阿壩州旅游推廣活動建議

這里：波平如鏡

銀裝素裹這里：層巒疊嶂

它們：憨態可掬

他們：和諧共融

“黃山歸來不看山，九寨歸來不看水”“四面山巒回峰映，一潭碧水狹口流”這里如詩如畫，如歌如錦，美不勝收……這是一方美輪美奐的土地，她靚麗多姿的風情優雅地勾出一幅，生動的山水畫卷……這里人文繁榮、自然唯美、礦產豐富，是一個令人心馳神往的旅游圣地……這里是著名的四川省阿壩藏族羌族自治州阿壩自治州是旅游王國，生態阿壩富饒神奇。這里生態環境優良，立體氣候明顯，地理環境獨特，有瀕臨絕跡的大熊貓、珙桐等動植物活化石。阿壩州擁有高密度、高品位的世界級旅游資源。全州已建立自然保護區24處，占幅員面積的29%。有九寨溝、臥龍、四姑娘山和若爾蓋濕地4個國家級自然保護區，其中，九寨溝和黃龍擁有世界自然遺產地、人與生物圈保護區和“綠色環球21”三項桂冠。PART1:定位思考旅游業是阿壩州的主導產業。世界自然遺產九寨溝、黃龍及大熊貓故鄉臥龍自然保護區等世界級旅游景區聞名遐邇，馬爾康卓克基土司官寨等4處全國重點文物保護單位、紅軍長征留下的眾多革命遺跡以及獨特的藏、羌民族風情、神秘的藏傳佛教文化吸引了越來越多的中外游客。以2003年為例：阿壩州接待海內外游客323萬人次，實現旅游收入21億元。其中：接待入境游客10.01萬人次，實現旅游外匯收入2368.25萬美元。

阿壩州的旅游業：阿壩州的印象：九寨溝黃龍自然保護區四姑娘山若爾蓋濕地達古冰川阿壩州的印象：有九寨溝、臥龍、四姑娘山和若爾蓋濕地4個國家級自然保護區……連綿起伏的山川，縱橫交錯的江河，珍稀多樣的動植物……阿壩州被世界旅游專家譽為世界生態旅游最佳目的地……5大品牌：大九寨、大熊貓、大草原、大冰川、大石?！袊钪穆糜问サ刂唬磕暧兄T多人前往觀光……保留了世界上別的地方早已絕跡的動植物資源，如熊貓、珙桐等活化石……

一個共同的特點：人們的印象大都集中在旅游及其相關信息上……風景如畫，景色宜人文化呢？歷史呢？人文呢？經濟呢？？自治區內民族風情多種多樣，主要民族有：藏、羌、回、漢……紅軍長征時曾經從這里經過，是著名的紅色圣地……礦產豐富，已探明礦種59種，其中，大型礦床11處、中型礦床24處……阿壩州境內江河縱橫。黃河在阿壩州流經126公里……有草場422萬公頃，占總面積的50％，載畜330萬頭，是全國五大牧區之一……全州已建成大中小型水電站396座，總裝機容量已達132萬千瓦，年發電量達

