中國年福氣年品牌合作方案春節萬家團圓每個人互道恭喜祈福來年紅包只是工具福氣才是心愿中國年福氣年支付寶迎新年，不止紅包，更有福氣。2016年春節和家人一起看春晚，用支付寶迎福氣猴年春晚獨家互動平臺全球收視率第一的節目國內首屈一指的綜合互動平臺猴年春晚獨家互動平臺2015羊年春晚收視數據：遠超各類王牌節目7天累積收視率

各地衛視王牌節目收視數據：浙江衛視《奔跑吧兄弟第三季》湖南衛視《爸爸去哪兒第三季》浙江衛視《我是歌手第三季》4.0%

冠名費：3.38億2.4%

第四季冠名費：5億

2.9%

第四季冠名費：3億45.3%全球收視率第一的節目數據來源：

CSM，全國測量儀，2015.2.18-2015.2.25/CSM502015年10?省份衛視晚間節?收視（不含?告）猴年春晚獨家互動平臺同比漲幅

41%同比漲幅23%互動峰值：8億人次，出現在10點33分口播時點其中，晚會為互動平臺引來7億人次2015羊年春晚互動數據：參與互動人數

1.5億不同年齡層觀眾構成變化

2014年

2015年

漲幅

7%900元以下2601-5000元900－2600元5000元以下小學以下高中初中大學以上學歷不同收入階層觀眾構成占比不同學歷觀眾構成占比同比漲幅

10%45-54歲35-44歲25-34歲15-24歲4-14歲20.518.519.319.2高價值實名制綜合互動平臺大數據精準觸達4

億7.1億實名、具有支付能力、高商業價值雙十一

單天交易筆數

超過高價值活躍用戶數超過高價值實名制綜合互動平臺2016年春節互動

全新升級合作平臺

升級互動玩法

升級品牌資源

升級++2016年春節互動全新升級春節期間百億級曝光阿里螞蟻生態圈全平臺資源推廣

超長預熱期為春晚互動充分造勢合作平臺

全面升級阿里螞蟻生態圈全平臺聯動品牌推廣

-線上日活十億

用戶*席位有限，先到先得微博YOU

KU優酷開機頁示意>阿里系全平臺聯動品牌推廣

-線下央視與支付寶聯合品牌發布會，聯合互動傳播阿里系全平臺聯動品牌推廣

-線下北京、上海、廣州、深圳、杭州機場硬廣資源聯合品牌推廣2016年春節互動全新升級由單一互動升級為多形式互動品牌曝光首次覆蓋春晚全程互動玩法

全面升級玩法一：口播引流搶紅包支付寶首頁>互動入口>拆紅包>得到紅包>

分享紅包“英菲尼迪給您拜年了”

上海家化給您拜年了上海家化給您拜年玩法二：互動游戲游戲貫穿春晚全程，強互動，參與品牌高頻次曝光(具體玩法應春晚需求暫時保密,屬于春晚互動史無前例的創新)2016年春節互動全新升級支付寶首次開放高價值品牌推廣資源多平臺品牌資源曝光與引流大數據精準觸達高粘性溝通渠道沉淀品牌資源

全面升級流量資源回饋示意支付寶開機頁支付寶首頁腰封手淘首焦位天貓啟動頁天貓首焦位及主會場DT時代大數據精準營銷海量精準營銷標簽可定義紅包領取人群

精準觸達銷售轉化品牌&會員行為特征品牌偏好關聯類目瀏覽搜索品牌會員類目

偏好購買力品牌偏好人口屬性與

地理區域地理位置人群長相DT時代大數據精準營銷大數據能力開放

自定義需求人群

精準營銷服務窗持續精準營銷

（服務窗管理后臺界面）>2016年春節互動規劃合作伙伴聯合推廣高粘性溝通渠道沉淀粉絲人群精準營銷粉絲流量引導至店鋪大數據分析工具主持人口播全民搶紅包紅包預告頁、領取頁、分享頁均有品牌露出36.2億次集中品牌曝光品牌聯合事件營銷

品牌聯合微博營銷支付寶首次開放開機頁、腰封資源位38天超長預熱器品牌露出17.4億次品牌曝光阿里系多平臺資源曝光與引流淘寶年貨節、手淘天貓賀歲檔首焦資源回饋

直接引導店鋪消費合作伙伴品牌聯合推廣品牌聯合事件營銷品牌聯合微博營銷貫穿春晚全程四小時單一品牌6.7億次持續性曝光服務窗粉絲沉淀春晚互動1：品牌現金紅包春晚互動2：（保密）淘寶年貨節

首焦引流除夕前后手淘&天貓首焦集中曝光引流線下商家聯合推廣延續期

中長期2?7?除?春晚直播1?22?

