廣告設計作業步驟演講人：日期:目錄CATALOGUE01項目啟動與需求確認02市場分析與策略制定03創意構思與方案設計04視覺設計與制作執行05審核修改與優化調整06成果交付與效果追蹤01項目啟動與需求確認CHAPTER任務書解讀與目標拆解明確廣告目標解讀競爭對手分析目標受眾拆解具體任務理解廣告的核心目標，如品牌宣傳、產品推廣、用戶增長等。研究目標受眾的特點、需求、消費習慣及心理，以便制定更精準的廣告策略。分析競品廣告，提煉其優點和不足，為廣告創意提供借鑒。將廣告目標拆解為可執行的具體任務，如創意設計、媒介投放、效果評估等。客戶需求溝通與確認與客戶充分溝通，確保完全理解其期望和要求。深入了解客戶需求結合市場趨勢和廣告實踐經驗，向客戶提供專業的建議和意見。就廣告的主題、創意、文案、視覺風格等與客戶進行反復溝通，直至達成共識。在明確雙方責任和義務的基礎上，簽訂正式的廣告合作協議。反饋專業建議確認廣告內容簽訂合作協議明確團隊分工根據廣告項目的特點，合理分工，明確各成員的職責和任務。制定時間計劃制定詳細的時間計劃，包括各階段的起止時間、關鍵節點和成果交付等。協調資源與支持確保項目所需的資源得到及時調配和支持，如人力、資金、物資等。監控進度與調整密切關注項目進度，及時發現問題并調整計劃，確保項目按時按質完成。團隊分工與時間規劃02市場分析與策略制定CHAPTER分析目標受眾的喜好、消費習慣、娛樂方式等。目標受眾興趣愛好了解目標受眾的價值觀、個性特點、消費心理等。目標受眾心理特征01020304包括年齡、性別、職業、收入水平、教育程度等。目標受眾基本信息研究目標受眾常用的媒體渠道、接觸時間和頻率等。目標受眾媒體接觸習慣目標受眾畫像研究競品廣告案例解析6px6px6px研究競品廣告的產品定位、市場細分和目標受眾等。競品廣告定位分析了解競品廣告的投放渠道、傳播效果和廣告成本等。競品廣告渠道分析評估競品廣告的創意元素、視覺效果和文案風格等。競品廣告創意分析010302總結競品廣告的優點和不足，為自身廣告策略提供參考。競品廣告優劣勢分析04核心傳播策略提煉明確廣告的產品定位、市場定位和目標受眾定位等。確定廣告的創意元素、視覺風格和文案風格等。選擇合適的廣告渠道，制定有效的傳播計劃和預算分配。制定廣告效果評估指標和方法，及時監控廣告效果并調整策略。廣告定位策略廣告創意策略廣告渠道策略廣告效果評估策略03創意構思與方案設計CHAPTER頭腦風暴與概念發散鼓勵團隊成員自由暢想，提出各種創意和想法，不設限制。頭腦風暴將初步的想法進行延伸和拓展，形成多個不同的廣告創意方向。概念發散用圖形化的方式呈現頭腦風暴的結果，幫助梳理和拓展創意。思維導圖創意草圖與故事板繪制創意草圖將頭腦風暴和概念發散的結果轉化為草圖，呈現廣告的基本構思和視覺效果。01故事板繪制根據廣告的主題和創意，繪制出故事板，展示廣告的情節和畫面。02初步篩選對草圖和故事板進行初步篩選，保留優秀的創意和設計方案。03方案可行性評估篩選方案篩選根據評估標準和可行性分析結果，篩選出最符合要求的廣告設計方案。03對每個方案進行可行性分析，包括技術實現、成本預算、效果預期等方面。02可行性分析評估標準根據廣告的目標、受眾、市場等因素，制定評估標準。0104視覺設計與制作執行CHAPTER主視覺元素整合設計依據品牌或產品特性，確定整體的設計風格，包括顏色、字體、圖形等。通過創意和設計技巧，制作引人注目的主視覺元素，如標志、海報、插畫等。將主視覺元素與其他設計元素進行整合，調整大小、位置、比例等，達到最佳視覺效果。確定設計風格主視覺元素制作元素整合與調整版面排版與動態效果根據信息的重要性和視覺效果，合理安排文字、圖片、空白等元素的位置和大小。版面布局設計運用動畫、視頻等動態效果，增強廣告的吸引力和趣味性。動態效果設計針對數字媒體廣告，設計用戶交互界面，提高用戶體驗和廣告效果。交互設計跨媒介適配技術實現適配不同媒介根據廣告發布的媒介特點，調整設計尺寸、分辨率和格式，確保廣告在各種媒介上都能呈現良好效果。01技術實現運用專業的設計軟件和技術手段，實現廣告設計的創意和技術需求，如H5頁面、動態海報等。02質量監控與優化對廣告制作過程中的各個環節進行質量監控，及時優化和調整，確保最終廣告效果符合預期。0305審核修改與優化調整CHAPTER內部多維度質量校驗創意團隊自評由創意團隊成員對廣告作品進行初步自評，檢查廣告內容是否符合策劃要求，語言是否通順，視覺元素是否協調等。專業審核跨部門評審邀請具有廣告審核經驗的專業人士對廣告作品進行審核，重點檢查廣告內容的合規性、真實性以及是否存在誤導消費者等問題。將廣告作品提交給相關部門進行評審，從多個角度對廣告作品提出意見和建議，確保廣告作品符合公司整體策略和市場需求。123客戶反饋響應機制持續改進與優化根據客戶反饋和意見，對廣告作品進行持續改進和優化，提升廣告效果和客戶滿意度。03對客戶反饋的問題進行分類、整理和分析，確定問題性質和優先級，制定相應的處理措施和方案。02反饋問題分析與處理客戶意見收集通過線上調查、客戶反饋等方式，積極收集客戶對廣告作品的意見和建議，了解客戶需求和期望。01細節優化與版本迭代針對廣告作品中的細節問題進行優化，如文字排版、顏色搭配、圖像處理等，提升廣告作品的整體視覺效果和吸引力。根據市場變化和客戶需求，對廣告作品進行版本迭代，推出更加符合市場趨勢和客戶需求的廣告作品。對不同版本的廣告作品進行A/B測試，通過數據對比和分析，確定最優版本，進一步提高廣告效果。細節優化版本迭代A/B測試06成果交付與效果追蹤CHAPTER全案文件標準化封裝按照項目名稱、廣告形式、投放渠道等進行統一命名，便于查找和管理。文件命名規范確保廣告文件符合投放平臺的要求，如尺寸、分辨率、格式等。文件格式規范將廣告文件和相關素材、設計源文件等歸類整理，便于后期使用和管理。文件歸檔整理客戶匯報與版權移交匯報形式與流程確定匯報形式，如PPT、視頻等，明確匯報內容和流程，確保客戶能夠全面了解廣告效果。01版權移交確保廣告素材和設計的版權歸屬清晰，避免后期版權糾紛。02客戶反饋與修改根據客戶的反饋和意見，進行廣告修改和完善，確保廣告效果符合客戶需求。03投放效果數