60多億度。水電工業已成為全州工業的一大支柱……阿壩州的“隱藏”印象：

細細品味，即可發現其實蘊藏了更多的內容……阿壩州的旅游業已經具有相當的規模，如果要做一次新的“品牌推廣”，對阿壩州進行重新詮釋，我們需要推陳出新……1.阿壩州的歷史文化有很大的潛力值得發掘；2.阿壩州特有的民族形象，人文景觀可以做進一步推廣；阿壩州的經濟發展迅猛，水資源、礦產豐富，有很大的商業價值；我們如何做新的定位？旅游人文旅游商務旅游紅色旅游生態旅游風景旅游將旅游賦予更多的含義，這是我們要做的“詮釋”……讓出行變得更有意義！賦予“品牌”更多的意義！一個內涵豐富的“品牌”，包括政治、文化、旅游、人文……讓阿壩州更具內涵讓阿壩州更有氣質讓阿壩州更具魅力PART2:推廣建議一、五一臨近，長假變更：通常情況下做遠途旅行的人大多會在1－2個月甚至更早之前就決定好目的地和行程，提請預定機票和酒店等等，所以4月底的新聞推廣對5月初的旅游者基本已經沒有太大的影響作用；國家已將五一長假變為三天，這也使大量外出旅游的人會把主要的集中旅行時間放在十一期間，五一會選擇短途出行或休息。推廣活動的舉行時間應選擇在……？三、當前的社會影響：由于受藏區事件的影響，諸多人出于安全考慮暫時放棄了前往西藏及其周邊地區旅游的計劃；當前整個中國社會都正經歷著國際輿論的影響，時常會有新的消息和反應出現，人們的關注點和感情歸屬都不是適合旅游的最佳時機；阿壩州作為一個事件發生地，會從其他方面受到過分關注，這對旅游推廣的主題是不利的。二、2008年第29屆北京奧運會：

2008年第29屆奧運會將于8月在北京開幕，現已經逐漸迫近奧運會的開幕時間，屆時從媒體到公眾的視線和聚焦點都將集中在北京奧運會上。此前的其他熱點或多或少都會淹沒在龐大的奧運“聲音”當中，旅游也是如此。我們建議：把主要消費目標集中在“后奧運時期”的旅游人群上。1、將推廣活動的時間選擇在5月底或6月以后，避開敏感的社會時期，迎合消費者不同時期的不同心態；2、在推廣活動中重點推薦9月以后的旅行項目，在迎來阿壩景區最優美的秋天時，抓住奧運會后眾多國內國際人士在中國的逗留時間，抓住8－9月中國人民精神情緒大好的時機，大力恢復發展旅游業。推廣活動的主題如何定位……？一、因勢利導，對癥下藥：以黃龍、九寨溝等等著名的風景圣地而聞名遐爾的阿壩州，在過去的很多年旅游推廣都是做的不錯的，這些年逐步也朝著人文旅游的方向不斷的努力發展。但客觀的講，旅游者對阿壩自然風光的欣賞和了解還是遠遠大于對當地民眾、當地少數民族文化的了解。今年發生的影響旅游產業的事件，又恰恰糾纏了一些民族問題，那么就不得不讓旅游人群的關注點更多的放在了民族文化上。凡事都有兩面性，如果我們利用好了這個關注點，有效的宣傳推廣當地的藏羌文化、人民的淳樸善良等等，不但可以助推旅游發展，對阿壩自治州的政府形象也將起到很好的建設作用。二、搭臺唱戲，雙管齊下：

