.簡(jiǎn)述旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中旅游者消費(fèi)構(gòu)成的四個(gè)方面。

答案：旅游者消費(fèi)構(gòu)成包括交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、餐飲費(fèi)用和門票費(fèi)用。

20.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析內(nèi)容。

答案：旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析包括旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、旅游產(chǎn)品供給與需求、旅游者消費(fèi)行為和旅游政策法規(guī)。

21.簡(jiǎn)述旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的主要內(nèi)容。

答案：旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)和旅游形象等方面。

22.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)。

答案：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括地域因素、經(jīng)濟(jì)收入、旅游動(dòng)機(jī)和旅游時(shí)間等。

23.簡(jiǎn)述旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特征。

答案：旅游產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，各階段的特征分別為：引入期——產(chǎn)品知名度低，銷售量小；成長(zhǎng)期——產(chǎn)品知名度提高，銷售量快速增長(zhǎng)；成熟期——產(chǎn)品知名度高，銷售量穩(wěn)定；衰退期——產(chǎn)品知名度下降，銷售量減少。

五、論述題（20分）

24.結(jié)合實(shí)際，論述旅游市場(chǎng)開發(fā)策略對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力提升的影響。

答案：旅游市場(chǎng)開發(fā)策略對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力提升的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高旅游目的地知名度，吸引更多游客；

（2）優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，滿足游客多樣化需求；

（3）提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度；

（4）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境；

（5）推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

六、案例分析（20分）

25.某旅游目的地近年來旅游市場(chǎng)開發(fā)情況如下：

（1）旅游資源豐富，擁有世界自然遺產(chǎn)、歷史文化名城等特色資源；

（2）旅游設(shè)施完善，擁有高品質(zhì)酒店、景區(qū)、交通等；

（3）旅游服務(wù)質(zhì)量較高，游客滿意度較高；

（4）旅游市場(chǎng)推廣力度較大，知名度較高；

（5）旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

請(qǐng)分析該旅游目的地旅游市場(chǎng)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與不足，并提出改進(jìn)建議。

答案：

優(yōu)勢(shì)：

（1）旅游資源豐富，具有獨(dú)特的吸引力；

（2）旅游設(shè)施完善，為游客提供良好的旅游體驗(yàn)；

（3）旅游服務(wù)質(zhì)量較高，游客滿意度較高；

（4）旅游市場(chǎng)推廣力度較大，知名度較高；

（5）旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

不足：

（1）旅游產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新；

（2）旅游市場(chǎng)推廣手段較為傳統(tǒng)，效果有限；

（3）旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，部分地區(qū)存在交通擁堵、景區(qū)擁擠等問題。

改進(jìn)建議：

（1）豐富旅游產(chǎn)品，開發(fā)特色旅游線路和活動(dòng)；

（2）創(chuàng)新旅游市場(chǎng)推廣手段，利用新媒體、社交媒體等渠道擴(kuò)大宣傳；

（3）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境；

（4）提高旅游服務(wù)質(zhì)量，關(guān)注游客需求；

（5）加強(qiáng)區(qū)域合作，共同開發(fā)旅游市場(chǎng)。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：旅游者的消費(fèi)構(gòu)成通常包括交通、住宿、餐飲和門票等費(fèi)用，但不包括門票費(fèi)用，因?yàn)殚T票費(fèi)用是旅游活動(dòng)的一部分，而不是旅游者的消費(fèi)構(gòu)成。

2.D

解析：旅游市場(chǎng)開發(fā)的宏觀環(huán)境分析主要關(guān)注的是影響整個(gè)旅游市場(chǎng)的外部因素，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等，而旅游者個(gè)人偏好屬于微觀層面的消費(fèi)者行為分析。

3.C

解析：旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游形象等，旅游者滿意度是評(píng)價(jià)旅游服務(wù)質(zhì)量的指標(biāo)，但不單獨(dú)作為競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)。

4.D

解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是根據(jù)不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場(chǎng)，地域因素、經(jīng)濟(jì)收入、旅游動(dòng)機(jī)等都是常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，而旅游經(jīng)驗(yàn)并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分依據(jù)。

5.D

解析：旅游產(chǎn)品生命周期中，衰退期是指產(chǎn)品銷售量開始下降的階段，因此旅游者對(duì)產(chǎn)品需求減少是衰退期的典型特征。

6.D

解析：旅游市場(chǎng)推廣策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、優(yōu)惠促銷和線上線下互動(dòng)等，這些都是常見的推廣方式，而旅游者個(gè)人偏好不是一種推廣策略。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