1?24?2?7?除?

春晚前2?10?

初三2?14?

初七全民瘋搶商家優惠券引爆期2?8?

初?2?9?

初?預熱期2?4?1?4?2016年春節品牌合作核心春晚當天

品牌高曝光店鋪引流刺激成交粉絲沉淀中長期精準營銷多平臺預熱

傳播造勢春晚互動品牌合作政策合作方式參與門檻（元）效果回饋紅包總曝光品牌紅包5000萬觸達5000萬用戶36.2億次游戲互動紅包1000萬觸達1000萬用戶6.7億次合作說明：1.合作伙伴參與費用全部以紅包的形式觸達消費者，不收取另外廣告費2.

紅包個稅由支付寶承擔3.

品牌商觸達用戶在服務窗沉淀4.春晚期間只接受現金紅包5.不同套餐匹配超值或等值流量資源春晚互動紅包套餐介紹品牌合作資源包金額

5000W席位

8個（該檔紅包可累計購買)1.配合四個口播點派發品牌現金紅包，精準營銷2.

品牌曝光觸達5000w用戶3.紅包預告頁面、結果頁面、分享頁面等品牌logo露出4.福卡互動頁面、結果頁面、分享頁面等品牌logo露出5.默認勾選服務窗關注，高粘性溝通渠道沉淀6.紅包引流品牌店鋪7.天貓/手淘/淘寶/支付寶廣告資源位贈送

8.北上廣深杭機場硬廣資源聯合品牌推廣9.阿里螞蟻生態圈十大平臺聯動品牌推廣10.貫穿春節聯合品牌傳播推廣具體合作內容：品牌紅包金額

1000W席位

30個（該檔紅包可累計購買)1.

品牌曝光觸達1000w用戶2.紅包結果頁面、分享頁面等品牌logo露出3.福卡互動頁面、結果頁面、分享頁面等品牌logo露出4.默認勾選服務窗關注，高粘性溝通渠道沉淀5.紅包引流品牌店鋪6.支付寶腰封廣告資源位贈送7.貫穿春節聯合品牌傳播推廣金額

≥

2000W額外贈送天貓/手淘/淘寶/廣告資源位具體合作內容：游戲互動紅包春晚互動品牌現金紅包曝光示意-拆收20:15英菲尼迪XX專場>

紅包結果頁露出（定制化祝福語）口播引流

>

預告頁面

>拆紅包頁露出（默認關注服務窗）>紅包詳情頁露出（定制化祝福語）

（可外鏈店鋪或頁面）

上海家化天貓旗艦店“英菲尼迪給您拜年了”整體紅包列表上海家化給您拜年了春晚互動品牌現金紅包曝光示意-分享分享紅包品牌露出

>

接收紅包品牌露出>拆紅包頁露出（定制化祝福語）>

紅包詳情頁露出>

紅包領完頁（可外鏈店鋪或頁面）

（品牌LOGO曝光）>

紅包結果頁露出（定制化祝福語）整體紅包列表（定制化祝福語）上海家化天貓旗艦店上海家化給您拜年啊 上海家化給您拜年了“英菲尼迪給您拜年了”上海家化給您拜年上海家化給您拜年互動領取頁面>

介紹頁面>道具領取頁面>分紅包頁面>與好友分享互動頁面游戲貫穿春晚全程，強互動，參與品牌高頻次曝光(具體玩法應春晚需求暫時保密,屬于春晚互動史無前例的創新)春晚互動游戲流程及品牌曝光春晚互動品牌紅包詳情頁引流

“英菲尼迪給您拜年了”還可在英菲尼迪服務窗領取十元禮包上海家化上海家化歡迎您上海家化天貓旗艦店優勢總結春晚互動平臺的不同強曝光和互動具福