借此機會展現阿壩州除旅游以外的其他各方面成就，介紹改革開放30年以來阿壩州翻天覆地的變化以及發展旅游業帶來的經濟上升，人民生活水平提高等等。宣傳旅游的同時，彰顯政績成就，可以強有力的說明當地政府有足夠能力維護一方安定團結，給旅游者以信心和保障。三、高端姿態、高端影響：本次推廣活動邀請國家旅游局等相關部委領導出席，同時邀請高規格媒體進行報道。尤其阿壩州的主要高層領導要參與并講話。從上到下，從地方到中央共同展示出和諧穩定、主流形勢并不受重大影響的姿態。我們建議將以下內容作為發布會的主體內容來把握：大力推廣阿壩州藏族藝術、節慶等文化內容，大力提倡人文旅游；舉行改革開放30年成就展示，并請相關領導演講；邀請中央級領導出席，肯定阿壩州的局勢及成就。PART3:執行建議活動時間：2008年5月or6月（暫定）地點：北京人民大會堂/國務院新聞中心/釣魚臺國賓館（選一）主辦單位：阿壩自治州人民政府承辦單位：中外名人國際公關策劃有限公司擬邀嘉賓出席：國家旅游局局長中央電視臺副臺長奧組委旅游相關部門官員主體內容（擬）：主要出席嘉賓領導講話；阿壩州主要旅游項目介紹，發布深度旅游套餐；當地少數民族藝術、節慶等人文旅游項目介紹；阿壩州改革開放30年成就；阿壩州旅游局局長講話，宣講旅游政策和承諾；阿壩州特色民族、民俗表演；奧運會藏族青年志愿者發言；阿壩州領導總結發言。中央及北京地區平面媒體新華社、人民日報、光明日報、經濟日報、中國新聞社、中國日報、中國青年報、中國文化報、中國企業報、國際商報、北京商報、北京日報、北京晚報、北京晨報、京華時報、法制晚報、新京報、華夏時報、北京青年報、香港大公報、工人日報、香港文匯報、青年時訊、財富時報、競報、北京青年周刊、北京娛樂信報、精品購物指南、北京廣播電視報等電視媒體CCTV-4、CCTV-7、BTV-1、旅游衛視等(活動如有新聞價值可發布10-20秒新聞)專業媒體中國旅游報、時尚旅游、華夏人文地理、中國國家地理、新旅行、旅行、中國旅游等網絡媒體新浪、搜狐、網易、中華網、騰訊網、MSN中國、央視國際、雅虎中國、TOM、騰訊網、新華網、國際在線、千龍新聞網、中國文化旅游網、中國紅色旅游網、中國旅游網、中國網旅游、中國旅游資源網、世界旅游網、旅游人、天府旅游網邀請出席媒體：PART4:整合推廣建議推廣階段劃分四川省阿壩州北京地區旅游推廣活動“綠色的承諾”奧運大型活動，以阿壩州背景拍攝主題宣傳片2008年平遙國際攝影大展——阿壩州特別專區2008年四川阿壩自治州招商引資洽談會2008年10月四川省阿壩自治州“藏族、羌族”旅游節2008年，阿壩州冰雪節開幕CCTV-3”星光大道“走進阿壩州大型演唱會引爆期強化期延展期5月——7月9月——10月11月——12月前期推廣：5月——7月在北京舉行推廣活動，邀請人大及政協領導參加，阿壩州州政府也將出席發布會。主要發布內容：1.宣傳阿壩州的政治穩定、各民族和諧共融；2.各大支柱產業在改革開放30周年均穩步發展；3.2008－2009年度旅游項目推介。四川省阿壩州旅游推廣活動前期推廣：5月——7月“綠色的承諾”奧運大型活動，以阿壩州背景拍攝主題宣傳片以全新的視角向公眾展現一個不一樣的阿壩州；建議宣傳片在CCTV-1.2.3套中投放；借助主流媒體平臺充分展示阿壩州的新形象。中期推廣：9月——10月2008年平遙國際攝影大展——阿壩州特別專區2008年“奧運大運”平遙國際攝影大展上，將為阿壩自治州專門設立一場以其名稱命名的攝影展覽，用以展示阿爸自治州的人文、風光……中期推廣：9月——10月2008年四川阿壩自治州招商引資洽談會在北京舉行阿壩州招商引資洽談會，主要目的：介紹阿壩州的經濟發展及未來發展規劃；2.向各大知名企業及投資方介紹阿壩州的豐富資源。中期推廣：9月——10月2008年10月四川省阿壩自治州“藏族、羌族”旅游節

金秋10月，阿壩州內景色宜人，迎來國慶節；藏族、羌族旅游節正式開幕，主要目的：刺激旅游業增長；州內各民族與旅游者一起共迎國慶佳節；展現民族大團結的繁榮景象。后期推廣：11月——12月2008年，阿壩州冰雪節開幕雪中的阿壩州，雪中的九寨溝，雪中的黃龍保護區、雪中的四姑娘山、雪中的達古冰川……充分領略和感受冬日里的阿壩自治州……后期推廣：11月——12月CCTV-3”星光大道“走進阿壩州大型演唱會以央視3套強勢欄目——“星光大道”為平臺專門為阿壩自治州籌劃一次演唱會欄目現場設在阿壩州的著名旅游景點PART4:效果預估短期效果：使四川省阿