7.A、B、C

解析：旅游收入主要包括旅游者直接消費(fèi)產(chǎn)生的收入，如交通、住宿、餐飲和門票等費(fèi)用，不包括旅游企業(yè)間接消費(fèi)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資。

8.A、B、C

解析：旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析主要關(guān)注的是直接影響旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)的因素，包括競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品供給與需求以及消費(fèi)者行為。

9.A、B、C、D

解析：旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)和旅游形象等多個(gè)方面，這些都是評(píng)價(jià)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

10.A、B、C

解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括地域、經(jīng)濟(jì)收入和旅游動(dòng)機(jī)等因素，這些因素可以幫助企業(yè)更好地了解和滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。

11.A、B、C、D

解析：旅游產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，每個(gè)階段都有其特定的市場(chǎng)特征和營(yíng)銷策略。

12.A、B、C、D

解析：旅游市場(chǎng)推廣策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、優(yōu)惠促銷和線上線下互動(dòng)等多種方式，這些都是提升市場(chǎng)知名度和吸引游客的有效手段。

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.正確

解析：旅游者消費(fèi)構(gòu)成通常包括交通、住宿、餐飲和門票等費(fèi)用，這些都是旅游者直接支付的費(fèi)用。

14.正確

解析：旅游市場(chǎng)開發(fā)的宏觀環(huán)境分析確實(shí)包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、法律等因素，這些因素對(duì)旅游市場(chǎng)有重要影響。

15.正確

解析：旅游資源稟賦是旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，豐富的旅游資源可以吸引更多的游客。

16.錯(cuò)誤

解析：地域因素是旅游市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，但并不是最重要的，其他如經(jīng)濟(jì)收入和旅游動(dòng)機(jī)也是重要的細(xì)分依據(jù)。

17.正確

解析：成熟期是旅游產(chǎn)品銷售量最大的階段，此時(shí)產(chǎn)品已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，銷售量達(dá)到頂峰。

18.正確

解析：優(yōu)惠促銷是旅游市場(chǎng)推廣策略中常用的一種方式，可以吸引更多的消費(fèi)者。

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）

19.旅游者消費(fèi)構(gòu)成包括交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、餐飲費(fèi)用和門票費(fèi)用。

解析：旅游者消費(fèi)構(gòu)成是指旅游者在旅游過程中產(chǎn)生的各項(xiàng)費(fèi)用，這些費(fèi)用構(gòu)成了旅游收入的主要部分。

20.旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析包括旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、旅游產(chǎn)品供給與需求、旅游者消費(fèi)行為和旅游政策法規(guī)。

解析：旅游市場(chǎng)開發(fā)的微觀環(huán)境分析關(guān)注的是直接影響旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)的因素，包括競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品供給與需求、消費(fèi)者行為和政策法規(guī)。

21.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)和旅游形象等方面。

解析：旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一個(gè)綜合的評(píng)價(jià)體系，它從多個(gè)角度評(píng)價(jià)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力。

22.旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括地域因素、經(jīng)濟(jì)收入、旅游動(dòng)機(jī)和旅游時(shí)間等。

解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是根據(jù)不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場(chǎng)，這些標(biāo)準(zhǔn)有助于企業(yè)更好地了解和滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。

23.旅游產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，各階段的特征分別為：引入期——產(chǎn)品知名度低，銷售量小；成長(zhǎng)期——產(chǎn)品知名度提高，銷售量快速增長(zhǎng)；成熟期——產(chǎn)品知名度高，銷售量穩(wěn)定；衰退期——產(chǎn)品知名度下降，銷售量減少。

解析：旅游產(chǎn)品生命周期描述了旅游產(chǎn)品從市場(chǎng)推出到退出市場(chǎng)的整個(gè)過程，每個(gè)階段都有其特定的市場(chǎng)特征和營(yíng)銷策略。

五、論述題（20分）

24.旅游市場(chǎng)開發(fā)策略對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力提升的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高旅游目的地知名度，吸引更多游客；

（2）優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，滿足游客多樣化需求；

（3）提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度；

（4）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境；

（5）推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

解析：旅游市場(chǎng)開發(fā)策略通過提高知名度、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面，提升旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例分析（20分）

25.該旅游目的地旅游市場(chǎng)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與不足分析及改進(jìn)建議如下：

優(yōu)勢(shì)：

（1）旅游資源豐富，具有獨(dú)特的吸引力；

（2）旅游設(shè)施完善，為游客提供良好的旅游體驗(yàn)；

（3）旅游服務(wù)質(zhì)量較高，游客滿意度較高；

（4）旅游市場(chǎng)推廣力度較大，知名度較高；

（5）旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

不足：

（1）旅游產(chǎn)品